コンテンツの柱を解説：戦略、事例、ヒント

さて、現実的な話をしよう。私たちは皆、空白の画面を見つめながら、必死になって何かを考え出そうとして、どれだけの時間を無駄にしたことだろう。 何か 投稿する？それは創造性を殺すものだ！ 

コンテンツの柱を知り尽くしていれば、それを防ぐことができる。 

コンテンツの柱は、他のすべてを構築することができる強力な支柱を持つ設計図である。

これらは、あなたの基礎となるトピックであり、常にインスピレーションを引き出すことができるお決まりのテーマです。

この記事では、コンテンツ・ピラーとは何か、コンテンツ・クラスターとどう違うのか、独自のピラーを開発する方法を説明し、それを正しく実践しているブランドの実例を紹介する。 

その過程で、コンテンツの柱を揺るぎないものにするためのヒントやトリックも数多く見つけることができる。

コンテンツの柱とは何かを理解することから始めよう。

コンテンツの柱とは何か？

コンテンツの柱とは、一貫してコンテンツを作成する大まかなトピックのことです。

これらは、ブランドの価値観や目的を反映した「主要カテゴリー」や「大きなアイデア」と考えることができます。

例えば、あなたが健康ブログを運営しているなら、コンテンツの柱は栄養、フィットネス、メンタルヘルスになるだろう。

これらの大きな重要なトピックは、何度も訪れて、それぞれ複数のコンテンツを作成することになる。

コンテンツの柱は、ソーシャル・チャンネルでコンテンツを作成するテーマやカテゴリーとして、ソーシャルメディアにも存在する。

ソーシャルメディア・コンテンツの柱がなければ、あなたのフィードは、ある日はランダムなミーム、次の日は製品の宣伝、そしてレシピややる気を起こさせる引用が混じるなど、あちこちに散らばっているように感じるだろう。

ソーシャルメディアにおけるコンテンツの柱の例としては、以下のようなものがある：

• 教育コンテンツ
• ユーザー作成コンテンツ
• 舞台裏
• インスピレーション／やる気を起こさせる投稿
• プロモーション・コンテンツ

コンテンツの柱の種類

視聴者が期待するタイプのコンテンツを一貫して提供するために、さまざまなタイプのコンテンツの柱がある。

その中には次のようなものがある： 

• エバーグリーンコンテンツの柱-時が経っても変わることなく、毎年関連性を保ち続けるトピック。例えば、あなたのニッチが教育であれば、「勉強のコツ」は常に需要のあるエバーグリーンコンテンツの柱となり得る。

• 季節ごとのコンテンツの柱-トピックは1年のうち特定の時期に関連するものである。「秋のファッショントレンド」や「夏の必需品」は、ファッションブログの季節的なコンテンツの柱となりうる。

• 製品に焦点を当てたコンテンツの柱-これらのコンテンツは、あなたが提供する製品/サービスを中心とし、コンバージョンを促進します。フィットネス器具を販売するブランドであれば、コンテンツの柱は "私たちの器具を使ったホームワークアウト "となるでしょう。 

• 業界ニュースとトレンド・コンテンツ:もしあなたがその分野の最新情報に敏感なら、この柱はあなたの聴衆に今起きていることを常に伝え続ける。 

コンテンツ・ピラー vs コンテンツ・クラスター

コンテンツの柱について話したばかりなので、あなたが作成するすべてのコンテンツがその柱を中心に展開される主要なテーマやトピックであることはもうお分かりでしょう。

さて、コンテンツクラスターは少し違う。

コンテンツ・クラスターは、コンテンツ・ピラーの中にある具体的な内容に踏み込む。

例えば、健康ブログの柱が栄養学であれば、あなたのクラスタは食事計画、高タンパク食、サプリメントなどになるだろう。

クラスター内の各コンテンツは相互に関連付けられ、詳細で価値のあるコンテンツの網を作り出します。これらのコンテンツはすべてコアトピックに関連付けられ、視聴者があらゆる角度からトピックを探求するのに役立ちます。

また、SEO対策にもなります。 特定の柱に関する詳細で権威あるコンテンツ そして、"ワオ、このサイトはよく分かっている！"と思う。

コンテンツ・ピラーの作り方（ステップ・バイ・ステップ）

コンテンツの柱を作るのは、適当にトピックを選んでそれで終わりというほど単純ではない。

そのためには、綿密な計画と聴衆に対する明確な理解が必要だ。 

ここでは、コンテンツの柱をゼロから作成する方法を、ステップ・バイ・ステップで紹介する。 

ステップ1：コア・テーマを特定する

核となるテーマを明確に理解しなければ、コンテンツは散漫なものになり、率直に言って効果がない。 

コンテンツの柱は、ブランドの目的とコア・バリューを反映したものでなければならない。自分自身に問いかけてみてください： 

• 観客にどんなメッセージを伝えたいのか？
• 私はどんな問題を解決するのか？
• 私が支持する重要な信念とは何か？

次に、聴衆のニーズと興味を掘り起こす。

ソーシャルメディアのコメントや顧客からのフィードバックを見て、Google Analyticsやソーシャルリスニングツールを使って、最もエンゲージメントを高めるトピックを特定する。

次に、あなたの価値観とオーディエンスのニーズを結びつける、あなたのコンテンツが該当する大まかなカテゴリーをいくつかブレインストーミングしてみよう。 

核となるテーマを3～5個に絞り込んでみてください。

それ以上だと幅が広くなりすぎる。これ以上少ないと、バラエティに欠ける。

ステップ2：キーワードと検索意図のリサーチ

コアとなるテーマが固まったら、オーディエンスがあなたのようなコンテンツを探しているときにGoogleに何を入力しているかを把握しなければならない。

コア・テーマに関連するキーワード・フレーズをブレインストーミングする。 

Googleキーワードプランナー、SEMrush、Ahrefs、UberSuggest、またはお好みのSEOツールを使用して、各キーワードの検索ボリュームと競合を把握する。

キーワードの意図を理解し、人々が何かを検索する理由を理解する。

意図には4つのタイプがある：

• 情報提供：人々は学びたい（例：「フィットネスの始め方」）。
• 取引：人々は買いたい（例：「ヨガマットをオンラインで買う」）。
• コマーシャル：人々は選択肢を比較している（例：「最高のホームジム機器」）。
• ナビゲーショナル：人々は特定のサイト（例えば「ナイキのランニングシューズ」）を探している。

各タイプの意図を軸に柱を作ることになる。

ステップ3：柱となるページを作る

柱となるページとは、サイトのメインページで、特定のトピックに関連するすべてのものの出発点として機能するものです。 

柱となるページは、トピックの大まかでハイレベルな要約を示すべきです。あまり詳しく説明する必要はありませんが（そのためのコンテンツ・クラスタです）、重要なポイントはすべてカバーする必要があります。

柱となるページには、特定のサブトピックを探求するすべてのクラスター・コンテンツへのリンクを掲載する。 

例えば、ホーム・ワークアウトの柱の下に、"10分間の全身ワークアウト "や "予算内でホーム・ジムを作る方法 "といったブログ記事をリンクする。

ステップ4：サポートコンテンツ（クラスター）の作成

コンテンツ・クラスターのゴールは、視聴者の生活を便利にする実用的なアドバイスや詳細なガイドを提供することで、価値を高めることです。

それぞれの柱の中で、オーディエンスが抱いている具体的な質問や問題について考えてみましょう。 

例えば、ホームワークアウトのモチベーションに関するクラスタを作成する場合、単にヒントのリストを投げ出さないこと。 

創造しようとする：

• ハウツーガイド
• ケーススタディ
  チェックリスト
• リソースリスト

各コンテンツは、柱となるページと同様、SEOに最適化されていなければならない。 

適切なキーワードを使用し、メタディスクリプションを含め、コンテンツがモバイルフレンドリーであることを確認し、明確な見出し、箇条書き、ビジュアルを含めて最適化する。

ステップ5：戦略的な相互リンク

コンテンツ・クラスターのポイントは、柱となるページにリンクを張ることだ。

リンクを追加するときは、自然で関連性のあるものにすること。ただリンクを貼れるから貼るだけではいけません。

コンテンツの文脈に合っていることを確認する。

投稿の中で他のコンテンツに関連することに言及したら、そのコンテンツにリンクを張る！

リンクに使う言葉（アンカーテキスト）はとても重要です。 

ここをクリック」のような一般的なフレーズでリンクを張るのではなく、説明的でキーワードが豊富なアンカーテキストを使用し、読者と検索エンジンの両方にリンク先のページが何についてのページなのかを明確に伝える。

リンクの貼りすぎに注意。内部リンクが多すぎると読者を圧倒し、コンテンツを追うのが難しくなります。

量より質を重視し、追加するリンクが本当にオーディエンスの役に立つものであることを確認しよう。

コンテンツの柱の実例

それでは、コンテンツの柱をどのように使いこなし、どのようにマーケティングを的確なものにしているのか、いくつかのブランドの例を見てみよう。

パタゴニア

パタゴニアの柱は持続可能性、冒険、そしてアクティビズムに根ざしており、彼らはそれを絶対的なものとしている。

パタゴニアは環境に配慮した製品と持続可能性の実践について常に話題にしている。

彼らの 「着古したウェア このキャンペーンは、パタゴニア製品を新品で購入するのではなく、中古品を購入したり、修理したりすることを奨励している。

ロッククライミングやハイキングなどのアウトドア・アドベンチャーを定期的に取り上げている。 

また、公有地を保護するための「ベアーズ・イヤーズを守ろう」といった活動を支援するなど、環境保護活動の最前線にも立っている。

スターバックス

スターバックスは、コーヒー、コミュニティ、ライフスタイルを柱として全体の雰囲気を作り上げる達人である。

もちろん、スターバックスは新しいコーヒーのリリースにまつわる大量のコンテンツを共有している。また、豆の調達方法や淹れ方など、ドリンクの背景にあるプロセスも共有している。

スターバックスはコミュニティーの構築に力を入れている。 #RedCupコンテストキャンペーンここでは、人々がホリデーカップの写真を投稿し、賞品を獲得するチャンスがある。 

AIツールはコンテンツ・ピラーの構築にどのように役立つか

コンテンツの柱を作るのは膨大な時間の浪費だ。

トピックが多すぎて、リサーチや原稿に溺れることなくすべてを整理するにはどうしたらいいのだろうと、行き詰まりを感じるのは簡単なことだ。

幸い、検出不可能 AIツール 数回クリックするだけで、そのプレッシャーから解放される。

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コンテンツ・ピラーに関するFAQ

結論

コンテンツの柱を作るのは、最初は大変な作業に感じるだろうが、ひとたび柱ができれば、すべてがうまく回り始める。 

正しく実行すれば、コンテンツ制作に目的意識と方向性をもたらす。 

そして、Undetectable AIを試して、より速く、より効率的にコンテンツを生成すれば、より多くの時間を節約することができる。 

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