20 exemples de tonalité de voix de marques pour inspirer la vôtre

Pourquoi pensez-vous immédiatement à Netflix lorsque quelqu'un vous parle d'un film ou d'une saison d'horreur ?

Oui, ils disposent d'une excellente collection de films et de séries en qualité 4K.

Mais ce n'est pas la vraie raison.

C'est parce qu'ils savent comment se démarquer avec leur "voix de marque".

Par exemple, lorsque Netflix diffuse des publicités, sa bannière/son panneau d'affichage ressemble à ceci :

Ils savent comment capter l'attention et établir un lien émotionnel avec un public.

Dans ce blog, vous découvrirez l'importance d'une voix et d'un ton de marque forts, à l'aide d'exemples concrets de grandes marques, 

Et comment vous pouvez créer votre propre identité pour vous démarquer.

Il ne s'agit pas de conseils d'écriture ennuyeux ou de clichés, il s'agit de trouver sa voie. la personnalité de la marque pour que les gens aiment votre message.

Qu'est-ce que la voix de la marque ?

Le ton de votre voix ne se limite pas aux mots que vous utilisez, c'est la personnalité de votre marque qui se cache derrière vos mots.

Vous voyez, 

Il y a une nette différence entre passer pour un ami sympathique ou pour un robot d'entreprise ennuyeux.

Voici ce que Nike a fait :

"Just Do It" - C'est court, percutant et axé sur l'action.

Votre ton représente qui vous êtes et ce que vous représentez réellement.

Plus important encore, c'est ce que les gens ressentent lorsqu'ils s'engagent avec votre marque.

Pourquoi votre marque a-t-elle besoin d'une voix de ton ?

Soyons réalistes.

En l'absence d'un ton clair, votre marque est comme un chanteur qui n'a pas la même voix et qui a du mal à établir une connexion émotionnelle avec son public.

Voici les quelques raisons pour lesquelles votre marque en a besoin :

• Reconnaissance : Les gens savent immédiatement qu'il s'agit de vous. Tout comme la simplicité élégante d'Apple ou la nostalgie magique de Disney.
• Connexion : Votre ton crée la confiance et donne aux gens l'impression que vous êtes un homme. obtenir les.
• Cohérence : De votre site web à vos courriels en passant par vos publications sur les médias sociaux, ils sont cohérents.

Comprenons-le à l'aide d'un exemple plus concret.

Imaginez que Coca-Cola ressemble à une publicité traditionnelle pour une assurance automobile, 

"Achetez nos boissons pour une expérience rafraîchissante"

Bizarre, non ?

C'est le cas lorsque le ton de la marque n'est pas fort.

Comment créer votre La voix de la marque Lignes directrices

Il ne s'agit pas de rédiger un essai au hasard.

Vous devez faire beaucoup de recherches avant de trouver/écrire la voix de votre marque.

Mais tout d'abord, comprenons les termes voix et ton.

A voix de la marque est sa personnalité, tandis que le ton d'une marque est la manière dont elle se connecte émotionnellement à un public en fonction de la situation ou du moment.

Voici comment vous pouvez développer le vôtre :

1. Comprendre la personnalité de votre marque

Demande-toi :

• Si ma marque était une personne, qui serait-elle ?
• Sommes-nous formels ou décontractés ? Sérieux ou enjoué ?

Par exemple :

• Tesla = L'innovateur confiant, toujours à l'avant-garde.
• Lush Cosmetics = L'activiste passionné qui se soucie de la planète.

2. L'étude de votre public

Il s'agit là de l'étape la plus cruciale de la rédaction du ton de votre marque.

Vous devez essayer de parler la langue de vos clients. 

Sont-ils des professionnels, des parents, des adolescents ou des entrepreneurs ?

Vous devez comprendre ce dont parle votre public, car cela vous renseignera sur ses croyances et ses valeurs, 

Et le type de contenu avec lequel ils s'engagent.

Nous préférons créer un profil d'acheteur afin de comprendre leurs caractéristiques démographiques, leurs points faibles et leur comportement d'achat.

Prenons l'exemple de Slack.

Slack s'adressant à un public d'entreprise formel.

Au lieu de leur ton habituel, décontracté et amical, ils auraient l'air maladroits et déplacés.

3. Documenter vos lignes directrices

Si la voix de votre marque n'est pas documentée, elle n'existe pas.

Écrivez-le ! Inclure :

• Valeurs fondamentales (par exemple, amusant, serviable, confiant).
• À faire et à ne pas faire :

Faire: Utiliser des contractions, écrire dans un langage simple et tenir une conversation.

Ne pas: Utiliser un jargon, un langage trop formel ou une formulation robotique.

• Exemples de messages "on-brand" et "off-brand".

20 exemples de tonalité et de personnalité de marque efficaces

1. Apple - Minimaliste et visionnaire

Nous le savons tous, 

Le ton d'Apple est un chef-d'œuvre de simplicité et d'innovation.

• Focus: Leur message est clair, ciblé et dépourvu d'éléments superflus.
• Langue: Évite le jargon technique et rend compréhensibles les concepts les plus complexes.
• Émotion: Inspire la créativité et la réflexion sur l'avenir.
• Exemple: "Penser différemment". - Une déclaration courte et puissante qui incite le public cible à voir le monde d'un point de vue complètement différent.

Le ton d'Apple ne se contente pas de vendre des produits, il vend un style de vie axé sur l'innovation et l'excellence.

 2. Nike - Autonomie et dynamisme

Le ton de Nike est celui de l'inspiration et de l'action. 

• Focus: Encourage les gens à franchir les barrières et à atteindre la grandeur.
• Langue: Audacieux, direct et plein d'énergie.
• Émotion: Insuffle de la confiance et de l'énergie, pour que les clients se sentent invincibles.
• Exemple: "Just Do It" (Faites-le). - Un cri de guerre en trois mots qui motive les gens à agir, quel que soit le défi à relever.

Ils transforment chaque message en un discours d'encouragement personnel, vous poussant à donner le meilleur de vous-même et à gagner dans la vie.

3. Coca-Cola - gaieté et inclusion

Qui n'aime pas le moment où l'on ouvre un soda entre amis ?

Il ne s'agit pas seulement de la boisson, mais aussi des personnes avec lesquelles vous la partagez.

C'est Coca-Cola.

• Focus: Rappelle les moments partagés, comme le fait de trinquer lors d'un barbecue ou de célébrer de petites victoires.
• Langue: Simple et nostalgique, il rappelle des souvenirs de joie et de convivialité.
• Émotion: On a l'impression d'être l'ami qui illumine toujours la pièce.

Exemple: "Taste the Feeling" (Goûtez le sentiment). - C'est plus qu'un simple verre, c'est le son des rires, le sentiment de la fête.

4. Old Spice - Excentrique et aventureux

Avouons-le, l'achat d'un gel douche n'est pas vraiment excitant.

Mais Old Spice a vu ce problème et s'est dit : "Et si on le rendait... épique ?"

• Focus: Combine l'humour et le sens de l'aventure, rendant l'ordinaire (comme le gel douche) extraordinaire.
• Langue: Un jeu absurde et une narration exagérée.
• Émotion: Vous fait rire et vous donne l'impression d'être audacieuse, de pouvoir tout affronter, tout en sentant bon.

Exemple: "Smell Like a Man, Man". - C'est ridicule, mais mémorable et rafraîchissant.

5. Mailchimp - Fun et conversationnel

Vous pouvez considérer Mailchimp comme votre compagnon de bureau qui traduit les principes de base du marketing par courriel tout en gardant le sujet attrayant.

• Focus: Simplifie le marketing par courriel pour tout le monde.
• Langue: Convivialité, clarté et humour.
• Émotion: Rassure les utilisateurs sur leur capacité à le gérer facilement.
• Exemple: "Envoyez de meilleurs courriels". - Une promesse d'amélioration sans fioritures et réaliste.

C'est comme si vous receviez les conseils d'un ami qui est intelligent mais qui ne vous parle jamais de haut.

6. Slack - décontracté et collaboratif

Slack est un peu comme ce collègue qui veille à ce que tout se passe bien sans en faire tout un plat.

• Focus: Tout pour faciliter et accélérer le travail en équipe.
• Langue: Simple, convivial et direct, comme un texte rapide.
• Émotion: Le travail est moins ressenti comme un travail et plus comme un travail d'équipe.
• Exemple: "Là où le travail se fait". - Parce que c'est là que vos idées et votre équipe se rencontrent.

7. Tiffany & Co - Elégance et raffinement

Tiffany a débuté en 1837 en vendant des articles de fantaisie. Aujourd'hui, l'entreprise définit le luxe dans le monde entier.

Voici comment le ton de leur marque les définit.

• Focus: La beauté intemporelle et les moments privilégiés de la vie.
• Langue: Poli mais simple, comme une lettre d'amour écrite avec soin.
• Émotion: Chaque pièce semble contenir une histoire.
• Exemple: "Déballez la magie". - Parce qu'avec Tiffany, ce n'est pas seulement un cadeau, c'est une expérience inoubliable.

8. Innocent Drinks - ludique et honnête

Innocent s'est donné pour mission de rendre les boissons saines amusantes et a réussi à le faire.

Parce que personne ne veut de boissons insipides.

• Focus: Construire la confiance par l'humour et la transparence.
• Langue: Léger, accessible et impertinent.
• Émotion: Vous souriez tout en buvant quelque chose de bon pour la santé.
• Exemple: "Le goût est bon. Fait du bien". - Parce qu'être sain et honnête devrait toujours être rafraîchissant.

9. Tesla - Innovant et confiant

Depuis le premier jour, Elon Musk s'est efforcé d'inverser le scénario de ce que les voitures - et l'énergie - peuvent être.

• Focus: Mener l'innovation tout en promouvant la durabilité.
• Langue: Audacieux, visionnaire et inspirant.
• Émotion: Vous fait croire à un avenir plus vert et plus intelligent.
• Exemple: "Accélérer la transition du monde vers l'énergie durable". - Une déclaration puissante qui aligne leur mission sur le progrès mondial.

10. Wendy's - Audacieux et plein d'esprit

Lorsqu'une personne de 81 ans, Clara Peller, a posé au monde une question légendaire : "Où est le bœuf ?" 

Elle ciblait les galettes de hamburger peu coûteuses, ce qui a permis à Wendy's d'augmenter son chiffre d'affaires de 31% ($945 millions) en 1985.

• Focus: Susciter l'intérêt des clients par l'humour et l'audace.
• Langue: Sarcastique, intelligent et audacieux.
• Émotion: Fait rire tout en captant l'attention.
• Exemple: "Où est le bœuf ?" - Une ligne classique qui a fait de leur marque une légende des médias sociaux.

Wendy's ne se contente pas de servir de la nourriture, elle sert de l'audace.

11. Spotify - Personnalisé et engageant

Spotify aime les millennials et la génération Z. Ils n'oublient jamais d'utiliser des mèmes dans leurs campagnes comme ils l'ont fait pour les autres. en 2019.

• Focus: Personnaliser l'expérience musicale.
• Langue: Relatable et facile à vivre, avec une touche personnelle.
• Émotion: Vous vous sentez vu, compris et connecté.
• Exemple: "De la musique pour tous les états d'âme". - Parce que la musique doit être aussi personnelle que votre liste de lecture.

12. Airbnb - Amical et digne de confiance

Vous vous êtes déjà demandé quelle était la psychologie qui se cachait derrière le logo AirBnb ?

• Focus: Faire en sorte que les clients se sentent chez eux, où qu'ils soient.
• Langue: Chaleureux, inclusif et accueillant.
• Émotion: Instaure un climat de confiance et un sentiment d'appartenance.
• Exemple: "Appartenir à n'importe quel endroit". - Parce qu'en voyage, on doit toujours se sentir chez soi.

13. Lush Cosmetics - Passionnés et éthiques

Si l'on vous proposait de choisir des produits synthétiques et chimiques pour votre peau, les choisiriez-vous ?

Bien sûr que non. L'objectif était le même lors du lancement de Lush Cosmetics.

Il s'agit d'une beauté consciente - rien de faux, rien que du vrai.

• Focus: Plaider en faveur de la durabilité et de l'autonomie.
• Langue: Direct, passionné et parfois insolent.
• Émotion: Vous vous sentez capable de faire de meilleurs choix.
• Exemple: "Cosmétiques frais faits à la main". - Parce que la beauté doit être fraîche, éthique et belle à l'intérieur comme à l'extérieur.
  

14. Le New York Times - Un journal qui fait autorité et qui est intelligent

La plupart d'entre vous pensent que le New York Times se contente de rapporter les nouvelles, mais ce n'est pas le cas.

Ils vous incitent à penser de manière plus critique et à vous engager dans le monde de manière réfléchie. 

• Focus: Fournir des informations et des analyses fiables et approfondies.
• Langue: Factuel, soigné, et faisant autorité.
• Émotion: Vous avez l'impression de lire quelque chose d'important.
• Exemple: "La vérité est dure. - Une déclaration audacieuse qui reflète leur engagement en faveur d'un véritable journalisme.

Cette seule campagne a rapporté plus de $16,8 millions d'euros en valeur médiatique.

15. Disney - Magique et nostalgique

Tout a commencé en 1923 lorsque Walt Disney est parti avec un rêve, quelques croquis et l'idée de donner vie à des histoires.

• Focus: Célébration de l'imagination et des souvenirs d'enfance.
• Langue: Fantaisie, rêve et émerveillement.
• Émotion: Vous donne l'impression que tout est possible, quel que soit votre âge.
• Exemple: "L'endroit le plus heureux du monde - La promesse de faire de chaque visite un moment magique.

On peut dire que c'est le berceau des souvenirs d'enfance.

16. IKEA - Pratique et simple

Tout le monde veut des meubles abordables et élégants pour sa maison, car ils ne devraient pas être réservés aux riches.

• Focus: Fournir des solutions abordables et fonctionnelles pour la maison.
• Langue: Clair, compréhensible et pratique.
• Émotion: Vous vous sentez capable et prêt à vous attaquer à n'importe quel projet de bricolage.
• Exemple: "Make Everyday Brighter" (Rendre le quotidien plus lumineux). - C'est simple, c'est motivant et c'est exactement ce qu'IKEA veut que vous ressentiez lorsque vous entrez dans ses magasins.

17. H&M - Tendance et accessible

Source : designhill

Dans les années 1940, H&M s'est donné une mission : rendre le style accessible à tous.

Ils savent que les gens ne veulent pas dépenser beaucoup pour la mode.

• Focus: Pour que vous restiez à la pointe de la mode et que votre budget soit respecté.
• Langue: Un spectacle enjoué, amusant et accessible.
• Émotion: Vous vous sentez élégante et sûre de vous sans vous ruiner.
• Exemple: "Mode et qualité au meilleur prix". - Ils promettent le meilleur des deux mondes, sans le stress.

18. HubSpot - Utile et humain

Vous avez donc besoin de trouver des stratégies marketing gagnantes pour votre prochaine campagne, mais vous n'avez pas trouvé la meilleure ressource.

C'est ce que fait Hubspot.

• Focus: Simplifier les concepts complexes du marketing.
• Langue: Chaleureux, accessible et éducatif.
• Émotion: Vous avez l'impression d'apprendre, et pas seulement de lire.
• Exemple: "Grandir mieux". - La promesse que la croissance est à votre portée - et qu'elle n'a pas besoin d'être compliquée.

19. Zendesk - Calme et rassurant

Vous avez déjà appelé le service clientèle après une longue journée, en redoutant la musique d'attente et les réponses scénarisées ?

Zendesk comprend cette douleur.

• Focus: Faciliter l'assistance à la clientèle et la rendre plus efficace.
• Langue: Clair, empathique et rassurant.
• Émotion: Vous avez l'impression que l'aide est à portée de main.
• Exemple: "Un logiciel de service à la clientèle facile à aimer". - Parce que le soutien doit être simple, et non stressant.

20. Ben & Jerry's - Activiste et ludique

Avec Ben & Jerry's, chaque cuillerée donne l'impression de faire un petit pas vers un monde meilleur - et qui ne voudrait pas cela ?

• Focus: Défendre la justice sociale tout en fabriquant d'excellentes glaces.
• Langue: Ludique, amusant et socialement conscient.
• Émotion: Vous vous sentez bien en savourant une friandise qui représente quelque chose.
• Exemple: "Peace, Love, & Ice Cream" (Paix, amour et glace). - Un mélange de légèreté et d'activisme.

Outils pour développer et maintenir le ton de votre marque

Vous envoyez un message inhabituel à votre ami, mais vous vous rendez compte à quel point c'est gênant. 

Il en va de même lorsque le ton de votre marque n'est pas cohérent.

Et si vous ne savez pas par où commencer, 

Voici quelques outils qui peuvent vous aider à trouver différentes idées pour créer votre propre voix de marque.

Rédacteur AI SEO : Vous pouvez garder un ton vif et adapté aux moteurs de recherche.

Essayer Rédacteur SEO par IA indétectable pour que vos mots sonnent bien et qu'ils soient classés dans Google.

Le rédacteur SEO d'Undetectable AI élabore un contenu qui coule de source, se connecte à votre public, tout en respectant les critères de classement de Google.

Vous avez besoin d'articles de blog attrayants ? Vérifiez. Des légendes sociales accrocheuses ? C'est fait. Des descriptions de produits qui se vendent ? Absolument.

Plus besoin de craindre de paraître robotique ou de se perdre dans l'abîme des moteurs de recherche.

Il s'agit simplement d'une écriture intelligente et authentique qui permet à votre marque de se démarquer et d'être remarquée.

Paraphraseur d'IA : Vous pouvez recadrer vos idées sans perdre l'âme de votre marque.

Essayer Paraphrase de l'IA par IA indétectable vous permettent de tester les différentes façons de dire la même chose.

C'est comme changer de tenue tout en gardant sa signature.

Vous avez besoin de modifier la description d'un produit ? D'améliorer un titre ? Ou simplement d'éviter de paraître répétitif ? Le paraphraseur d'IA est là pour vous aider.

Vous pouvez également découvrir notre détecteur d'IA et notre humanisateur en action grâce au widget ci-dessous !

FAQs : Ton de voix et personnalité de la marque

Conclusion

Le ton de notre marque ne consiste pas seulement à "bien sonner".

C'est ainsi que nous nous rapprochons de notre public, que nous instaurons la confiance et que nous nous démarquons sur un marché encombré.

En suivant les étapes que nous avons décrites, en apprenant des marques qui le font bien et en utilisant les bons outils, nous pouvons rester cohérents et percutants.

Au IA indétectableNous sommes là pour vous aider à concevoir des produits authentiques, un contenu engageant pour que votre voix soit celle que votre public aimera et dont il se souviendra.