Analyse de l'écart entre les mots-clés : Qu'est-ce que c'est et comment le faire correctement ?

Les moteurs de recherche sont des champs de bataille modernes pour les sites web, et je ne plaisante pas. 

Pour être mieux classé que ses concurrents, il ne suffit pas de rédiger des textes de qualité. 

Vous devez couvrir des sujets pertinents pour votre niche, utilisés par vos concurrents et faisant l'objet de recherches de la part des utilisateurs. 

L'analyse de l'écart entre les mots-clés permet d'identifier ces sujets.

Mais comment procéder à une analyse de l'écart entre les mots clés et les autres ?

Ce guide vous accompagne pas à pas dans cette démarche (captures d'écran de démonstration incluses).

Commençons par comprendre ce qu'est l'analyse des lacunes en matière de mots clés et pourquoi elle est importante.

Qu'est-ce que l'analyse de l'écart entre les mots-clés ?

L'analyse des lacunes en matière de mots-clés consiste à comparer les mots-clés de votre site web à ceux de vos concurrents afin de repérer les opportunités qui vous échappent. 

Peut-être dominent-ils un certain créneau, alors que votre contenu ne fait qu'effleurer la surface.

L'objectif est de trouver des mots-clés pour lesquels ils sont classés et que vous ne classez pas, et d'utiliser cette information pour combler l'écart ou, mieux encore, pour les dépasser.

Par exemple, supposons que vous teniez un blog sur le fitness. Un concurrent se classe parmi les "meilleurs repas de pré-entraînement", mais vous n'avez pas de contenu ciblant cette expression.

En comblant cette lacune à l'aide d'un guide détaillé, vous créez une opportunité de vous classer et éventuellement de voler le trafic de votre concurrent.

En une phrase, l'analyse de l'écart entre les mots clés expose les opportunités de mots clés qui pourraient apporter plus de trafic organique.

Comment il vous aide à surclasser vos concurrents

L'analyse des lacunes en matière de mots-clés identifie tout ce qui manque en termes de mots-clés sur votre site web.

Votre tâche consiste à tirer parti de ces informations pour construire un système d'information plus intelligent. Stratégie de référencement.

Par exemple, les informations peuvent inclure des mots-clés à longue traîne pour lesquels vos concurrents sont classés mais ne sont pas bien optimisés.

Ces types de mots-clés sont des opportunités qui ne demandent qu'à être saisies. 

L'analyse des écarts peut également révéler les mots-clés qui déclenchent les featured snippets, les packs locaux et les résultats d'image.

Si les concurrents dominent ces marchés, il convient de réfléchir à la manière dont vous pouvez vous y introduire.

En bref, l'analyse de l'écart entre les mots clés vous aide à surpasser vos concurrents en transformant leurs forces en opportunités.

Comment effectuer une analyse de l'écart entre les mots-clés (guide étape par étape)

Après avoir compris ce qu'est une analyse des lacunes en matière de mots-clés, je vais vous expliquer le processus. 

J'utiliserai Semrushun outil de recherche de mots-clés, pour démontrer les étapes.

Étape 1 : Identifier vos principaux concurrents

Tous les concurrents ne sont pas la copie conforme de votre modèle d'entreprise. 

Certains sont des rivaux directs qui vendent les mêmes produits ou services que vous. D'autres sont des concurrents indirects qui ciblent un public similaire mais avec une offre différente.

Et puis il y a les concurrents SERP, qui sont des sites classés pour les mêmes mots-clés que vous, même si leur activité n'est pas identique à la vôtre.

Pour simplifier, disons que vous gérez une boutique en ligne qui vend tapis de yoga écologiques.

Vos concurrents, sur la base des trois types mentionnés, peuvent hypothétiquement être les suivants :

• Concurrents directs : Une entreprise comme EcoYogaMats.com qui vend également des tapis de yoga écologiques fabriqués à partir de matériaux durables. Ils ciblent le même public (les yogis soucieux de l'environnement) et proposent le même produit de base.

• Concurrents indirects : Une entreprise, appelons-la GreenYogaWear.com, qui vend des vêtements et des accessoires de yoga écologiques. Bien qu'ils ne vendent pas de tapis de yoga, ils s'adressent à la même communauté de yoga soucieuse de l'environnement, ce qui en fait un concurrent indirect.

• Concurrents dans les SERP : Un blog supposé comme Conseils pour une vie durable.com qui se classe pour des mots-clés tels que "meilleurs tapis de yoga écologiques" ou "produits de yoga durables". Même s'ils ne vendent pas de tapis de yoga, ils sont en concurrence avec vous dans les résultats des moteurs de recherche pour ces mots clés.

Dans l'analyse des lacunes des mots-clés, nous analysons tous ces concurrents avec un niveau d'attention approprié afin d'obtenir une image complète des opportunités des mots-clés.

Voici comment vous pouvez utiliser les fonctionnalités de Semrush Recherche biologique pour découvrir les concurrents du point de vue des moteurs de recherche :

1. Allez à l'outil de recherche organique dans Semrush.

2. Saisissez le domaine de votre site web et cliquez sur "Rechercher". Pour cette démonstration, je vais faire comme si je gérais le site web de Nike.

3. Cliquez sur l'onglet "Concurrents" pour afficher une liste de sites web classés pour des mots-clés similaires.

4. Vous verrez maintenant une carte et une liste de concurrents. La liste vous indiquera le nombre de mots-clés que vous classez couramment avec vos concurrents, ainsi que d'autres détails. 

Mais attendez, où sont les concurrents évidents de Nike, comme Puma et Adidas ? Si vous ne voyez pas non plus vos concurrents les plus évidents, vous pouvez utiliser la fonction Explorateur de marché sur Semrush.

Voici comment procéder :

1. Ouvrez Market Explorer dans la section Trends de Semrush.

2. Sélectionnez "Trouver des concurrents", entrez le domaine de votre site web et cliquez sur "Rechercher un marché".

3. Vous obtiendrez une vue d'ensemble détaillée de vos concurrents, y compris des données sur le trafic dans les différents canaux d'acquisition. 

À partir de ces deux méthodes, choisissez les concurrents - connus ou nouvellement découverts - qui ont le plus de sens pour votre analyse. 

Étape 2 : Recueillir des données sur les mots-clés de votre site et de vos concurrents

Maintenant que vous savez qui sont vos véritables concurrents en matière de recherche, nous allons trouver des écarts entre votre site web et les leurs.

L'utilisation de l'outil Lacunes dans les mots-clés vous comparez le profil des mots-clés de votre site à celui de quatre concurrents au maximum.

Voici comment procéder :

1. Ouvrez l'outil Keyword Gap dans Semrush.

2. Saisissez le domaine de votre site web, ainsi que jusqu'à quatre domaines concurrents. Choisissez l'emplacement correct (le cas échéant) et cliquez sur "Comparer".

Une fois le rapport généré, vous verrez une ventilation du chevauchement des mots-clés. Les sections les plus importantes sont les suivantes :

• Mots-clés partagés : Mots-clés pour lesquels vos concurrents et vous-même êtes classés. S'ils vous dépassent, c'est l'occasion d'optimiser votre contenu.
• Mots clés manquants : Les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. Il s'agit là de vos plus grandes lacunes en matière de contenu et de domaines de prédilection pour un nouveau contenu.
• Mots clés faibles : Mots clés pour lesquels vous êtes moins bien classé que vos concurrents. Ces résultats peuvent souvent être améliorés grâce à un meilleur référencement sur la page ou à un contenu actualisé.
• Mots clés inexploités : Mots clés pour lesquels au moins un concurrent est classé, mais pas vous. Ces mots-clés révèlent souvent des opportunités cachées de cibler des termes négligés.

Étape 3 : Comparer le classement des mots clés

L'outil Keyword Gap a déjà cartographié les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et que vous ne classez pas dans la colonne des mots-clés manquants. 

À partir de cette colonne, vous devez identifier les opportunités de mots-clés significatifs en filtrant et en hiérarchisant les bons termes.

Semrush vous permet de filtrer la liste des mots-clés en fonction de leur position, de leur volume, de leur difficulté de classement, et plus encore, afin de vous concentrer sur les opportunités à fort impact. 

Par exemple, si vous souhaitez donner la priorité à des mots-clés à fort potentiel de trafic, utilisez le filtre Position. Ce filtre permet de trouver les termes pour lesquels les concurrents se classent dans les 10, 20 ou 50 premiers résultats de recherche. 

Toutefois, si votre site est plus récent ou si son autorité de domaine est plus faible, il n'est peut-être pas judicieux d'affronter des concurrents bien établis sur des mots-clés très concurrentiels.

Utilisez plutôt le filtre KD (Keyword Difficulty) pour vous concentrer sur les termes moins concurrentiels. Définissez la plage de difficulté des mots clés (KD) entre 0 et 49, puis cliquez sur Appliquer pour réduire votre liste à des mots-clés plus faciles à classer.

Désormais, vous ne verrez plus que les mots-clés dont le KD est compris entre 0 et 49%.

Étape 4 : Identifier les mots-clés à fort potentiel

Nous arrivons presque à la fin de l'analyse des lacunes en matière de mots clés. 

Au cours de cette étape, vous sélectionnerez les mots-clés qui correspondent le mieux à votre secteur d'activité, à votre public et à votre contenu dans le tableau que vous avez obtenu après avoir appliqué les filtres requis. 

Vous sélectionnez les mots-clés en cochant le bouton situé à côté de chaque mot-clé. 

Outre le pourcentage de difficulté des mots-clés, l'intention de recherche et le volume de recherche mensuel sont tout aussi importants. 

Un mot-clé ayant un volume de recherche élevé mais une intention transactionnelle (T) ne sera pas optimal pour un contenu de blog informatif. 

Pour cela, vous avez besoin d'un bon mot-clé d'intention informationnelle (I). De même, le classement d'un mot-clé à faible volume peut ne pas générer suffisamment de trafic pour justifier le ciblage de ce mot-clé.

Une fois que vous avez sélectionné suffisamment de mots-clés, cliquez sur + Ajouter à la liste en haut du tableau et donnez un nom clair à votre liste, comme "Mots-clés prioritaires pour le référencement" ou "Mots-clés pour l'expansion du contenu". 

Cette liste sera sauvegardée sur Semrush, et vous et votre équipe pourrez facilement la revisiter et la mettre en œuvre plus tard.

Vous pouvez également envisager d'exporter la liste pour une analyse locale plus approfondie. Cliquez sur le bouton "Exporter" et choisissez le format qui convient le mieux à votre flux de travail, comme Excel ou CSV. 

Maintenant, concentrez-vous sur les catégories de mots-clés faibles et inexploités et répétez les étapes pour établir une liste. 

À la fin de cette étape, vous disposerez d'une liste de mots-clés structurée comprenant les mots-clés manquants, faibles et inexploités.

Étape 5 : Optimiser le contenu existant pour les mots-clés de l'écart

Maintenant que votre analyse des lacunes en matière de mots-clés est terminée, vous êtes armé d'un nouvel ensemble d'opportunités de mots-clés. 

L'étape suivante consiste à décider s'il faut optimiser le contenu existant ou créer de nouvelles pages pour cibler ces mots-clés. 

En règle générale, si vous avez déjà une page pertinente mais peu performante, il convient de la mettre à jour et de l'optimiser.

Mais si le mot-clé est totalement absent de votre site, un nouveau contenu peut s'avérer nécessaire.

Pour mettre à jour un contenu peu performant, revoyez votre liste de mots-clés faibles. 

Voici comment mettre à jour votre contenu existant et combler les lacunes :

• Mettre à jour les sections obsolètes avec de nouvelles idées, données ou tendances.
• Développez la profondeur du contenu en abordant des sous-thèmes, des FAQ ou des détails supplémentaires couverts par les concurrents.
• Améliorez le référencement sur la page en intégrant naturellement de nouveaux mots-clés dans les en-têtes, le corps du texte et les textes alt des images.
• Améliorez la lisibilité en séparant les longs paragraphes, en ajoutant des éléments visuels ou en reformatant le texte pour le rendre plus attrayant.
• Renforcez les liens internes en reliant votre contenu actualisé à d'autres pages pertinentes de votre site.

Étape 6 : Créer un nouveau contenu pour combler les lacunes des mots-clés

Pour cibler les mots-clés absents de votre site, vous devez créer un nouveau contenu.

Nous avons consacré un article de blog entier à comment rédiger un article de blog que vous pouvez lire et dont vous pouvez bénéficier. 

Voici tout de même un bref aperçu de ce qui fait un bon produit :

• Un bon article de blog est basé sur un sujet intéressant, que votre public cible recherche activement. Même si vous rédigez l'article le plus pertinent, si personne ne recherche ce sujet, il n'attirera pas beaucoup de trafic. C'est pourquoi il est important d'aligner le contenu sur la demande de recherche.

• Ensuite, vous devrez proposer un contenu de qualité. Les lecteurs doivent repartir avec le sentiment d'avoir acquis quelque chose d'utile. 

• La clarté et la lisibilité sont également importantes. Même le contenu le plus riche en informations ne donnera pas de bons résultats s'il est dense, trop technique ou mal formaté. Un article de blog doit être attrayant et facile à assimiler pour votre public.

Les meilleurs outils pour l'analyse de l'écart entre les mots-clés

Voici quelques-uns des meilleurs outils pour l'analyse de l'écart entre les mots-clés. J'ai utilisé SemRush, qui est l'un des meilleurs outils pour l'analyse des écarts de mots-clés, pour la démonstration de cet article.

• Semrush : Semrush est une suite d'outils de référencement avancés, et son outil Keyword Gap est particulièrement complet. Il vous permet de comparer le profil de mots-clés de votre site web avec celui de quatre concurrents. Semrush possède également la base de données la plus vaste de tous les outils de recherche de mots-clés. 

• Ahrefs : Ahrefs est un autre outil de référencement connu pour ses capacités d'analyse des liens retour, mais il est également très performant en matière de recherche de mots-clés. Sa fonction Content Gap est l'équivalent d'un outil de recherche de mots-clés. Tout comme Semrush, Ahrefs permet un filtrage très détaillé des données relatives aux mots-clés.

• Similarweb : Similarweb fournit de l'intelligence numérique, et son analyseur d'écart et de chevauchement de mots-clés fournit une représentation visuelle très claire du chevauchement des mots-clés.

Les erreurs courantes à éviter dans l'analyse de l'écart entre les mots clés et la réalité

Après avoir passé des heures à établir des listes de mots-clés manquants, vous ne voudriez pas vous retrouver avec les mauvais mots-clés simplement parce que vous avez saisi aveuglément tous les mots-clés qui semblaient prometteurs.

Voici quelques erreurs courantes à éviter lors de l'analyse des lacunes en matière de mots clés :

• Analyser les mauvais concurrents : Vos concurrents en matière de référencement ne sont pas toujours les mêmes que vos concurrents commerciaux. Concentrez-vous sur les sites qui se classent réellement pour vos mots clés cibles, et pas seulement sur vos rivaux du secteur, car ils n'ont pas toujours une bonne présence en ligne.

• Ignorer l'intention de recherche : Il existe différents types d'intentions de recherche pour les mots-clés. Si les utilisateurs font des recherches, l'intention de recherche du mot-clé est informationnelle. En revanche, s'ils sont prêts à acheter, le mot-clé qu'ils recherchent aura une intention transactionnelle. Si vous ne tenez pas compte de l'intention, votre contenu ne sera pas classé et ne convertira pas.

• Ne pas tenir compte des mots-clés à longue traîne : Les termes à fort volume sont tentants, mais les mots-clés à longue traîne ont souvent une concurrence moindre et une intention plus forte. Ce sont les mots-clés sur lesquels vous baserez généralement vos sujets, c'est-à-dire les mots-clés primaires.

• Ne pas prendre en compte les mots-clés au singulier ou au pluriel : La différence entre "outil de gestion de projet" et "outils de gestion de projet" peut signifier des intentions de recherche très différentes. L'intention du premier peut être transactionnelle ou commerciale, tandis que le second peut être recherché pour comparer des outils. Analysez toujours les deux formes.

• Se concentrer uniquement sur des mots-clés informatifs : Si les mots-clés à vocation informative sont parfaits pour le contenu d'un blog, les mots-clés transactionnels et commerciaux favorisent les conversions. Ne laissez pas de termes générateurs de revenus sur la table.

Comment l'IA peut aider à automatiser l'analyse de l'écart des mots clés

Une fois que vous avez rassemblé de bons mots-clés, ne négligez pas l'utilisation d'outils d'intelligence artificielle pour les interpréter et trouver des sujets. 

IA indétectables Chat sur l'IA peut vous aider à trouver des idées en fonction de vos mots-clés et de votre situation. 

L'outil est optimisé pour produire des réponses humanisées, vous pouvez donc être sûr qu'il générera des idées authentiques pour vous.

Si vous cherchez un moyen de créer un contenu performant et naturel qui échappe à la détection de l'IA tout en dominant les classements dans les moteurs de recherche, notre Rédacteur SEO d'Undetectable AI est la solution idéale.

Lors de la réalisation d'un Analyse des lacunes en matière de mots-clésIl nous aide à identifier et à combler les lacunes en matière de mots-clés, en suggérant des termes puissants et pertinents pour surpasser les concurrents.

Grâce à elle, nous pouvons créer un contenu attrayant et bien optimisé qui fait mouche à chaque fois.

Vous pouvez également explorer notre AI Humanizer et Detector dans le widget ci-dessous !

FAQ sur l'analyse des lacunes des mots clés

Trouvez et comblez facilement les lacunes en matière de mots-clés

Une analyse experte des lacunes en matière de mots-clés est l'une des principales conditions pour surpasser les concurrents. 

Ce guide examine en détail chaque étape du processus.

Une fois que vous avez terminé l'analyse des lacunes en matière de mots-clés, il vous faut un contenu de qualité autour des mots-clés identifiés pour en finir.

Mais au lieu de passer des heures à faire des recherches sur le sujet et à le rédiger de A à Z, pourquoi ne pas laisser le soin à l Outils d'IA indétectables? 

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