Zoals alle webpublishers weten, is het geheim van een geweldig stuk inhoud dat klikken oplevert, conversies stimuleert en je site naar de top van de SERP's (resultatenpagina's van zoekmachines) katapulteert niet altijd de schrijver.
Het is de inhoudsopgave.
Inhoudsbeschrijvingen zijn, zoals wij het graag noemen, de onbezongen helden van succesvolle webpublicaties.
Ze zijn niet zichtbaar op je startpagina en ze worden nooit extern gedeeld, maar toch zijn kwalitatief hoogwaardige inhoudsbeschrijvingen het stappenplan waarmee vage ideeën worden omgezet in gestructureerde geschreven inhoud die resultaten oplevert.
Voor webuitgevers zorgt een sterke en creatieve briefing ervoor dat je schrijvers content kunnen produceren die de doelen bereikt - daarom is het van vitaal belang om tijd te investeren in het voorbereidingsproces, sjablonen en voorbeelden van contentbriefings te bestuderen en te oefenen tot je het goed hebt.
In dit artikel worden vijf gedetailleerde voorbeelden van korte inhoud besproken die je kunt gebruiken om je proces voor het maken van inhoud te verbeteren.
Van SEO-blogs tot socialemediaposts, we leggen de essentiële elementen van elk bloot en laten zien hoe AI-toolsEen AI SEO Writer kan het maken van deze briefings eenvoudiger en efficiënter maken.
Wat is een Content Briefing?
Maar als je nieuw bent in het hele proces van contentcreatie, vraag je je waarschijnlijk af wat een contentbrief eigenlijk is en hoe deze past in een contentmarketingstrategie.
Een contentbriefing is een gedetailleerd document waarin alle essentiële informatie staat die je nodig hebt om een stuk geschreven content te maken.
Het fungeert als leidraad voor schrijvers, ontwerpers en marketeers en zorgt ervoor dat elk stuk is afgestemd op de zakelijke doelstellingen, de behoeften van het publiek en de merkidentiteit.
Maak je nooit meer zorgen dat AI je sms'jes herkent. Undetectable AI Kan je helpen:
- Laat je AI-ondersteund schrijven verschijnen mensachtig.
- Omleiding alle grote AI-detectietools met slechts één klik.
- Gebruik AI veilig en vol vertrouwen op school en op het werk.
Zonder een strategische contentbriefing is het moeilijk om topartikelen te schrijven, omdat de schrijver niet het volledige plaatje heeft en moeite zal hebben om de nuances te doorgronden.
Uiteindelijk zorgt een inhoudsopgave voor duidelijkheid en structuur. Het beantwoordt cruciale vragen, zoals: Voor wie is de content? Wat is het doel? Welke primaire en secundaire zoekwoorden hebben prioriteit?
Door deze elementen van tevoren aan te pakken en de unieke elementen te geven die een schrijver en ontwerper moeten weten, elimineert een inhoudsopgave giswerk en blijft het creatieproces efficiënt en effectief.
Belangrijkste onderdelen van een effectieve Content Briefing
Wat heeft een inhoudsopgave nodig om succesvol te zijn?
Een goede inhoudsopgave is voldoende gedetailleerd om ervoor te zorgen dat jij en je schrijver op één lijn zitten als het gaat om het stuk inhoud.
Gedetailleerde content briefings moeten een duidelijke doelstelling, doelgroepgegevens en specifieke instructies over toon, structuur en relevante trefwoorden bevatten.
Misschien wil je ook concurrerende artikelen, interne links en externe links, een voorgestelde titel en algemene redactionele richtlijnen toevoegen om je schrijver te helpen inhoud te schrijven die klinkt als de jouwe.
De inhoudsopgave kan er anders uitzien, afhankelijk van het soort inhoud dat je maakt.
Voor SEO-gerichte inhoud is een sterke zoekwoordstrategie en zoekintentie van cruciaal belang, terwijl een creatieve briefing voor een landingspagina de nadruk kan leggen op storytelling en visuele elementen waar een schrijver rekening mee moet houden.
Belangrijk is dat elke inhoudsopgave je eigen unieke perspectief, USP's, invalshoek of argument bevat.
Onthoud dat als je werkt met een gespecialiseerde SEO content schrijver, freelance schrijver of tekstschrijver, zij hier niet de materiedeskundige zijn: je bent.
Je inhoudsopgave moet je expertise bevatten, of dat nu je eigen gegevens zijn, je eigen interpretatie of het standpunt dat je in het artikel wilt innemen.
Hoe je effectieve content briefings maakt
Bij het maken van een contentbriefing moet je dus met veel dingen rekening houden. Laten we eens kijken naar het proces.
1. Identificeer de doelstelling
Wat is het doel van de inhoud? Begin met dit einddoel in gedachten en werk dan terug.
Als het je doel is om meer klikken naar je site te krijgen, bedenk dan hoe je belangrijke SEO-elementen in je briefing moet opnemen.
Als je inhoud nodig hebt die past binnen het ontwerp van een landingspagina, denk dan aan de gegevens en informatie die je schrijver nodig heeft om het in één keer goed te doen.
2. Trefwoorden van het onderzoek
Gebruik tools zoals Ahrefs of SEMrush om zoek trefwoorden met een hoge ranking relevant zijn voor je onderwerp, of werk samen met een SEO-team om je hierbij te helpen.
Hoe dan ook, je inhoudsopgave moet absoluut primaire en secundaire zoekwoorden bevatten, vooral als je schrijft voor zoekmachines.
3. Context bieden
Deel unieke inzichten en onderzoeken van concurrenten voor extra duidelijkheid.
Geef ook aan waar de klant met deze inhoud zal interageren - is het in de zoekresultaten? Wordt deze gedeeld via e-mail?
Wat het ook is, deze kennis van de content funnel zal je schrijver helpen strategieën te ontwikkelen en het grotere plaatje te zien.
4. Zorg voor een structuur
Als je over de basis hebt nagedacht, geef je de schrijver een algemeen overzicht van de inhoud.
Op dit punt wil je misschien belangrijke kenmerken opnemen die ze moeten opnemen, zoals meta-beschrijvingen, richtlijnen voor het schrijven van een SEO-titel, het aantal woorden, het aantal tekens en meer.
Bedenk hier of je specifieke vereisten hebt die een schrijver moet kennen. Verwacht je bijvoorbeeld dat elke blogpost FAQ's bevat?
Zo ja, stel er dan een paar voor en geef informatie over wat je zoekt. Heb je een strikt aantal titeltekens dat in een ontwerp moet passen? Het is belangrijk om dit aan te geven in de fase van de inhoudsopgave.
5. Gebruik een sjabloon voor korte inhoud en vraag om feedback
Versnel het proces door je herhaalbare briefings om te zetten in een aanpasbare sjabloon voor inhoudsbeschrijvingen.
Als je één briefing hebt gemaakt, sla hem dan op, maak er een bewerkbaar, invulbaar document van en maak je briefing herbruikbaar. Deze creatieve briefingsjablonen maken de volgende briefing veel eenvoudiger.
Vergeet niet om op dit punt feedback te krijgen van je schrijvers: is er nog andere informatie die ze nodig hebben in het beknopte voorbeeld en die je weglaat?
6. AI-tools benutten
Het briefingproces hoeft niet tijdrovend te zijn en dat geldt ook voor het maken van content.
Gereedschappen zoals Niet detecteerbare AI kan helpen bij het genereren van geoptimaliseerde content die is afgestemd op je briefing, of het maken van briefings stroomlijnen door content te genereren als voorbeeld.
Laten we een paar specifieke voorbeelden bekijken om dit alles in actie te zien.
Sjablonen en voorbeelden voor korte inhoud
| Type opdracht | Doel van de inhoud | Focus van Briefing | Inhoud Briefing moet het volgende bevatten |
| SEO-gerichte blogpost | Trek bezoekers aan via zoekmachines door je te richten op specifieke zoekwoorden. | Trefwoorden, behoeften van het publiek | Doeltrefwoord, gerelateerde zoekwoorden, inzichten van het publiek, metabeschrijving, suggesties voor interne en externe links. |
| Landingspagina | Moedig bezoekers aan om actie te ondernemen, zoals zich inschrijven of een aankoop doen. | Duidelijke boodschap, sterke CTA | Belangrijkste boodschap, pijnpunten voor het publiek, call-to-action (CTA), eventuele visuals of afbeeldingen, toonrichtlijnen voor persuasieve tekst. |
| Artikel over thought leadership | Laat je expertise zien en geef unieke inzichten in een specifiek onderwerp of trend. | Diepgaand onderzoek, belangrijke inzichten | Overzicht van het onderwerp, details over het publiek, ondersteunende gegevens of citaten, belangrijkste argumenten, publicatiedoelen. |
| Informatieve Gids | Help lezers een onderwerp te begrijpen of een taak uit te voeren met duidelijke instructies. | Gemakkelijk te volgen structuur | Duidelijke doelstelling, uitdagingen voor het publiek, uitsplitsing per onderdeel, onderzoeksbronnen, visuals zoals diagrammen of afbeeldingen. |
| Inhoud voor sociale media | Trek de aandacht, verhoog de betrokkenheid of promoot een campagne op sociale platforms. | Bijschriften en hashtags | Platformgegevens, publieksvoorkeuren, toonrichtlijnen, hashtags, call-to-action (CTA), instructies voor afbeeldingen of video's. |
Voorbeeld 1: Content Briefing voor een SEO-gerichte blogpost
Een SEO-gerichte blogpost vereist een inhoudsopgave die zowel strategisch als gedetailleerd is om aan de eisen van zoekmachines te voldoen, maar ook om goed te lezen en een menselijk publiek te boeien.
Als je een SEO content briefing schrijft, begin dan met het definiëren van het doel van je blogpost, zoals een ranking voor specifieke zoekwoorden of het genereren van organisch verkeer.
Neem inzichten in het publiek op om ervoor te zorgen dat de inhoud aanslaat bij de lezers en benadruk doelzoekwoorden, interne links en het gewenste aantal woorden.
Het is ook belangrijk om hier meer informatie toe te voegen om de schrijver te helpen je stuk voor de bestaande zoekresultaten te plaatsen.
Voeg indien mogelijk informatie toe over uw algehele SEO-strategie om hen het grotere geheel te laten zien, en voeg top-ranking artikelen en informatie uit uw concurrentie-analyse toe om uw schrijvers te helpen een voorsprong te krijgen.
In een briefing kan bijvoorbeeld worden beschreven hoe de post het onderwerp "voorbeelden van inhoudsbeschrijvingen" moet verkennen, gericht op marketingprofessionals (als je dit leest, is die specifieke inhoudsbeschrijving succesvol geweest!).
In dit voorbeeld moeten we de structuur van de inhoud (de voorgestelde titels), het beoogde publiek (Web Publishers) en enkele concurrerende artikelen opnemen om de schrijver te helpen de concurrentie in te schatten.
Maar dat is niet alles. Elk goed SEO content briefing sjabloon bevat de resultaten van je zoekwoordenonderzoek.
Zorg ervoor dat je alle doelzoekwoorden opneemt - dat is je primaire zoekwoord en ook alle gerelateerde zoekwoorden (of secundaire zoekwoorden) waarvan je verwacht dat de schrijver ze opneemt.
Een goed sjabloon voor SEO-blogberichten bevat ook nuttige inzichten over het publiek (wie ze zijn, wat ze leuk vinden, wat ze doen, waarom ze het doen, etc.) en interne en externe links.
Interne links zijn hyperlinks die pagina's op je website met elkaar verbinden, terwijl externe links hyperlinks zijn die de lezer naar externe bronnen leiden die je schrijven geloofwaardigheid geven (denk aan nieuwsbronnen, statistieken, onderzoek, enz.).
Om het proces te stroomlijnen, kun je onze AI SEO Schrijver om geoptimaliseerde inhoud op te stellen die voldoet aan de vereisten van de briefing en tegelijkertijd een menselijke toon behoudt.
Voorbeeld 2: Korte inhoud voor een landingspagina
Bij het maken van een landingspagina moet de inhoudsopgave prioriteit geven aan duidelijkheid en overtuigingskracht.
Je moet er ook voor zorgen dat de briefing het gewenste resultaat in gedachten houdt - of het nu gaat om het omzetten van bezoekers in leads, het aanmoedigen van inschrijvingen of het promoten van een product.
Daarom moet de briefing die je maakt het doel en de kernboodschap van de pagina schetsen en specifieke call-to-action (CTA) prompts bevatten die bezoekers naar het gewenste resultaat leiden.
Een hoogwaardige inhoudsopgave voor een landingspagina moet details bevatten over de doelgroep en hun pijnpunten.
Een landingspagina die een e-mailmarketingtool promoot, moet bijvoorbeeld functies zoals automatisering en analyses benadrukken en tegelijkertijd veelvoorkomende pijnpunten zoals tijdbeheer aanpakken.
Door je unique selling proposition op te nemen, kan je schrijver iets maken dat er echt uitspringt.
Geef je schrijver richtlijnen over toon en structuur. De toon moet boeiend en beknopt zijn, met aandachttrekkende koppen die aansluiten bij de zoekintentie en aanzetten tot actie.
Analyse van concurrenten kan ook helpen bij het identificeren van hiaten in bestaande zoekresultaten, waardoor je landingspagina een concurrentievoordeel krijgt.
Voorbeeld 3: Voorbeeld van een korte inhoud voor een artikel over thought leadership
Een artikel over thought leadership vereist een meer genuanceerde briefing die een evenwicht vindt tussen expertise en relateerbaarheid.
Een gemakkelijke manier om te beginnen zou zijn om het doel van het artikel te schetsen - gaat het om het vestigen van autoriteit binnen een bepaalde branche of niche of om het adresseren van opkomende trends?
De briefing moet een duidelijk overzicht van het onderwerp en de belangrijkste argumenten bevatten om ervoor te zorgen dat de inhoud aansluit bij de publicatiedoelen en aanslaat bij het doelpubliek.
Voor dit soort inhoud moet je een beetje onderzoek doen.
Zorg ervoor dat je brief ondersteunende gegevens of informatie bevat door middel van goede links naar geloofwaardige externe bronnen om de autoriteit te versterken.
Voeg enkele artikelen van concurrenten toe om je schrijver te helpen een idee te krijgen van de toon en wat hij moet opnemen.
De briefing moet ook de belangrijkste conclusies of inzichten van het artikel benadrukken.
Bijvoorbeeld, voor een stuk over vooruitgang in hernieuwbare energie, zou de briefing zich kunnen richten op opkomende technologieën, hun impact op het milieu en de economische implicaties, ondersteund door statistieken en betrouwbare gegevens.
Stel een structuur voor om de schrijver te begeleiden, met secties voor achtergrondcontext, analyse en bruikbare inzichten.
Benadruk eventuele publicatiespecifieke doelen, zoals het volgen van een redactionele kalender of het richten op bepaalde zoekwoorden om te optimaliseren voor zoekmachines.
Door een gestructureerde briefing te geven, kun je schrijvers begeleiden bij het maken van inhoud die jouw merk als toonaangevend positioneert en lezers op een betekenisvol niveau aanspreekt.
Voorbeeld 4: Inhoudsopgave voor een informatieve gids
Een informatieve gids vraagt om een briefing die grondig is en gericht op het onderwijzen van het publiek.
Begin met het doel van de gids (een complex concept uitleggen of stapsgewijze instructies geven).
Voeg een overzicht toe van de belangrijkste hoofdstukken, bronnen voor onderzoek en eventueel beeldmateriaal dat nodig is voor een beter begrip.
Een gids over het maken van contentbriefings kan het proces bijvoorbeeld opsplitsen in eenvoudige stappen, met praktische tips en voorbeelden.
Elk onderdeel moet een specifiek aspect van het onderwerp behandelen, zodat lezers het kunnen volgen zonder overweldigd te worden.
Om de inhoud effectiever te maken, kun je overwegen om veelvoorkomende uitdagingen en vragen van het publiek te benadrukken die de gids in de briefing wil behandelen.
Dit helpt om er zeker van te zijn dat het eindproduct geschreven is volgens hun behoeften en verwachtingen.
Het opnemen van belangrijke elementen zoals visuals (diagrammen, schermafbeeldingen, grafieken) kan je publiek helpen om complexe processen of technische onderwerpen te begrijpen.
Het is belangrijk om deze in je briefing op te nemen om het begrip van je schrijver te vergroten.
Een gedetailleerde briefing heeft ook baat bij het specificeren van toon en stijlBijvoorbeeld formeel en instructief of informeel en toegankelijk. Dit zal de schrijver helpen om de gids af te stemmen op de stem van je merk.
Door deze vooraf te leveren, zorg je ervoor dat het eindproduct even informatief als aantrekkelijk is. Een gedetailleerde briefing als deze helpt ook om een waardevolle bron van informatie te creëren voor je doelgroep.
Voorbeeld 5: Inhoud voor sociale media
Voor socialemediaposts wil je een inhoudsopgave maken die kort maar krachtig is. Begin met het identificeren van het platform en de doelgroep.
Schets het doel van de post, of het nu gaat om het stimuleren van klikken, het opbouwen van betrokkenheid of het promoten van een campagne.
Voor bijschriften kun je tools overwegen zoals Undetectable.ai's Stealth schrijverdie door AI gemaakte kopij kan genereren die zowel creatief als onherkenbaar menselijk is.
In een social media-briefing kan bijvoorbeeld een lichte, conversationele toon worden gebruikt voor Instagram-bijschriften, in combinatie met een call-to-action zoals "Klik op de link in de bio voor meer tips".
Door de briefing af te stemmen op platformspecifieke nuances, zal je content effectief aansluiten bij het publiek.
Het is ook belangrijk om details op te nemen over het soort visuele middelen dat je in gedachten hebt voor de post. Wil je statische afbeeldingen, een afbeeldingencarrousel of korte video's?
Geef ook de afmetingen of formaten op die geschikt zijn voor het specifieke platform waarop je post.
Zorg ervoor dat je duidelijk alle verplichte hashtags of trefwoorden vermeldt die je schrijver moet gebruiken om de vindbaarheid te vergroten of om aan te sluiten bij de rest van je campagne-inspanningen.
Vergeet niet om het schema voor het plaatsen van berichten mee te sturen.
Zorg ervoor dat je overwegingen met betrekking tot timing opneemt in de briefing, zoals de beste tijden om berichten te plaatsen voor je doelgroep in jouw tijdzone.
Een duidelijke en beknopte briefing helpt ervoor te zorgen dat je sociale media-inhoud de aandacht trekt en resultaten oplevert.
Conclusie
Het is dus officieel. Korte inhoud vormen de basis van effectieve contentcreatie en een goede briefing helpt je om het beste uit je schrijvers te halen.
Door uw sjablonen voor inhoudsbeschrijvingen af te stemmen op het specifieke type inhoud, een SEO-blog, een landingspagina of zelfs gewoon een post in sociale media, maakt u uw team klaar voor succes en helpt u hen inhoud te genereren die op de lange termijn voor u presteert.
Maar het schrijven van een briefing hoeft niet ingewikkeld te zijn.
Undetectable AI kan helpen om dit proces eenvoudig te maken, door de briefing in een paar seconden te genereren en je te helpen met het maken van uitstekende content van menselijke kwaliteit, in slechts een paar klikken. Probeer het hier.