Trefwoord Hiaat Analyse: Wat het is & hoe het goed te doen

Zoekmachines zijn moderne slagvelden voor websites, en ik maak geen grapje. 

Om hoger te eindigen dan je concurrenten is meer nodig dan alleen schrijven van hoge kwaliteit. 

Je moet onderwerpen behandelen die relevant zijn voor je niche, die door concurrenten worden gebruikt en die daadwerkelijk door gebruikers worden gezocht. 

En de manier om zulke onderwerpen te identificeren is door middel van keyword gap analyse.

Maar hoe voer je eigenlijk een keyword gap-analyse uit?

Deze handleiding leidt je stap voor stap door het proces (inclusief demo screenshots).

Laten we eerst begrijpen wat keyword gap analyse is en waarom het belangrijk is.

Wat is trefwoordkloofanalyse?

Trefwoordkloofanalyse is het proces van het vergelijken van de trefwoorden van uw website met die van uw concurrenten om kansen te ontdekken die u mist. 

Misschien domineren zij een bepaald nicheonderwerp, terwijl jouw inhoud slechts een tipje van de sluier oplicht.

Het doel is om zoekwoorden te vinden waarop zij scoren en jij niet en dat inzicht te gebruiken om de kloof te dichten of, beter nog, hen in te halen.

Stel bijvoorbeeld dat je een fitnessblog hebt. Een concurrent rankt voor "beste pre-workoutmaaltijden", maar jij hebt geen inhoud die gericht is op die zin.

Door dat gat te dichten met een gedetailleerde gids, creëer je een kans om te ranken en mogelijk het verkeer van je concurrent te stelen.

In één zin legt een analyse van trefwoordhiaten trefwoordkansen bloot die meer organisch verkeer kunnen opleveren.

Hoe het je helpt je concurrenten te overtreffen

Trefwoordkloofanalyse identificeert alles wat er ontbreekt aan trefwoorden op uw website.

Het is jouw taak om deze inzichten te gebruiken om een slimmere SEO strategie.

De inzichten kunnen bijvoorbeeld long-tail zoekwoorden bevatten waar je concurrenten voor ranken, maar niet goed optimaliseren.

Dit soort zoekwoorden zijn kansen die voor het grijpen liggen. 

Een analyse van hiaten kan ook zoekwoorden onthullen die featured snippets, local packs en afbeeldingsresultaten triggeren.

Als concurrenten deze domineren, is het de moeite waard om na te denken over hoe je kunt inbreken.

Kortom, keyword gap analyse helpt u uw concurrenten te overtreffen door hun sterke punten om te zetten in uw eigen kansen.

Hoe een Keyword Gap Analyse uit te voeren (stap-voor-stap handleiding)

Nu we hebben begrepen wat een keyword gap analyse is, zal ik het proces met u doorlopen. 

Ik gebruik Semrush, een hulpmiddel voor zoekwoordonderzoek, om de stappen te demonstreren.

Stap 1: Identificeer uw belangrijkste concurrenten

Niet alle concurrenten zijn een exacte kopie van jouw bedrijfsmodel. 

Sommige zijn directe concurrenten die dezelfde producten of diensten verkopen als jij. Anderen zijn indirecte concurrenten die zich richten op een vergelijkbaar publiek, maar met een ander aanbod.

En dan zijn er nog SERP-concurrenten, dat zijn sites die voor dezelfde zoekwoorden scoren als jij, zelfs als hun bedrijf niet identiek is aan dat van jou.

Laten we het eenvoudig houden: je hebt een online winkel die het volgende verkoopt milieuvriendelijke yogamatten.

Je concurrenten op basis van de drie genoemde typen kunnen hypothetisch zijn:

• Directe concurrenten: Een bedrijf als EcoYogaMatten.nl dat ook milieuvriendelijke yogamatten van duurzame materialen verkoopt. Ze richten zich op dezelfde doelgroep (milieubewuste yogi's) en bieden hetzelfde kernproduct.

• Indirecte concurrenten: Een bedrijf, laten we het GreenYogaWear.com, dat milieuvriendelijke yogakleding en -accessoires verkoopt. Hoewel ze geen yogamatten verkopen, richten ze zich op dezelfde milieubewuste yogagemeenschap, waardoor ze een indirecte concurrent zijn.

• Concurrenten op de SERP: Een vermeende blog zoals Tips voor duurzaam leven.nl die scoort op zoekwoorden als "beste milieuvriendelijke yogamatten" of "duurzame yogaproducten". Ook al verkopen ze geen yogamatten, ze concurreren met jou in de zoekmachineresultaten voor die zoekwoorden.

Bij de keyword gap analyse analyseren we al deze concurrenten met de juiste mate van focus om een compleet beeld te krijgen van de keyword opportunities.

Dit is hoe je Semrush's Biologisch onderzoek hulpmiddel om concurrenten te ontdekken vanuit het oogpunt van zoekmachines:

1. Ga naar de Organische onderzoekstool in Semrush.

2. Voer het domein van je website in en klik op "Zoeken". Voor deze demo doe ik alsof ik de website van Nike beheer.

3. Klik op het tabblad "Concurrenten" om een lijst met websites te zien die op vergelijkbare zoekwoorden scoren.

4. Je ziet nu een kaart en een lijst met concurrenten. De lijst toont je het aantal zoekwoorden waarop je vaak scoort bij concurrenten, samen met andere details. 

Maar wacht, waar zijn de voor de hand liggende concurrenten van Nike, zoals Puma en Adidas? Als je ook je meest voor de hand liggende concurrenten niet ziet, kun je de Marktverkenner tool op Semrush.

Zo doe je dat:

1. Open Market Explorer in de sectie Trends van Semrush.

2. Selecteer "Zoek concurrenten", voer het domein van uw website in en klik op "Onderzoek een markt".

3. Je krijgt een gedetailleerd overzicht van je concurrenten, inclusief verkeersgegevens over verschillende acquisitiekanalen. 

Kies uit beide methoden de concurrenten, zowel bekende als nieuw ontdekte, die het meest zinvol zijn voor je analyse. 

Stap 2: Verzamel trefwoordgegevens van uw site en concurrenten

Nu je weet wie je echte concurrenten zijn, gaan we op zoek naar de verschillen tussen jouw website en die van hen.

Met behulp van Semrush's Trefwoord Kloof tool vergelijkt u het trefwoordprofiel van uw site met maximaal vier concurrenten.

Zo doe je dat:

1. Open de tool Keyword Gap in Semrush.

2. Voer het domein van uw website in, samen met maximaal vier domeinen van concurrenten. Kies de juiste locatie (indien van toepassing) en klik op "Vergelijken".

Zodra het rapport is gegenereerd, zie je een uitsplitsing van trefwoord overlap. De belangrijkste secties zijn:

• Gedeelde trefwoorden: Zoekwoorden waar jij en je concurrenten voor ranken. Als zij hoger ranken dan jij, is dit een kans voor contentoptimalisatie.
• Ontbrekende trefwoorden: Zoekwoorden waarop je concurrenten scoren, maar jij niet. Dit zijn de grootste hiaten in je content en de beste gebieden voor nieuwe content.
• Zwakke Trefwoorden: Zoekwoorden waarop je lager scoort dan concurrenten. Deze kunnen vaak worden verbeterd met betere on-page SEO of bijgewerkte inhoud.
• Onaangeboorde Trefwoorden: Zoekwoorden waar minstens één concurrent op scoort, maar jij niet. Deze onthullen vaak verborgen kansen om je te richten op termen die over het hoofd worden gezien.

Stap 3: Zoekwoordranglijsten vergelijken

De Keyword Gap tool heeft al in kaart gebracht voor welke zoekwoorden je concurrenten ranken en jij niet in de ontbrekende zoekwoorden kolom. 

Vanuit deze kolom moet je zinvolle zoekwoordkansen identificeren door de juiste termen te filteren en te prioriteren.

Met Semrush kun je de lijst met zoekwoorden filteren op positie, volume, moeilijkheidsgraad van de ranking en meer om je te richten op kansen met een hoge impact. 

Als je bijvoorbeeld prioriteit wilt geven aan zoekwoorden met een sterk verkeerspotentieel, gebruik dan Positie. Dit filter zal termen vinden waar concurrenten in de top 10, 20 of 50 zoekresultaten staan. 

Als je site echter nieuwer is of een lagere domeinautoriteit heeft, is het misschien niet de beste aanpak om het op te nemen tegen gevestigde concurrenten op zoekwoorden met een hoge concurrentie.

Gebruik in plaats daarvan de KD (Trefwoord Moeilijkheid) filter om je te richten op termen met minder concurrentie. Stel het bereik voor de moeilijkheidsgraad van trefwoorden (KD) in tussen 0-49 en klik op Toepassen om je lijst te beperken tot zoekwoorden die gemakkelijker te vinden zijn.

Nu zie je alleen zoekwoorden met KD tussen 0 en 49%.

Stap 4: Identificeer kansrijke zoekwoorden

We zijn bijna aan het einde van de keyword gap analyse. 

In deze stap selecteert u de zoekwoorden die het beste aansluiten bij uw branche, doelgroep en inhoudsfocus uit de tabel die u hebt nadat u uw vereiste filters hebt toegepast. 

Je selecteert trefwoorden door de knop naast elk trefwoord aan te vinken. 

Naast het moeilijkheidspercentage van zoekwoorden, zijn zoekintentie en maandelijks zoekvolume net zo belangrijk. 

Een trefwoord met een hoog zoekvolume maar een transactionele intentie (T) zal niet optimaal zijn voor informatieve bloginhoud. 

Daarvoor heb je een goed zoekwoord met informatieve intentie (I) nodig. Op dezelfde manier kan een ranking voor een trefwoord met een laag volume misschien niet genoeg verkeer genereren om het te rechtvaardigen je erop te richten.

Als je genoeg trefwoorden hebt geselecteerd, klik je op + Toevoegen aan lijst knop bovenaan de tabel en geef je lijst een duidelijke naam, zoals "SEO Prioriteits Trefwoorden" of "Content Uitbreiding Trefwoorden". 

Deze lijst wordt opgeslagen op Semrush en u en uw team kunnen deze later gemakkelijk opnieuw bekijken en implementeren.

Je kunt ook overwegen om de lijst te exporteren voor verdere analyse ter plaatse. Klik op de knop "Exporteren" en kies het formaat dat het beste werkt voor jouw workflow, zoals Excel of CSV. 

Verplaats nu je focus naar de Zwakke en Onaangeboorde trefwoordcategorieën en herhaal de stappen om een lijst te maken. 

Aan het einde van deze stap heb je een gestructureerde lijst met zoekwoorden die ontbrekende, zwakke en onbenutte zoekwoorden bevat.

Stap 5: Optimaliseer bestaande inhoud voor zoekwoorden

Nu je keyword gap analyse compleet is, ben je gewapend met een nieuwe set keywordkansen. 

De volgende stap is beslissen of je bestaande inhoud optimaliseert of nieuwe pagina's maakt om je op die zoekwoorden te richten. 

Over het algemeen, als je al een relevante pagina hebt die goed scoort, maar ondermaats presteert, is het bijwerken en optimaliseren ervan de beste manier.

Maar als het zoekwoord helemaal ontbreekt op je site, kan een nieuw stuk inhoud nodig zijn.

Om slecht presterende inhoud bij te werken, bekijkt u uw lijst met zwakke zoekwoorden opnieuw. 

Hier zijn de manieren om je bestaande inhoud bij te werken en de gaten te dichten:

• Werk verouderde secties bij met nieuwe inzichten, gegevens of trends.
• Breid de inhoud uit door in te gaan op subonderwerpen, veelgestelde vragen of aanvullende details die concurrenten behandelen.
• Verbeter on-page SEO door nieuwe zoekwoorden op natuurlijke wijze te integreren in headers, bodytekst en alt-teksten van afbeeldingen.
• Verbeter de leesbaarheid door lange alinea's op te splitsen, afbeeldingen toe te voegen of de opmaak aan te passen voor een betere betrokkenheid.
• Versterk de interne linking door je vernieuwde inhoud te koppelen aan andere relevante pagina's op je site.

Stap 6: Creëer nieuwe inhoud om trefwoordhiaten op te vullen

Om je te richten op de zoekwoorden die op je site ontbreken, moet je nieuwe inhoud creëren.

We hebben een hele blogpost over hoe schrijf je een blogpost die je kunt lezen en waarvan je kunt profiteren. 

Toch volgt hier een kort overzicht van wat een goede is:

• Een goede blogpost is gebaseerd op een interessant onderwerp, iets waar je doelgroep actief naar zoekt. Zelfs als je het meest inzichtelijke stuk schrijft, als niemand naar dat onderwerp zoekt, zal het niet veel verkeer aantrekken. Daarom is het belangrijk om inhoud af te stemmen op de zoekvraag.

• Daarna moet je met waardevolle inhoud komen. Lezers moeten het gevoel hebben dat ze iets nuttigs hebben opgedaan. 

• Duidelijkheid en leesbaarheid zijn ook belangrijk. Zelfs de meest informatieve inhoud zal niet goed presteren als deze dicht, te technisch of slecht geformatteerd is. Een blogbericht moet boeiend zijn en makkelijk verteerbaar voor je publiek.

Beste tools voor trefwoordkloofanalyse

Hier zijn enkele van de beste tools voor keyword gap analyse. Ik gebruikte SemRush, wat een van de beste tools is voor keyword gap analyse, voor de demonstratie van dit artikel.

• Semrush: Semrush is een geavanceerde SEO tool suite, en de Keyword Gap tool is bijzonder uitgebreid. Hiermee kun je het zoekwoordprofiel van je website vergelijken met die van maximaal vier concurrenten. Semrush heeft ook de grootste database van alle tools voor zoekwoordonderzoek. 

• Ahrefs: Ahrefs is een andere toonaangevende SEO tool die bekend staat om zijn sterke backlink analyse mogelijkheden, maar het is ook goed in keyword onderzoek. De Content Gap functie is het equivalent van een keyword gap tool. Net als Semrush kan Ahrefs zeer gedetailleerd trefwoordgegevens filteren.

• Gelijkaardig web: Vergelijkbaarweb biedt digitale intelligentie en de Keyword Gap en Overlap Analyzer bieden een zeer duidelijke visuele weergave van trefwoordoverlap.

Veelvoorkomende fouten om te vermijden in Keyword Gap Analyse

Nadat je uren hebt besteed aan het maken van lijsten met zoekwoorden, wil je niet eindigen met de verkeerde zoekwoorden omdat je blindelings elk zoekwoord pakt dat er veelbelovend uitziet.

Hier zijn enkele veelgemaakte fouten die u moet vermijden tijdens de keyword gap-analyse:

• De verkeerde concurrenten analyseren: Uw SEO concurrenten zijn niet altijd dezelfde als uw zakelijke concurrenten. Richt u op sites die daadwerkelijk scoren op uw zoekwoorden, niet alleen op rivalen in de branche, omdat zij misschien niet altijd een goede online aanwezigheid hebben.

• Zoekintentie negeren: Er zijn verschillende soorten zoekintenties voor trefwoorden. Als gebruikers onderzoek doen, is de zoekintentie van het trefwoord informatief. Maar als ze klaar zijn om te kopen, zal het zoekwoord dat ze opzoeken een transactionele intentie hebben. Als je de intentie verkeerd afstemt, zal je inhoud niet scoren en niet converteren.

• Het over het hoofd zien van long-tail zoekwoorden: Termen met een hoog volume zijn verleidelijk, maar long-tail zoekwoorden hebben vaak minder concurrentie en een sterkere intentie. Dit zijn de zoekwoorden waar je meestal je onderwerpen op baseert, ook wel primaire zoekwoorden genoemd.

• Geen rekening houden met enkelvoudige versus meervoudige zoekwoorden: Het verschil tussen "tool voor projectbeheer" en "tools voor projectbeheer" kan een heel andere zoekintentie hebben. De intentie van de eerste kan transactioneel of commercieel zijn, terwijl de tweede kan worden opgezocht om tools te vergelijken. Analyseer altijd beide vormen.

• Richt je alleen op informatieve zoekwoorden: Terwijl zoekwoorden met een informatieve intentie geweldig zijn voor blogcontent, zorgen transactionele en commerciële zoekwoorden voor conversies. Laat termen die inkomsten genereren niet op tafel liggen.

Hoe AI kan helpen bij het automatiseren van trefwoordkloofanalyse

Als je eenmaal goede zoekwoorden hebt verzameld, slaap er dan niet over om AI-tools te gebruiken om er wijs uit te worden en onderwerpen te bedenken. 

Niet-opspoorbare AI's AI chat kan je helpen ideeën te bedenken op basis van jouw trefwoorden en situatie. 

De tool is geoptimaliseerd om menselijke antwoorden te produceren, dus je kunt er zeker van zijn dat het echte ideeën voor je zal genereren.

Als je op zoek bent naar een manier om goed presterende, natuurlijk klinkende inhoud te maken die AI-detectie omzeilt en tegelijkertijd de zoekresultaten domineert, dan is onze SEO schrijver van Undetectable AI is de perfecte oplossing.

Bij het uitvoeren van een TrefwoordkloofanalyseHet helpt ons om naadloos zoekwoordhiaten te identificeren en op te vullen, door krachtige, relevante termen voor te stellen om concurrenten te overtreffen.

Hiermee kunnen we boeiende, goed geoptimaliseerde inhoud maken die elke keer weer een schot in de roos is.

Je kunt ook onze AI Humanizer en Detector in de widget hieronder!

Veelgestelde vragen over Keyword Gap Analyse

Zoek en sluit trefwoordhiaten met gemak

Een deskundige keyword gap-analyse is een van de belangrijkste vereisten om beter te presteren dan concurrenten. 

In deze gids wordt elke stap van het proces in detail besproken.

Zodra je klaar bent met de keyword gap analyse, heb je kwalitatieve inhoud nodig rond de geïdentificeerde zoekwoorden om er een punt achter te zetten.

Maar in plaats van urenlang onderzoek te doen naar het onderwerp en vanaf nul te schrijven, waarom laat je het niet allemaal over aan Niet-opspoorbare AI-tools? 

Niet-opspoorbare AI kan in een kwestie van minuten vanaf nul structureren, schrijven en humaniseren. 
Dus, meld je nu aan en breng uw keyword gap analyse tot bloei.