Ладно, поговорим начистоту: сколько времени мы все потратили впустую, уставившись в пустой экран, отчаянно пытаясь придумать что-то чтобы опубликовать? Это убийца креативности!
Зачастую это можно предотвратить, если знать основные принципы контента изнутри и снаружи.
Столпы контента - это чертеж с прочными опорными колоннами, вокруг которых можно построить все остальное.
Это ваши основополагающие темы, из которых вы всегда сможете черпать вдохновение.
В этой статье я расскажу, что такое контентные столпы, чем они отличаются от контентных кластеров, как разработать свой собственный столп и приведу реальные примеры брендов, которые делают это правильно.
Попутно вы найдете множество советов и рекомендаций, которые позволят вам быть уверенными в том, что ваши контентные столпы незыблемы.
Для начала давайте разберемся, что такое столпы контента.
Что такое "столпы контента"?
Столпы контента - это широкие темы, вокруг которых вы постоянно создаете контент.
Вы можете считать их "основными категориями" или "большими идеями", которые отражают ценности и цели вашего бренда.
Например, если вы ведете блог о здоровье, вашими столпами контента будут питание, фитнес и психическое здоровье.
Никогда больше не беспокойтесь о том, что ИИ обнаружит ваши сообщения. Undetectable AI Мы можем помочь вам:
- Сделайте так, чтобы ваши записи с помощью искусственного интеллекта появились человекоподобный.
- Байпас все основные инструменты обнаружения ИИ одним щелчком мыши.
- Используйте AI безопасно и уверенно в школе и на работе.
Это большие и важные темы, к которым вы будете постоянно возвращаться, чтобы создать несколько материалов по каждой из них.
Контентные столпы существуют и в социальных сетях в виде тем или категорий, по которым вы создаете контент на своих социальных каналах.
Без основных элементов контента в социальных сетях ваша лента будет состоять из случайных мемов в один день, промо-акций продуктов в другой, а затем из рецептов или мотивирующих цитат.
Примерами основных составляющих контента для социальных сетей являются:
- Содержание образования
- Пользовательский контент
- За кулисами
- Вдохновляющие/мотивационные посты
- Рекламный контент
Типы столпов контента
Существуют различные типы контентных столпов, которые обеспечивают постоянное предоставление аудитории того контента, который она ожидает.
К ним относятся:
- Основные элементы вечнозеленого контента-Темы, которые не меняются с течением времени, но остаются актуальными из года в год. Например, если ваша ниша - образование, "советы по учебе" могут быть вечнозеленым контентом, который всегда будет востребован.
- Основные элементы сезонного контента-Темы актуальны в определенное время года. "Модные тенденции осени" или "предметы первой необходимости летом" могут стать сезонными столпами контента для модного блога.
- Основные элементы контента, ориентированные на продукт-Они сосредоточены вокруг предлагаемых вами товаров/услуг и способствуют конверсии. Если вы продаете оборудование для фитнеса, то одним из основных элементов контента может быть "домашние тренировки с нашим оборудованием".
- Содержание новостей и тенденций отрасли: Если вы в курсе последних событий в своей области, этот компонент позволит вашей аудитории быть в курсе того, что происходит в данный момент.
Столпы контента в сравнении с кластерами контента
Мы только что говорили о столпах контента, так что вы уже знаете, что это основные темы, вокруг которых вращается все, что вы создаете.
Кластеры контента - это немного другое.
Кластеры контента посвящены конкретным вопросам, связанным с основными компонентами вашего контента.
Если, например, основным направлением блога о здоровье является питание, то вашими темами будут планирование питания, высокобелковые диеты, добавки и т. д.
Каждый фрагмент контента в кластере связан между собой, создавая паутину подробного, ценного контента, который привязан к основной теме и помогает вашей аудитории изучить тему со всех сторон.
Это также повышает вашу SEO, Google видит все подробный авторитетный контент по определенному направлению и думает: "Ого, этот сайт знает свое дело!".
Как создать столпы контента (шаг за шагом)
Создать столпы контента не так просто, как выбрать случайную тему и на этом закончить.
Это требует продуманного планирования и четкого понимания своей аудитории.
Вот пошаговое описание процесса создания контентных столпов с нуля.
Шаг 1: Определите основные темы
Без четкого понимания основных тем ваш контент будет разрозненным и, откровенно говоря, неэффективным.
Столпы контента должны отражать цель и основные ценности вашего бренда. Спросите себя:
- Какое послание я хочу донести до своей аудитории?
- Какие проблемы я решаю?
- Какие ключевые убеждения я отстаиваю?
Далее изучите потребности и интересы вашей аудитории.
Изучите комментарии в социальных сетях и отзывы клиентов, а также используйте Google Analytics или инструменты социального прослушивания, чтобы определить темы, которые вызывают наибольшее количество обращений.
Теперь проведите мозговой штурм широких категорий, связывающих ваши ценности с потребностями вашей аудитории, под которые будет подпадать ваш контент.
Постарайтесь свести их к 3-5 основным темам.
Если их будет больше, они станут слишком широкими. Если меньше - не будет достаточного разнообразия.
Шаг 2: Исследование ключевых слов и поисковых намерений
Когда вы определились с основными темами, необходимо выяснить, что ваша аудитория вводит в Google, когда ищет контент, подобный вашему.
Проведите мозговой штурм ключевых фраз, связанных с вашими основными темами.
Используйте Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, UberSuggest или любой другой SEO-инструмент по вашему выбору, чтобы понять объем поиска и конкуренцию для каждого ключевого слова.
Поймите смысл ключевых слов и то, почему люди ищут что-то.
Существует четыре типа намерений:
- Информационные: Люди хотят учиться (например, "как начать заниматься фитнесом").
- Транзакционные: Люди хотят купить (например, "купить коврики для йоги онлайн").
- Коммерция: Люди сравнивают варианты (например, "лучшее оборудование для домашнего спортзала").
- Навигационные: Люди ищут конкретный сайт (например, "беговые кроссовки Nike").
Вы будете создавать свои столпы вокруг каждого типа намерений.
Шаг 3: Создание основных страниц
Основная страница - это главная страница вашего сайта, которая служит стартовой площадкой для всего, что связано с определенной темой.
Ваша главная страница должна давать широкое, высокоуровневое резюме темы. Она не должна быть слишком подробной (для этого существуют кластеры контента), но должна охватывать все основные моменты.
На главной странице разместите ссылки на все материалы кластера, посвященные конкретным подтемам.
Например, в разделе "Домашние тренировки" разместите ссылки на такие статьи в блоге, как "10-минутная тренировка для всего тела" или "Как построить домашний спортзал в рамках бюджета".
Шаг 4: Создайте вспомогательный контент (кластеры)
Цель кластеров контента - повысить ценность, предоставляя полезные советы и подробные руководства, которые облегчат жизнь вашей аудитории.
Подумайте, какие конкретные вопросы или проблемы возникают у вашей аудитории в рамках каждого из основных направлений.
Если, например, вы создаете кластер о мотивации к домашним тренировкам, не просто выкладывайте список советов.
Попробуйте творить:
- Руководства по эксплуатации
- Тематические исследования
Контрольные списки - Списки ресурсов
Каждая часть контента должна быть SEO-оптимизирована, как и ваша главная страница.
Используйте правильные ключевые слова, включайте метаописания, следите за тем, чтобы ваш контент был дружественным для мобильных устройств, включайте четкие заголовки, маркировку и визуальные эффекты для его оптимизации.
Шаг 5: Стратегическое взаимодействие
Смысл кластеров контента в том, чтобы связать их с вашей основной страницей.
Добавляя ссылки, делайте их естественными и релевантными. Не просто добавляйте ссылки, потому что можете.
Убедитесь, что они вписываются в контекст контента.
Если вы упоминаете в своем посте что-то, связанное с другим материалом, сделайте на него ссылку!
Слова, которые вы используете в ссылках (якорный текст), имеют большое значение.
Вместо ссылок с общими фразами вроде "нажмите здесь" используйте описательный, богатый ключевыми словами якорный текст, который дает читателям и поисковым системам четкое представление о том, что представляет собой страница, на которую ведет ссылка.
Не переусердствуйте со ссылками. Слишком большое количество внутренних ссылок перегружает читателей и делает ваш контент труднодоступным.
Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве, и убедитесь, что ссылки, которые вы добавляете, действительно помогут вашей аудитории.
Реальные примеры столпов контента
Давайте рассмотрим несколько примеров брендов, которые действительно знают, как правильно выбрать столпы контента, и как они используют их для поддержания маркетинга на должном уровне.
Patagonia
Столпы Patagonia - это устойчивое развитие, приключения и активизм, и они их абсолютно точно соблюдают.
Компания Patagonia постоянно рассказывает о своей экологически чистой продукции и практике устойчивого развития.
Их "Изношенная одежда" Кампания призывает людей покупать подержанное снаряжение или ремонтировать старые вещи Patagonia, а не покупать новые.
В контенте регулярно рассказывается о приключениях на природе, таких как скалолазание или походы.
Они также были в авангарде экологических кампаний, поддерживая такие усилия, как "Save Bears Ears", направленные на защиту общественных земель.
Starbucks
Starbucks - это мастер-класс по использованию кофе, сообщества и стиля жизни в качестве столпов для создания целостной атмосферы.
Очевидно, что Starbucks делится тоннами контента о новых кофейных релизах. Они также делятся информацией о процессах, лежащих в основе их напитков, например, о том, как происходит поиск зерен или их заваривание.
Starbucks уделяет большое внимание созданию сообщества, например, в ежегодном #RedCupКонкурсная кампанияЗдесь люди выкладывают свои фотографии праздничных чашек, чтобы получить шанс выиграть призы.
Как инструменты искусственного интеллекта могут помочь вам создать столпы контента
Создание столпов контента отнимает массу времени.
Существует так много тем для выбора, что легко застрять, задаваясь вопросом, как все это организовать, не утонув в исследованиях и черновиках.
К счастью, не обнаруживается Инструменты искусственного интеллекта Снимите это напряжение всего несколькими щелчками мыши.
Сайт ИИ SEO-писатель Ускоряет создание контента для столбцов, предоставляя вам прочную основу, на которой можно строить, поэтому вы не будете тратить часы на то, чтобы придумать идеальное вступление или заголовки, оптимизированные по ключевым словам.
Если у вас есть солидный контент, который нужно просто обновить или подправить, чтобы он соответствовал структуре столпов, вам просто нужно Перефразировщик ИИ чтобы не начинать все с нуля.
А если вы застряли в раздумьях, какие темы изучить, воспользуйтесь Чат с искусственным интеллектом чтобы мгновенно обмозговать идеи и наметить основные направления контента.
Чат с искусственным интеллектом действует как ваш личный творческий помощник, отбрасывая идеи и помогая вам определить наиболее актуальные темы для вашей аудитории.
После того как вы определились с опорами, Необнаруживаемый стелс-писатель ИИ можно использовать для создания контента, который не только ранжируется, но и читается так, будто его написал человек.
Он создает высококачественный контент, который одновременно привлекает внимание и удобен для SEO.
Попробуйте наш детектор искусственного интеллекта и гуманизатор в виджете ниже!
Часто задаваемые вопросы о столпах контента
Сколько столпов контента должно быть?
Вы должны стремиться к 3-5 основным компонентам контента, чтобы он был сфокусирован и управляем, не перегружая аудиторию.
Разве контент-столбцы предназначены только для блогов?
Нет, контентные столпы предназначены для всех типов контента, включая социальные сети, видео, подкасты и кампании электронной почты.
Как измерить эффективность компонентов контента?
Чтобы оценить эффективность контентных столпов, отслеживайте вовлеченность, трафик, конверсии и SEO-рейтинги, связанные с каждым столпом.
Заключение
Поначалу создание столпов контента будет казаться большой работой, но как только вы их закрепите, все начнет работать как надо.
При правильном исполнении они придадут вашему контенту целеустремленность и направление.
Вы сможете сэкономить гораздо больше времени, если попробуете использовать Undetectable AI для создания контента быстрее и эффективнее.
Используйте ИИ SEO-писатель для быстрого создания основного контента, AI Paraphraser для обновления существующих материалов и AI Stealth Writer для обеспечения рейтинга вашего контента без потери качества.
Пусть Необнаруживаемый ИИ помогут вам начать работать уже сегодня!