Анализ пробелов в ключевых словах: Что это такое и как правильно его проводить

Поисковые системы - это современное поле битвы за сайты, и я не шучу. 

Для того чтобы занять более высокое место, чем ваши конкуренты, требуется не только качественное написание текстов. 

Вам нужно будет освещать темы, которые относятся к вашей нише, используются конкурентами и действительно ищутся пользователями. 

И способ выявления таких тем - анализ пробелов в ключевых словах.

Но как на самом деле провести анализ пробелов в ключевых словах?

Это руководство проведет вас через весь процесс шаг за шагом (демонстрационные скриншоты прилагаются).

Давайте сначала разберемся, что такое анализ пробелов в ключевых словах и почему он важен.

Что такое анализ пробелов в ключевых словах?

Анализ пробелов в ключевых словах - это процесс сравнения ключевых слов вашего сайта с ключевыми словами ваших конкурентов, чтобы выявить возможности, которые вы упускаете. 

Возможно, они доминируют в определенной нише, в то время как ваш контент лишь поверхностный.

Цель - найти ключевые слова, по которым они ранжируются, а вы нет, и использовать эту информацию, чтобы сократить отставание или, что еще лучше, обогнать их.

Например, вы ведете блог о фитнесе. Конкуренты занимают позиции по запросу "лучшее питание перед тренировкой", но у вас нет контента, нацеленного на эту фразу.

Устранив этот пробел с помощью подробного руководства, вы создадите возможность для ранжирования и, возможно, украдете трафик конкурентов.

Одним словом, анализ пробелов в ключевых словах раскрывает возможности ключевых слов, которые могут принести больше органического трафика.

Как это поможет вам обогнать конкурентов

Анализ пробелов в ключевых словах позволяет выявить все, чего не хватает на вашем сайте с точки зрения ключевых слов.

Ваша задача - использовать эти знания для создания более разумной SEO-стратегия.

Например, в них могут быть включены длинные ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но которые они плохо оптимизируют.

Такие ключевые слова - это возможности, которые только и ждут, чтобы за них ухватились. 

Анализ пробелов может также выявить ключевые слова, которые вызывают появление сниппетов, локальных пакетов и результатов изображений.

Если в них доминируют конкуренты, стоит подумать о том, как проникнуть туда.

Одним словом, анализ пробелов в ключевых словах поможет вам обойти конкурентов, превратив их сильные стороны в свои собственные возможности.

Как провести анализ пробелов в ключевых словах (пошаговое руководство)

Разобравшись с тем, что такое анализ пробелов в ключевых словах, позвольте мне рассказать вам о самом процессе. 

Я буду использовать Semrushинструмент для исследования ключевых слов, чтобы продемонстрировать шаги.

Шаг 1: Определите своих основных конкурентов

Не все конкуренты являются точной копией вашей бизнес-модели. 

Некоторые из них - прямые конкуренты, продающие те же товары или услуги, что и вы. Другие - косвенные конкуренты, нацеленные на схожую аудиторию, но предлагающие другие услуги.

А еще есть SERP-конкуренты - это сайты, которые ранжируются по тем же ключевым словам, что и вы, даже если их бизнес не идентичен вашему.

Для упрощения предположим, что у вас есть интернет-магазин, который продает экологичные коврики для йоги.

Гипотетически ваши конкуренты, основанные на трех упомянутых типах, могут включать:

• Прямые конкуренты: Такая компания, как EcoYogaMats.com которая также продает экологичные коврики для йоги, изготовленные из экологически чистых материалов. Они ориентированы на одну и ту же аудиторию (эко-сознательные йоги) и предлагают один и тот же основной продукт.

• Косвенные конкуренты: Компания, назовем ее GreenYogaWear.com, которая продает экологичную одежду и аксессуары для йоги. Хотя они не продают коврики для йоги, они обслуживают то же самое сообщество экосознательных йогов, что делает их косвенными конкурентами.

• Конкуренты по SERP: Предполагаемый блог, как SustainableLivingTips.com которые ранжируются по таким ключевым словам, как "лучшие экологичные коврики для йоги" или "экологически чистые продукты для йоги". Даже если они не продают коврики для йоги, они конкурируют с вами в результатах поиска по этим ключевым словам.

При анализе пробелов в ключевых словах мы анализируем всех этих конкурентов с соответствующим уровнем фокусировки, чтобы получить полную картину возможностей ключевых слов.

Вот как вы можете использовать Semrush's Органические исследования инструмент для выявления конкурентов с точки зрения поисковых систем:

1. Перейдите к инструменту "Органические исследования" в Semrush.

2. Введите домен вашего сайта и нажмите "Поиск". Для этой демонстрации я представлю, что управляю сайтом Nike.

3. Перейдите на вкладку "Конкуренты", чтобы увидеть список сайтов, ранжирующихся по схожим ключевым словам.

4. Теперь вы увидите карту и список конкурентов. Список покажет вам количество ключевых слов, по которым вы часто занимаете места среди конкурентов, а также другие подробности. 

Но подождите, где же очевидные конкуренты Nike, такие как Puma и Adidas? Если вы также не видите своих самых очевидных конкурентов, вы можете воспользоваться функцией Исследователь рынка инструмент на Semrush.

Вот как это сделать:

1. Откройте Market Explorer в разделе "Тренды" Semrush.

2. Выберите "Найти конкурентов", введите домен вашего сайта и нажмите "Исследовать рынок".

3. Вы получите подробный обзор конкурентов, включая данные о трафике по различным каналам приобретения. 

Из обоих этих методов выберите конкурентов - как известных, так и недавно обнаруженных, - которые имеют наибольший смысл для вашего анализа. 

Шаг 2: Соберите данные о ключевых словах с вашего сайта и конкурентов

Теперь, когда вы знаете, кто ваши реальные поисковые конкуренты, давайте найдем различия между вашим сайтом и их сайтом.

Использование Semrush's Пробел в ключевых словах Инструмент позволяет сравнить профиль ключевых слов вашего сайта с четырьмя конкурентами.

Вот как это сделать:

1. Откройте инструмент Keyword Gap в Semrush.

2. Введите домен вашего сайта, а также до четырех доменов конкурентов. Выберите правильное местоположение (если применимо) и нажмите "Сравнить".

После создания отчета вы увидите разбивку совпадений ключевых слов. Наиболее важные разделы включают:

• Общие ключевые слова: Ключевые слова, по которым ранжируются и вы, и ваши конкуренты. Если они опережают вас, это повод для оптимизации контента.
• Отсутствующие ключевые слова: Ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но не ранжируетесь вы. Это ваши самые большие пробелы в контенте и главные области для нового контента.
• Слабые ключевые слова: Ключевые слова, по которым вы занимаете более низкие позиции, чем конкуренты. Зачастую их можно улучшить с помощью улучшения SEO на странице или обновления контента.
• Неиспользованные ключевые слова: Ключевые слова, по которым хотя бы один конкурент ранжируется, а вы нет. В них часто можно обнаружить скрытые возможности для целевого использования упущенных терминов.

Шаг 3: Сравните рейтинги ключевых слов

Инструмент Keyword Gap уже определил, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а по каким - нет, в колонке "Отсутствующие ключевые слова". 

Из этой колонки вам нужно выявить значимые возможности для ключевых слов, отфильтровав и расставив приоритеты для нужных терминов.

Semrush позволяет фильтровать список ключевых слов по их позиции, объему, сложности ранжирования и т. д., чтобы сосредоточиться на высокоэффективных возможностях. 

Например, если вы хотите отдать предпочтение ключевым словам с большим потенциалом трафика, воспользуйтесь фильтром "Позиция". Этот фильтр найдет термины, по которым конкуренты занимают первые 10, 20 или 50 мест в результатах поиска. 

Однако если ваш сайт более новый или имеет низкий уровень доменного авторитета, то встречаться с именитыми конкурентами по высококонкурентным ключевым словам может оказаться не самым лучшим подходом.

Вместо этого используйте фильтр KD (сложность ключевого слова), чтобы сосредоточиться на терминах с более низкой конкуренцией. Установите диапазон сложности ключевых слов (KD) в пределах 0-49 и нажмите кнопку Применить чтобы сузить список до ключевых слов, по которым легче ранжироваться.

Теперь вы увидите только ключевые слова с KD от 0 до 49%.

Шаг 4: Определите ключевые слова с высокими возможностями

Мы почти подошли к концу анализа пробелов в ключевых словах. 

На этом этапе вы выберете ключевые слова, которые лучше всего соответствуют вашей отрасли, аудитории и направленности контента, из таблицы, которая получится после применения необходимых фильтров. 

Вы выбираете ключевые слова, отмечая кнопку рядом с каждым ключевым словом. 

Помимо процента сложности ключевых слов, не меньшее значение имеют поисковое намерение и ежемесячный объем поиска. 

Ключевое слово с высоким объемом поиска, но транзакционным намерением (T) не будет оптимальным для информационного контента блога. 

Для этого вам нужно хорошее ключевое слово с информационным смыслом (I). Аналогичным образом, ранжирование по ключевому слову с низким объемом может не принести достаточного трафика, чтобы оправдать его нацеленность.

Выбрав достаточное количество ключевых слов, нажмите кнопку + Добавить в список Кнопку в верхней части таблицы и дайте своему списку четкое название, например "Приоритетные ключевые слова SEO" или "Ключевые слова для расширения контента". 

Этот список будет сохранен на Semrush, и вы и ваша команда сможете легко пересмотреть и внедрить его позже.

Вы также можете экспортировать список для дальнейшего анализа на месте. Нажмите кнопку "Экспорт" и выберите формат, который лучше всего подходит для вашего рабочего процесса, например Excel или CSV. 

Теперь переключите свое внимание на категории слабых и незадействованных ключевых слов и повторите все шаги, чтобы составить список. 

К концу этого этапа у вас будет структурированный список ключевых слов, включающий недостающие, слабые и незадействованные ключевые слова.

Шаг 5: Оптимизируйте существующий контент под ключевые слова

Теперь, когда анализ пробелов в ключевых словах завершен, вы вооружены свежим набором возможностей для поиска ключевых слов. 

Следующим шагом будет принятие решения о том, оптимизировать ли существующий контент или создать новые страницы, ориентированные на эти ключевые слова. 

Как правило, если у вас уже есть релевантная страница, но ее рейтинг оставляет желать лучшего, следует обновить и оптимизировать ее.

Но если ключевое слово полностью отсутствует на вашем сайте, может потребоваться новый контент.

Чтобы обновить неэффективный контент, пересмотрите список слабых ключевых слов. 

Вот способы обновить существующий контент и устранить пробелы:

• Обновляйте устаревшие разделы, добавляя в них новые сведения, данные или тенденции.
• Расширьте глубину контента, обращаясь к подтемам, часто задаваемым вопросам или дополнительным деталям, которые освещают конкуренты.
• Повысьте эффективность страничного SEO, естественным образом интегрируя новые ключевые слова в заголовки, основной текст и альт-тексты изображений.
• Улучшите читабельность, разбив длинные абзацы, добавив визуальные эффекты или переформатировав текст для лучшего восприятия.
• Укрепите внутреннюю перелинковку, связав обновленный контент с другими релевантными страницами вашего сайта.

Шаг 6: Создайте новый контент, чтобы заполнить пробелы в ключевых словах

Чтобы нацелиться на ключевые слова, отсутствующие на вашем сайте, вам придется создать новый контент.

У нас есть целая статья в блоге, посвященная как написать статью в блог которые вы можете прочитать и извлечь из них пользу. 

Тем не менее, вот краткий обзор того, что делает его отличным:

• Хороший пост в блоге основан на интересной теме, которую активно ищет ваша целевая аудитория. Даже если вы напишете самую глубокую статью, если никто не ищет эту тему, она не привлечет много трафика. Вот почему важно согласовывать контент с поисковым спросом.

• После этого вам нужно будет придумать ценный контент. Читатели должны уходить с ощущением, что они получили что-то полезное. 

• Ясность и читабельность также имеют значение. Даже самый информационно насыщенный контент не будет работать хорошо, если он плотный, слишком технический или плохо отформатирован. Запись в блоге должна быть увлекательной и легко усваиваться аудиторией.

Лучшие инструменты для анализа пробелов в ключевых словах

Вот некоторые из лучших инструментов для анализа пробелов в ключевых словах. Для демонстрации этой статьи я использовал SemRush, который является одним из лучших инструментов для анализа пробелов в ключевых словах.

• Semrush: Semrush это продвинутый набор SEO-инструментов, а его инструмент Keyword Gap является особенно полным. Он позволяет сравнить профиль ключевых слов вашего сайта с профилем до четырех конкурентов. Semrush также имеет самую обширную базу данных среди всех инструментов исследования ключевых слов. 

• Ahrefs: Ahrefs это еще один ведущий SEO-инструмент, известный своими сильными возможностями анализа обратных ссылок, но он также хорошо справляется с исследованием ключевых слов. Его функция Content Gap является эквивалентом инструмента для поиска ключевых слов. Как и Semrush, Ahrefs позволяет очень подробно фильтровать данные по ключевым словам.

• Similarweb: Similarweb предоставляет услуги цифровой аналитики, а ее анализатор Keyword Gap и Overlap Analyzer обеспечивает очень наглядное визуальное представление дублирования ключевых слов.

Общие ошибки, которых следует избегать при анализе пробелов в ключевых словах

Потратив несколько часов на составление списков ключевых слов, вы не хотели бы в итоге выбрать не те ключевые слова, которые вам нужны, просто потому, что вы слепо хватались за каждое ключевое слово, которое выглядело многообещающим.

Вот несколько распространенных ошибок, которых следует избегать при анализе пробелов в ключевых словах:

• Анализируйте не тех конкурентов: Ваши SEO-конкуренты не всегда совпадают с вашими конкурентами в бизнесе. Сосредоточьтесь на сайтах, которые действительно ранжируются по вашим целевым ключевым словам, а не просто на конкурентах по отрасли, поскольку они не всегда имеют хорошее присутствие в Интернете.

• Игнорирование поискового намерения: Существуют различные типы поисковых намерений для ключевых слов. Если пользователи проводят исследование, то намерение поиска по ключевому слову будет информационным. Но если они готовы купить, то ключевое слово, которое они ищут, будет иметь транзакционное намерение. Если вы неправильно распределите намерения, ваш контент не будет ранжироваться и конвертироваться.

• Не обращайте внимания на длинные ключевые слова: Высокочастотные термины заманчивы, но длиннохвостые ключевые слова часто имеют меньшую конкуренцию и более сильное намерение. Это ключевые слова, на которых вы обычно основываете свои темы, так называемые первичные ключевые слова.

• Не учитывайте единственное и множественное число ключевых слов: Разница между словами "инструмент управления проектами" и "инструменты управления проектами" может означать совершенно разные цели поиска. В первом случае цель поиска может быть транзакционной или коммерческой, а во втором - сравнение инструментов. Всегда анализируйте обе формы.

• Ориентируйтесь только на информационные ключевые слова: Если ключевые слова информационного характера отлично подходят для контента блога, то транзакционные и коммерческие ключевые слова способствуют конверсии. Не оставляйте на столе термины, приносящие доход.

Как искусственный интеллект может помочь автоматизировать анализ пробелов в ключевых словах

После того как вы собрали хорошие ключевые слова, не отказывайтесь от использования инструментов искусственного интеллекта, чтобы разобраться в них и придумать темы. 

Необнаруживаемый ИИ Чат с искусственным интеллектом может помочь вам в мозговом штурме идей, основанных на ваших ключевых словах и ситуации. 

Инструмент оптимизирован для получения человеческих ответов, поэтому будьте уверены, что он будет генерировать для вас настоящие идеи.

Если вы ищете способ создания высокоэффективного, естественно звучащего контента, который не поддается обнаружению ИИ и при этом доминирует в поисковых рейтингах, наш SEO-писатель Undetectable AI - идеальное решение.

При проведении Анализ пробелов в ключевых словахОна помогает нам легко выявлять и заполнять пробелы в ключевых словах, предлагая мощные, релевантные термины, чтобы превзойти конкурентов.

С его помощью мы можем создавать увлекательный, хорошо оптимизированный контент, который всегда попадает в цель.

Вы также можете изучить наши Гуманизатор искусственного интеллекта и Детектор в виджете ниже!

Вопросы и ответы об анализе пробелов в ключевых словах

Легко находите и устраняйте пробелы в ключевых словах

Экспертный анализ пробелов в ключевых словах - одно из главных условий для того, чтобы превзойти конкурентов. 

В этом руководстве подробно рассматривается каждый этап этого процесса.

После того как вы закончите анализ пробелов в ключевых словах, вам понадобится качественный контент по выявленным ключевым словам, чтобы закончить работу.

Но вместо того чтобы тратить часы на изучение темы и писать с нуля, почему бы не поручить все это Необнаруживаемые инструменты искусственного интеллекта? 

Необнаруживаемый ИИ может структурировать, писать и очеловечивать с нуля за считанные минуты. 
Итак, зарегистрируйтесь сейчас и воплотите в жизнь анализ пробелов в ключевых словах.