Som alla webbpublicister vet är det inte alltid författaren som är hemligheten bakom ett fantastiskt innehåll som får klick, driver konverteringar och katapulterar din webbplats till toppen av SERP:erna (sökmotorernas resultatsidor).
Det är en innehållsbeskrivning.
Innehållsbeskrivningar är, vad vi vill kalla, de obesjungna hjältarna bakom framgångsrik webbpublicering.
De syns inte på din hemsida och delas aldrig externt, men innehållsbeskrivningar av hög kvalitet är den färdplan som omvandlar vaga idéer till strukturerat skriftligt innehåll som ger resultat.
För webbpublicister är en stark och kreativ brief en garanti för att skribenterna kan producera innehåll som uppfyller målen - och därför är det viktigt att investera tid i förberedelseprocessen, studera mallar och exempel på content briefs och öva tills det blir rätt.
I den här artikeln beskrivs fem detaljerade exempel på innehållsbeskrivningar som du kan använda för att höja nivån på din process för att skapa innehåll.
Från SEO-bloggar till inlägg i sociala medier, vi kommer att avslöja de viktigaste elementen i varje och belysa hur AI-verktygen AI SEO Writer, kan göra det enklare och mer effektivt att skapa dessa briefs.
Vad är en innehållsbeskrivning?
Men om du är ny i hela processen med att skapa innehåll undrar du förmodligen vad en innehållsbrief egentligen är och hur de passar in i en strategi för innehållsmarknadsföring.
En innehållsbeskrivning är ett detaljerat dokument som beskriver all viktig information som du behöver för att skapa ett skriftligt innehåll.
Den fungerar som en guide för skribenter, designers och marknadsförare och säkerställer att varje del är i linje med affärsmål, målgruppens behov och varumärkets identitet.
Oroa dig aldrig för att AI upptäcker dina texter igen. Undetectable AI Kan hjälpa dig:
- Få din AI-assisterade skrivning att synas människoliknande.
- Bypass alla större AI-detekteringsverktyg med bara ett klick.
- Användning AI säkert och självsäkert i skolan och på jobbet.
Utan en strategisk innehållsbeskrivning är det svårt att skriva topprankade artiklar, eftersom skribenten inte har hela bilden och kommer att kämpa för att få grepp om nyanserna.
I slutändan ger en innehållsbrief klarhet och struktur. Den ger svar på viktiga frågor som t.ex: Vem är innehållet avsett för? Vad är dess syfte? Vilka primära och sekundära nyckelord är prioriterade?
Genom att ta upp dessa element på förhand och dessutom ge de unika förutsättningar som en skribent och designer behöver känna till, eliminerar en innehållsbrief gissningar och håller skapandeprocessen effektiv och ändamålsenlig.
Viktiga komponenter i en effektiv innehållsbeskrivning
Vad krävs då för att en content brief ska bli framgångsrik?
En bra innehållsbeskrivning är tillräckligt detaljerad för att säkerställa att du och din skribent är på samma sida när det gäller innehållet.
Detaljerade innehållsbeskrivningar bör innehålla ett tydligt mål, information om målgruppen och specifika instruktioner om ton, struktur och relevanta nyckelord.
Du kanske också vill inkludera konkurrentartiklar, interna länkar och externa länkar, en föreslagen titel och allmänna redaktionella riktlinjer för att hjälpa din skribent att skriva innehåll som låter som ditt.
Innehållsbeskrivningen kan se olika ut beroende på vilken typ av innehåll du skapar.
För SEO-fokuserat innehåll är en stark sökordsstrategi och sökintention avgörande, medan en kreativ brief för en landningssida kan betona storytelling och visuella element som en skribent måste ta hänsyn till.
Det är viktigt att alla typer av innehållsbeskrivningar innehåller ditt eget unika perspektiv, dina USP:er, din vinkel eller ditt argument.
Kom ihåg att om du arbetar med en specialiserad SEO-innehållsförfattare, frilansskribent eller copywriter, är de inte ämnesexperten här: du är.
Din innehållsbeskrivning bör innehålla din expertis, oavsett om det är dina egna data, din egen tolkning eller den ståndpunkt du vill att artikeln ska inta.
Hur man skapar effektiva innehållsbeskrivningar
När du skapar en innehållsbrief finns det många saker att tänka på. Låt oss ta en titt på processen.
1. Identifiera målet
Vad är syftet med innehållet? Börja med det här slutmålet i åtanke och arbeta sedan bakåt.
Om ditt syfte är att få fler klick till din webbplats, fundera då på hur din brief ska innehålla viktiga SEO-element.
Om du behöver innehåll som ska passa in i en landningssidas design, tänk på vilka data och vilken information din skribent behöver för att göra rätt första gången.
2. Nyckelord för forskning
Använd verktyg som Ahrefs eller SEMrush för att hitta högt rankade sökord som är relevanta för ditt ämne, eller samarbeta med ett SEO-team som hjälper dig att göra detta.
I vilket fall som helst bör din innehållsbeskrivning absolut innehålla primära och sekundära nyckelord, särskilt om du skriver för sökmotorer.
3. Tillhandahålla kontext
Dela med dig av unika insikter och konkurrentundersökningar för ökad tydlighet.
Ge också en bakgrund till var kunden kommer att interagera med innehållet - är det i sökresultaten? Kommer det att delas via e-post?
Oavsett vad det handlar om kommer denna kunskap om innehållstratten att hjälpa din skribent att lägga upp strategier och se helheten.
4. Tillhandahålla en struktur
När du har tänkt igenom grunderna kan du skapa en allmän innehållsbeskrivning som din skribent kan följa.
I det här läget kanske du vill inkludera viktiga funktioner som de måste inkludera, till exempel metabeskrivningar, vägledning om hur man skriver en SEO-titel, antal ord, antal tecken med mera.
Tänk här på om du har specifika krav som en skribent bör känna till. Förväntar du dig till exempel att varje blogginlägg ska innehålla vanliga frågor och svar?
Om så är fallet kan du föreslå några och ge information om vad du letar efter. Har du strikta teckenantal för titlar som ska passa in i en design? Det är viktigt att säga det redan i innehållsbeskrivningsfasen.
5. Använd en mall för innehållsbeskrivning och be om feedback
Snabba upp processen genom att omvandla dina upprepade briefs till en anpassningsbar mall för innehållsbriefing.
När du har gjort en brief, spara den, gör om den till ett redigerbart, ifyllningsbart dokument och gör din brief återanvändbar. Dessa kreativa briefmallar kommer att göra nästa brief mycket enklare.
Glöm inte att få feedback från dina skribenter i det här läget: Finns det någon annan information som de behöver i det korta exemplet som du utelämnar?
6. Utnyttja AI-verktyg
Briefingprocessen behöver inte vara tidskrävande, och det behöver inte heller processen för att skapa innehåll vara.
Verktyg som Odetekterbar AI kan hjälpa till att generera optimerat innehåll som är anpassat till din brief, eller effektivisera processen för att skapa en brief genom att generera innehåll som ett exempel.
Låt oss titta närmare på ett par specifika exempel för att se hur allt detta fungerar.
Mallar och exempel på innehållsbeskrivningar
| Typ av uppdrag | Syftet med innehållet | Fokus för briefen | Innehållsbeskrivningen måste innehålla |
| SEO-fokuserat blogginlägg | Locka besökare via sökmotorer genom att rikta in dig på specifika sökord. | Nyckelord, publikens behov | Målsökord, relaterade sökord, målgruppsinsikter, metabeskrivning, interna och externa länkningsförslag. |
| Landningssida | Uppmuntra besökarna att vidta åtgärder, som att registrera sig eller göra ett köp. | Tydligt budskap, stark CTA | Huvudbudskap, målgruppens smärtpunkter, uppmaning till handling (CTA), eventuella bilder eller grafik, riktlinjer för ton för övertygande text. |
| Artikel om tankeväckande ledarskap | Visa upp din expertis och ge unika insikter i ett specifikt ämne eller en trend. | Djupgående forskning, viktiga insikter | Ämnesöversikt, målgruppsinformation, stödjande data eller citat, nyckelargument, publiceringsmål. |
| Informationsguide | Hjälp läsarna att förstå ett ämne eller utföra en uppgift med tydliga instruktioner. | Struktur som är lätt att följa | Tydligt mål, utmaningar för målgruppen, uppdelning i avsnitt, forskningskällor, visuella element som diagram eller bilder. |
| Innehåll för sociala medier | Fånga uppmärksamhet, öka engagemanget eller marknadsför en kampanj på sociala plattformar. | Bildtexter och hashtags | Plattformsinformation, målgruppspreferenser, riktlinjer för ton, hashtags, uppmaning till handling (CTA), bild- eller videoinstruktioner. |
Exempel 1: Innehållsbeskrivning för ett SEO-fokuserat blogginlägg
Ett SEO-fokuserat blogginlägg kräver en innehållsbeskrivning som är både strategisk och detaljerad för att uppfylla kraven från sökmotorer, men också för att läsa bra och engagera en mänsklig publik.
När du skriver en SEO-innehållsbriefing börjar du med att definiera blogginläggets mål, till exempel att ranka för specifika sökord eller driva organisk trafik.
Inkludera målgruppsinsikter för att säkerställa att innehållet når ut till läsarna, och lyft fram målnyckelord, interna länkar och önskat antal ord.
Det är också viktigt att lägga till mer information här för att hjälpa skribenten att placera din text före de befintliga sökresultaten.
Om möjligt kan du inkludera information om din övergripande SEO-strategi för att hjälpa dem att se helheten, och inkludera topprankade artiklar och information från din konkurrentanalys för att hjälpa dina skribenter att få en fördel.
Till exempel kan en brief beskriva hur inlägget ska utforska ämnet "exempel på innehållsbrief", med inriktning på marknadsförare (om du läser detta kommer just den innehållsbriefen att ha varit framgångsrik!)
I det här exemplet måste vi inkludera innehållsstrukturen (de föreslagna titlarna), den avsedda målgruppen (webbpublicister) och några konkurrerande artiklar för att hjälpa skribenten att mäta konkurrensen.
Men det är inte allt. Alla bra SEO-mallar för innehållsbeskrivning innehåller resultaten av din sökordsforskning.
Se till att inkludera alla målnyckelord - det vill säga ditt primära nyckelord samt alla relaterade nyckelord (eller sekundära nyckelord) som du förväntar dig att skribenten ska inkludera.
En bra mall för innehållsbeskrivning för SEO-blogginlägg kommer också att innehålla alla användbara insikter om publiken (vem de är, vad de gillar, vad de gör, varför de gör det etc.) och interna och externa länkar.
Interna länkar är hyperlänkar som kopplar samman sidor på din webbplats, medan externa länkar är hyperlänkar som leder läsaren till externa källor som ger din text trovärdighet (tänk nyhetskanaler, statistik, forskning etc.).
För att effektivisera processen kan du införliva vår AI SEO Skribent för att ta fram optimerat innehåll som uppfyller kraven i briefen och samtidigt håller en mänsklig ton.
Exempel 2: Innehållsbeskrivning för en landningssida
När du skapar en landningssida bör du prioritera tydlighet och övertygelse i innehållsbeskrivningen.
Du bör också se till att briefen har det önskade resultatet i åtanke - oavsett om det handlar om att konvertera besökare till leads, uppmuntra till registreringar eller marknadsföra en produkt.
Därför måste den brief du skapar beskriva sidans syfte, dess kärnbudskap och innehålla specifika uppmaningar till handling (CTA) som leder besökarna mot det önskade resultatet.
En högkvalitativ innehållsbeskrivning för en landningssida bör innehålla detaljer om målgruppen och deras smärtpunkter.
En landningssida som marknadsför ett verktyg för e-postmarknadsföring kan till exempel behöva lyfta fram funktioner som automatisering och analys samtidigt som den tar upp vanliga problem som tidshantering.
Om du inkluderar ditt unika säljargument innebär det att din skribent kan skapa något som verkligen sticker ut.
Ge din skribent vägledning om ton och struktur. Tonen ska vara engagerande och kortfattad, med uppseendeväckande rubriker som matchar sökintentionen och leder till handling.
Konkurrentanalys kan också hjälpa till att identifiera luckor i befintliga sökresultat, vilket ger din landningssida en konkurrensfördel.
Exempel 3: Exempel på innehållsbeskrivning för en artikel om tankesmedjor
En thought leadership-artikel kräver en mer nyanserad brief som balanserar expertis med relaterbarhet.
Ett enkelt sätt att börja skulle vara att beskriva syftet med artikeln - handlar det om att etablera auktoritet inom en viss bransch eller nisch eller att ta upp nya trender?
Briefen bör innehålla en tydlig ämnesöversikt och viktiga argument för att säkerställa att innehållet överensstämmer med publikationens mål och når ut till målgruppen.
Du måste göra lite efterforskningar för den här typen av innehåll.
Se till att din brief innehåller stödjande data eller information genom bra länkar till trovärdiga externa källor för att stärka auktoriteten.
Inkludera några konkurrentartiklar för att hjälpa din skribent att få en känsla för tonen och vad som ska inkluderas.
Kortfattningen bör också lyfta fram de viktigaste insikterna som artikeln ska förmedla.
För en artikel som handlar om framsteg inom förnybar energi kan sammanfattningen till exempel fokusera på ny teknik, dess miljöpåverkan och de ekonomiska konsekvenserna, med stöd av statistik och tillförlitliga uppgifter.
Föreslå en struktur för att vägleda skribenten, med detaljerade avsnitt för bakgrund, analys och handlingsinriktade insikter.
Lyft fram eventuella publikationsspecifika mål, t.ex. att följa en redaktionell kalender eller rikta in sig på särskilda sökord för att optimera för sökmotorer.
Genom att tillhandahålla en strukturerad brief kan du vägleda skribenterna i att skapa innehåll som positionerar ditt varumärke som en ledare och samtidigt engagerar läsarna på en meningsfull nivå.
Exempel 4: Innehållsbeskrivning för en informationsguide
En informationsguide kräver en brief som är grundlig och inriktad på att utbilda publiken.
Börja med guidens syfte (förklara ett komplext begrepp eller ge steg-för-steg-instruktioner).
Inkludera en översikt över viktiga avsnitt, resurser för forskning och eventuella bilder som behövs för att öka förståelsen.
En guide om hur man skapar innehållsbeskrivningar kan till exempel dela upp processen i enkla steg, med praktiska tips och exempel.
Varje avsnitt bör behandla en specifik aspekt av ämnet, vilket säkerställer att läsarna kan följa med utan att känna sig överväldigade.
För att göra innehållet mer effektivt kan du överväga att lyfta fram vanliga utmaningar och frågor från målgruppen som guiden syftar till att besvara i sammanfattningen.
Detta bidrar till att säkerställa att slutprodukten är skriven utifrån deras behov och förväntningar.
Att inkludera viktiga element som visuella element (diagram, skärmdumpar, tabeller) kan hjälpa din publik att förstå komplexa processer eller tekniska ämnen.
Det är viktigt att du inkluderar dessa i din brief, eftersom det kan bidra till att öka skribentens förståelse.
En detaljerad brief har också fördelar av att specificera ton och stil, t.ex. formell och instruktiv eller avslappnad och lättillgänglig. Detta hjälper skribenten att anpassa guiden till ditt varumärkes röst.
Genom att tillhandahålla dessa på förhand säkerställer du att slutprodukten är lika informativ som engagerande. En detaljerad brief som denna bidrar också till att skapa en värdefull resurs för din målgrupp.
Exempel 5: Kortfattat innehåll för sociala medier
För inlägg i sociala medier bör du skapa en innehållsbeskrivning som är kort men slagkraftig. Börja med att identifiera plattformen och målgruppen.
Beskriv syftet med inlägget, oavsett om det handlar om att driva klick, skapa engagemang eller marknadsföra en kampanj.
För bildtexter kan du överväga verktyg som Undetectable.ai:s Smygskrivaresom kan generera AI-skrivna texter som är både kreativa och mänskliga på ett sätt som inte går att ta miste på.
I en brief för sociala medier kan det till exempel anges att bildtexterna på Instagram ska ha en lättsam samtalston, kombinerat med en uppmaning till handling som "Klicka på länken i bio för fler tips".
Genom att anpassa briefen till plattformsspecifika nyanser kommer ditt innehåll att nå ut till publiken på ett effektivt sätt.
Det är också viktigt att inkludera information om vilken typ av visuella tillgångar som du har tänkt dig för inlägget. Vill du ha statiska bilder, en bildkarusell eller korta videor?
Ange också vilka dimensioner eller format som passar för den plattform som du publicerar på.
Se till att tydligt markera eventuella obligatoriska hashtags eller nyckelord som du vill att din skribent ska använda för att öka upptäckbarheten eller för att stämma överens med resten av kampanjen.
Glöm inte att ange tidtabellen för publiceringen.
Se till att ta med eventuella tidsaspekter i briefen, till exempel vilka tider som är bäst att publicera för din målgrupp i din tidszon.
En tydlig och koncis brief hjälper dig att se till att ditt innehåll i sociala medier fångar uppmärksamhet och ger resultat.
Slutsats
Så nu är det officiellt. Innehållsbeskrivningar är grunden för ett effektivt innehållsskapande, och en bra brief hjälper dig att få ut mesta möjliga av dina skribenter.
Genom att skräddarsy dina mallar för innehållsbeskrivningar till den specifika typen av innehåll, en SEO-blogg, en landningssida eller helt enkelt ett inlägg på sociala medier, skapar du förutsättningar för ditt team att lyckas och hjälper dem att generera innehåll som fungerar för dig på lång sikt.
Men det behöver inte vara komplicerat att skriva en sammanfattning.
Undetectable AI kan hjälpa till att göra denna process enkel, generera briefen på några sekunder och hjälpa dig att skapa enastående innehåll som är mänskligt i sin kvalitet, med bara några klick. Ge det ett försök här.