Oké, even serieus: hoeveel tijd hebben we allemaal verspild aan het staren naar een leeg scherm, wanhopig proberend om te komen met iets om te posten? Het is een creativiteitskiller!
Nou, vaak kun je het voorkomen als je je contentpijlers door en door kent.
Inhoudelijke pijlers zijn een blauwdruk met sterke steunpilaren waar omheen al het andere kan worden gebouwd.
Dit zijn je basisonderwerpen, de go-to thema's waar je altijd inspiratie uit kunt putten.
In dit artikel leg ik uit wat contentpijlers eigenlijk zijn, hoe ze verschillen van contentclusters, hoe je je eigen pijlers kunt ontwikkelen en geef ik je echte voorbeelden van merken die het goed doen.
Onderweg vind je ook talloze tips en trucs om ervoor te zorgen dat je contentpijlers ijzersterk zijn.
Laten we beginnen met te begrijpen wat inhoudelijke pijlers zijn.
Wat zijn Contentpijlers?
Contentpijlers zijn de brede onderwerpen waarrond je consistent content creëert.
Je kunt ze zien als je "hoofdcategorieën" of "grote ideeën" die de waarden en het doel van je merk weerspiegelen.
Als je bijvoorbeeld een gezondheidsblog hebt, zijn je inhoudspijlers voeding, fitness en geestelijke gezondheid.
Maak je nooit meer zorgen dat AI je sms'jes herkent. Undetectable AI Kan je helpen:
- Laat je AI-ondersteund schrijven verschijnen mensachtig.
- Omleiding alle grote AI-detectietools met slechts één klik.
- Gebruik AI veilig en vol vertrouwen op school en op het werk.
Dit zijn de grote, belangrijke onderwerpen waar je steeds op terug zult komen om meerdere stukken content voor te maken.
Contentpijlers bestaan ook voor sociale media als thema's of categorieën waarrond je content creëert op je sociale kanalen.
Zonder pijlers voor sociale media-inhoud zal je feed een allegaartje zijn met de ene dag willekeurige memes, de volgende productpromo's en dan nog een recept of motiverende quote erbij.
Voorbeelden van contentpijlers voor sociale media zijn:
- Educatieve inhoud
- Door gebruikers gegenereerde inhoud
- Achter de schermen
- Inspirerende/motiverende berichten
- Promotionele inhoud
Soorten inhoud pijlers
Er zijn verschillende soorten contentpijlers die ervoor zorgen dat je je publiek consequent het soort content geeft dat ze verwachten.
Ze omvatten:
- Pijlers voor duurzame inhoud-De onderwerpen die in de loop der tijd niet echt veranderen, maar jaar na jaar relevant blijven. Als je niche bijvoorbeeld onderwijs is, kunnen "studietips" een altijd groene inhoudspijler zijn waar altijd vraag naar zal zijn.
- Seizoensgebonden inhoud pijlers-De onderwerpen zijn relevant tijdens bepaalde perioden van het jaar. "Modetrends voor de herfst" of "zomerbenodigdheden" kunnen seizoensgebonden inhoudspijlers zijn voor een modeblog.
- Productgerichte inhoudspijlers-Deze zijn gericht op de producten/diensten die je aanbiedt en zorgen voor conversies. Als je een merk bent dat fitnessapparatuur verkoopt, zou een contentpijler "thuisworkouts met onze apparatuur" kunnen zijn.
- Nieuws en trends uit de sector: Als je op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen in je vakgebied, houdt deze pijler je publiek op de hoogte van wat er op dit moment gebeurt.
Inhoudelijke pijlers vs. inhoudelijke clusters
We hebben het net gehad over contentpijlers, dus je weet al dat dit de hoofdthema's of onderwerpen zijn waar alles wat je creëert om draait.
Inhoudsclusters zijn een beetje anders.
Contentclusters gaan in op de specifieke aspecten binnen je contentpijlers.
Als je pijler voor een gezondheidsblog bijvoorbeeld voeding is, dan zullen je clusters bestaan uit maaltijdplanning, eiwitrijke diëten, supplementen, enz.
Elk stuk inhoud binnen een cluster is met elkaar verbonden tot een web van gedetailleerde, waardevolle inhoud die allemaal teruggrijpt op het kernonderwerp en je publiek helpt een onderwerp vanuit elke hoek te verkennen.
Het verhoogt ook je SEO, Google ziet alle gedetailleerde gezaghebbende inhoud rond een specifieke pijler en denkt, "Wow, deze site weet waar hij het over heeft!".
Hoe je contentpijlers maakt (stap voor stap)
Het maken van contentpijlers is niet zo eenvoudig als het kiezen van een willekeurig onderwerp en er een punt achter zetten.
Het vereist een doordachte planning en een duidelijk begrip van je publiek.
Hier volgt een stapsgewijze blauwdruk van het proces om vanuit het niets inhoudspijlers te maken.
Stap 1: Identificeer uw kernthema's
Zonder een duidelijk begrip van je kernthema's zal je inhoud versnipperd en, eerlijk gezegd, ineffectief zijn.
De pijlers van je content moeten het doel en de kernwaarden van je merk weerspiegelen. Vraag jezelf af:
- Welke boodschap wil ik overbrengen aan mijn publiek?
- Welke problemen los ik op?
- Wat zijn de belangrijkste overtuigingen waar ik achter sta?
Ga vervolgens na wat de behoeften en interesses van je publiek zijn.
Kijk naar reacties op sociale media en feedback van klanten en gebruik Google Analytics of social listening tools om de onderwerpen te identificeren die de meeste betrokkenheid veroorzaken.
Bedenk nu een aantal brede categorieën die je waarden verbinden met de behoeften van je publiek waar je inhoud onder zal vallen.
Probeer ze terug te brengen tot 3-5 kernthema's.
Nog meer en het wordt te breed. Met minder heb je niet genoeg variatie.
Stap 2: Onderzoek zoekwoorden en zoekintentie
Als je je kernthema's hebt vastgelegd, moet je uitzoeken wat je publiek intypt in Google als ze op zoek zijn naar inhoud zoals de jouwe.
Brainstorm trefwoordzinnen die gerelateerd zijn aan je kernthema's.
Gebruik Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, UberSuggest of een SEO-tool naar keuze om het zoekvolume en de concurrentie voor elk zoekwoord te begrijpen.
Begrijp de zoekwoordintentie en waarom mensen naar iets zoeken.
Er zijn vier soorten intenties:
- Informatief: Mensen willen leren (bijv. "hoe begin ik met fitness").
- Transactioneel: Mensen willen kopen (bijv. "online yogamatten kopen").
- Commercieel: Mensen vergelijken opties (bijv. "beste fitnessapparatuur voor thuis").
- Navigatie: Mensen zijn op zoek naar een specifieke site (bijv. "Nike hardloopschoenen").
Je zult je pijlers creëren rond elk type intentie.
Stap 3: Bouw uw pijlerpagina's
Een pijlerpagina is de hoofdpagina op uw site die fungeert als lanceerplatform voor alles wat met een bepaald onderwerp te maken heeft.
Je pijlerpagina moet een brede samenvatting op hoog niveau geven van het onderwerp. Je hoeft niet in detail te treden (daar zijn je contentclusters voor), maar je moet wel alle essentiële punten behandelen.
Neem op je pijlerpagina links op naar alle clusterinhoud die specifieke subonderwerpen behandelt.
Link bijvoorbeeld onder de pijler voor thuisworkouts naar blogposts als "10-Minute Full Body Workout" of "Hoe bouw ik een thuisgymnastiek met een budget".
Stap 4: Ondersteunende inhoud (clusters) maken
Het doel van je contentclusters is om waarde toe te voegen door bruikbaar advies en gedetailleerde gidsen te bieden die het leven van je publiek makkelijker maken.
Denk na over de specifieke vragen of problemen van je publiek binnen elk van je pijlers.
Als je bijvoorbeeld een cluster maakt over trainingsmotivatie voor thuis, gooi er dan niet zomaar een lijst met tips uit.
Probeer te creëren:
- Gidsen
- Praktijkvoorbeelden
Checklists - Lijsten met bronnen
Elk stuk inhoud moet SEO-geoptimaliseerd zijn, net als je pijlerpagina.
Gebruik de juiste zoekwoorden, neem meta-beschrijvingen op, zorg ervoor dat je inhoud mobielvriendelijk is, gebruik duidelijke koppen, opsommingstekens en afbeeldingen om de inhoud te optimaliseren.
Stap 5: Strategisch met elkaar verbinden
Het doel van contentclusters is om ze terug te linken naar je pijlerpagina.
Wanneer je links toevoegt, zorg er dan voor dat ze natuurlijk en relevant zijn. Gooi er niet zomaar links in omdat het kan.
Zorg ervoor dat ze passen binnen de context van de inhoud.
Als je iets in je bericht vermeldt dat verband houdt met een ander stuk inhoud, link er dan naar!
De woorden die je in je links gebruikt (de ankertekst) zijn heel belangrijk.
In plaats van te linken met algemene zinnen zoals "klik hier", gebruik beschrijvende ankertekst die rijk is aan trefwoorden en die zowel lezers als zoekmachines een duidelijk idee geeft waar de gelinkte pagina over gaat.
Overdrijf niet met links. Te veel interne links overweldigen je lezers en maken je inhoud moeilijk te volgen.
Focus op kwaliteit boven kwantiteit en zorg ervoor dat de links die je toevoegt, degene zijn die je publiek echt helpen.
Echte voorbeelden van pijlers voor inhoud
Laten we eens kijken naar een aantal voorbeelden van contentpijlers van merken die echt weten hoe ze hun contentpijlers moeten aanpakken en hoe ze deze gebruiken om hun marketing op punt te houden.
Patagonië
De pijlers van Patagonia zijn geworteld in duurzaamheid, avontuur en activisme, en daar zijn ze absoluut eigenaar van.
Patagonia praat voortdurend over zijn milieuvriendelijke producten en duurzaamheidspraktijken.
Hun "Versleten slijtage" De campagne moedigt mensen aan om gebruikte spullen te kopen of oude Patagonia-artikelen te repareren, in plaats van nieuwe te kopen.
De inhoud bevat regelmatig avonturen in de buitenlucht, zoals bergbeklimmen of wandelen.
Ze hebben ook een voortrekkersrol gespeeld op het gebied van milieuzaken, door inspanningen zoals "Save Bears Ears" te steunen om openbaar land te beschermen.
Starbucks
Starbucks is een masterclass in het gebruik van koffie, gemeenschap en lifestyle als pijlers om een hele vibe op te bouwen.
Starbucks deelt natuurlijk heel veel content over nieuwe koffies. Ze delen ook het proces achter hun dranken, zoals hoe bonen worden ingekocht of gebrouwen.
Starbucks hecht veel waarde aan het opbouwen van een gemeenschap, bijvoorbeeld in de jaarlijkse #RedCupContest campagnewaar mensen hun vakantiefoto's posten om kans te maken op prijzen.
Hoe AI-tools je kunnen helpen bij het bouwen van contentpijlers
Het creëren van inhoudpijlers kost enorm veel tijd.
Er zijn zoveel onderwerpen om uit te kiezen, dat je je gemakkelijk vast voelt zitten en je afvraagt hoe je het allemaal moet organiseren zonder te verdrinken in onderzoek of concepten.
Gelukkig niet detecteerbaar AI-tools Neem al die druk weg met slechts een paar klikken.
De AI SEO Schrijver versnelt het genereren van pijlerinhoud door je een solide basis te geven om op voort te bouwen, zodat je niet uren bezig bent met het bedenken van de perfecte inleiding of trefwoordgeoptimaliseerde koppen.
Als je solide inhoud hebt die alleen een opfrisbeurt of een aanpassing nodig heeft om in je pijlerstructuur te passen, heb je alleen de AI parafraseerder om dingen fris te houden zonder helemaal opnieuw te hoeven beginnen.
En als je niet weet welke pijleronderwerpen je moet verkennen, gebruik dan de AI chat om direct ideeën te brainstormen en de pijlers van je inhoud te schetsen.
De AI Chat fungeert als je persoonlijke creatieve assistent om ideeën over en weer te sturen en je te helpen de meest relevante onderwerpen voor je publiek te vinden.
Nadat je je pijlers hebt gekozen, Onzichtbare AI-stiefschrijver kan worden gebruikt om inhoud te genereren die niet alleen scoort, maar ook leest alsof een mens het heeft geschreven.
Het produceert inhoud van hoge kwaliteit die zowel boeiend als SEO-vriendelijk is.
Probeer onze AI Detector en Humanizer uit in de widget hieronder!
Veelgestelde vragen over Contentpijlers
Hoeveel contentpijlers moet ik hebben?
Je moet streven naar 3-5 inhoudspijlers om je inhoud gefocust en beheersbaar te houden zonder je publiek te overweldigen.
Zijn contentpijlers alleen voor blogs?
Nee, contentpijlers zijn voor alle soorten content, inclusief sociale media, video's, podcasts en e-mailcampagnes.
Hoe meet ik de prestaties van de inhoudspijler?
Om de prestaties van de contentpijlers te meten, moet je de betrokkenheid, het verkeer, de conversies en de SEO-ranglijsten voor elke pijler bijhouden.
Conclusie
Het creëren van contentpijlers voelt in het begin als veel werk, maar als je ze eenmaal hebt ingesteld, begint het allemaal te klikken.
Als ze goed worden uitgevoerd, geven ze een doel en richting aan je contentcreatie.
En je kunt jezelf nog veel meer tijd besparen als je Undetectable AI uitprobeert om sneller en efficiënter inhoud te genereren.
Gebruik de AI SEO Schrijver om snel belangrijke inhoud te maken, de AI Paraphraser om bestaande stukken op te frissen en AI Stealth Writer om ervoor te zorgen dat je inhoud scoort zonder aan kwaliteit in te boeten.
Laat Niet detecteerbare AI helpen je vandaag nog op weg!