![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/netflix.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure><\/div>\n\n\nBron<\/strong> = Netflix<\/p>\n\n\n\n Ze weten hoe ze de aandacht moeten trekken en emotioneel contact moeten maken met een publiek.<\/p>\n\n\n\n In deze blog leer je hoe belangrijk een sterke merkstem of -toon is, met voorbeelden uit de praktijk van grote merken, <\/p>\n\n\n\n En hoe je je eigen identiteit kunt cre\u00ebren om je te onderscheiden van de massa.<\/p>\n\n\n\n Dit gaat niet over saaie schrijftips of clich\u00e9s, het gaat over het vinden van jouw merkpersoonlijkheid<\/a> Zodat mensen van je boodschap houden.<\/p>\n\n\n\n Je tone of voice gaat niet alleen over de woorden die je gebruikt, het is de merkpersoonlijkheid achter je woorden.<\/p>\n\n\n\n Zie je wel, <\/p>\n\n\n\n Er is een duidelijk verschil tussen een sympathieke vriend of een saaie bedrijfsrobot.<\/p>\n\n\n\n Dit is wat Nike deed:<\/p>\n\n\n\n \"Just Do It\" - Kort, krachtig en actiegericht.<\/p>\n\n\n Bron<\/strong> = Campaign<\/a><\/p>\n\n\n\n Je toon vertegenwoordigt wie je bent en wat je eigenlijk vertegenwoordigt.<\/p>\n\n\n\n Het belangrijkste is hoe mensen zich voelen als ze met je merk in contact komen.<\/p>\n\n\n\n Laten we re\u00ebel zijn.<\/p>\n\n\n\n Zonder een duidelijke tone of voice is je merk als een zanger met een vals stemgeluid en is het moeilijk om emotioneel contact te maken met een publiek.<\/p>\n\n\n\n Hier zijn een paar redenen waarom je merk het nodig heeft: Laten we het begrijpen met een meer relateerbaar voorbeeld.<\/p>\n\n\n\n Stel je voor dat Coca-Cola klinkt als een traditionele advertentie voor een autoverzekering, <\/p>\n\n\n\n \"Koop onze dranken voor een verfrissende ervaring\"<\/p>\n\n\n\n Raar, toch?<\/p>\n\n\n\n Dit gebeurt als je geen sterke tone of voice voor je merk hebt.<\/p>\n\n\n\n Dit is niet zoals het schrijven van een willekeurig essay.<\/p>\n\n\n\n Je moet veel onderzoek doen voordat je je merkstem vindt\/schrijft.<\/p>\n\n\n\n Maar laten we eerst de termen stem en toon begrijpen.<\/p>\n\n\n\n A De stem van het merk<\/a> is de persoonlijkheid, terwijl de toon van een merk is hoe het emotioneel contact maakt met een publiek, afhankelijk van de situatie\/tijd.<\/p>\n\n\n\n Dit is hoe jij de jouwe kunt ontwikkelen:<\/p>\n\n\n\n Vraag jezelf af:<\/p>\n\n\n\n Bijvoorbeeld:<\/p>\n\n\n\n Dit is de meest cruciale stap bij het schrijven van de tone of voice van je merk.<\/p>\n\n\n\n Probeer de taal van je klanten te spreken. <\/p>\n\n\n\n Zijn het professionals, ouders, tieners of ondernemers?<\/p>\n\n\n\n Je moet begrijpen waar je publiek over praat, want dit vertelt je over hun overtuigingen en waarden, <\/p>\n\n\n\n En met welk soort inhoud ze zich bezighouden.<\/p>\n\n\n\n We maken liever een kopersprofiel<\/a> zodat je ook hun demografie, pijnpunten en koopgedrag kunt begrijpen.<\/p>\n\n\n\n Laten we Slack als voorbeeld nemen.<\/p>\n\n\n\n Slap praten tegen een formeel bedrijfspubliek. <\/p>\n\n\n\n In plaats van hun gebruikelijke nonchalante, vriendelijke toon, klonken ze ongemakkelijk en misplaatst.<\/p>\n\n\n\n Als je merkstem niet gedocumenteerd is, bestaat hij niet.<\/p>\n\n\n\n Schrijf het op! Begrepen:<\/p>\n\n\n\n Doe<\/strong>: Gebruik samentrekkingen, schrijf in eenvoudige taal en wees conversationeel.<\/p>\n\n\n\n Niet doen<\/strong>: Gebruik jargon, overdreven formele taal of robotachtige zinnen.<\/p>\n\n\n\n Dat weten we allemaal, <\/p>\n\n\n\n De toon van Apple is een masterclass in eenvoud en innovatie.<\/p>\n\n\n\n Apple verkoopt niet alleen producten, maar ook een levensstijl van innovatie en uitmuntendheid.<\/p>\n\n\n\n De toon van Nike draait om inspiratie en actie. <\/p>\n\n\n\n Ze maken van elke boodschap een persoonlijke peptalk, die je pusht om het beste uit jezelf te halen en te winnen in het leven.<\/p>\n\n\n\n Wie houdt er niet van het moment waarop ze samen met vrienden een frisdrankje openmaken?<\/p>\n\n\n\n Het gaat niet alleen om het drankje, maar ook om met wie je het deelt.<\/p>\n\n\n\n Dat is Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n Voorbeeld<\/strong>: \"Proef het gevoel.\"<\/em> - Het is meer dan een drankje; het is het geluid van gelach, het gevoel van feest.<\/p>\n\n\n\n Laten we eerlijk zijn: body wash kopen is niet bepaald spannend. Voorbeeld<\/strong>: \"Ruik als een man, man.\"<\/em> - Het is belachelijk maar gedenkwaardig op een verfrissende manier.<\/p>\n\n\n\n Je kunt Mailchimp zien als je kantoorgenoot die de basisprincipes van e-mailmarketing vertaalt en tegelijkertijd het onderwerp boeiend houdt.<\/p>\n\n\n\n Het is alsof je advies krijgt van een vriend die slim is, maar nooit op je neerkijkt.<\/p>\n\n\n\n Slack voelt aan als die ene collega die ervoor zorgt dat alles op rolletjes blijft lopen zonder er veel ophef over te maken.<\/p>\n\n\n\n Tiffany begon in 1837 met de verkoop van luxe artikelen en is nu wereldwijd een begrip op het gebied van luxe. Innocent begon met een missie om gezonde dranken leuk te maken en dat is ze gelukt. Vanaf dag \u00e9\u00e9n is Elon Musk bezig geweest met het omdraaien van het script over wat auto's en energie kunnen zijn.<\/p>\n\n\n\n Toen de 81-jarige Clara Peller de wereld een legendarische vraag stelde: \"Waar is het vlees?\" <\/p>\n\n\n\n Ze richtte zich op krenterige hamburgerpasteitjes en dit stimuleerde Wendy's inkomsten met 31% ($945 miljoen) in 1985.<\/a><\/p>\n\n\n\n Wendy's serveert niet alleen eten, maar ook lef.<\/p>\n\n\n\n Spotify houdt van millennials en Gen Z. Ze vergeten nooit memes te gebruiken in hun campagnes zoals ze deed in 2019.<\/a><\/p>\n\n\n\n Heb je je ooit afgevraagd wat de psychologie achter het AirBnb-logo is? Hier is het geheim.<\/p>\n\n\n Als we je zouden aanbieden om synthetische, chemische producten voor je huid te kiezen, zou je die dan kiezen?<\/p>\n\n\n\n Natuurlijk niet. Dat was ook het doel toen Lush Cosmetics werd gelanceerd.<\/p>\n\n\n\n Het draait allemaal om schoonheid met een geweten - niets nep, gewoon echt.<\/p>\n\n\n\n De meesten van jullie denken dat The New York Times alleen het nieuws verslaat - maar dat is niet zo. Deze enkele campagne leverde meer dan $16,8 miljoen in mediawaarde.<\/a><\/p>\n\n\n\n Het begon allemaal in 1923 toen Walt Disney op pad ging met een droom, wat schetsen en een idee om verhalen tot leven te brengen.<\/p>\n\n\n\nWat is de merkstem van Toon?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/just-do-it.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure><\/div>\n\n\nWaarom heeft je merk een stem met toon nodig?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n\n
Hoe maak je je<\/strong> Merk Stem<\/strong> Richtlijnen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Uw merkpersoonlijkheid begrijpen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
2. Je publiek onderzoeken<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
3. Uw richtlijnen documenteren<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
20 voorbeelden van effectieve tone of voice en persoonlijkheid van merken<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Apple - minimalistisch en visionair<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
2. Nike - Empowerment en gedrevenheid<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/nike-logo-1024x751.jpg\" "\\"\\""){kind=logo}
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
3. Coca-Cola - Vrolijk en inclusief<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/coke.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
4. Old Spice - Eigenzinnig en avontuurlijk<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/oldspice-1024x576.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure><\/div>\n\n\n
Maar Old Spice zag dat pijnpunt en dacht: \"Wat als we het... episch maken?\"<\/p>\n\n\n\n\n
5. Mailchimp - Leuk en conversationeel<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/mailchimp-idea-1024x641.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
6. Slack - informeel en samenwerking<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/slack.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
7. Tiffany & Co. - Elegant en verfijnd<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/tiffany-co.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure><\/div>\n\n\n
Dit is hoe de tone of voice van hun merk hen definieert.<\/p>\n\n\n\n\n
8. Innocent Drinks - Speels en eerlijk<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/innocent-smoothies-grass.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure><\/div>\n\n\n
Omdat niemand smaakloze drankjes wil.<\/p>\n\n\n\n\n
9. Tesla - Innovatief en zelfverzekerd<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/tesla-1024x647.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n\n
10. Wendy's - Gedurfd en geestig<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/wheres-the-beed-676x1024.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
11. Spotify - Gepersonaliseerd en aantrekkelijk<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/spotufy-1024x576.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n\n
12. Airbnb - Vriendelijk en betrouwbaar<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/airbnb-1024x576.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure><\/div>\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/logo.jpg\" "\\"\\""){kind=logo}
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
13. Lush Cosmetics - gepassioneerd en ethisch<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/lush-fresh-handmade-vegan-cosmet-1024x682.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n\n
<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n14. The New York Times - gezaghebbend en intelligent<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/undetectable.ai/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/truth.jpg\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n
Ze dagen je uit om kritischer na te denken en je op een doordachte manier met de wereld bezig te houden. <\/p>\n\n\n\n\n
15. Disney - Magisch en nostalgisch<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n