Bon, parlons franchement : combien de temps avons-nous tous perdu à fixer un écran vide, en essayant désespérément de trouver des quelque chose à poster ? C'est un frein à la créativité !
Souvent, vous pouvez l'éviter si vous connaissez parfaitement les piliers de votre contenu.
Les piliers de contenu constituent un plan avec des colonnes de soutien solides autour desquelles tout le reste peut être construit.
Il s'agit de vos sujets fondamentaux, des thèmes de référence dont vous pouvez toujours vous inspirer.
Dans cet article, j'expliquerai ce que sont les piliers de contenu, en quoi ils diffèrent des groupes de contenu, comment développer vos propres piliers et je vous donnerai des exemples concrets de marques qui le font bien.
Vous y trouverez également de nombreux conseils et astuces pour vous assurer que vos piliers de contenu sont solides comme le roc.
Commençons par comprendre ce que sont les piliers du contenu.
Que sont les piliers de contenu ?
Les piliers de contenu sont les grands thèmes autour desquels vous créez systématiquement du contenu.
Vous pouvez les considérer comme vos "catégories principales" ou "grandes idées" qui reflètent les valeurs et l'objectif de votre marque.
Par exemple, si vous tenez un blog sur la santé, les piliers de votre contenu seront la nutrition, la forme physique et la santé mentale.
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Il s'agit de sujets importants sur lesquels vous reviendrez sans cesse pour créer plusieurs contenus.
Les piliers de contenu existent également pour les médias sociaux en tant que thèmes ou catégories autour desquels vous créez du contenu sur vos canaux sociaux.
Sans piliers de contenu sur les médias sociaux, votre fil d'actualité sera très hétéroclite, avec des mèmes aléatoires un jour, des promotions de produits le lendemain, et enfin une recette ou une citation motivante.
Voici quelques exemples de piliers de contenu pour les médias sociaux :
- Contenu éducatif
- Contenu généré par les utilisateurs
- Les coulisses
- Postes d'inspiration/motivation
- Contenu promotionnel
Types de piliers de contenu
Il existe différents types de piliers de contenu qui vous permettent de fournir constamment à votre public le type de contenu qu'il attend.
Il s'agit notamment de
- Piliers du contenu permanent-Les sujets qui ne changent pas vraiment avec le temps mais qui restent pertinents année après année. Par exemple, si votre créneau est l'éducation, les "conseils d'étude" peuvent être un pilier de contenu permanent qui sera toujours demandé.
- Piliers du contenu saisonnier-Les sujets sont pertinents à certaines périodes de l'année. Les "tendances de la mode en automne" ou les "essentiels de l'été" pourraient constituer des piliers de contenu saisonnier pour un blog de mode.
- Piliers de contenu axés sur les produits-Ils sont centrés sur les produits/services que vous proposez et favorisent les conversions. Si vous êtes une marque qui vend du matériel de fitness, un pilier de contenu pourrait être "séances d'entraînement à domicile avec notre matériel".
- Contenu sur l'actualité et les tendances du secteur: Si vous êtes à la pointe de l'actualité dans votre domaine, ce pilier permet à votre public d'être au courant de ce qui se passe en ce moment.
Piliers de contenu et groupes de contenu
Nous venons de parler des piliers du contenu, vous savez donc déjà qu'il s'agit des principaux thèmes ou sujets autour desquels s'articule tout ce que vous créez.
Les groupes de contenu sont un peu différents.
Les groupes de contenu sont des éléments spécifiques de vos piliers de contenu.
Si, par exemple, le pilier d'un blog sur la santé est la nutrition, vos groupes de discussion porteront sur la planification des repas, les régimes hyperprotéinés, les compléments alimentaires, etc.
Chaque élément de contenu d'un groupe est interconnecté pour créer un réseau de contenus détaillés et précieux qui se rapportent tous au sujet principal et aident votre public à explorer un sujet sous tous ses angles.
Cela stimule également votre référencement, Google voit tous les un contenu détaillé faisant autorité autour d'un pilier spécifique et se dit : "Wow, ce site s'y connaît !".
Comment créer des piliers de contenu (étape par étape)
Créer des piliers de contenu n'est pas aussi simple que de choisir un sujet au hasard et de s'arrêter là.
Cela nécessite une planification réfléchie et une bonne compréhension de votre public.
Voici un plan détaillé de la procédure à suivre pour créer des piliers de contenu à partir de zéro.
Étape 1 : Identifier vos thèmes principaux
Sans une compréhension claire de vos thèmes principaux, votre contenu sera dispersé et, franchement, inefficace.
Les piliers de votre contenu doivent refléter l'objectif et les valeurs fondamentales de votre marque. Posez-vous la question :
- Quel est le message que je souhaite transmettre à mon public ?
- Quels sont les problèmes que je résous ?
- Quelles sont les principales convictions que je défends ?
Ensuite, recherchez les besoins et les intérêts de votre public.
Examinez les commentaires sur les médias sociaux et les réactions des clients et utilisez Google Analytics ou des outils d'écoute sociale pour identifier les sujets qui suscitent le plus d'engagement.
Réfléchissez maintenant à quelques grandes catégories qui relient vos valeurs aux besoins de votre public et dans lesquelles votre contenu s'inscrira.
Essayez de les réduire à 3-5 thèmes principaux.
S'il y en a plus, cela risque d'être trop large. Un peu moins, et vous n'aurez pas assez de variété.
Étape 2 : Recherche de mots-clés et d'intentions de recherche
Une fois que vous avez défini vos thèmes principaux, vous devez déterminer ce que votre public tape dans Google lorsqu'il recherche un contenu comme le vôtre.
Faites un remue-méninges sur les mots-clés liés à vos thèmes principaux.
Utilisez Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, UberSuggest ou tout autre outil de référencement de votre choix pour comprendre le volume de recherche et la concurrence pour chaque mot-clé.
Comprendre l'intention des mots-clés et les raisons pour lesquelles les gens recherchent quelque chose.
Il existe quatre types d'intention :
- Information : Les gens veulent apprendre (par exemple, "comment commencer un programme de remise en forme").
- Transactionnel : Les gens veulent acheter (par exemple, "acheter des tapis de yoga en ligne").
- Commercial : Les gens comparent des options (par exemple, "meilleur équipement de gymnastique à domicile").
- Navigation : Les internautes recherchent un site spécifique (par exemple, "chaussures de course Nike").
Vous créerez vos piliers autour de chaque type d'intention.
Étape 3 : Créer vos pages piliers
Une page pilier est la page principale de votre site qui sert de rampe de lancement pour tout ce qui concerne un sujet particulier.
Votre page pilier doit présenter un résumé général et de haut niveau du sujet. Elle ne doit pas entrer dans les détails (c'est la raison d'être de vos groupes de contenu), mais elle doit couvrir tous les points essentiels.
Sur votre page pilier, incluez des liens vers tous les contenus du groupe qui explorent des sous-thèmes spécifiques.
Par exemple, sous votre pilier "Entraînement à domicile", créez un lien vers des articles de blog tels que "10-Minute Full Body Workout" ou "How to Build a Home Gym on a Budget" (Comment construire une salle de sport à domicile avec un budget limité).
Étape 4 : Créer du contenu de soutien (groupes)
L'objectif de vos groupes de contenu est d'apporter une valeur ajoutée en fournissant des conseils pratiques et des guides détaillés qui facilitent la vie de votre public.
Réfléchissez aux questions ou problèmes spécifiques que se pose votre public pour chacun de vos piliers.
Si, par exemple, vous créez un groupe sur la motivation à l'entraînement à domicile, ne vous contentez pas d'une liste de conseils.
Essayez de créer :
- Guides pratiques
- Études de cas
Listes de contrôle - Listes de ressources
Chaque élément de contenu doit être optimisé pour le référencement, tout comme votre page pilier.
Utilisez les bons mots-clés, incluez des méta-descriptions, veillez à ce que votre contenu soit adapté aux mobiles, incluez des titres clairs, des puces et des éléments visuels pour l'optimiser.
Étape 5 : Interagir de manière stratégique
L'intérêt des groupes de contenu est de les renvoyer à votre page pilier.
Lorsque vous ajoutez des liens, faites en sorte qu'ils soient naturels et pertinents. Ne vous contentez pas d'ajouter des liens parce que vous le pouvez.
Assurez-vous qu'ils s'inscrivent dans le contexte du contenu.
Si vous mentionnez dans votre article un élément lié à un autre contenu, créez un lien vers celui-ci !
Les mots que vous utilisez dans vos liens (le texte d'ancrage) ont une grande importance.
Au lieu d'utiliser des phrases génériques telles que "cliquez ici", utilisez un texte d'ancrage descriptif, riche en mots clés, qui donne aux lecteurs et aux moteurs de recherche une idée claire du contenu de la page liée.
N'abusez pas des liens. Un trop grand nombre de liens internes décourage vos lecteurs et rend votre contenu difficile à suivre.
Privilégiez la qualité à la quantité et assurez-vous que les liens que vous ajoutez sont ceux qui aideront réellement votre public.
Exemples réels de piliers de contenu
Jetons un coup d'œil à quelques exemples de piliers de contenu de marques qui savent vraiment comment s'y prendre et comment elles les utilisent pour maintenir leur marketing sur la bonne voie.
Patagonie
Les piliers de Patagonia sont ancrés dans le développement durable, l'aventure et l'activisme, et ils les assument pleinement.
Patagonia parle constamment de ses produits respectueux de l'environnement et de ses pratiques en matière de développement durable.
Leur "Worn Wear" encourage les gens à acheter du matériel d'occasion ou à réparer d'anciens articles Patagonia, et non à en acheter de nouveaux.
Le contenu présente régulièrement des aventures en plein air, comme l'escalade ou la randonnée.
Ils ont également été à l'avant-garde des causes environnementales, soutenant des efforts tels que "Save Bears Ears" pour protéger les terres publiques.
Starbucks
Starbucks est un exemple parfait de l'utilisation du café, de la communauté et du style de vie comme piliers pour créer une ambiance globale.
Starbucks partage évidemment des tonnes de contenu sur les nouveaux cafés. Ils partagent également le processus derrière leurs boissons, comme la façon dont les grains sont sourcés ou brassés.
Starbucks accorde une grande importance à la création d'une communauté, par exemple dans le cadre de sa campagne annuelle de sensibilisation à l'environnement. #RedCupCampagne de concoursoù les gens postent leurs photos de tasses de vacances pour avoir une chance de gagner des prix.
Comment les outils d'IA peuvent vous aider à créer des piliers de contenu
La création de piliers de contenu est une perte de temps considérable.
Il y a tellement de sujets à choisir qu'il est facile de se sentir bloqué, de se demander comment organiser tout cela sans se noyer dans les recherches ou les brouillons.
Heureusement, indétectable Outils d'IA vous débarrasser de toute cette pression en quelques clics.
Le Rédacteur AI SEO accélère la génération de contenu pilier en vous donnant une base solide sur laquelle vous pouvez vous appuyer, de sorte que vous ne passez pas des heures à essayer de trouver l'introduction parfaite ou des titres optimisés pour les mots-clés.
Si vous disposez d'un contenu solide qui a juste besoin d'être rafraîchi ou modifié pour s'intégrer dans la structure de vos piliers, il vous suffit d'utiliser la fonction Paraphraseur d'IA pour garder les choses fraîches sans repartir de zéro.
Et si vous ne savez pas quels thèmes piliers explorer, utilisez la rubrique Chat sur l'IA pour trouver des idées et définir instantanément les piliers de votre contenu.
L'AI Chat agit comme votre assistant créatif personnel pour échanger des idées et vous aider à identifier les sujets les plus pertinents pour votre public.
Après avoir choisi vos piliers, Rédacteur furtif d'IA indétectable peut être utilisé pour générer un contenu qui non seulement se classe, mais qui se lit aussi comme s'il avait été écrit par un être humain.
Il produit un contenu de haute qualité qui est à la fois attrayant et favorable à l'optimisation des moteurs de recherche.
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FAQ sur les piliers de contenu
Combien de piliers de contenu dois-je avoir ?
Vous devriez viser 3 à 5 piliers de contenu pour que votre contenu reste ciblé et gérable sans submerger votre public.
Les piliers de contenu sont-ils réservés aux blogs ?
Non, les piliers de contenu s'appliquent à tous les types de contenu, y compris les médias sociaux, les vidéos, les podcasts et les campagnes d'e-mailing.
Comment mesurer la performance des piliers de contenu ?
Pour mesurer les performances des piliers de contenu, suivez l'engagement, le trafic, les conversions et les classements SEO liés à chaque pilier.
Conclusion
La création de piliers de contenu vous semblera être un travail considérable au début, mais une fois que vous les aurez mis en place, tout commencera à s'enchaîner.
Lorsqu'ils sont bien exécutés, ils donnent un but et une orientation à votre création de contenu.
Et vous pouvez gagner beaucoup plus de temps si vous essayez l'IA indétectable pour générer du contenu plus rapidement et plus efficacement.
Utiliser le Rédacteur AI SEO pour créer rapidement du contenu de référence, l'AI Paraphraser pour rafraîchir les textes existants et l'AI Stealth Writer pour s'assurer que votre contenu se classe sans sacrifier la qualité.
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