Wie alle Web-Publisher wissen, ist das Geheimnis eines unglaublichen Inhalts, der Klicks und Konversionen bringt und Ihre Website an die Spitze der SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) katapultiert, nicht immer der Autor.
Das ist der inhaltliche Auftrag.
Content Briefs sind, wie wir es gerne nennen, die unbesungenen Helden des erfolgreichen Web-Publishing.
Sie sind nicht auf Ihrer Homepage zu sehen und werden nie extern geteilt, aber qualitativ hochwertige Content Briefs sind der Fahrplan, der vage Ideen in strukturierte schriftliche Inhalte umwandelt, die zu Ergebnissen führen.
Für Web-Publisher stellt ein aussagekräftiges und kreatives Briefing sicher, dass ihre Autoren Inhalte produzieren können, die ihre Ziele erreichen. Deshalb ist es wichtig, Zeit in den Vorbereitungsprozess zu investieren, Vorlagen und Beispiele für Briefings zu studieren und so lange zu üben, bis man es richtig macht.
In diesem Artikel werden fünf ausführliche Beispiele für die Erstellung von Inhalten vorgestellt, mit denen Sie Ihren Prozess der Inhaltserstellung optimieren können.
Von SEO-Blogs bis hin zu Social-Media-Posts werden wir die wesentlichen Elemente eines jeden aufdecken und aufzeigen, wie KI-Tools, ein AI SEO Writer, kann die Erstellung dieser Schriftsätze einfacher und effizienter gestalten.
Was ist ein Content Brief?
Aber wenn Sie neu im Prozess der Inhaltserstellung sind, fragen Sie sich wahrscheinlich, was ein Inhaltsbriefing eigentlich ist und wie es in eine Content-Marketing-Strategie passt.
Ein Briefing ist ein detailliertes Dokument, das alle wesentlichen Informationen enthält, die Sie für die Erstellung eines Textes benötigen.
Sie dient als Leitfaden für Redakteure, Designer und Marketingfachleute und stellt sicher, dass jeder Beitrag mit den Unternehmenszielen, den Bedürfnissen der Zielgruppe und der Markenidentität übereinstimmt.
Machen Sie sich nie wieder Sorgen, dass KI Ihre Texte erkennt. Undetectable AI Kann Ihnen helfen:
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Ohne ein strategisches Content-Briefing ist es schwierig, erstklassige Artikel zu verfassen, da der Autor nicht den vollen Überblick hat und es ihm schwer fallen wird, sich mit den Feinheiten auseinanderzusetzen.
Letztlich sorgt ein Content Brief für Klarheit und Struktur. Es beantwortet entscheidende Fragen, wie zum Beispiel: Für wen ist der Inhalt bestimmt? Was ist der Zweck? Welche primären und sekundären Schlüsselwörter sind vorrangig?
Indem diese Elemente bereits im Vorfeld angesprochen werden und der Autor und Designer die notwendigen Informationen erhält, verhindert ein Briefing das Rätselraten und sorgt dafür, dass der Erstellungsprozess effizient und effektiv verläuft.
Hauptbestandteile eines wirksamen Inhaltsbriefs
Was braucht also ein Briefing für Inhalte, um erfolgreich zu sein?
Ein gutes Briefing ist so detailliert, dass es sicherstellt, dass Sie und Ihr Autor auf derselben Seite stehen, wenn es um den Inhalt geht.
Detaillierte Inhaltsvorgaben sollten ein klares Ziel, Angaben zur Zielgruppe und spezifische Anweisungen zu Ton, Struktur und relevanten Schlüsselwörtern enthalten.
Sie können auch Artikel von Mitbewerbern, interne und externe Links, einen vorgeschlagenen Titel und allgemeine redaktionelle Richtlinien angeben, um Ihrem Autor zu helfen, Inhalte zu schreiben, die wie Ihre eigenen klingen.
Je nach Art der Inhalte, die Sie erstellen, kann das Briefing unterschiedlich aussehen.
Bei SEO-Inhalten sind eine starke Strategie für die Zielkeywords und die Suchabsicht entscheidend, während ein kreativer Auftrag für eine Landing Page möglicherweise die Erzählweise und visuelle Elemente hervorhebt, die ein Autor berücksichtigen muss.
Wichtig ist, dass jede Art von Kurzdarstellung von Inhalten Ihre eigene einzigartige Perspektive, Ihre Alleinstellungsmerkmale, Ihren Blickwinkel oder Ihre Argumente enthält.
Denken Sie daran: Wenn Sie mit einem auf SEO-Inhalte spezialisierten Autor, einem freiberuflichen Schriftsteller oder einem Texter zusammenarbeiten, ist dieser nicht der Experte in diesem Bereich: Sie sind.
Ihr Briefing sollte Ihr Fachwissen enthalten, sei es in Form Ihrer eigenen Daten, Ihrer eigenen Interpretation oder der Position, die Sie in dem Artikel vertreten möchten.
Wie man wirksame Content Briefs erstellt
Bei der Erstellung eines Briefings für Inhalte gibt es also viele Dinge zu beachten. Werfen wir einen Blick auf den Prozess.
1. Identifizieren Sie die Zielsetzung
Was ist der Zweck des Inhalts? Beginnen Sie mit diesem Ziel vor Augen und arbeiten Sie dann rückwärts.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Klicks auf Ihre Website zu bekommen, sollten Sie überlegen, wie Ihr Briefing wichtige SEO-Elemente enthalten sollte.
Wenn Sie Inhalte benötigen, die in das Design einer Landing Page passen, sollten Sie die Daten und Informationen berücksichtigen, die Ihr Autor benötigt, um sie auf Anhieb richtig zu schreiben.
2. Forschung Schlüsselwörter
Verwenden Sie Tools wie Ahrefs oder SEMrush, um hochrangige Schlüsselwörter finden die für Ihr Thema relevant sind, oder arbeiten Sie mit einem SEO-Team zusammen, das Sie dabei unterstützt.
In jedem Fall sollte Ihre Inhaltsangabe primäre und sekundäre Schlüsselwörter enthalten, insbesondere wenn Sie für Suchmaschinen schreiben.
3. Kontext bereitstellen
Vermitteln Sie einzigartige Einblicke und Konkurrenzforschung für mehr Klarheit.
Geben Sie auch an, wo der Kunde mit diesem Inhalt interagieren wird - ist er in den Suchergebnissen? Wird er per E-Mail weitergegeben?
Was auch immer es ist, dieses Wissen über den Inhaltstrichter wird Ihrem Autor helfen, eine Strategie zu entwickeln und das Gesamtbild zu sehen.
4. Eine Struktur bereitstellen
Wenn Sie sich die Grundlagen überlegt haben, geben Sie Ihrem Autor eine allgemeine Gliederung für den Inhalt vor, an der er sich orientieren kann.
An dieser Stelle können Sie wichtige Merkmale einfügen, die sie enthalten müssen, z. B. Meta-Beschreibungen, Anleitungen zum Verfassen eines SEO-Titels, Anzahl der Wörter, Anzahl der Zeichen und mehr.
Überlegen Sie hier, ob Sie bestimmte Anforderungen haben, die ein Autor kennen sollte. Erwarten Sie zum Beispiel, dass jeder Blogbeitrag FAQs enthält?
Wenn ja, dann schlagen Sie einige vor und geben Sie an, wonach Sie suchen. Haben Sie strenge Vorgaben für die Anzahl der Zeichen im Titel, die in ein Design passen müssen? Es ist wichtig, dies in der Phase der Inhaltsbeschreibung zu erwähnen.
5. Verwenden Sie eine Briefvorlage für den Inhalt und bitten Sie um Feedback
Beschleunigen Sie den Prozess, indem Sie Ihre wiederholbaren Briefs in eine anpassbare Briefvorlage für Inhalte umwandeln.
Wenn Sie ein Briefing erstellt haben, speichern Sie es, wandeln Sie es in ein bearbeitbares, ausfüllbares Dokument um und machen Sie Ihr Briefing wiederverwendbar. Mit diesen Vorlagen für kreative Briefings wird das nächste Briefing viel einfacher.
Vergessen Sie nicht, an dieser Stelle ein Feedback von Ihren Autoren einzuholen: Gibt es weitere Informationen, die sie in dem kurzen Beispiel benötigen und die Sie weglassen?
6. Einsatz von KI-Tools
Der Briefingprozess muss nicht zeitaufwändig sein, ebenso wenig wie der Prozess der Inhaltserstellung.
Tools wie Nicht nachweisbare AI kann Ihnen helfen, optimierte Inhalte zu erstellen, die auf Ihr Briefing abgestimmt sind, oder den Prozess der Briefing-Erstellung durch die Erstellung von Inhalten als Beispiel zu optimieren.
Anhand einiger konkreter Beispiele können wir all dies in der Praxis sehen.
Briefvorlagen & Beispiele für Inhalte
| Art des Briefes | Zweck des Inhalts | Schwerpunkt des Briefes | Inhaltliche Vorgaben müssen enthalten sein |
| SEO-fokussierter Blog-Beitrag | Gewinnen Sie Besucher über Suchmaschinen, indem Sie auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen. | Schlüsselwörter, Bedürfnisse des Publikums | Ziel-Keyword, verwandte Keywords, Einblicke in die Zielgruppe, Meta-Beschreibung, interne und externe Verlinkungsvorschläge. |
| Landing Page | Ermuntern Sie die Besucher zum Handeln, z. B. zur Anmeldung oder zum Kauf. | Klare Botschaften, starker CTA | Hauptbotschaft, Schmerzpunkte der Zielgruppe, Call-to-Action (CTA), etwaiges Bildmaterial oder Grafiken, Tonrichtlinien für überzeugenden Text. |
| Artikel zum Thema Vordenkerrolle | Präsentieren Sie Ihr Fachwissen und bieten Sie einzigartige Einblicke in ein bestimmtes Thema oder einen Trend. | Fundierte Forschung, wichtige Erkenntnisse | Überblick über das Thema, Angaben zur Zielgruppe, unterstützende Daten oder Zitate, Hauptargumente, Ziele der Veröffentlichung. |
| Informativer Leitfaden | Helfen Sie den Lesern, ein Thema zu verstehen oder eine Aufgabe mit klaren Anweisungen zu erledigen. | Leicht verständliche Struktur | Klare Zielsetzung, Herausforderungen für die Zielgruppe, Aufschlüsselung der Abschnitte, Forschungsquellen, visuelle Elemente wie Diagramme oder Bilder. |
| Inhalt der sozialen Medien | Erregen Sie Aufmerksamkeit, steigern Sie das Engagement oder bewerben Sie eine Kampagne auf sozialen Plattformen. | Bildunterschriften und Hashtags | Plattformdetails, Zielgruppenpräferenzen, Tonrichtlinien, Hashtags, Call-to-Action (CTA), Bild- oder Videoanweisungen. |
Beispiel 1: Inhaltsangabe für einen SEO-orientierten Blogbeitrag
Ein auf SEO ausgerichteter Blogbeitrag erfordert ein strategisches und detailliertes Inhaltskonzept, um die Anforderungen der Suchmaschinen zu erfüllen, aber auch, um gut gelesen zu werden und ein menschliches Publikum anzusprechen.
Wenn Sie einen SEO-Content-Brief schreiben, sollten Sie zunächst das Ziel Ihres Blogbeitrags definieren, z. B. das Ranking für bestimmte Keywords oder die Steigerung des organischen Traffics.
Geben Sie Einblicke in die Zielgruppe, um sicherzustellen, dass der Inhalt bei den Lesern gut ankommt, und heben Sie die gewünschten Schlüsselwörter, internen Links und die gewünschte Wortanzahl hervor.
Es ist auch wichtig, hier weitere Informationen hinzuzufügen, damit der Autor Ihren Beitrag vor den vorhandenen Suchergebnissen positionieren kann.
Wenn möglich, fügen Sie Informationen über Ihre allgemeine SEO-Strategie ein, um ihnen zu helfen, das Gesamtbild zu sehen, und fügen Sie Top-Ranking-Artikel und Informationen aus Ihrer Konkurrenzanalyse ein, um Ihren Autoren einen Vorteil zu verschaffen.
In einem Briefing könnte zum Beispiel beschrieben werden, wie der Beitrag das Thema "Beispiele für Briefing-Inhalte" behandeln soll und sich an Marketingfachleute richtet (wenn Sie dies lesen, war dieses Briefing erfolgreich!)
In diesem Beispiel müssen wir die Struktur des Inhalts (die vorgeschlagenen Titel), das Zielpublikum (Web-Publisher) und einige konkurrierende Artikel einbeziehen, damit der Autor die Konkurrenz einschätzen kann.
Aber das ist noch nicht alles. Jede gute Vorlage für SEO-Inhalte enthält auch die Ergebnisse Ihrer Keyword-Recherche.
Achten Sie darauf, dass Sie alle Zielkeywords angeben, d. h. Ihr primäres Keyword sowie alle verwandten Keywords (oder sekundären Keywords), von denen Sie erwarten, dass der Autor sie einbezieht.
Eine gute Kurzvorlage für SEO-Blogbeiträge enthält auch hilfreiche Informationen über die Zielgruppe (wer sie ist, was sie mag, was sie tut, warum sie es tut usw.) sowie interne und externe Links.
Interne Links sind Hyperlinks, die Seiten auf Ihrer Website miteinander verbinden, während externe Links Hyperlinks sind, die den Leser auf externe Quellen verweisen, die Ihrem Text Glaubwürdigkeit verleihen (z. B. Nachrichten, Statistiken, Untersuchungen usw.).
Um den Prozess zu rationalisieren, können Sie unsere KI SEO Writer um optimierte Inhalte zu verfassen, die den Anforderungen des Briefs entsprechen und gleichzeitig einen menschlichen Ton bewahren.
Beispiel 2: Inhaltsangabe für eine Landing Page
Bei der Erstellung einer Landing Page sollte der Schwerpunkt auf Klarheit und Überzeugungskraft liegen.
Sie sollten auch darauf achten, dass das Briefing Ihr gewünschtes Ergebnis im Auge behält - sei es die Umwandlung von Besuchern in Leads, die Förderung von Anmeldungen oder die Werbung für ein Produkt.
Daher muss das von Ihnen erstellte Briefing den Zweck der Seite und ihre Kernbotschaft umreißen und spezifische Call-to-Action-Aufforderungen (CTA) enthalten, die die Besucher zum gewünschten Ergebnis führen.
Ein hochwertiges Content Briefing für eine Landing Page sollte Details über die Zielgruppe und ihre Probleme enthalten.
Eine Landing Page, die für ein E-Mail-Marketing-Tool wirbt, muss zum Beispiel Funktionen wie Automatisierung und Analyse hervorheben und gleichzeitig häufige Probleme wie Zeitmanagement ansprechen.
Wenn Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal einbeziehen, kann Ihr Autor etwas schreiben, das wirklich heraussticht.
Geben Sie Ihrem Autor eine Anleitung zu Ton und Struktur. Der Ton sollte ansprechend und prägnant sein, mit aufmerksamkeitsstarken Überschriften, die der Suchabsicht entsprechen und zum Handeln anregen.
Die Analyse von Mitbewerbern kann auch dazu beitragen, Lücken in den vorhandenen Suchergebnissen zu ermitteln und Ihrer Landing Page einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Beispiel 3: Content Brief Beispiel für einen Thought Leadership Artikel
Ein Thought-Leadership-Artikel erfordert ein nuancierteres Briefing, das ein Gleichgewicht zwischen Fachwissen und Beziehbarkeit herstellt.
Eine einfache Möglichkeit, damit zu beginnen, wäre, den Zweck des Artikels zu umreißen - geht es darum, Autorität in einer bestimmten Branche oder Nische aufzubauen oder aufkommende Trends anzusprechen?
Das Briefing sollte einen klaren Themenüberblick und Schlüsselargumente enthalten, um sicherzustellen, dass der Inhalt mit den Publikationszielen übereinstimmt und bei der Zielgruppe Anklang findet.
Für diese Art von Inhalten müssen Sie ein wenig recherchieren.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Briefing unterstützende Daten oder Informationen durch gute Links zu glaubwürdigen externen Quellen enthält, um die Autorität zu stärken.
Legen Sie einige Artikel von Wettbewerbern bei, damit Ihr Autor ein Gefühl für den Tonfall und die Inhalte bekommt.
Das Briefing sollte auch die wichtigsten Erkenntnisse oder Einsichten hervorheben, die der Artikel vermitteln soll.
Bei einem Beitrag über die Fortschritte im Bereich der erneuerbaren Energien könnte man sich zum Beispiel auf neue Technologien, ihre Auswirkungen auf die Umwelt und die wirtschaftlichen Folgen konzentrieren und diese mit Statistiken und zuverlässigen Daten untermauern.
Schlagen Sie eine Gliederung vor, die den Verfasser anleitet und Abschnitte für Hintergrundinformationen, Analysen und umsetzbare Erkenntnisse enthält.
Weisen Sie auf publikationsspezifische Ziele hin, wie z. B. die Einhaltung eines Redaktionsplans oder die Ausrichtung auf bestimmte Schlüsselwörter zur Optimierung für Suchmaschinen.
Mit einem strukturierten Briefing können Sie die Autoren bei der Erstellung von Inhalten anleiten, die Ihre Marke als führend positionieren und die Leser auf einer sinnvollen Ebene ansprechen.
Beispiel 4: Kurzbeschreibung des Inhalts für einen informativen Leitfaden
Ein informativer Leitfaden erfordert einen gründlichen und auf die Aufklärung des Publikums ausgerichteten Text.
Beginnen Sie mit dem Ziel des Leitfadens (Erläuterung eines komplexen Konzepts oder schrittweise Anleitung).
Fügen Sie eine Gliederung der wichtigsten Abschnitte, Quellen für die Recherche und alle zum besseren Verständnis erforderlichen Abbildungen bei.
Ein Leitfaden für die Erstellung von Inhaltsvorgaben könnte beispielsweise den Prozess in einfache Schritte unterteilen und mit praktischen Tipps und Beispielen versehen.
Jeder Abschnitt sollte sich mit einem bestimmten Aspekt des Themas befassen, damit die Leserinnen und Leser dem Text folgen können, ohne sich überfordert zu fühlen.
Um den Inhalt effektiver zu gestalten, sollten Sie in Erwägung ziehen, häufige Probleme und Fragen der Zielgruppe, auf die der Leitfaden abzielt, im Briefing hervorzuheben.
Auf diese Weise kann sichergestellt werden, dass das Endprodukt den Bedürfnissen und Erwartungen der Kunden entspricht.
Die Einbeziehung von Schlüsselelementen wie visuellen Darstellungen (Diagramme, Screenshots, Tabellen) kann Ihrem Publikum helfen, komplexe Prozesse oder technische Themen zu verstehen.
Wichtig ist, dass die Aufnahme dieser Informationen in Ihren Text auch das Verständnis des Verfassers verbessert.
Ein detaillierter Auftrag hat auch den Vorteil, dass er folgende Angaben enthält Ton und Stilz. B. formell und lehrreich oder zwanglos und ansprechend. Dies hilft dem Autor, den Leitfaden auf die Stimme Ihrer Marke abzustimmen.
Indem Sie diese im Voraus angeben, stellen Sie sicher, dass das Endprodukt ebenso informativ wie ansprechend ist. Ein detailliertes Briefing wie dieses trägt auch dazu bei, eine wertvolle Ressource für Ihr Zielpublikum zu schaffen.
Beispiel 5: Social Media Content Brief
Für Beiträge in sozialen Medien sollten Sie eine kurze, aber aussagekräftige Inhaltsbeschreibung erstellen. Beginnen Sie damit, die Plattform und die Zielgruppe zu bestimmen.
Erläutern Sie den Zweck des Beitrags, sei es, um Klicks zu generieren, Engagement zu fördern oder eine Kampagne zu bewerben.
Für Beschriftungen können Sie Tools wie Undetectable.ai's Stealth Writerdie KI-gestützte Texte erstellen kann, die sowohl kreativ als auch unerkennbar menschlich sind.
In einem Briefing für soziale Medien könnte zum Beispiel ein leichter, unterhaltsamer Ton für Instagram-Beschriftungen vorgegeben werden, gepaart mit einer Handlungsaufforderung wie "Klicken Sie auf den Link in der Biografie für weitere Tipps".
Wenn Sie das Briefing mit den plattformspezifischen Nuancen abstimmen, werden Ihre Inhalte die Zielgruppe effektiv erreichen.
Wichtig ist auch, dass Sie Angaben zu der Art der visuellen Elemente machen, die Sie für den Beitrag vorsehen. Möchten Sie statische Bilder, ein Bilderkarussell oder kurze Videos?
Geben Sie auch die Abmessungen oder Formate an, die für die jeweilige Plattform, auf der Sie veröffentlichen, geeignet sind.
Stellen Sie sicher, dass alle obligatorischen Hashtags oder Schlüsselwörter, die Ihr Autor verwenden soll, um die Auffindbarkeit zu erhöhen oder mit dem Rest Ihrer Kampagne übereinzustimmen, deutlich hervorgehoben werden.
Vergessen Sie nicht, den Zeitplan für die Veröffentlichung anzugeben.
Achten Sie darauf, dass Sie alle zeitlichen Aspekte in das Briefing einbeziehen, z. B. die besten Zeiten für die Veröffentlichung für Ihre Zielgruppe in Ihrer Zeitzone.
Ein klares und präzises Briefing trägt dazu bei, dass Ihre Social-Media-Inhalte Aufmerksamkeit erregen und zu Ergebnissen führen.
Schlussfolgerung
Es ist also offiziell. Inhaltliche Kurzdarstellungen sind die Grundlage einer effektiven Inhaltserstellung, und ein gutes Briefing hilft Ihnen, das Beste aus Ihren Autoren herauszuholen.
Indem Sie Ihre Content Brief-Vorlagen auf den jeweiligen Inhaltstyp zuschneiden - einen SEO-Blog, eine Landing Page oder auch nur einen Social-Media-Post -, bereiten Sie Ihr Team auf den Erfolg vor und helfen ihm, Inhalte zu erstellen, die langfristig für Sie erfolgreich sind.
Aber das Schreiben eines Schriftsatzes muss nicht kompliziert sein.
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