Как известно всем веб-издателям, секрет невероятного контента, который привлекает клики, повышает конверсию и возносит ваш сайт на вершину SERP (страницы результатов поисковых систем), не всегда заключается в писателе.
Это краткое содержание.
Контент-брифы - это, как мы любим говорить, невоспетые герои успешной веб-публикации.
Их не видно на главной странице сайта, ими никогда не делятся с внешними пользователями, но качественные контент-брифы - это дорожная карта, которая превращает смутные идеи в структурированный письменный контент, приносящий результат.
Для веб-издателей сильный и креативный бриф гарантирует, что ваши писатели смогут создать контент, который будет соответствовать поставленным целям. Вот почему так важно уделять время процессу подготовки, изучать шаблоны и примеры бриф-контента и практиковаться, пока не добьетесь нужного результата.
В этой статье мы рассмотрим пять подробных примеров краткого содержания, которые вы можете использовать для повышения уровня своего процесса создания контента.
От SEO-блогов до постов в социальных сетях - мы раскроем основные элементы каждого из них и расскажем, как Инструменты искусственного интеллектаИИ SEO Writer может сделать создание таких брифов более простым и эффективным.
Что такое контент-бриф?
Но если вы новичок в процессе создания контента, вам наверняка интересно, что такое контент-бриф и как он вписывается в стратегию контент-маркетинга.
Контент-бриф - это подробный документ, в котором изложена вся необходимая информация, необходимая для создания письменного контента.
Он служит руководством для писателей, дизайнеров и маркетологов, обеспечивая соответствие каждого материала целям бизнеса, потребностям аудитории и фирменному стилю.
Никогда больше не беспокойтесь о том, что ИИ обнаружит ваши сообщения. Undetectable AI Мы можем помочь вам:
- Сделайте так, чтобы ваши записи с помощью искусственного интеллекта появились человекоподобный.
- Байпас все основные инструменты обнаружения ИИ одним щелчком мыши.
- Используйте AI безопасно и уверенно в школе и на работе.
Без стратегического контент-брифа трудно писать статьи, занимающие первые места в рейтинге, поскольку у автора нет полной картины и ему трудно разобраться во всех нюансах.
В конечном счете, контент-бриф обеспечивает ясность и структуру. В нем содержатся ответы на такие важные вопросы, как: Для кого предназначен контент? Какова его цель? Какие первичные и вторичные ключевые слова являются приоритетными?
Заранее рассматривая эти элементы, а также предоставляя уникальные сведения, которые необходимо знать писателю и дизайнеру, контент-бриф избавляет от догадок и делает процесс создания эффективным и результативным.
Ключевые компоненты эффективного контент-брифа
Так что же нужно для успешного контент-брифа?
Отличный контент-бриф достаточно подробен, чтобы гарантировать, что вы и ваш автор будете на одной волне, когда дело дойдет до контента.
Подробный контент-бриф должен содержать четкую цель, сведения о целевой аудитории, а также конкретные указания по тону, структуре и релевантным ключевым словам.
Вы также можете включить статьи конкурентов, внутренние и внешние ссылки, предлагаемый заголовок и общие редакционные рекомендации, чтобы помочь вашему автору написать контент, похожий на ваш.
Краткое содержание может выглядеть по-разному в зависимости от типа контента, который вы создаете.
Для контента, ориентированного на SEO, очень важна стратегия целевых ключевых слов и поисковое намерение, в то время как в креативном брифе для целевой страницы могут быть выделены сюжетные и визуальные элементы, которые писатель должен учитывать.
Важно отметить, что в любом виде краткого содержания должна присутствовать ваша уникальная точка зрения, УТП, угол зрения или аргумент.
Помните, что если вы работаете со специалистом по написанию SEO-контента, фрилансером или копирайтером, они не являются экспертами в данной области: вы.
В кратком описании контента должны быть указаны ваши экспертные знания, будь то ваши собственные данные, ваша интерпретация или позиция, которую вы хотели бы занять в статье.
Как создавать эффективные контент-брифы
При составлении контент-брифа необходимо учитывать множество моментов. Давайте рассмотрим этот процесс.
1. Определите цель
Какова цель контента? Начните с этой конечной цели, а затем работайте в обратном направлении.
Если ваша цель - получить больше кликов на свой сайт, подумайте, как ваш бриф должен включать важные SEO-элементы.
Если вам нужно, чтобы контент вписывался в дизайн целевой страницы, подумайте, какие данные и информация понадобятся вашему автору, чтобы сделать все правильно с первого раза.
2. Ключевые слова исследования
Используйте такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, чтобы найти ключевые слова с высоким рейтингом релевантные вашей теме, или обратитесь к SEO-команде, которая поможет вам в этом.
В любом случае, ваша краткая информация должна обязательно включать первичные и вторичные ключевые слова, особенно если вы пишете для поисковых систем.
3. Обеспечить контекст
Поделитесь уникальными идеями и исследованиями конкурентов, чтобы внести дополнительную ясность.
Также укажите, где клиент будет взаимодействовать с этим контентом - в результатах поиска? Будет ли он распространяться по электронной почте?
Что бы это ни было, знание воронки контента поможет вашему писателю выработать стратегию и увидеть общую картину.
4. Обеспечить структуру
После того как вы продумали основные моменты, набросайте общий контент, которому должен следовать ваш автор.
На этом этапе вы, возможно, захотите включить важные характеристики, которые они должны содержать, такие как метаописания, руководство по написанию SEO-заголовка, количество слов, количество символов и многое другое.
Подумайте, есть ли у вас особые требования, которые должен знать писатель. Например, ожидаете ли вы, что каждая статья в блоге будет содержать ответы на часто задаваемые вопросы?
Если да, то предложите несколько вариантов и предоставьте информацию о том, что вы ищете. Есть ли у вас строгие требования к количеству символов в заголовке, которые необходимо вписать в дизайн? Очень важно сказать об этом на этапе составления контент-брифа.
5. Используйте шаблон контент-брифа и спрашивайте отзывы
Ускорьте процесс, превратив повторяющиеся брифы в настраиваемый шаблон контент-брифа.
Как только вы составите один бриф, сохраните его, превратите в редактируемый, заполняемый документ и сделайте бриф многоразовым. Эти шаблоны креативных брифов сделают следующий бриф намного проще.
Не забудьте получить обратную связь от ваших авторов: есть ли в кратком примере еще какая-нибудь информация, которая им нужна, но которую вы опускаете?
6. Использование инструментов искусственного интеллекта
Процесс составления брифа не должен отнимать много времени, как и процесс создания контента.
Такие инструменты, как Необнаруживаемый ИИ поможет сгенерировать оптимизированный контент, соответствующий вашему брифу, или упростить процесс создания брифа, создав контент в качестве примера.
Давайте рассмотрим несколько конкретных примеров, чтобы увидеть все это в действии.
Шаблоны и примеры контент-брифов
| Тип брифа | Цель содержания | Краткое содержание | Краткое содержание должно включать |
| SEO-ориентированная статья в блоге | Привлекайте посетителей через поисковые системы, ориентируясь на конкретные ключевые слова. | Ключевые слова, потребности аудитории | Целевое ключевое слово, связанные ключевые слова, сведения об аудитории, метаописание, предложения по внутренней и внешней перелинковке. |
| Посадочная страница | Побуждайте посетителей к действию, например, подписаться или совершить покупку. | Четкая подача информации, сильный CTA | Основное сообщение, болевые точки аудитории, призыв к действию (CTA), любые визуальные или графические элементы, рекомендации по тону убеждающего текста. |
| Статья о лидерстве в мышлении | Продемонстрируйте свои знания и уникальное понимание конкретной темы или тенденции. | Глубокие исследования, ключевые идеи | Обзор темы, сведения об аудитории, вспомогательные данные или цитаты, ключевые аргументы, цели публикации. |
| Информационное руководство | Помогите читателям разобраться в теме или выполнить задание с помощью четких инструкций. | Простая и понятная структура | Четко сформулированная цель, задачи аудитории, разбивка на разделы, источники исследований, визуальные средства, например, диаграммы или изображения. |
| Контент для социальных сетей | Привлеките внимание, увеличьте вовлеченность или продвигайте кампанию на социальных платформах. | Надписи и хэштеги | Данные о платформе, предпочтения аудитории, рекомендации по тону, хэштеги, призыв к действию (CTA), инструкции к изображениям или видео. |
Пример 1: Контент-бриф для SEO-ориентированной записи в блоге
Для SEO-ориентированного блога требуется краткое описание контента, которое должно быть одновременно стратегическим и подробным, чтобы соответствовать требованиям поисковых систем, а также хорошо читаться и привлекать человеческую аудиторию.
При написании краткого описания SEO-контента начните с определения цели статьи в блоге, например, ранжирование по определенным ключевым словам или привлечение органического трафика.
Включите сведения об аудитории, чтобы убедиться, что контент найдет отклик у читателей, и выделите целевые ключевые слова, внутренние ссылки и желаемое количество слов.
Здесь также важно добавить дополнительную информацию, чтобы помочь автору разместить ваш материал впереди существующих результатов поиска.
Если возможно, включите информацию о вашей общей SEO-стратегии, чтобы помочь им увидеть общую картину, а также включите статьи с высоким рейтингом и информацию из анализа конкурентов, чтобы помочь вашим авторам получить преимущество.
Например, в брифе может быть указано, что в посте следует изучить тему "примеры контент-брифов", ориентированных на специалистов по маркетингу (если вы читаете эту статью, значит, этот конкретный контент-бриф был успешным!)
В этом примере нам нужно указать структуру контента (предлагаемые заголовки), целевую аудиторию (веб-издатели) и несколько конкурирующих статей, чтобы помочь автору оценить конкуренцию.
Но это еще не все. Любой хороший шаблон краткого описания SEO-контента будет включать результаты исследования ключевых слов.
Обязательно укажите все целевые ключевые слова - это ваше основное ключевое слово, а также все связанные с ним ключевые слова (или вторичные ключевые слова), которые, по вашему мнению, должен включить автор.
Отличный шаблон краткого содержания для SEO-постов в блоге также будет включать полезные сведения об аудитории (кто она, что ей нравится, что она делает, почему она это делает и т. д.), а также внутренние и внешние ссылки.
Внутренние ссылки - это гиперссылки, соединяющие страницы вашего сайта, в то время как внешние ссылки - это гиперссылки, направляющие читателя на внешние источники, которые придают вашему тексту достоверность (например, новостные издания, статистические данные, исследования и т. д.).
Чтобы упростить процесс, вы можете использовать наши ИИ SEO-писатель чтобы составить оптимизированный контент, соответствующий требованиям брифа, сохраняя при этом человеческий тон.
Пример 2: Контент-бриф для посадочной страницы
При создании целевой страницы в кратком описании контента приоритет должен отдаваться ясности и убедительности.
Вы также должны убедиться в том, что в брифе вы указываете желаемый результат - будь то конвертация посетителей в лидов, поощрение подписчиков или продвижение продукта.
В результате созданный вами бриф должен описывать цель страницы, ее основное послание и включать конкретные призывы к действию (CTA), которые направят посетителей к желаемому результату.
Качественный контентный бриф для целевой страницы должен содержать подробную информацию о целевой аудитории и ее болевых точках.
Например, целевая страница, рекламирующая инструмент для маркетинга электронной почты, должна подчеркивать такие функции, как автоматизация и аналитика, и в то же время затрагивать такие распространенные болевые точки, как управление временем.
Включение вашего уникального торгового предложения означает, что ваш автор сможет создать что-то, что действительно будет выделяться.
Дайте вашему автору указания по тону и структуре. Тон должен быть увлекательным и лаконичным, а заголовки, привлекающие внимание, соответствовать поисковому запросу и побуждать к действию.
Анализ конкурентов также поможет выявить пробелы в существующих результатах поиска, что даст вашей целевой странице конкурентное преимущество.
Пример 3: Краткое содержание статьи о лидерстве мысли
Статья о лидерстве мысли требует более тонкого изложения, в котором экспертность сочетается с родственностью.
Проще всего начать с определения цели статьи: нужно ли ей создать авторитет в определенной отрасли или нише или рассмотреть новые тенденции?
Бриф должен включать четкий обзор темы и ключевые аргументы, чтобы убедиться, что содержание соответствует целям издания и находит отклик у целевой аудитории.
Для создания такого контента необходимо провести небольшое исследование.
Убедитесь, что ваша справка содержит подтверждающие данные или информацию, а также ссылки на заслуживающие доверия внешние источники, которые помогут укрепить авторитет.
Включите несколько статей конкурентов, чтобы помочь вашему автору почувствовать тон и понять, что нужно включить в статью.
В брифе также должны быть указаны основные выводы или идеи, которые должна донести статья.
Например, для статьи, посвященной достижениям в области возобновляемых источников энергии, краткое описание может быть посвящено новым технологиям, их влиянию на окружающую среду и экономическим последствиям, подкрепленным статистикой и достоверными данными.
Предложите структуру, по которой будет ориентироваться автор, выделив разделы для справочного контекста, анализа и практических выводов.
Выделите любые специфические цели издания, например, соблюдение редакционного календаря или нацеливание на определенные ключевые слова для оптимизации под поисковые системы.
Предоставив структурированный бриф, вы сможете направить писателей на создание контента, который позиционирует ваш бренд как лидера и при этом вовлекает читателей на значимом уровне.
Пример 4: Краткое содержание информационного руководства
Информационный справочник требует подробного брифа, ориентированного на просвещение аудитории.
Начните с цели руководства (объяснение сложной концепции или предоставление пошаговых инструкций).
Включите план основных разделов, ресурсы для исследования и любые наглядные материалы, необходимые для лучшего понимания.
Например, руководство по созданию контент-брифов может разбить процесс на простые шаги, сопровождая их практическими советами и примерами.
Каждый раздел должен быть посвящен определенному аспекту темы, чтобы читатели могли следить за ходом работы и не чувствовать себя перегруженными.
Чтобы сделать содержание более эффективным, выделите в брифе общие проблемы и вопросы аудитории, на которые направлено руководство.
Это поможет убедиться в том, что конечный продукт написан с учетом их потребностей и ожиданий.
Включение таких ключевых элементов, как визуальные изображения (диаграммы, скриншоты, графики), поможет вашей аудитории понять сложные процессы или технические темы.
Важно отметить, что включение их в краткое изложение может способствовать более глубокому пониманию писателя.
В подробном брифе также можно указать тон и стильНапример, формальный и инструктивный или непринужденный и доступный. Это поможет автору привести руководство в соответствие с голосом вашего бренда.
Предоставив их заранее, вы гарантируете, что конечный продукт будет настолько же информативным, насколько и увлекательным. Такой подробный бриф также помогает создать ценный ресурс для вашей целевой аудитории.
Пример 5: Краткий обзор контента для социальных сетей
Для постов в социальных сетях вам нужно составить краткое, но емкое описание контента. Начните с определения платформы и целевой аудитории.
Опишите цель поста, будь то увеличение количества кликов, повышение вовлеченности или продвижение кампании.
Для создания надписей используйте такие инструменты, как Undetectable.ai's Писатель-невидимкакоторый может генерировать копии, созданные искусственным интеллектом, которые одновременно креативны и незаметно похожи на человеческие.
Например, в брифе для социальных сетей можно указать легкий, разговорный тон для подписей в Instagram, а также призыв к действию, например, "Нажмите на ссылку в биографии, чтобы получить больше советов".
Если вы согласуете бриф с нюансами конкретной платформы, ваш контент будет эффективно взаимодействовать с аудиторией.
Также важно указать тип визуальных активов, которые вы планируете использовать для поста. Нужны ли вам статичные изображения, карусель картинок или короткие видеоролики?
Укажите также размеры или форматы, подходящие для конкретной платформы, на которой вы размещаете информацию.
Убедитесь, что вы четко выделили все обязательные хэштеги или ключевые слова, которые вы хотите, чтобы ваш автор использовал для повышения узнаваемости или согласованности с остальными усилиями вашей кампании.
Не забудьте указать график размещения.
Не забудьте включить в бриф любые соображения, касающиеся времени, например, лучшее время для публикации для вашей целевой аудитории в вашем часовом поясе.
Четкий и лаконичный бриф поможет убедиться в том, что ваш контент в социальных сетях привлекает внимание и приносит результаты.
Заключение
Итак, все официально. Краткое содержание Это основа эффективного создания контента, а отличный бриф поможет вам получить максимум от ваших писателей.
Приспосабливая шаблоны краткого содержания к конкретному типу контента - SEO-блог, целевая страница или даже просто пост в социальных сетях, - вы настраиваете свою команду на успех и помогаете им генерировать контент, который будет приносить вам пользу в долгосрочной перспективе.
Но написание брифа не обязательно должно быть сложным.
Undetectable AI поможет упростить этот процесс, создавая бриф за считанные секунды и помогая вам создавать выдающийся контент, качество которого будет соответствовать человеческому, всего за несколько кликов. Попробуйте его здесь.