Los motores de búsqueda son campos de batalla modernos para los sitios web, y no bromeo.
Para situarse por encima de sus competidores no basta con escribir con calidad.
Tendrá que cubrir temas que sean relevantes para su nicho, utilizados por los competidores y que realmente estén siendo buscados por los usuarios.
Y la forma de identificar estos temas es mediante el análisis de brechas de palabras clave.
Pero, ¿cómo se realiza realmente un análisis de carencias de palabras clave?
Esta guía le guiará paso a paso por el proceso (se incluyen capturas de pantalla de demostración).
Entendamos primero qué es el análisis de carencias de palabras clave y por qué es importante.
¿Qué es el análisis de carencias de palabras clave?
El análisis de brechas de palabras clave es el proceso de comparar las palabras clave de su sitio web con las de sus competidores para detectar las oportunidades que está perdiendo.
Tal vez dominen un determinado nicho temático, mientras que su contenido sólo araña la superficie.
El objetivo es encontrar las palabras clave por las que ellos se posicionan y tú no, y utilizar esa información para acortar distancias o, mejor aún, superarles.
No vuelvas a preocuparte de que la IA detecte tus textos. Undetectable AI puede ayudarle:
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Por ejemplo, digamos que tienes un blog de fitness. Un competidor se posiciona por "las mejores comidas pre-entrenamiento", pero usted no tiene contenido orientado a esa frase.
Al abordar esa brecha con una guía detallada, crea una oportunidad para clasificar y posiblemente robar el tráfico de su competidor.
En una frase, el análisis de brechas de palabras clave expone oportunidades de palabras clave que podrían atraer más tráfico orgánico.
Cómo le ayuda a superar a sus competidores
El análisis de carencias de palabras clave identifica todas las palabras clave que faltan en su sitio web.
Su trabajo consiste en aprovechar esos conocimientos para construir un sistema más inteligente. Estrategia SEO.
Por ejemplo, la información puede incluir palabras clave de cola larga que sus competidores clasifican pero no están optimizando bien.
Este tipo de palabras clave son oportunidades que están esperando a ser aprovechadas.
El análisis de brechas también puede revelar palabras clave que activan fragmentos destacados, paquetes locales y resultados de imágenes.
Si los competidores los dominan, merece la pena plantearse cómo introducirse en ellos.
En resumen, el análisis de brechas de palabras clave le ayuda a superar a sus competidores convirtiendo sus puntos fuertes en sus propias oportunidades.
Cómo realizar un análisis de carencias de palabras clave (Guía paso a paso)
Una vez entendido qué es un análisis de carencias de palabras clave, permítame guiarle a través del proceso.
Utilizaré Semrushuna herramienta de búsqueda de palabras clave, para demostrar los pasos.
Paso 1: Identifique a sus principales competidores
No todos los competidores son la copia exacta de su modelo de negocio.
Algunos son rivales directos que venden los mismos productos o servicios que usted. Otros son competidores indirectos que se dirigen a un público similar pero con una oferta diferente.
Y luego están los competidores SERP, que son sitios que se clasifican para las mismas palabras clave que usted, aunque su negocio no sea idéntico al suyo.
Para simplificar, supongamos que tiene una tienda en línea que vende esterillas de yoga ecológicas.
Sus competidores basados en los tres tipos mencionados pueden incluir hipotéticamente:
- Competidores directos: Una empresa como EcoYogaMats.com que también vende esterillas de yoga ecológicas fabricadas con materiales sostenibles. Se dirigen al mismo público (yoguis con conciencia ecológica) y ofrecen el mismo producto básico.
- Competidores indirectos: Una empresa, llamémosla GreenYogaWear.com, que vende ropa y accesorios de yoga ecológicos. Aunque no venden esterillas de yoga, se dirigen a la misma comunidad de yoga ecológica, lo que les convierte en un competidor indirecto.
- Competidores SERP: Un supuesto blog como SustainableLivingTips.com que se posiciona para palabras clave como "las mejores esterillas de yoga ecológicas" o "productos de yoga sostenibles". Aunque no vendan esterillas de yoga, compiten contigo en los resultados de los motores de búsqueda para esas palabras clave.
En el análisis de brechas de palabras clave, analizamos a todos estos competidores con un nivel de enfoque adecuado para obtener una imagen completa de las oportunidades de palabras clave.
A continuación le mostramos cómo puede utilizar Semrush's Investigación ecológica herramienta para descubrir a los competidores desde el punto de vista de los motores de búsqueda:
- Vaya a la herramienta de Investigación Orgánica en Semrush.
- Introduce el dominio de tu sitio web y pulsa "Buscar". Para esta demostración, fingiré que dirijo el sitio web de Nike.
- Haga clic en la pestaña "Competidores" para ver una lista de sitios web con palabras clave similares.
- Ahora verá un mapa y una lista de competidores. La lista te mostrará el número de palabras clave que sueles clasificar junto con tus competidores, además de otros detalles.
Pero espera, ¿dónde están los competidores obvios de Nike como Puma y Adidas? Si tampoco ves a tus competidores más obvios, puedes utilizar la función Explorador de mercados en Semrush.
He aquí cómo hacerlo:
- Open Market Explorer en la sección Tendencias de Semrush.
- Selecciona "Buscar competidores", introduce el dominio de tu sitio web y haz clic en "Investigar un mercado".
- Obtendrá una visión detallada de la competencia, incluidos los datos de tráfico a través de varios canales de adquisición.
De estos dos métodos, elija los competidores -tanto conocidos como recién descubiertos- que tengan más sentido para su análisis.
Paso 2: Recopilar datos de palabras clave de su sitio web y de la competencia
Ahora que ya sabe quiénes son sus verdaderos competidores en las búsquedas, busquemos las diferencias entre su sitio web y el de ellos.
Usando Semrush Brecha de palabras clave comparará el perfil de palabras clave de su sitio con el de hasta cuatro competidores.
He aquí cómo hacerlo:
- Abra la herramienta Keyword Gap en Semrush.
- Introduzca el dominio de su sitio web, junto con hasta cuatro dominios de la competencia. Elige la ubicación correcta (si procede) y haz clic en "Comparar".
Una vez generado el informe, verá un desglose del solapamiento de palabras clave. Las secciones más importantes incluyen:
- Palabras clave compartidas: Palabras clave en las que tanto usted como sus competidores están clasificados. Si le superan en el ranking, es una oportunidad para optimizar el contenido.
- Palabras clave que faltan: Palabras clave en las que sus competidores se posicionan, pero usted no. Estas son sus mayores lagunas de contenido y las principales áreas para nuevos contenidos.
- Palabras clave débiles: Palabras clave en las que su posición es inferior a la de sus competidores. A menudo pueden mejorarse con un mejor SEO on-page o con contenidos actualizados.
- Palabras clave sin explotar: Palabras clave en las que al menos un competidor se posiciona, pero usted no. A menudo revelan oportunidades ocultas para dirigirse a términos pasados por alto.
Paso 3: Comparar clasificaciones de palabras clave
La herramienta Keyword Gap ya ha trazado para qué palabras clave se posicionan sus competidores y usted no, en la columna de palabras clave que faltan.
A partir de esta columna, debe identificar oportunidades de palabras clave significativas filtrando y priorizando los términos adecuados.
Semrush le permite filtrar la lista de palabras clave por su Posición, Volumen, dificultad de clasificación y más para centrarse en las oportunidades de alto impacto.
Por ejemplo, si desea dar prioridad a las palabras clave con gran potencial de tráfico, utilice la Posición. Este filtro encontrará términos en los que los competidores se sitúan entre los 10, 20 o 50 primeros resultados de búsqueda.
Sin embargo, si su sitio es nuevo o tiene una autoridad de dominio inferior, enfrentarse a competidores consolidados con palabras clave muy competitivas puede no ser el mejor enfoque.
En su lugar, utilice el filtro KD (Keyword Difficulty) para centrarse en los términos con menor competencia. Establezca el intervalo de dificultad de la palabra clave (KD) entre 0-49 y haga clic en Solicitar para reducir la lista de palabras clave más fáciles de clasificar.
Ahora, sólo verá palabras clave con KD entre 0 y 49%.
Paso 4: Identificar palabras clave de alta oportunidad
Nos acercamos al final del análisis de la brecha de palabras clave.
En este paso, seleccionará las palabras clave que mejor se ajusten a su sector, público y enfoque de contenido de la tabla que tiene después de aplicar los filtros necesarios.
Las palabras clave se seleccionan marcando el botón situado junto a cada una de ellas.
Aparte del porcentaje de dificultad de las palabras clave, la intención de búsqueda y el volumen mensual de búsquedas son igual de importantes.
Una palabra clave con un alto volumen de búsquedas pero con intención transaccional (T) no será óptima para el contenido informativo de un blog.
Para ello, necesita una buena palabra clave de intención informativa (I). Del mismo modo, posicionarse para una palabra clave con poco volumen puede no generar suficiente tráfico para justificar su selección.
Una vez que haya seleccionado suficientes palabras clave, haga clic en + Añadir a la lista en la parte superior de la tabla y asigne a su lista un nombre claro, como "Palabras clave de prioridad SEO" o "Palabras clave de expansión de contenido".
Esta lista se guardará en Semrush, y usted y su equipo podrán revisarla e implementarla fácilmente más adelante.
También puedes considerar la posibilidad de exportar la lista para su posterior análisis a nivel local. Haz clic en el botón "Exportar" y elige el formato que mejor se adapte a tu flujo de trabajo, como Excel o CSV.
Ahora, cambie su enfoque a las categorías de palabras clave débiles y sin explotar y repita los pasos para hacer una lista.
Al final de este paso, tendrá una lista estructurada de palabras clave que incluirá las que faltan, las débiles y las sin explotar.
Paso 5: Optimizar el contenido existente para las palabras clave de la brecha
Una vez completado el análisis de las carencias de palabras clave, dispondrá de un nuevo conjunto de oportunidades de palabras clave.
El siguiente paso es decidir si optimizar el contenido existente o crear nuevas páginas para orientar esas palabras clave.
Por lo general, si ya tiene una página relevante pero de bajo rendimiento, actualizarla y optimizarla es el camino a seguir.
Pero si la palabra clave falta por completo en su sitio, podría ser necesario un nuevo contenido.
Para actualizar el contenido de bajo rendimiento, revise su lista de palabras clave débiles.
He aquí las formas de actualizar los contenidos existentes y colmar las lagunas:
- Actualice las secciones obsoletas con nuevas perspectivas, datos o tendencias.
- Amplíe la profundidad del contenido abordando subtemas, preguntas frecuentes o detalles adicionales que estén cubriendo los competidores.
- Mejore el SEO en la página integrando de forma natural nuevas palabras clave en los encabezados, el cuerpo del texto y los textos alternativos de las imágenes.
- Mejore la legibilidad dividiendo los párrafos largos, añadiendo elementos visuales o reformateando el texto para conseguir un mayor compromiso.
- Refuerce los enlaces internos conectando su contenido actualizado a otras páginas relevantes de su sitio.
Paso 6: Crear nuevo contenido para llenar los vacíos de palabras clave
Para orientar las palabras clave que faltan en su sitio, tendrá que crear nuevos contenidos.
Tenemos una entrada entera en el blog sobre cómo escribir una entrada de blog que puede leer y aprovechar.
Aun así, he aquí un breve resumen de lo que hace a uno excelente:
- Una buena entrada de blog se basa en un tema de gran interés, algo que su público objetivo busca activamente. Aunque escriba el artículo más perspicaz, si nadie busca ese tema, no atraerá mucho tráfico. Por eso es importante alinear el contenido con la demanda de búsqueda.
- Después, tendrá que elaborar contenidos valiosos. Los lectores deben tener la sensación de haber obtenido algo útil.
- La claridad y la legibilidad también son importantes. Incluso el contenido más rico en información no funcionará bien si es denso, demasiado técnico o está mal formateado. Una entrada de blog debe ser atractiva y fácil de digerir para tu audiencia.
Las mejores herramientas para el análisis de brechas de palabras clave
Estas son algunas de las mejores herramientas para el análisis de brechas de palabras clave. Para la demostración de este artículo he utilizado SemRush, que es una de las mejores herramientas para el análisis de brechas de palabras clave.
- Semrush: Semrush es una suite de herramientas SEO avanzadas, y su herramienta Keyword Gap es especialmente completa. Le permite comparar el perfil de palabras clave de su sitio web con el de hasta cuatro competidores. Semrush también tiene la base de datos más amplia de todas las herramientas de investigación de palabras clave.
- Ahrefs: Ahrefs es otra de las principales herramientas de SEO conocida por su gran capacidad de análisis de vínculos de retroceso, pero también es buena en la investigación de palabras clave. Su función Content Gap es el equivalente a una herramienta de búsqueda de palabras clave. Al igual que Semrush, Ahrefs permite un filtrado muy detallado de los datos de palabras clave.
- Similarweb: Web similar ofrece inteligencia digital, y su Keyword Gap and Overlap Analyzer proporciona una representación visual muy clara del solapamiento de palabras clave.
Errores comunes a evitar en el análisis de brechas de palabras clave
Después de pasar horas haciendo listas de palabras clave, no querrás terminar con las palabras clave equivocadas sólo porque estabas agarrando ciegamente cada palabra clave que parece prometedora.
He aquí algunos errores comunes que deben evitarse durante el análisis de carencias de palabras clave:
- Analizar a los competidores equivocados: Sus competidores SEO no siempre son los mismos que sus competidores comerciales. Céntrate en los sitios que realmente se posicionan para tus palabras clave objetivo, no solo en los rivales del sector, porque puede que no siempre tengan una buena presencia online.
- Ignorar la intención de búsqueda: Existen diferentes tipos de intenciones de búsqueda para las palabras clave. Si los usuarios están investigando, la intención de búsqueda de la palabra clave es informativa. Pero si están listos para comprar, la palabra clave que buscan tendrá una intención transaccional. Si la intención no está bien alineada, el contenido no se clasificará ni convertirá.
- Pasar por alto las palabras clave de cola larga: Los términos de gran volumen son tentadores, pero las palabras clave de cola larga suelen tener menos competencia y una intención más fuerte. Estas son las palabras clave en torno a las que se suelen basar los temas, es decir, las palabras clave principales.
- No se tienen en cuenta las palabras clave en singular frente a las palabras clave en plural: La diferencia entre "herramienta de gestión de proyectos" y "herramientas de gestión de proyectos" puede significar una intención de búsqueda muy diferente. La intención de la primera puede ser transaccional o comercial, mientras que la segunda puede buscarse para comparar herramientas. Analice siempre ambas formas.
- Centrarse únicamente en palabras clave informativas: Mientras que las palabras clave de intención informativa son excelentes para el contenido de un blog, las palabras clave transaccionales y comerciales impulsan las conversiones. No dejes sobre la mesa términos que generen ingresos.
Cómo la IA puede ayudar a automatizar el análisis de brechas de palabras clave
Una vez que hayas reunido buenas palabras clave, no te duermas en utilizar herramientas de IA para darles sentido e idear temas.
IA indetectable Chat AI puede ayudarle a aportar ideas basadas en sus palabras clave y su situación.
La herramienta está optimizada para producir respuestas humanizadas, así que ten por seguro que te generará ideas genuinas.
Si está buscando una forma de crear contenidos de alto rendimiento que suenen naturales, que eviten la detección de IA y que dominen los rankings de búsqueda, nuestra herramienta Escritor SEO de Undetectable AI es la solución perfecta.
Al realizar una Análisis de carencias de palabras clavenos ayuda a identificar y rellenar a la perfección las lagunas de palabras clave, sugiriendo términos potentes y relevantes para eclipsar a los competidores.
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Preguntas frecuentes sobre el análisis de carencias de palabras clave
¿Cómo encontrar los vacíos de palabras clave?
Para encontrar brechas de palabras clave, se utiliza una herramienta de análisis de brechas de palabras clave como la herramienta Keyword Gap de Semrush.
La herramienta te permite introducir tu dominio y los de tus competidores para comparar los rankings de palabras clave. A continuación, tienes que identificar oportunidades de palabras clave a partir de una lista de palabras clave ausentes, débiles y sin explotar.
¿Cuáles son las ventajas del análisis de carencias de palabras clave?
Le ayuda a encontrar oportunidades de palabras clave perdidas, mejorar el contenido existente, superar a los competidores y atraer más tráfico orgánico.
También garantiza que su estrategia SEO siga siendo competitiva y se ajuste a las tendencias de búsqueda.
¿Con qué frecuencia debe realizar el análisis de brechas de palabras clave?
Al menos cada tres o seis meses, debería realizar un análisis de las carencias de palabras clave.
Sin embargo, si su sector es muy competitivo o cambia rápidamente, hágalo con más frecuencia para mantenerse a la vanguardia.
Encuentre y cierre fácilmente las brechas de palabras clave
Un análisis experto de la brecha de palabras clave es uno de los principales requisitos para superar a los competidores.
Esta guía explora en detalle cada paso del proceso.
Una vez que haya terminado con el análisis de la brecha de palabras clave, necesitará contenido de calidad en torno a las palabras clave identificadas para dar por terminado el trabajo.
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