Muito bem, vamos falar a sério: quanto tempo perdemos a olhar para um ecrã em branco, a tentar desesperadamente inventar algo para publicar? É um assassino de criatividade!
Bem, muitas vezes, é possível evitá-lo quando se conhece os pilares do conteúdo por dentro e por fora.
Os pilares de conteúdo são um projeto com fortes colunas de suporte à volta das quais tudo o resto pode ser construído.
Estes são os seus tópicos fundamentais, os temas de referência a que pode sempre recorrer para se inspirar.
Neste artigo, explicarei o que são realmente os pilares de conteúdo, como diferem dos grupos de conteúdo, como desenvolver os seus próprios pilares e darei exemplos reais de marcas que estão a fazê-lo corretamente.
Ao longo do percurso, encontrará também inúmeras dicas e truques para garantir que os seus pilares de conteúdo são sólidos como uma rocha.
Comecemos por perceber o que são pilares de conteúdo.
O que são pilares de conteúdo?
Os pilares de conteúdo são os tópicos gerais em torno dos quais cria conteúdo de forma consistente.
Pode pensar nelas como as suas "categorias principais" ou "grandes ideias" que reflectem os valores e o objetivo da sua marca.
Por exemplo, se tiver um blogue sobre saúde, os seus pilares de conteúdo serão a nutrição, a boa forma física e a saúde mental.
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Estes são os grandes e importantes tópicos a que vai voltar para criar vários conteúdos sobre cada um deles.
Os pilares de conteúdo também existem para as redes sociais como temas ou categorias em torno dos quais cria conteúdo nos seus canais sociais.
Sem os pilares do conteúdo das redes sociais, o seu feed vai parecer um pouco disperso, com memes aleatórios num dia, promoções de produtos no dia seguinte e, depois, uma receita ou uma citação motivacional.
Exemplos de pilares de conteúdo para as redes sociais incluem:
- Conteúdo educativo
- Conteúdos gerados pelos utilizadores
- Nos bastidores
- Mensagens inspiradoras/motivacionais
- Conteúdo promocional
Tipos de pilares de conteúdo
Existem diferentes tipos de pilares de conteúdo que asseguram que dá ao seu público, de forma consistente, o tipo de conteúdo que ele espera.
Estes incluem:
- Pilares de conteúdos perenes-Os tópicos que não mudam realmente com o tempo, mas permanecem relevantes ano após ano. Por exemplo, se o seu nicho é a educação, as "dicas de estudo" podem ser um pilar de conteúdo perene que será sempre procurado.
- Pilares de conteúdos sazonais-Os tópicos são relevantes em determinadas alturas do ano. As "tendências de moda do outono" ou os "essenciais de verão" podem ser pilares de conteúdo sazonal para um blogue de moda.
- Pilares de conteúdo centrados no produto-Estes estão centrados nos produtos/serviços que oferece e geram conversões. Se for uma marca que vende equipamento de fitness, um pilar de conteúdo pode ser "exercícios em casa com o nosso equipamento".
- Conteúdo de notícias e tendências do sector: Se está a par das últimas novidades na sua área, este pilar mantém o seu público informado sobre o que está a acontecer neste momento.
Pilares de conteúdo vs. Clusters de conteúdo
Acabámos de falar sobre os pilares do conteúdo, por isso já sabe que são os principais temas ou tópicos em torno dos quais tudo o que cria gira.
Agora, os clusters de conteúdo são um pouco diferentes.
Os grupos de conteúdos abordam os aspectos específicos dos seus pilares de conteúdos.
Se, por exemplo, o pilar de um blogue sobre saúde for a nutrição, os seus clusters serão o planeamento de refeições, dietas ricas em proteínas, suplementos, etc.
Cada conteúdo de um cluster está interligado para criar uma teia de conteúdos detalhados e valiosos, todos ligados ao tópico principal e que ajudam o seu público a explorar um tópico de todos os ângulos.
Também melhora o seu SEO, o Google vê todas as conteúdo pormenorizado e autorizado em torno de um pilar específico e pensa: "Ena, este sítio sabe o que faz!"
Como criar pilares de conteúdo (passo-a-passo)
Criar pilares de conteúdo não é tão simples como escolher um tópico aleatório e ficar por aí.
Requer um planeamento cuidadoso e uma compreensão clara do seu público.
Eis um esquema passo-a-passo do processo de criação de pilares de conteúdo a partir do zero.
Passo 1: Identificar os seus temas centrais
Sem uma compreensão clara dos seus temas principais, o seu conteúdo acabará por ficar disperso e, francamente, ineficaz.
Os seus pilares de conteúdo devem refletir o objetivo e os valores fundamentais da sua marca. Pergunte a si próprio:
- Que mensagem quero transmitir ao meu público?
- Que problemas é que eu resolvo?
- Quais são as principais convicções que defendo?
Em seguida, descubra as necessidades e os interesses do seu público.
Analise os comentários nas redes sociais e o feedback dos clientes e utilize o Google Analytics ou ferramentas de escuta social para identificar os tópicos que geram mais envolvimento.
Agora, faça um brainstorming de algumas categorias gerais que relacionem os seus valores com as necessidades do seu público e nas quais o seu conteúdo se irá enquadrar.
Tente reduzi-los a 3-5 temas principais.
Se for mais, pode tornar-se demasiado abrangente. Se for menos, não haverá variedade suficiente.
Passo 2: Pesquisar palavras-chave e intenção de pesquisa
Quando tiver os seus temas principais definidos, deve descobrir o que o seu público está a escrever no Google quando procura conteúdos como o seu.
Faça um brainstorming de palavras-chave relacionadas com os seus temas principais.
Utilize o Planeador de palavras-chave do Google, SEMrush, Ahrefs, UberSuggest ou qualquer outra ferramenta de SEO à sua escolha para compreender o volume de pesquisa e a concorrência de cada palavra-chave.
Compreender a intenção da palavra-chave e o motivo pelo qual as pessoas estão a procurar algo.
Existem quatro tipos de intenção:
- Informativo: As pessoas querem aprender (por exemplo, "como iniciar uma rotina de fitness").
- Transacional: As pessoas querem comprar (por exemplo, "comprar tapetes de ioga em linha").
- Comercial: As pessoas estão a comparar opções (por exemplo, "melhor equipamento de ginásio doméstico").
- Navegação: As pessoas estão à procura de um sítio específico (por exemplo, "ténis de corrida Nike").
Criará os seus pilares em torno de cada tipo de intenção.
Etapa 3: Crie suas páginas pilares
Uma página pilar é a página principal do seu sítio que funciona como uma plataforma de lançamento para tudo o que está relacionado com um determinado tópico.
A sua página de pilar deve fornecer um resumo amplo e de alto nível do tópico. Não precisa de entrar em muitos pormenores (é para isso que servem os grupos de conteúdos), mas deve abranger todos os pontos essenciais.
Na sua página de pilar, inclua ligações para todo o conteúdo do grupo que explora subtópicos específicos.
Por exemplo, no seu pilar de exercícios em casa, ligue a publicações de blogue como "10-Minute Full Body Workout" ou "How to Build a Home Gym on a Budget".
Passo 4: Criar conteúdos de apoio (clusters)
O objetivo dos seus clusters de conteúdos é acrescentar valor, fornecendo conselhos práticos e guias detalhados que facilitem a vida do seu público.
Pense nas questões ou problemas específicos que o seu público tem em cada um dos seus pilares.
Se, por exemplo, criar um cluster sobre motivação para fazer exercício em casa, não se limite a lançar uma lista de dicas.
Tentar criar:
- Guias de instruções
- Estudos de casos
Listas de controlo - Listas de recursos
Cada parte do conteúdo deve ser optimizada para SEO, tal como a sua página pilar.
Utilize as palavras-chave corretas, inclua meta descrições, assegure-se de que o seu conteúdo é compatível com dispositivos móveis, inclua títulos claros, marcadores e elementos visuais para o otimizar.
Passo 5: Interligação estratégica
O objetivo dos grupos de conteúdos é estabelecer uma ligação entre eles e a sua página principal.
Quando adicionar links, faça-os de forma natural e relevante. Não coloque links apenas porque pode.
Certifique-se de que se enquadram no contexto do conteúdo.
Se mencionar algo na sua publicação que esteja relacionado com outro conteúdo, crie um link para esse conteúdo!
As palavras que utiliza nos seus links (o texto âncora) são muito importantes.
Em vez de criar ligações com frases genéricas como "clique aqui", utilize um texto âncora descritivo e rico em palavras-chave que dê aos leitores e aos motores de busca uma ideia clara do conteúdo da página ligada.
Não exagere nos links. Demasiados links internos sobrecarregam os seus leitores e tornam o seu conteúdo difícil de seguir.
Privilegie a qualidade em detrimento da quantidade e certifique-se de que os links que adiciona são os que realmente ajudam o seu público.
Exemplos reais de pilares de conteúdo
Vejamos alguns exemplos de pilares de conteúdo de marcas que sabem realmente como definir os seus pilares de conteúdo e como os utilizam para manter o seu marketing no ponto.
Patagónia
Os pilares da Patagonia estão enraizados na sustentabilidade, na aventura e no ativismo, e eles são absolutamente donos deles.
A Patagonia está constantemente a falar dos seus produtos amigos do ambiente e das suas práticas de sustentabilidade.
Os seus "Desgastado" A campanha incentiva as pessoas a comprarem equipamento usado ou a repararem artigos antigos da Patagonia, em vez de comprarem artigos novos.
O conteúdo inclui regularmente aventuras ao ar livre, como escalada ou caminhadas.
Também têm estado na vanguarda das causas ambientais, apoiando esforços como "Save Bears Ears" para proteger as terras públicas.
Starbucks
A Starbucks é uma aula magistral sobre a utilização do café, da comunidade e do estilo de vida como pilares para construir toda uma vibração.
Obviamente, a Starbucks partilha toneladas de conteúdos sobre os novos lançamentos de café. Também partilham o processo subjacente às suas bebidas, por exemplo, a forma como os grãos são obtidos ou fabricados.
A Starbucks aposta na construção de uma comunidade, por exemplo, na campanha anual #RedCupCampanha de concursoonde as pessoas publicam as suas fotografias de copos de férias para se habilitarem a ganhar prémios.
Como as ferramentas de IA podem ajudá-lo a criar pilares de conteúdo
Criar pilares de conteúdo é um enorme desperdício de tempo.
Há tantos temas por onde escolher que é fácil sentir-se bloqueado, sem saber como organizar tudo sem se afogar em pesquisas ou rascunhos.
Felizmente, indetetável Ferramentas de IA aliviar toda essa pressão com apenas alguns cliques.
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O chat de IA funciona como o seu assistente criativo pessoal para trocar ideias e ajudá-lo a identificar os tópicos mais relevantes para o seu público.
Depois de ter decidido os seus pilares, Escritor furtivo de IA indetetável pode ser utilizado para gerar conteúdos que não só são classificados, mas também lidos como se tivessem sido escritos por um ser humano.
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Perguntas frequentes sobre os pilares de conteúdo
Quantos pilares de conteúdo devo ter?
Deve ter como objetivo 3-5 pilares de conteúdo para manter o seu conteúdo concentrado e gerível sem sobrecarregar o seu público.
Os pilares de conteúdo são apenas para blogues?
Não, os pilares de conteúdo são para todos os tipos de conteúdo, incluindo redes sociais, vídeos, podcasts e campanhas de correio eletrónico.
Como posso medir o desempenho do pilar de conteúdo?
Para medir o desempenho dos pilares de conteúdo, acompanhe o envolvimento, o tráfego, as conversões e as classificações SEO relacionadas com cada pilar.
Conclusão
A criação de pilares de conteúdo vai parecer muito trabalhosa no início, mas assim que os tiver implementado, tudo começa a fazer sentido.
Quando bem executados, darão um sentido de objetivo e direção à criação de conteúdos.
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