20 Beispiele für den Tonfall von Marken, die Sie zu Ihrem eigenen inspirieren

Warum denken Sie sofort an Netflix, wenn Sie jemand nach einem Film oder einer Horrorserie fragt?

Ja, sie haben eine hervorragende Sammlung von Filmen und Serien in 4K-Qualität.

Aber das ist nicht der wahre Grund.

Das liegt daran, dass sie es verstehen, sich mit ihrer "Markenstimme" von der Masse abzuheben.

Wenn Netflix zum Beispiel Werbung schaltet, sieht ihr Banner/Billboard etwa so aus:

Sie wissen, wie man die Aufmerksamkeit des Publikums fesselt und eine emotionale Verbindung zu ihm herstellt.

In diesem Blog erfahren Sie anhand von Beispielen aus der Praxis großer Marken, wie wichtig eine starke Markenstimme ist, 

Und wie Sie Ihre eigene Identität entwickeln können, um sich von der Masse abzuheben.

Hier geht es nicht um langweilige Schreibtipps oder Klischees, sondern um die Suche nach dem eigenen die Persönlichkeit der Marke damit die Menschen Ihre Botschaft lieben.

Was ist die Markenstimme von Tone?

Bei Ihrem Tonfall geht es nicht nur um die Worte, die Sie verwenden, sondern um die tatsächliche Markenpersönlichkeit hinter Ihren Worten.

Sie sehen, 

Es ist ein deutlicher Unterschied, ob man als sympathischer Freund oder als langweiliger Firmenroboter rüberkommt.

Das hat Nike getan:

"Just Do It" - Er ist kurz, knackig und actiongeladen.

Ihr Ton zeigt, wer Sie sind und was Sie tatsächlich vertreten.

Vor allem aber geht es darum, wie sich die Menschen fühlen, wenn sie sich mit Ihrer Marke auseinandersetzen.

Warum braucht Ihre Marke eine Stimme des Tons?

Seien wir doch mal ehrlich.

Ohne einen klaren Tonfall ist Ihre Marke wie ein schräger Sänger, der nur schwer eine emotionale Verbindung zum Publikum aufbauen kann.

Hier sind einige Gründe, warum Ihre Marke sie braucht:

• Anerkennungen: Die Leute wissen sofort, dass Sie es sind. Genau wie die elegante Einfachheit von Apple oder die magische Nostalgie von Disney.
• Verbindung: Ihr Ton schafft Vertrauen und gibt den Menschen das Gefühl, dass Sie bekommen. sie.
• Konsistenz: Von Ihrer Website über Ihre E-Mails bis hin zu Ihren Beiträgen in den sozialen Medien - sie wirken konsistent.

Verstehen wir das anhand eines Beispiels, das sich besser einordnen lässt.

Stellen Sie sich vor, Coca-Cola würde wie eine herkömmliche Autoversicherungswerbung klingen, 

"Kaufen Sie unsere Getränke für ein erfrischendes Erlebnis"

Seltsam, nicht wahr?

Das passiert, wenn Sie keinen starken Markentonfall haben.

Wie Sie Ihr Marke Stimme Leitlinien

Das ist nicht wie das Schreiben eines beliebigen Aufsatzes.

Sie müssen eine Menge recherchieren, bevor Sie Ihre Markenstimme finden/schreiben.

Doch zunächst sollten wir die Begriffe Stimme und Tonfall verstehen.

A Die Stimme der Marke ist die Persönlichkeit einer Marke, während der Ton einer Marke die Art und Weise ist, wie sie sich je nach Situation/Zeit mit dem Publikum emotional verbindet.

Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre entwickeln können:

1. Verstehen Ihrer Markenpersönlichkeit

Frag dich selbst:

• Wenn meine Marke eine Person wäre, wer wäre sie?
• Sind wir formell oder leger? Seriös oder spielerisch?

Zum Beispiel:

• Tesla = Der selbstbewusste Innovator, der immer vorausdenkt.
• Lush Cosmetics = Die leidenschaftliche Aktivistin, die sich für unseren Planeten einsetzt.

2. Recherche über Ihr Publikum

Dies ist der wichtigste Schritt beim Verfassen der Tonalität Ihrer Marke.

Sie sollten versuchen, die Sprache Ihrer Kunden zu sprechen. 

Sind sie Fachleute, Eltern, Teenager oder Unternehmer?

Sie müssen verstehen, worüber Ihr Publikum spricht, denn das verrät Ihnen etwas über seine Überzeugungen und Werte, 

Und mit welcher Art von Inhalten sie sich beschäftigen.

Wir würden es vorziehen, eine Käufer-Persona so dass Sie auch deren demografische Daten, Probleme und Kaufverhalten verstehen können.

Nehmen wir das Beispiel von Slack.

Slack im Gespräch mit einem offiziellen Unternehmenspublikum.

Anstelle ihres üblichen lockeren, freundlichen Tons würden sie unbeholfen und deplatziert klingen.

3. Dokumentieren Ihrer Leitlinien

Wenn die Stimme Ihrer Marke nicht dokumentiert ist, existiert sie nicht.

Schreiben Sie es auf! Einschließen:

• Grundwerte (z. B. Spaß, Hilfsbereitschaft, Selbstvertrauen).
• Dos und Don'ts:

Do: Verwenden Sie Kontraktionen, schreiben Sie in einfacher Sprache, und seien Sie gesprächig.

Nicht: Verwenden Sie keinen Jargon, keine übermäßig förmliche Sprache oder roboterhafte Formulierungen.

• Beispiele für On-Brand- und Off-Brand-Messaging.

20 Beispiele für einen wirksamen Markenton und eine wirksame Markenpersönlichkeit

1. Apple - Minimalist und Visionär

Wir alle wissen das, 

Der Ton von Apple ist eine Meisterklasse in Sachen Einfachheit und Innovation.

• Schwerpunkt: Ihre Botschaften sind klar, konzentriert und frei von unnötigem Ballast.
• Sprache: Er vermeidet Fachjargon und macht selbst komplexe Konzepte verständlich.
• Emotionen: Fördert die Kreativität und das zukunftsorientierte Denken.
• Beispiel: "Anders denken". - Eine kurze, aussagekräftige Aussage, die das Zielpublikum herausfordert, die Welt aus einer völlig anderen Perspektive zu sehen.

Apple verkauft nicht nur Produkte, sondern auch einen Lebensstil der Innovation und Exzellenz.

 2. Nike - Ermächtigend und angetrieben

Bei Nike dreht sich alles um Inspiration und Aktion. 

• Schwerpunkt: Ermutigt Menschen, Grenzen zu überwinden und Großes zu erreichen.
• Sprache: Mutig, geradlinig und voller Energie.
• Emotionen: Verleiht Zuversicht und Tatkraft und gibt den Kunden das Gefühl, nicht aufzuhalten zu sein.
• Beispiel: "Tu es einfach". - Ein Drei-Wort-Schlachtruf, der die Menschen zum Handeln motiviert, egal wie groß die Herausforderung ist.

Sie verwandeln jede Nachricht in eine persönliche Aufmunterung, die Sie anspornt, Ihr Bestes zu geben und im Leben zu gewinnen.

3. Coca-Cola - Fröhlich und inklusiv

Wer liebt nicht den Moment, wenn er mit Freunden eine Limonade öffnet?

Es geht nicht nur um das Getränk, sondern auch darum, mit wem man es teilt.

Das ist Coca-Cola.

• Schwerpunkt: Erinnert an gemeinsame Momente, wie das Anstoßen mit Gläsern bei einer Grillparty oder das Feiern kleiner Erfolge.
• Sprache: Einfach und nostalgisch, weckt Erinnerungen an Freude und Zweisamkeit.
• Emotionen: Fühlt sich an wie der Freund, der den Raum immer erhellt.

Beispiel: "Schmeck das Gefühl". - Es ist mehr als nur ein Getränk, es ist der Klang des Lachens, das Gefühl des Feierns.

4. Old Spice - Skurril und abenteuerlich

Seien wir ehrlich: Körperpflegemittel zu kaufen ist nicht gerade aufregend.

Aber Old Spice erkannte diesen Schmerzpunkt und dachte: "Was, wenn wir es... episch machen?"

• Schwerpunkt: Kombiniert Humor mit einem Sinn für Abenteuer und lässt das Gewöhnliche (wie Körperwäsche) außergewöhnlich erscheinen.
• Sprache: Absurd verspielt und voller überdrehter Geschichten.
• Emotionen: Bringt Sie zum Lachen und gibt Ihnen das Gefühl, dass Sie alles schaffen können - und dabei riechen Sie auch noch gut.

Beispiel: "Smell Like a Man, Man". - Es ist lächerlich, aber auf eine erfrischende Art einprägsam.

5. Mailchimp - Unterhaltsam und gesprächig

Sie können sich Mailchimp als Ihren Büropartner vorstellen, der die Grundlagen des E-Mail-Marketings übersetzt und dabei das Thema ansprechend gestaltet.

• Schwerpunkt: Vereinfacht das E-Mail-Marketing für alle.
• Sprache: Freundlich, klar und mit einer Prise Humor.
• Emotionen: Die Benutzer können sich sicher sein, dass sie es mit Leichtigkeit handhaben können.
• Beispiel: "Bessere E-Mails senden". - Ein schnörkelloses, nachvollziehbares Versprechen auf Verbesserung.

Es ist, als würde man einen Rat von einem Freund bekommen, der zwar klug ist, aber nie von oben herab über einen spricht.

6. Slack - zwanglos und kollaborativ

Slack ist wie der eine Kollege, der dafür sorgt, dass alles reibungslos läuft, ohne dass er eine große Sache daraus macht.

• Schwerpunkt: Alles, was die Teamarbeit einfacher und schneller macht.
• Sprache: Einfach, freundlich und auf den Punkt gebracht - wie ein kurzer Text.
• Emotionen: Dadurch fühlt sich die Arbeit weniger wie Arbeit und mehr wie Teamarbeit an.
• Beispiel: "Wo Arbeit passiert". - Denn hier kommen Ihre Ideen und Ihr Team zusammen.

7. Tiffany & Co. - Elegant und raffiniert

Tiffany begann 1837 mit dem Verkauf ausgefallener Waren und ist heute weltweit ein Begriff für Luxus.

Hier sehen Sie, wie sich ihre Marke durch ihren Tonfall definiert.

• Schwerpunkt: Zeitlose Schönheit und die besonderen Momente des Lebens.
• Sprache: Geschliffen, aber einfach, wie ein mit Sorgfalt geschriebener Liebesbrief.
• Emotionen: Jedes Stück fühlt sich an, als würde es eine Geschichte erzählen.
• Beispiel: "Packen Sie die Magie aus". - Denn bei Tiffany ist es nicht nur ein Geschenk, es ist ein unvergessliches Erlebnis.

8. Innocent Drinks - Verspielt und ehrlich

Innocent hat es sich zur Aufgabe gemacht, gesunde Getränke zum Vergnügen zu machen - und das haben sie geschafft.

Denn niemand möchte geschmacklose Getränke zu sich nehmen.

• Schwerpunkt: Vertrauen schaffen durch Humor und Transparenz.
• Sprache: Unbeschwert, sympathisch und frech.
• Emotionen: Lässt Sie lächeln, während Sie etwas Gutes für Sie trinken.
• Beispiel: "Schmeckt gut. Tut gut." - Denn gesund und ehrlich zu sein, sollte sich immer erfrischend anfühlen.

9. Tesla - innovativ und selbstbewusst

Vom ersten Tag an ging es Elon Musk darum, das Drehbuch zu ändern, was Autos und Energie sein können.

• Schwerpunkt: Führend in der Innovation bei gleichzeitiger Förderung der Nachhaltigkeit.
• Sprache: Mutig, visionär und inspirierend.
• Emotionen: Lässt Sie an eine grünere, intelligentere Zukunft glauben.
• Beispiel: "Beschleunigung des weltweiten Übergangs zu nachhaltiger Energie". - Eine aussagekräftige Erklärung, die ihren Auftrag mit dem globalen Fortschritt in Einklang bringt.

10. Wendy's - Frech und witzig

Als eine 81-Jährige namens Clara Peller der Welt eine legendäre Frage stellte: "Where's the beef?" 

Sie hatte es auf magere Hamburger-Patties abgesehen - und das steigerte den Umsatz von Wendy's um 31% ($945 Millionen) im Jahr 1985.

• Schwerpunkt: Kunden mit Humor und Frechheit ansprechen.
• Sprache: Sarkastisch, clever und unverschämt frech.
• Emotionen: Bringt Sie zum Lachen und erregt Ihre Aufmerksamkeit.
• Beispiel: "Wo ist das Rindfleisch?" - Eine klassische Linie, die ihre Marke zu einer Legende in den sozialen Medien gemacht hat.

Wendy's serviert nicht nur Essen, sondern auch Kühnheit.

11. Spotify - Personalisiert und ansprechend

Spotify liebt Millennials und Gen Z. Sie vergessen nie, Memes in ihren Kampagnen zu verwenden, wie sie im Jahr 2019 getan hat.

• Schwerpunkt: Personalisierung des Musikerlebnisses.
• Sprache: Sympathisch und locker, mit einer persönlichen Note.
• Emotionen: Man fühlt sich gesehen, verstanden und verbunden.
• Beispiel: "Musik für jede Stimmung". - Denn Musik sollte so persönlich sein wie Ihre Playlist.

12. Airbnb - Freundlich und vertrauenswürdig

Haben Sie sich schon einmal gefragt, was hinter dem AirBnb-Logo steckt? Hier ist das Geheimnis.

• Schwerpunkt: Die Gäste sollen sich wie zu Hause fühlen, egal wo sie sind.
• Sprache: Warm, inklusiv und einladend.
• Emotionen: Schafft Vertrauen und ein Gefühl der Zugehörigkeit.
• Beispiel: "Belong Anywhere". - Denn wenn man reist, sollte man sich immer wie zu Hause fühlen.

13. Lush Cosmetics - leidenschaftlich und ethisch

Wenn wir Ihnen anbieten würden, synthetische, chemisch hergestellte Produkte für Ihre Haut zu wählen, würden Sie sich für diese entscheiden?

Nein, natürlich nicht. Das war auch das Ziel bei der Einführung von Lush Cosmetics.

Es geht um Schönheit mit Gewissen - keine Fälschung, nur echt.

• Schwerpunkt: Eintreten für Nachhaltigkeit und Selbstfürsorge.
• Sprache: Direkt, leidenschaftlich und manchmal frech.
• Emotionen: Sie fühlen sich in die Lage versetzt, bessere Entscheidungen zu treffen.
• Beispiel: "Frische handgemachte Kosmetik". - Denn Schönheit sollte frisch, ethisch und von innen und außen schön sein.
  

14. Die New York Times - maßgebend und intelligent

Die meisten von Ihnen denken, dass die New York Times nur über die Nachrichten berichtet - aber das stimmt nicht.

Sie fordern Sie auf, kritischer zu denken und sich mit der Welt auseinander zu setzen. 

• Schwerpunkt: Zuverlässige, fundierte Nachrichten und Analysen.
• Sprache: Sachlich, geschliffen und verbindlich.
• Emotionen: Es gibt einem das Gefühl, etwas Wichtiges zu lesen.
• Beispiel: "Die Wahrheit ist hart". - Eine mutige Aussage, die ihr Engagement für echten Journalismus widerspiegelt.

Diese einzige Kampagne brachte über $16,8 Millionen im Medienwert.

15. Disney - Magisch und nostalgisch

Alles begann 1923, als Walt Disney mit einem Traum, einigen Skizzen und der Idee, Geschichten zum Leben zu erwecken, loszog.

• Schwerpunkt: Ein Fest der Phantasie und der Kindheitserinnerungen.
• Sprache: Skurril, verträumt und voller Wunder.
• Emotionen: Es gibt einem das Gefühl, dass alles möglich ist, egal wie alt man ist.
• Beispiel: "Der glücklichste Ort auf Erden". - Ein Versprechen, das jeden Besuch zu einem magischen Erlebnis macht.

Wir können sagen: "Es ist ein Geburtsort von Kindheitserinnerungen".

16. IKEA - Praktisch und einfach

Jeder möchte erschwingliche und stilvolle Möbel für sein Zuhause, denn sie sollten nicht nur den Wohlhabenden vorbehalten sein.

• Schwerpunkt: Erschwingliche, funktionale Lösungen für Ihr Zuhause.
• Sprache: Klar, nachvollziehbar und praktisch.
• Emotionen: Sie fühlen sich kompetent und bereit, jedes Heimwerkerprojekt in Angriff zu nehmen.
• Beispiel: "Machen Sie den Alltag bunter". - Einfach, ermutigend und genau das, was IKEA möchte, dass man sich fühlt, wenn man die Einrichtungshäuser betritt.

17. H&M - Trendig und zugänglich

Quelle: designhill

In den 1940er Jahren begann H&M mit einer Mission: Stil für alle erschwinglich zu machen.

Sie wissen, dass die Menschen nicht nur für Mode viel Geld ausgeben wollen.

• Schwerpunkt: Immer im Trend und budgetfreundlich.
• Sprache: Schwungvoll, unterhaltsam und zugänglich.
• Emotionen: Sie fühlen sich stilvoll und selbstbewusst, ohne das Budget zu sprengen.
• Beispiel: "Mode und Qualität zum besten Preis". - Sie versprechen das Beste aus beiden Welten - ohne den Stress.

18. HubSpot - Hilfreich und menschlich

Sie müssen also die besten Marketingstrategien für Ihre nächste Kampagne herausfinden, konnten aber nicht die beste Ressource ausfindig machen.

Das ist es, was Hubspot tut.

• Schwerpunkt: Die Vereinfachung komplexer Marketingkonzepte.
• Sprache: Herzlich, zugänglich und lehrreich.
• Emotionen: Man hat das Gefühl, zu lernen und nicht nur zu lesen.
• Beispiel: "Besser wachsen". - Ein Versprechen, dass Wachstum in Reichweite ist - und dass es nicht kompliziert sein muss.

19. Zendesk - Ruhig und beruhigend

Haben Sie schon einmal nach einem langen Tag den Kundendienst angerufen und sich vor Warteschleifenmusik und geskripteten Antworten gefürchtet?

Zendesk versteht diesen Schmerz.

• Schwerpunkt: Kundenbetreuung einfacher und effizienter gestalten.
• Sprache: Klar, einfühlsam und beruhigend.
• Emotionen: Es gibt einem das Gefühl, dass Hilfe in greifbarer Nähe ist.
• Beispiel: "Kundenservice-Software, die einfach zu lieben ist." - Denn Unterstützung sollte einfach sein, nicht stressig.

20. Ben & Jerry's - Aktivistisch und verspielt

Bei Ben & Jerry's fühlt sich jeder Löffel wie ein kleiner Schritt in Richtung einer besseren Welt an - und wer würde das nicht wollen?

• Schwerpunkt: Für soziale Gerechtigkeit eintreten und gleichzeitig gutes Eis herstellen.
• Sprache: Spielerisch, lustig und sozial engagiert.
• Emotionen: Man fühlt sich gut, wenn man eine Leckerei genießt, die für etwas steht.
• Beispiel: "Frieden, Liebe und Eiscreme". - Eine Mischung aus Unbeschwertheit und Aktivismus.

Tools zur Entwicklung und Aufrechterhaltung des Tonfalls Ihrer Marke

Sie schicken Ihrem Freund eine ungewöhnliche Nachricht, merken dann aber, wie peinlich das ist. 

Das Gleiche passiert, wenn der Tonfall Ihrer Marke nicht einheitlich ist.

Und wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, 

Hier sind einige der Tools, die Ihnen helfen können, verschiedene Ideen zu entwickeln, um Ihre eigene Markenstimme zu schaffen.

AI SEO Writer: Sie können Ihren Tonfall scharf und suchmaschinenfreundlich halten.

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FAQs: Tonfall und Persönlichkeit der Marke

Schlussfolgerung

Beim Tonfall unserer Marke geht es nicht nur darum, "gut zu klingen".

Auf diese Weise können wir mit unserem Publikum in Kontakt treten, Vertrauen aufbauen und uns in einem überfüllten Markt abheben.

Wenn wir die hier beschriebenen Schritte befolgen, von Marken lernen, die es richtig machen, und die richtigen Tools verwenden, können wir konsistent und wirkungsvoll bleiben.

Unter Nicht nachweisbare AIsind wir hier, um Ihnen zu helfen, authentisch zu sein, ansprechender Inhalt damit Ihre Stimme von Ihrem Publikum geliebt wird und in Erinnerung bleibt.