Vale, hablemos en serio: ¿cuánto tiempo hemos perdido todos mirando una pantalla en blanco, intentando desesperadamente que se nos ocurriera algo? algo para publicar? ¡Es un asesino de la creatividad!
Pues bien, a menudo puede evitarlo si conoce a la perfección los pilares de su contenido.
Los pilares del contenido son un plano con fuertes columnas de apoyo alrededor de las cuales se puede construir todo lo demás.
Estos son sus temas fundamentales, los temas en los que siempre puede inspirarse.
En este artículo, le explicaré qué son realmente los pilares de contenido, en qué se diferencian de los grupos de contenido, cómo desarrollar sus propios pilares y le daré ejemplos reales de marcas que lo están haciendo bien.
En el camino, también encontrará numerosos consejos y trucos para asegurarse de que sus pilares de contenido son sólidos como una roca.
Empecemos por entender qué son los pilares del contenido.
¿Qué son los pilares de contenidos?
Los pilares de contenido son los temas generales en torno a los cuales se crea contenido de forma sistemática.
Puede pensar en ellas como sus "categorías principales" o "grandes ideas" que reflejan los valores y el propósito de su marca.
Por ejemplo, si diriges un blog de salud, tus pilares de contenido serán la nutrición, la forma física y la salud mental.
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Estos son los grandes temas importantes a los que volverás una y otra vez para crear varias piezas de contenido sobre cada uno de ellos.
Los pilares de contenido también existen para las redes sociales como temas o categorías en torno a los cuales se crea contenido en los canales sociales.
Sin los pilares de contenido de las redes sociales, su feed se sentirá desordenado con memes aleatorios un día, promociones de productos al siguiente, y luego una receta o una cita motivacional.
Algunos ejemplos de pilares de contenidos para las redes sociales son:
- Contenidos educativos
- Contenidos generados por los usuarios
- Entre bastidores
- Mensajes de inspiración/motivación
- Contenido promocional
Tipos de pilares de contenidos
Existen diferentes tipos de pilares de contenido que garantizan que ofrezca a su público de forma coherente el tipo de contenido que espera.
Entre ellas figuran:
- Pilares del contenido perenne-Los temas que realmente no cambian con el tiempo pero siguen siendo relevantes año tras año. Por ejemplo, si tu nicho es la educación, los "consejos de estudio" podrían ser un pilar de contenido perenne que siempre va a estar en demanda.
- Pilares de contenidos estacionales-Los temas son relevantes durante determinadas épocas del año. "Tendencias de moda de otoño" o "imprescindibles de verano" podrían ser pilares de contenido estacional para un blog de moda.
- Pilares de contenidos centrados en el producto-Se centran en los productos/servicios que ofreces e impulsan las conversiones. Si eres una marca que vende equipos de fitness, un pilar de contenido podría ser "entrenamientos en casa con nuestro equipo".
- Contenido sobre noticias y tendencias del sector: Si está al tanto de lo último en su campo, este pilar mantiene a su audiencia al tanto de lo que está ocurriendo ahora mismo.
Pilares de contenidos frente a grupos de contenidos
Acabamos de hablar de los pilares del contenido, así que ya sabes que son los temas o tópicos principales en torno a los que gira todo lo que creas.
Ahora bien, las agrupaciones de contenidos son un poco diferentes.
Los grupos de contenidos profundizan en los aspectos específicos de sus pilares de contenidos.
Si, por ejemplo, tu pilar para un blog de salud es la nutrición, tus grupos de interés serán la planificación de comidas, las dietas ricas en proteínas, los suplementos, etc.
Cada pieza de contenido dentro de un grupo está interconectada para crear una red de contenido detallado y valioso que se relaciona con el tema central y ayuda a su audiencia a explorar un tema desde todos los ángulos.
También impulsa su SEO, Google ve todos los contenido detallado y autorizado en torno a un pilar específico y piensa: "¡Vaya, este sitio sabe lo que hace!".
Cómo crear pilares de contenido (paso a paso)
Crear pilares de contenido no es tan sencillo como elegir un tema al azar y darlo por terminado.
Requiere una planificación minuciosa y una comprensión clara de su público.
He aquí un esquema paso a paso del proceso de creación de pilares de contenido desde cero.
Paso 1: Identifique sus temas centrales
Sin una comprensión clara de sus temas centrales, su contenido acabará siendo disperso y, francamente, ineficaz.
Sus pilares de contenido deben reflejar el propósito y los valores fundamentales de su marca. Pregúntese a sí mismo:
- ¿Qué mensaje quiero transmitir a mi público?
- ¿Qué problemas resuelvo?
- ¿Cuáles son las creencias clave que defiendo?
A continuación, indague en las necesidades e intereses de su público.
Examine los comentarios en las redes sociales y las opiniones de los clientes y utilice Google Analytics o herramientas de escucha social para identificar los temas que suscitan más interés.
Ahora piense en algunas categorías generales que conecten sus valores con las necesidades de su público y en las que se encuadrarán sus contenidos.
Intente reducirlos a 3-5 temas principales.
Un poco más y podría resultar demasiado amplio. Un poco menos y no tendrá suficiente variedad.
Paso 2: Investigar las palabras clave y la intención de búsqueda
Una vez definidos los temas principales, debe averiguar qué escribe su público en Google cuando busca contenidos como los suyos.
Haga una lluvia de ideas de palabras clave relacionadas con sus temas principales.
Utilice Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, UberSuggest o cualquier herramienta SEO de su elección para comprender el volumen de búsqueda y la competencia de cada palabra clave.
Entender la intención de la palabra clave y por qué la gente busca algo.
Hay cuatro tipos de intención:
- Informativos: La gente quiere aprender (por ejemplo, "cómo empezar una rutina de ejercicios").
- Transaccional: La gente quiere comprar (por ejemplo, "comprar esterillas de yoga online").
- Comercial: La gente compara opciones (por ejemplo, "el mejor equipo de gimnasio en casa").
- Navegación: La gente busca un sitio concreto (por ejemplo, "zapatillas Nike").
Creará sus pilares en torno a cada tipo de intención.
Paso 3: Construya sus páginas pilares
Una página pilar es la página principal de su sitio que actúa como plataforma de lanzamiento de todo lo relacionado con un tema concreto.
La página principal debe ofrecer un resumen amplio y de alto nivel del tema. No es necesario que entre en demasiados detalles (para eso están los grupos de contenido), pero debe cubrir todos los puntos esenciales.
En su página de pilares, incluya enlaces a todos los contenidos del grupo que exploren subtemas específicos.
Por ejemplo, en el pilar de entrenamientos en casa, enlaza a entradas de blog como "Entrenamiento de 10 minutos para todo el cuerpo" o "Cómo construir un gimnasio en casa con poco presupuesto".
Paso 4: Crear contenidos de apoyo (Clusters)
El objetivo de sus grupos de contenidos es añadir valor proporcionando consejos prácticos y guías detalladas que faciliten la vida de su audiencia.
Piense en las preguntas o problemas específicos que tiene su público dentro de cada uno de sus pilares.
Si, por ejemplo, creas un grupo sobre motivación para hacer ejercicio en casa, no te limites a lanzar una lista de consejos.
Intenta crear:
- Guías prácticas
- Casos prácticos
Listas de control - Listas de recursos
Cada pieza de contenido debe estar optimizada para SEO, al igual que su página pilar.
Utilice las palabras clave adecuadas, incluya meta descripciones, asegúrese de que su contenido es apto para móviles, incluya títulos claros, viñetas y elementos visuales para optimizarlo.
Paso 5: Enlazar estratégicamente
El objetivo de las agrupaciones de contenidos es enlazarlas con la página principal.
Cuando añada enlaces, hágalo de forma natural y relevante. No se limite a añadir enlaces porque sí.
Asegúrese de que encajan en el contexto del contenido.
Si en tu post mencionas algo relacionado con otro contenido, ¡enlázalo!
Las palabras que utiliza en sus enlaces (el texto de anclaje) importan bastante.
En lugar de enlazar con frases genéricas como "haga clic aquí", utilice un texto de anclaje descriptivo, rico en palabras clave, que ofrezca tanto a los lectores como a los motores de búsqueda una idea clara de lo que trata la página enlazada.
No se exceda con los enlaces. Demasiados enlaces internos abruman a los lectores y dificultan el seguimiento del contenido.
Concéntrese en la calidad por encima de la cantidad, y asegúrese de que los enlaces que añade son los que realmente ayudarán a su audiencia.
Ejemplos reales de pilares de contenidos
Echemos un vistazo a algunos ejemplos de pilares de contenido de marcas que realmente saben cómo clavar sus pilares de contenido y cómo los utilizan para mantener su marketing en el punto.
Patagonia
Los pilares de Patagonia se basan en la sostenibilidad, la aventura y el activismo, y son absolutamente suyos.
Patagonia habla constantemente de sus productos ecológicos y sus prácticas de sostenibilidad.
Su "Desgaste" anima a la gente a comprar ropa usada o a reparar viejos artículos Patagonia, no a comprarlos nuevos.
Los contenidos suelen incluir aventuras al aire libre, como escalada o senderismo.
También han estado a la vanguardia de las causas medioambientales, apoyando iniciativas como "Save Bears Ears" para proteger los terrenos públicos.
Starbucks
Starbucks es una clase magistral en el uso del café, la comunidad y el estilo de vida como pilares para construir todo un ambiente.
Obviamente, Starbucks comparte toneladas de contenido sobre nuevos lanzamientos de café. También comparte el proceso que hay detrás de sus bebidas, como la obtención de los granos o la elaboración de la cerveza.
A Starbucks le gusta crear comunidad, por ejemplo, en la campaña anual #RedCupCampaña del concursodonde la gente publica fotos de sus tazas navideñas para ganar premios.
Cómo pueden ayudarle las herramientas de IA a crear pilares de contenido
La creación de pilares de contenido es un enorme sumidero de tiempo.
Hay tantos temas entre los que elegir que es fácil sentirse atascado, preguntándose cómo organizarlo todo sin ahogarse en investigaciones o borradores.
Afortunadamente, indetectable Herramientas de IA quítese toda esa presión con unos pocos clics.
En Escritor SEO AI acelera la generación de contenido de pilares al ofrecerle una base sólida sobre la que construir, de modo que no tenga que pasar horas tratando de idear la introducción perfecta o los títulos optimizados para palabras clave.
Si tiene un contenido sólido que sólo necesita una actualización o un retoque para encajar en su estructura de pilares, sólo necesita el Parafraseador de IA para mantener las cosas frescas sin empezar de cero.
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Preguntas frecuentes sobre los pilares de contenido
¿Cuántos pilares de contenido debo tener?
Para mantener el contenido centrado y manejable sin abrumar a la audiencia, debe tener como objetivo entre 3 y 5 pilares de contenido.
¿Los pilares de contenido son sólo para blogs?
No, los pilares de contenidos son para todo tipo de contenidos, incluidas las redes sociales, los vídeos, los podcasts y las campañas de correo electrónico.
¿Cómo se mide el rendimiento de los pilares de contenidos?
Para medir el rendimiento de los pilares de contenido, realice un seguimiento de la participación, el tráfico, las conversiones y las clasificaciones SEO relacionadas con cada pilar.
Conclusión
La creación de pilares de contenido le parecerá mucho trabajo al principio, pero una vez que los haya establecido, todo empezará a encajar.
Si se ejecutan correctamente, darán sentido y dirección a la creación de contenidos.
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