Schlüsselwort-Lückenanalyse: Was es ist und wie man es richtig macht

Suchmaschinen sind die modernen Schlachtfelder für Websites, und das ist kein Scherz. 

Um eine bessere Platzierung als Ihre Konkurrenten zu erreichen, bedarf es mehr als nur qualitativ hochwertiger Texte. 

Sie müssen Themen behandeln, die für Ihre Nische relevant sind, von Konkurrenten verwendet werden und von Nutzern tatsächlich gesucht werden. 

Und der Weg, solche Themen zu identifizieren, ist die Keyword-Lückenanalyse.

Aber wie führt man eigentlich eine Keyword-Lückenanalyse durch?

Dieser Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess (inklusive Demo-Screenshots).

Lassen Sie uns zunächst verstehen, was eine Keyword-Lückenanalyse ist und warum sie wichtig ist.

Was ist eine Keyword-Gap-Analyse?

Bei der Keyword-Gap-Analyse werden die Keywords Ihrer Website mit denen Ihrer Konkurrenten verglichen, um zu erkennen, welche Chancen Sie verpassen. 

Vielleicht beherrschen sie ein bestimmtes Nischenthema, während Ihre Inhalte nur an der Oberfläche kratzen.

Ziel ist es, Schlüsselwörter zu finden, für die sie ranken und für die Sie nicht ranken, und diese Erkenntnisse zu nutzen, um die Lücke zu schließen oder, noch besser, sie zu überholen.

Ein Beispiel: Sie betreiben einen Fitness-Blog. Ein Konkurrent rangiert für "beste Pre-Workout-Mahlzeiten", aber Sie haben keine Inhalte, die auf diese Phrase abzielen.

Indem Sie diese Lücke mit einem detaillierten Leitfaden schließen, schaffen Sie die Möglichkeit, sich zu platzieren und möglicherweise den Traffic Ihrer Konkurrenten zu stehlen.

In einem Satz: Die Keyword-Lückenanalyse deckt Möglichkeiten auf, die mehr organischen Traffic bringen könnten.

Wie Sie Ihre Mitbewerber ausstechen können

Die Keyword-Lückenanalyse identifiziert alles, was auf Ihrer Website an Keywords fehlt.

Ihre Aufgabe ist es, diese Erkenntnisse zu nutzen, um eine intelligentere SEO-Strategie.

Die Erkenntnisse können zum Beispiel Long-Tail-Keywords umfassen, für die Ihre Konkurrenten ranken, aber nicht gut optimiert sind.

Diese Arten von Schlüsselwörtern sind Gelegenheiten, die nur darauf warten, ergriffen zu werden. 

Die Lückenanalyse kann auch Schlüsselwörter aufdecken, die Featured Snippets, Local Packs und Bildergebnisse auslösen.

Wenn diese von Konkurrenten dominiert werden, lohnt es sich, darüber nachzudenken, wie man sich dort durchsetzen kann.

Kurz gesagt, die Keyword-Gap-Analyse hilft Ihnen, Ihre Konkurrenten auszustechen, indem Sie deren Stärken in Ihre eigenen Möglichkeiten umwandeln.

Wie man eine Keyword-Lückenanalyse durchführt (Schritt-für-Schritt-Anleitung)

Nachdem ich nun verstanden habe, was eine Keyword-Lückenanalyse ist, möchte ich Sie durch den Prozess führen. 

Ich werde Folgendes verwenden Semrush, ein Tool zur Schlüsselwortsuche, um die Schritte zu demonstrieren.

Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre Hauptkonkurrenten

Nicht alle Wettbewerber sind eine exakte Kopie Ihres Geschäftsmodells. 

Einige sind direkte Konkurrenten, die die gleichen Produkte oder Dienstleistungen anbieten wie Sie. Andere sind indirekte Konkurrenten, die eine ähnliche Zielgruppe ansprechen, aber ein anderes Angebot haben.

Und dann gibt es noch die SERP-Konkurrenten, d. h. Websites, die für dieselben Suchbegriffe wie Sie ranken, auch wenn ihr Geschäft nicht mit dem Ihren identisch ist.

Zur Vereinfachung: Nehmen wir an, Sie betreiben ein Online-Geschäft, das folgende Produkte verkauft umweltfreundliche Yogamatten.

Zu Ihren Konkurrenten auf der Grundlage der drei genannten Typen können hypothetisch gesehen folgende gehören:

• Direkte Wettbewerber: Ein Unternehmen wie EcoYogaMats.com die ebenfalls umweltfreundliche Yogamatten aus nachhaltigen Materialien verkauft. Sie richten sich an die gleiche Zielgruppe (umweltbewusste Yogis) und bieten das gleiche Kernprodukt an.

• Indirekte Wettbewerber: Ein Unternehmen, nennen wir es GreenYogaWear.com, die umweltfreundliche Yogakleidung und Zubehör verkauft. Sie verkaufen zwar keine Yogamatten, sprechen aber die gleiche umweltbewusste Yoga-Gemeinschaft an, was sie zu einem indirekten Konkurrenten macht.

• SERP-Konkurrenten: Ein angeblicher Blog wie SustainableLivingTips.com die für Suchbegriffe wie "beste umweltfreundliche Yogamatten" oder "nachhaltige Yogaprodukte" rangiert. Auch wenn sie keine Yogamatten verkaufen, konkurrieren sie mit Ihnen in den Suchmaschinenergebnissen für diese Suchbegriffe.

Bei der Keyword-Gap-Analyse analysieren wir all diese Wettbewerber mit einem angemessenen Fokus, um ein vollständiges Bild der Keyword-Möglichkeiten zu erhalten.

Hier erfahren Sie, wie Sie Semrushs Organische Forschung Werkzeug, um Konkurrenten aus Sicht der Suchmaschinen zu entdecken:

1. Rufen Sie das Tool Organische Forschung in Semrush auf.

2. Geben Sie die Domain Ihrer Website ein und klicken Sie auf "Suchen". Für diese Demo tue ich so, als würde ich die Website von Nike betreiben.

3. Klicken Sie auf die Registerkarte "Mitbewerber", um eine Liste von Websites anzuzeigen, die für ähnliche Suchbegriffe rangieren.

4. Sie sehen nun eine Karte und eine Liste der Wettbewerber. Die Liste zeigt Ihnen die Anzahl der Keywords, bei denen Sie gemeinsam mit Ihren Konkurrenten ranken, sowie weitere Details. 

Aber Moment, wo sind die offensichtlichen Nike-Konkurrenten wie Puma und Adidas? Wenn Sie auch Ihre offensichtlichsten Konkurrenten nicht sehen, können Sie die Marktforscher Werkzeug auf Semrush.

Und so geht's:

1. Open Market Explorer im Abschnitt Trends von Semrush.

2. Wählen Sie "Wettbewerber finden", geben Sie die Domain Ihrer Website ein und klicken Sie auf "Marktforschung".

3. Sie erhalten einen detaillierten Überblick über Ihre Konkurrenten, einschließlich Verkehrsdaten über verschiedene Akquisitionskanäle. 

Wählen Sie aus diesen beiden Methoden die Wettbewerber - sowohl bekannte als auch neu entdeckte - aus, die für Ihre Analyse am sinnvollsten sind. 

Schritt 2: Sammeln Sie Keyword-Daten von Ihrer Website und Ihren Mitbewerbern

Da Sie nun wissen, wer Ihre wirklichen Konkurrenten bei der Suche sind, sollten wir die Lücken zwischen Ihrer Website und der Ihrer Konkurrenten finden.

Die Verwendung von Semrushs Schlüsselwort Lücke Tool vergleichen Sie das Keyword-Profil Ihrer Website mit dem von bis zu vier Wettbewerbern.

Und so geht's:

1. Öffnen Sie das Keyword-Gap-Tool in Semrush.

2. Geben Sie die Domäne Ihrer Website sowie bis zu vier Domänen von Mitbewerbern ein. Wählen Sie den richtigen Standort (falls zutreffend) und klicken Sie auf "Vergleichen".

Sobald der Bericht erstellt ist, sehen Sie eine Aufschlüsselung der Stichwortüberschneidungen. Zu den wichtigsten Abschnitten gehören:

• Gemeinsame Schlüsselwörter: Schlüsselwörter, für die sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten ranken. Wenn sie Ihnen den Rang ablaufen, ist dies eine Gelegenheit zur Optimierung der Inhalte.
• Fehlende Schlüsselwörter: Schlüsselwörter, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht. Dies sind Ihre größten Inhaltslücken und die wichtigsten Bereiche für neue Inhalte.
• Schwache Schlüsselwörter: Schlüsselwörter, bei denen Sie schlechter abschneiden als Ihre Konkurrenten. Diese können oft durch bessere On-Page-SEO oder aktualisierte Inhalte verbessert werden.
• Unerschlossene Schlüsselwörter: Schlüsselwörter, für die mindestens ein Konkurrent rangiert, Sie aber nicht. Darin liegen oft verborgene Möglichkeiten, um übersehene Begriffe anzusprechen.

Schritt 3: Keyword-Rankings vergleichen

Das Keyword Gap-Tool hat bereits ermittelt, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, die Sie in der Spalte "Fehlende Keywords" nicht finden. 

Anhand dieser Spalte müssen Sie sinnvolle Keyword-Möglichkeiten identifizieren, indem Sie die richtigen Begriffe herausfiltern und priorisieren.

Mit Semrush können Sie die Liste der Keywords nach Position, Volumen, Ranking-Schwierigkeit und mehr filtern, um sich auf die wichtigsten Chancen zu konzentrieren. 

Wenn Sie zum Beispiel Keywords mit hohem Traffic-Potenzial priorisieren möchten, verwenden Sie die Position. Dieser Filter findet Begriffe, bei denen Wettbewerber unter den ersten 10, 20 oder 50 Suchergebnissen rangieren. 

Wenn Ihre Website jedoch neuer ist oder eine geringere Domain-Autorität hat, ist ein Kopf-an-Kopf-Rennen mit etablierten Konkurrenten bei stark umkämpften Suchbegriffen möglicherweise nicht der beste Ansatz.

Verwenden Sie stattdessen den KD-Filter (Keyword Difficulty), um sich auf Begriffe mit geringerem Wettbewerb zu konzentrieren. Legen Sie den Bereich für die Keyword-Schwierigkeit (KD) zwischen 0 und 49 fest, und klicken Sie auf Bewerbung um Ihre Liste auf Schlüsselwörter einzugrenzen, die leichter zu finden sind.

Jetzt werden nur noch Keywords mit KD zwischen 0 und 49% angezeigt.

Schritt 4: Identifizieren Sie chancenreiche Schlüsselwörter

Wir sind fast am Ende der Schlüsselwort-Lückenanalyse angelangt. 

In diesem Schritt wählen Sie aus der Tabelle, die Sie nach Anwendung der gewünschten Filter erhalten haben, die Schlüsselwörter aus, die am besten zu Ihrer Branche, Ihrer Zielgruppe und Ihrem inhaltlichen Schwerpunkt passen. 

Sie wählen Schlüsselwörter aus, indem Sie die Schaltfläche neben dem jeweiligen Schlüsselwort aktivieren. 

Neben dem prozentualen Schwierigkeitsgrad der Schlüsselwörter spielen die Suchabsicht und das monatliche Suchvolumen eine ebenso große Rolle. 

Ein Schlüsselwort mit hohem Suchvolumen, aber transaktionaler Absicht (T) ist nicht optimal für informativen Blog-Inhalt. 

Dafür brauchen Sie ein gutes Keyword mit Informationsabsicht (I). Ähnlich verhält es sich mit einem Keyword mit geringem Volumen, das möglicherweise nicht genug Traffic generiert, um die Ausrichtung auf dieses Keyword zu rechtfertigen.

Wenn Sie genügend Stichwörter ausgewählt haben, klicken Sie auf + Zur Liste hinzufügen oben in der Tabelle und geben Sie Ihrer Liste einen eindeutigen Namen, z. B. "SEO Priority Keywords" oder "Content Expansion Keywords". 

Diese Liste wird auf Semrush gespeichert, und Sie und Ihr Team können sie später leicht wieder aufrufen und umsetzen.

Sie können die Liste auch exportieren, um sie lokal weiter zu analysieren. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Exportieren" und wählen Sie das Format, das für Ihren Arbeitsablauf am besten geeignet ist, z. B. Excel oder CSV. 

Konzentrieren Sie sich nun auf die Kategorien der schwachen und unerschlossenen Keywords und wiederholen Sie die Schritte, um eine Liste zu erstellen. 

Am Ende dieses Schritts haben Sie eine strukturierte Schlüsselwortliste, die fehlende, schwache und ungenutzte Schlüsselwörter enthält.

Schritt 5: Vorhandene Inhalte für Lückenschlüsselwörter optimieren

Jetzt, da Ihre Keyword-Lückenanalyse abgeschlossen ist, verfügen Sie über eine Reihe von neuen Keyword-Möglichkeiten. 

Der nächste Schritt besteht darin, zu entscheiden, ob vorhandene Inhalte optimiert oder neue Seiten erstellt werden sollen, um diese Schlüsselwörter zu erreichen. 

Wenn Sie bereits eine relevante Seite im Ranking haben, die aber nicht gut abschneidet, ist eine Aktualisierung und Optimierung der Seite der richtige Weg.

Fehlt das Schlüsselwort jedoch völlig auf Ihrer Website, ist möglicherweise ein neuer Inhalt erforderlich.

Um leistungsschwache Inhalte zu aktualisieren, sollten Sie Ihre Liste der schwachen Schlüsselwörter überarbeiten. 

Hier sind die Möglichkeiten, Ihre bestehenden Inhalte zu aktualisieren und die Lücken zu schließen:

• Aktualisieren Sie überholte Abschnitte mit neuen Erkenntnissen, Daten oder Trends.
• Erweitern Sie den Inhalt, indem Sie Unterthemen, häufig gestellte Fragen oder zusätzliche Details ansprechen, die die Wettbewerber behandeln.
• Verbessern Sie die On-Page-SEO, indem Sie neue Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Überschriften, Fließtext und Bild-Alt-Texte integrieren.
• Verbessern Sie die Lesbarkeit, indem Sie lange Absätze auflockern, Bilder hinzufügen oder den Text neu formatieren, um ihn besser zu erfassen.
• Stärken Sie die interne Verlinkung, indem Sie Ihre aktualisierten Inhalte mit anderen relevanten Seiten Ihrer Website verbinden.

Schritt 6: Erstellen Sie neue Inhalte zum Füllen von Schlüsselwortlücken

Um die Schlüsselwörter zu finden, die auf Ihrer Website fehlen, müssen Sie neue Inhalte erstellen.

Wir haben einen ganzen Blogbeitrag über wie man einen Blogbeitrag schreibt die Sie lesen und von denen Sie profitieren können. 

Hier ist ein kurzer Überblick darüber, was ein gutes Produkt ausmacht:

• Ein guter Blogbeitrag basiert auf einem Thema von hohem Interesse, nach dem Ihre Zielgruppe aktiv sucht. Selbst wenn Sie den aufschlussreichsten Beitrag verfassen, wird er nicht viel Traffic anziehen, wenn niemand nach diesem Thema sucht. Deshalb ist es wichtig, den Inhalt auf die Suchanfragen abzustimmen.

• Danach müssen Sie mit wertvollen Inhalten aufwarten. Die Leser sollten das Gefühl haben, etwas Nützliches gelernt zu haben. 

• Klarheit und Lesbarkeit sind ebenfalls wichtig. Selbst der informationsreichste Inhalt wird nicht gut abschneiden, wenn er zu dicht, zu technisch oder schlecht formatiert ist. Ein Blogbeitrag sollte ansprechend und für Ihr Publikum leicht verdaulich sein.

Beste Tools für die Keyword-Lückenanalyse

Hier sind einige der besten Tools für die Keyword-Lückenanalyse. Ich habe SemRush, eines der besten Tools für die Keyword-Lückenanalyse, für die Demonstration dieses Artikels verwendet.

• Semrush: Semrush ist eine fortschrittliche SEO-Tool-Suite, und ihr Keyword Gap-Tool ist besonders umfassend. Es ermöglicht Ihnen, das Keyword-Profil Ihrer Website mit dem von bis zu vier Wettbewerbern zu vergleichen. Semrush verfügt außerdem über die umfangreichste Datenbank aller Keyword-Recherche-Tools. 

• Ahrefs: Ahrefs ist ein weiteres führendes SEO-Tool, das für seine starken Backlink-Analysefunktionen bekannt ist, aber auch bei der Keyword-Recherche gute Dienste leistet. Seine Content-Gap-Funktion ist das Äquivalent zu einem Keyword-Gap-Tool. Genau wie Semrush ermöglicht Ahrefs eine sehr detaillierte Filterung von Keyword-Daten.

• Similarweb: Ähnliche Webseite bietet digitale Intelligenz, und sein Keyword Gap and Overlap Analyzer bietet eine sehr klare visuelle Darstellung von Keyword-Überschneidungen.

Häufige Fehler, die bei der Keyword-Lückenanalyse vermieden werden sollten

Nachdem Sie Stunden damit verbracht haben, Keyword-Lückenlisten zu erstellen, möchten Sie nicht mit den falschen Keywords enden, nur weil Sie blindlings jedes Keyword genommen haben, das vielversprechend aussieht.

Hier sind einige häufige Fehler, die bei der Keyword-Lückenanalyse zu vermeiden sind:

• Analyse der falschen Wettbewerber: Ihre SEO-Konkurrenten sind nicht immer die gleichen wie Ihre geschäftlichen Konkurrenten. Konzentrieren Sie sich auf Websites, die tatsächlich für Ihre Ziel-Keywords ranken, und nicht nur auf Branchenkonkurrenten, denn diese haben möglicherweise nicht immer eine gute Online-Präsenz.

• Ignorieren der Suchabsicht: Es gibt verschiedene Arten von Suchintentionen für Schlüsselwörter. Wenn die Nutzer recherchieren, ist die Suchabsicht des Suchbegriffs informativ. Sind sie jedoch bereit, etwas zu kaufen, hat das Keyword, nach dem sie suchen, eine transaktionale Absicht. Wenn Sie die Absicht falsch ausrichten, wird Ihr Inhalt nicht ranken und nicht konvertieren.

• Übersehen von Long-Tail-Keywords: Begriffe mit hohem Volumen sind verlockend, aber Long-Tail-Keywords haben oft weniger Wettbewerb und eine stärkere Absicht. Dies sind die Schlüsselwörter, um die Sie Ihre Themen normalerweise herum aufbauen, auch bekannt als primäre Schlüsselwörter.

• Keine Berücksichtigung von Schlüsselwörtern im Singular oder Plural: Der Unterschied zwischen "Projektmanagement-Tool" und "Projektmanagement-Tools" kann eine sehr unterschiedliche Suchabsicht bedeuten. Der erste Begriff kann transaktional oder kommerziell sein, während der zweite für den Vergleich von Tools verwendet wird. Analysieren Sie immer beide Formen.

• Konzentration auf informatorische Schlüsselwörter: Während Schlüsselwörter mit Informationsabsicht für Blog-Inhalte gut geeignet sind, fördern transaktionale und kommerzielle Schlüsselwörter die Konversionen. Lassen Sie umsatzfördernde Begriffe nicht auf dem Tisch liegen.

Wie AI helfen kann, die Keyword-Lückenanalyse zu automatisieren

Sobald Sie gute Schlüsselwörter gesammelt haben, sollten Sie es nicht versäumen, KI-Tools zu verwenden, um diese sinnvoll zu nutzen und Themen zu finden. 

Nicht nachweisbare AI's KI-Chat kann Ihnen dabei helfen, auf der Grundlage Ihrer Schlüsselwörter und Ihrer Situation Ideen zu sammeln. 

Das Tool ist darauf optimiert, menschliche Antworten zu produzieren, so dass Sie sicher sein können, dass es echte Ideen für Sie generieren wird.

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, leistungsstarke, natürlich klingende Inhalte zu erstellen, die die KI-Erkennung umgehen und gleichzeitig die Suchergebnisse dominieren, ist unsere SEO-Schriftsteller von Undetectable AI ist die perfekte Lösung.

Bei der Durchführung einer Schlüsselwort-LückenanalyseEs hilft uns, Lücken bei den Schlüsselwörtern zu erkennen und zu schließen, indem es leistungsstarke, relevante Begriffe vorschlägt, um die Konkurrenz auszustechen.

Damit können wir ansprechende, gut optimierte Inhalte erstellen, die jedes Mal ins Schwarze treffen.

Sie können auch unser AI Humanizer und Detector im Widget unten!

FAQs zur Keyword-Lückenanalyse

Lücken bei Schlüsselwörtern mühelos finden und schließen

Eine fachkundige Keyword-Lückenanalyse ist eine der wichtigsten Voraussetzungen, um die Konkurrenz zu übertreffen. 

In diesem Leitfaden wird jeder Schritt des Prozesses im Detail untersucht.

Sobald Sie die Keyword-Lückenanalyse abgeschlossen haben, benötigen Sie qualitativ hochwertige Inhalte zu den ermittelten Keywords, um die Arbeit zu beenden.

Aber anstatt stundenlang über das Thema zu recherchieren und von Grund auf neu zu schreiben, können Sie das alles der Nicht nachweisbare AI-Tools? 

Unerkennbare KI kann in wenigen Minuten strukturieren, schreiben und vermenschlichen. 
Also, jetzt anmelden und setzen Sie Ihre Keyword-Lückenanalyse in die Tat um.