Analys av sökordsgap: Vad det är och hur man gör det rätt

Sökmotorer är dagens slagfält för webbplatser, och jag skämtar inte. 

För att rankas högre än dina konkurrenter krävs mer än bara bra texter. 

Du måste täcka ämnen som är relevanta för din nisch, som används av konkurrenter och som faktiskt söks av användare. 

Och sättet att identifiera sådana ämnen är genom analys av sökordsgap.

Men hur gör man egentligen en analys av sökordsgapet?

Den här guiden går igenom processen steg för steg (skärmdumpar ingår).

Låt oss först förstå vad en analys av sökordsgapet är och varför den är viktig.

Vad är analys av sökordsgap?

Analys av sökordsgap är en process där man jämför webbplatsens sökord med konkurrenternas för att upptäcka möjligheter som man missar. 

Kanske dominerar de ett visst nischat ämne, medan ditt innehåll bara skrapar på ytan.

Syftet är att hitta nyckelord som de rankar för som du inte gör och använda den insikten för att minska gapet eller, ännu bättre, gå förbi dem.

Säg till exempel att du driver en fitnessblogg. En konkurrent rankas för "bästa måltiderna före träning", men du har inte innehåll som riktar sig till den frasen.

Genom att ta itu med denna lucka med en detaljerad guide skapar du en möjlighet att ranka och eventuellt stjäla din konkurrents trafik.

I en mening avslöjar analysen av sökordsgapet möjligheter till sökord som kan ge mer organisk trafik.

Hur det hjälper dig att överträffa konkurrenter

Analys av sökordsgap identifierar allt som saknas sökordsmässigt på din webbplats.

Ditt jobb är att utnyttja dessa insikter för att bygga en smartare SEO-strategi.

Insikterna kan till exempel omfatta sökord med långa svansar som dina konkurrenter rankas för men inte optimerar väl.

Den här typen av sökord är möjligheter som bara väntar på att tas tillvara. 

Gap-analys kan också avslöja sökord som triggar featured snippets, local packs och bildresultat.

Om konkurrenterna dominerar dessa är det värt att fundera på hur man kan bryta sig in.

Kort sagt hjälper analysen av sökordsgapet dig att överträffa konkurrenterna genom att omvandla deras styrkor till dina egna möjligheter.

Hur man utför en analys av sökordsgap (steg-för-steg-guide)

Efter att ha förstått vad en analys av sökordsgapet är, låt mig gå igenom processen. 

Jag kommer att använda Semrush, ett verktyg för sökordsanalys, för att visa stegen.

Steg 1: Identifiera dina huvudkonkurrenter

Alla konkurrenter är inte exakt likadana som din affärsmodell. 

Vissa är direkta rivaler som säljer samma produkter eller tjänster som du. Andra är indirekta konkurrenter som vänder sig till en liknande målgrupp men med ett annat erbjudande.

Och sedan finns det SERP-konkurrenter, som är webbplatser som rankas för samma sökord som du, även om deras verksamhet inte är identisk med din.

För att förenkla, låt oss säga att du driver en webbutik som säljer miljövänliga yogamattor.

Dina konkurrenter baserat på de tre nämnda typerna kan hypotetiskt inkludera:

• Direkta konkurrenter: Ett företag som EcoYogaMats.com som också säljer miljövänliga yogamattor tillverkade av hållbara material. De riktar sig till samma målgrupp (miljömedvetna yogis) och erbjuder samma kärnprodukt.

• Indirekta konkurrenter: Ett företag, låt oss kalla det GreenYogaWear.com, som säljer miljövänliga yogakläder och tillbehör. Även om de inte säljer yogamattor vänder de sig till samma miljömedvetna yogagemenskap, vilket gör dem till en indirekt konkurrent.

• SERP-konkurrenter: En förmodad blogg som Tips för hållbar livsstil.com som rankas för nyckelord som "bästa miljövänliga yogamattor" eller "hållbara yogaprodukter". Även om de inte säljer yogamattor konkurrerar de med dig i sökmotorresultaten för dessa nyckelord.

I analysen av sökordsgapet analyserar vi alla dessa konkurrenter med en lämplig fokusnivå för att få en fullständig bild av sökordsmöjligheterna.

Så här kan du använda Semrushs Ekologisk forskning verktyg för att upptäcka konkurrenter från en sökmotors synvinkel:

1. Gå till det organiska forskningsverktyget i Semrush.

2. Ange din webbplatsdomän och tryck på "Sök". I den här demonstrationen ska jag låtsas att jag driver Nikes webbplats.

3. Klicka på fliken "Competitors" för att se en lista över webbplatser som rankas för liknande sökord.

4. Du kommer nu att se en karta och en lista över konkurrenter. Listan visar antalet sökord som du ofta rankar hos konkurrenterna, tillsammans med andra detaljer. 

Men vänta, var är de uppenbara Nike-konkurrenterna som Puma och Adidas? Om du inte heller ser dina mest uppenbara konkurrenter kan du använda Utforskare av marknaden verktyg på Semrush.

Så här gör du:

1. Öppna Market Explorer i Semrushs trendavsnitt.

2. Välj "Find Competitors", ange webbplatsens domän och klicka på "Research a Market".

3. Du får en detaljerad översikt över konkurrenterna, inklusive trafikdata från olika förvärvskanaler. 

Från båda dessa metoder väljer du de konkurrenter - både kända och nyupptäckta - som är mest meningsfulla för din analys. 

Steg 2: Samla in sökordsdata från din webbplats och dina konkurrenter

Nu när du vet vilka dina verkliga sökkonkurrenter är, låt oss hitta luckor mellan din webbplats och deras.

Med hjälp av Semrush's Sökordsgap verktyget jämför du din webbplats sökordsprofil med upp till fyra konkurrenter.

Så här gör du:

1. Öppna verktyget Keyword Gap i Semrush.

2. Ange din webbplats domän och upp till fyra konkurrenters domäner. Välj rätt plats (om tillämpligt) och klicka på "Jämför".

När rapporten har genererats ser du en uppdelning av sökordsöverlappningen. De viktigaste avsnitten inkluderar:

• Delade nyckelord: Nyckelord som både du och dina konkurrenter rankar för. Om de rankar högre än dig är det en möjlighet att optimera innehållet.
• Saknade nyckelord: Nyckelord som dina konkurrenter rankar för, men inte du. Det här är de största luckorna i ditt innehåll och de bästa områdena för nytt innehåll.
• Svaga nyckelord: Nyckelord där du rankas lägre än konkurrenterna. Dessa kan ofta förbättras med bättre on-page SEO eller uppdaterat innehåll.
• Untapped Keywords: Nyckelord som minst en konkurrent rankar för, men som du inte gör. Dessa avslöjar ofta dolda möjligheter att rikta in sig på förbisedda termer.

Steg 3: Jämför sökordsrankingen

Verktyget Keyword Gap har redan kartlagt vilka nyckelord dina konkurrenter rankar för som du inte gör i kolumnen för saknade nyckelord. 

Från den här kolumnen måste du identifiera meningsfulla sökordsmöjligheter genom att filtrera och prioritera rätt termer.

Med Semrush kan du filtrera listan över sökord efter deras position, volym, svårighetsgrad och mer för att fokusera på möjligheter med hög effekt. 

Om du t.ex. vill prioritera sökord med stor trafikpotential kan du använda Position. Det här filtret hittar termer där konkurrenterna rankas bland de 10, 20 eller 50 bästa sökresultaten. 

Men om din webbplats är nyare eller har en lägre domänauktoritet är det kanske inte det bästa tillvägagångssättet att gå head-to-head med väletablerade konkurrenter på mycket konkurrenskraftiga sökord.

Använd istället KD-filtret (Keyword Difficulty) för att fokusera på termer med lägre konkurrens. Ställ in Keyword Difficulty (KD) mellan 0-49 och klicka på Tillämpa för att begränsa din lista till sökord som är lättare att ranka för.

Nu kommer du bara att se sökord med KD mellan 0 och 49%.

Steg 4: Identifiera nyckelord med stor möjlighet

Vi är nästan framme vid slutet av analysen av sökordsgapet. 

I det här steget väljer du de sökord som bäst överensstämmer med din bransch, målgrupp och innehållsfokus från den tabell som du har efter att ha använt dina önskade filter. 

Du väljer sökord genom att markera knappen bredvid varje sökord. 

Bortsett från sökordets svårighetsgrad spelar sökintention och månatlig sökvolym lika stor roll. 

Ett sökord med hög sökvolym men transaktionsintention (T) är inte optimalt för informativt blogginnehåll. 

För det behöver du ett bra nyckelord med informationsavsikt (I). På samma sätt kan det hända att ett sökord med låg volym inte genererar tillräckligt med trafik för att det ska vara motiverat att rikta in sig på det.

När du har valt tillräckligt många nyckelord klickar du på + Lägg till i listan längst upp i tabellen och ge listan ett tydligt namn, t.ex. "Prioriterade sökord för SEO" eller "Sökord för innehållsexpansion". 

Den här listan sparas på Semrush, och du och ditt team kan enkelt gå tillbaka och implementera den senare.

Du kan också överväga att exportera listan för vidare analys lokalt. Klicka på knappen "Exportera" och välj det format som passar bäst för ditt arbetsflöde, t.ex. Excel eller CSV. 

Flytta nu fokus till de svaga och outnyttjade sökordskategorierna och upprepa stegen för att skapa en lista. 

I slutet av detta steg kommer du att ha en strukturerad sökordslista som innehåller saknade, svaga och outnyttjade sökord.

Steg 5: Optimera befintligt innehåll för nyckelord

Nu när din analys av sökordsgapet är klar har du fått en ny uppsättning sökordsmöjligheter. 

Nästa steg är att bestämma om du ska optimera befintligt innehåll eller skapa nya sidor för att rikta in dig på dessa sökord. 

Om du redan har en relevant sida som rankas men som inte presterar tillräckligt bra är det i allmänhet bäst att uppdatera och optimera den.

Men om sökordet saknas helt på din webbplats kan det vara nödvändigt med ett nytt innehåll.

För att uppdatera underpresterande innehåll bör du se över listan med svaga sökord. 

Här är några sätt att uppdatera ditt befintliga innehåll och täppa till luckorna:

• Uppdatera föråldrade avsnitt med nya insikter, data eller trender.
• Utöka innehållets djup genom att ta upp underrubriker, vanliga frågor eller ytterligare detaljer som konkurrenterna tar upp.
• Förbättra SEO på sidan genom att naturligt integrera nya sökord i rubriker, brödtext och alt-texter till bilder.
• Förbättra läsbarheten genom att bryta upp långa stycken, lägga till bilder eller omformatera för bättre engagemang.
• Stärk den interna länkningen genom att koppla ditt uppdaterade innehåll till andra relevanta sidor på din webbplats.

Steg 6: Skapa nytt innehåll för att fylla sökordsluckor

Om du vill rikta in dig på de sökord som saknas på din webbplats måste du skapa nytt innehåll.

Vi har ett helt blogginlägg om hur man skriver ett blogginlägg som du kan läsa och dra nytta av. 

Här är ändå en snabb översikt över vad som gör en bra sådan:

• Ett bra blogginlägg bygger på ett ämne som är högintressant, något som din målgrupp aktivt söker efter. Även om du skriver det mest insiktsfulla inlägget kommer det inte att locka mycket trafik om ingen söker efter det ämnet. Det är därför det är viktigt att anpassa innehållet till sökefterfrågan.

• Efter det måste du komma med värdefullt innehåll. Läsarna bör gå därifrån och känna att de har fått något användbart. 

• Tydlighet och läsbarhet är också viktigt. Inte ens det mest informationsrika innehållet kommer att fungera bra om det är tätt, alltför tekniskt eller dåligt formaterat. Ett blogginlägg ska vara engagerande och lätt att ta till sig för din publik.

Bästa verktygen för analys av sökordsgap

Här är några av de bästa verktygen för analys av sökordsgap. Jag använde SemRush, som är ett av de bästa verktygen för analys av nyckelordsgap, för demonstrationen av den här artikeln.

• Semrush: Semrush är en avancerad SEO-verktygssvit, och dess Keyword Gap-verktyg är särskilt omfattande. Det gör att du kan jämföra din webbplats sökordsprofil med upp till fyra konkurrenter. Semrush har också den största databasen av alla verktyg för sökordsforskning. 

• Ahrefs: Ahrefs är ett annat ledande SEO-verktyg som är känt för sina starka analysfunktioner för bakåtlänkar, men det är också bra på sökordsforskning. Dess Content Gap-funktion är motsvarigheten till ett verktyg för nyckelordsgap. Precis som Semrush tillåter Ahrefs mycket detaljerad filtrering av sökordsdata.

• Liknande webb: Liknande webb tillhandahåller digital intelligens, och dess Keyword Gap and Overlap Analyzer ger en mycket tydlig visuell representation av överlappning av sökord.

Vanliga misstag att undvika vid analys av sökordsgap

Efter att ha spenderat timmar på att skapa listor över nyckelord vill du inte hamna med fel nyckelord bara för att du blint tog tag i alla nyckelord som ser lovande ut.

Här är några vanliga misstag som du bör undvika när du gör en analys av nyckelordsgapet:

• Analyserar fel konkurrenter: Dina SEO-konkurrenter är inte alltid desamma som dina affärskonkurrenter. Fokusera på webbplatser som faktiskt rankas för dina målsökord, inte bara branschrivaler, eftersom de kanske inte alltid har en bra online-närvaro.

• Ignorerar sökintention: Det finns olika typer av sökintentioner för nyckelord. Om användare gör efterforskningar är sökordets sökintention informativ. Men om de är redo att köpa kommer sökordet de slår upp att ha en transaktionsavsikt. Om du inte anpassar avsikten kommer ditt innehåll inte att rankas och konverteras.

• Bortse från sökord med lång svans: Termer med hög volym är frestande, men sökord med lång svans har ofta mindre konkurrens och starkare avsikt. Det här är de sökord som du vanligtvis baserar dina ämnen kring, även kallade primära sökord.

• Tar inte hänsyn till singulara vs. plurala sökord: Skillnaden mellan "projekthanteringsverktyg" och "projekthanteringsverktyg" kan innebära mycket olika sökintentioner. Den förstnämnda sökningen kan vara transaktionell eller kommersiell medan den sistnämnda kan vara en jämförelse av verktyg. Analysera alltid båda formerna.

• Fokusera endast på informativa sökord: Sökord med informationssyfte är utmärkta för blogginnehåll, men transaktionella och kommersiella sökord driver konverteringar. Lämna inte intäktsgenererande termer på bordet.

Hur AI kan hjälpa till att automatisera analysen av sökordsgap

När du har samlat in bra sökord ska du inte glömma bort att använda AI-verktyg för att förstå dem och komma på ämnen. 

Oupptäckbara AI:s AI-chatt kan hjälpa dig att brainstorma idéer utifrån dina nyckelord och din situation. 

Verktyget är optimerat för att producera humaniserade svar, så du kan vara säker på att det kommer att generera äkta idéer åt dig.

Om du letar efter ett sätt att skapa högpresterande, naturligt klingande innehåll som kringgår AI-detektering och samtidigt dominerar sökrankingen, är vår SEO-skribent av Undetectable AI är den perfekta lösningen.

Vid genomförande av en Analys av sökordsgaphjälper det oss att sömlöst identifiera och fylla sökordsluckor och föreslå kraftfulla, relevanta termer för att överträffa konkurrenterna.

Med hjälp av den kan vi skapa engagerande, väloptimerat innehåll som träffar rätt varje gång.

Du kan också utforska vår AI Humanizer och Detector i widgeten nedan!

Vanliga frågor om analys av sökordsgap

Hitta och täppa till sökordsluckor med lätthet

En expertanalys av sökordsgapet är ett av de viktigaste kraven för att överträffa konkurrenterna. 

I den här guiden beskrivs varje steg i processen i detalj.

När du är klar med analysen av sökordsgapet behöver du kvalitetsinnehåll runt de identifierade sökorden för att kalla det en dag.

Men i stället för att ägna timmar åt att undersöka ämnet och skriva från grunden, varför inte lämna allt till Oupptäckbara AI-verktyg? 

Odetekterbar AI kan strukturera, skriva och humanisera från grunden på bara några minuter. 
Så.., Registrera dig nu och ta din analys av sökordsgapet till fullo.