20 exempel på varumärkestonalitet som kan inspirera dig till din egen

Varför tänker du omedelbart på Netflix när någon frågar dig om en film eller en skräcksäsong.

Ja, de har en lysande samling av filmer och serier i 4K-kvalitet.

Men det är inte det verkliga skälet.

Det beror på att de vet hur de ska sticka ut från mängden med sin "Brand Voice".

Till exempel när Netflix kör annonser ser deras banner/billboard ut ungefär så här:

De vet hur man fångar uppmärksamheten och skapar en känslomässig kontakt med en publik.

I den här bloggen får du lära dig hur viktigt det är med en stark varumärkesröst och en tydlig ton, med exempel från verkligheten från stora varumärken, 

Och hur du kan skapa din egen identitet för att sticka ut från mängden.

Det handlar inte om tråkiga skrivtips eller klichéer, det handlar om att hitta sin egen varumärkets personlighet så att folk älskar ditt budskap.

Vad är Brand Voice of Tone?

Din tonalitet handlar inte bara om de ord du använder, det är den faktiska varumärkespersonligheten bakom dina ord.

Du förstår.., 

Det finns en tydlig skillnad mellan att framstå som en vän som man kan relatera till eller som en tråkig företagsrobot.

Här är vad Nike gjorde:

"Just Do It" - Den är kort, slagkraftig och handlingsdriven.

Din ton representerar vem du är och vad du faktiskt representerar.

Viktigast av allt är hur människor känner sig när de engagerar sig i ditt varumärke.

Varför behöver ditt varumärke en "Voice of Tone"?

Låt oss vara ärliga här.

Utan en tydlig tonalitet är ditt varumärke som en sångare som sjunger falskt och har svårt att skapa en känslomässig kontakt med publiken.

Här är några anledningar till att ditt varumärke behöver det:

• Erkännande: Folk vet direkt att det är du. Precis som Apples eleganta enkelhet eller Disneys magiska nostalgi.
• Anslutning: Din ton skapar förtroende och får människor att känna sig som du få dem.
• Konsekvent: Från din webbplats till dina e-postmeddelanden och dina inlägg i sociala medier, de känns konsekventa.

Låt oss förstå det med ett mer relaterbart exempel.

Tänk dig att Coca-Cola låter som en traditionell bilförsäkringsannons, 

"Köp våra drycker för en uppfriskande upplevelse"

Konstigt, eller hur?

Detta händer när du inte har en stark tonalitet i ditt varumärke.

Hur du skapar din egen Varumärkets röst Riktlinjer

Det här är inte som att skriva en slumpmässig uppsats.

Du måste göra en hel del efterforskningar innan du hittar/skriver din varumärkesröst.

Men låt oss först förstå begreppen röst och ton.

A varumärkets röst är dess personlighet, medan ett varumärkes ton är hur det når fram till en publik känslomässigt beroende på situation/tid.

Så här kan du utveckla din egen:

1. Förstå din varumärkespersonlighet

Fråga dig själv:

• Om mitt varumärke var en person, vem skulle det vara?
• Är vi formella eller avslappnade? Allvarliga eller lekfulla?

Till exempel:

• Tesla = Den självsäkra innovatören som alltid tänker framåt.
• Lush Cosmetics = Den passionerade aktivisten som bryr sig om planeten.

2. Undersökning av din målgrupp

Det här är det viktigaste steget när du ska skriva ditt varumärkes tonalitet.

Du bör försöka tala samma språk som dina kunder. 

Är de yrkesverksamma, föräldrar, tonåringar eller entreprenörer?

Du måste förstå vad din publik pratar om, eftersom det berättar om deras övertygelser och värderingar, 

Och vilken typ av innehåll de engagerar sig i.

Vi skulle föredra att skapa en köparens personlighet så att du också kan förstå deras demografi, smärtpunkter och köpbeteende.

Låt oss ta ett exempel på Slack.

Slack talar till en formell företagspublik.

I stället för den vanliga avslappnade och vänliga tonen låter de besvärliga och malplacerade.

3. Dokumentera dina riktlinjer

Om din varumärkesröst inte är dokumenterad finns den inte.

Skriv ner det! Inkludera:

• Kärnvärden (t.ex. rolig, hjälpsam, självsäker).
• Dos och don'ts:

Gör: Använd sammandragningar, skriv på ett enkelt språk och var konversationsinriktad.

Gör det inte: Använd jargong, överdrivet formellt språk eller robotliknande formuleringar.

• Exempel på on-brand- respektive off-brand-meddelanden.

20 exempel på effektiv varumärkestonalitet och personlighet

1. Apple - minimalistisk och visionär

Det vet vi alla, 

Apples ton är en mästarklass i enkelhet och innovation.

• Fokus: Deras budskap är rena, fokuserade och fria från onödigt fluff.
• Språk: Undviker teknisk jargong, vilket gör att även komplexa begrepp känns begripliga.
• Känslor: Inspirerar till kreativitet och nytänkande.
• Exempel: "Tänk annorlunda." - Ett kort, kraftfullt uttalande som utmanar målgruppen att se världen med ett helt annat perspektiv.

Apples ton säljer inte bara produkter; den säljer en livsstil av innovation och excellens.

 2. Nike - stärkande och drivande

Nikes ton handlar om inspiration och handling. 

• Fokus: Uppmuntrar människor att bryta barriärer och uppnå storhet.
• Språk: Djärv, rättfram och fylld av energi.
• Känslor: Ingjuter självförtroende och drivkraft, vilket gör att kunderna känner sig ostoppbara.
• Exempel: "Gör det bara." - Ett stridsrop i tre ord som motiverar människor att agera, oavsett utmaning.

De förvandlar varje meddelande till ett personligt peptalk som får dig att prestera ditt bästa och vinna i livet.

3. Coca-Cola - glad och inkluderande

Vem älskar inte ögonblicket när de öppnar en läsk med vännerna?

Det handlar inte bara om drycken, utan också om vem du delar den med.

Det är Coca-Cola.

• Fokus: Påminner människor om gemensamma stunder, som att skåla i glas vid en grillfest eller fira små segrar.
• Språk: Enkel och nostalgisk, som väcker minnen av glädje och samvaro.
• Känslor: Känns som den där vännen som alltid lyser upp rummet.

Exempel: "Smaka på känslan." - Det är mer än bara en drink; det är ljudet av skratt, känslan av att fira.

4. Old Spice - udda och äventyrlig

Låt oss inse det - att köpa kroppstvätt är inte direkt spännande.

Men Old Spice såg den smärtpunkten och tänkte: "Tänk om vi gör det... episkt?"

• Fokus: Kombinerar humor med en känsla av äventyr och får det vanliga (som kroppsvatten) att kännas extraordinärt.
• Språk: Absurt lekfull och full av överdrivet historieberättande.
• Känslor: Får dig att skratta och känna dig modig, som om du kan ta itu med allt - samtidigt som du luktar gott.

Exempel: "Lukta som en man, man." - Det är löjligt men ändå minnesvärt på ett uppfriskande sätt.

5. Mailchimp - roligt och konversationsinriktat

Du kan tänka på Mailchimp som din kontorskompis som översätter grunderna för e-postmarknadsföring samtidigt som ämnet är engagerande.

• Fokus: Förenklar e-postmarknadsföring för alla.
• Språk: Vänligt, tydligt och blandat med humor.
• Känslor: Försäkrar användarna om att de kan hantera det med lätthet.
• Exempel: "Skicka bättre e-post." - Ett enkelt, relaterbart löfte om förbättring.

Det är som att få råd från en vän som är smart men som aldrig talar nedlåtande till en.

6. Slack - avslappnad och samarbetsinriktad

Slack känns som den där medarbetaren som ser till att saker och ting fungerar smidigt utan att göra en stor sak av det.

• Fokus: Allt handlar om att göra teamwork enklare och snabbare.
• Språk: Enkelt, vänligt och rakt på sak - som en snabbtext.
• Känslor: Får arbetet att kännas mindre som arbete och mer som lagarbete.
• Exempel: "Där arbetet händer." - För det är där dina idéer och ditt team möts.

7. Tiffany & Co - Elegant och förfinad

Tiffany startade 1837 med att sälja fina varor - nu definierar företaget lyx över hela världen.

Så här definierar deras varumärkes tonalitet dem.

• Fokus: Tidlös skönhet och livets speciella ögonblick.
• Språk: Polerad men enkel, som ett kärleksbrev skrivet med omsorg.
• Känslor: Varje del känns som om den bär på en historia.
• Exempel: "Unwrap the Magic." - För med Tiffany är det inte bara en gåva, det är en oförglömlig upplevelse.

8. Innocent Drinks - lekfull och ärlig

Innocent startade med ett uppdrag att göra hälsosamma drycker roliga - och de gjorde det.

För ingen vill ha smaklösa drinkar.

• Fokus: Skapa förtroende genom humor och öppenhet.
• Språk: Lättsam, tillmötesgående och fräck.
• Känslor: Får dig att le samtidigt som du dricker något som är bra för dig.
• Exempel: "Smakar gott. Gör gott." - För att vara hälsosam och ärlig ska alltid kännas uppfriskande.

9. Tesla - innovativ och självsäker

Från dag ett har Elon Musk velat vända upp och ner på vad bilar - och energi - kan vara.

• Fokus: Leda innovation och samtidigt främja hållbarhet.
• Språk: Djärv, visionär och inspirerande.
• Känslor: Får dig att tro på en grönare och smartare framtid.
• Exempel: "Påskynda världens övergång till hållbar energi". - Ett kraftfullt uttalande som anpassar deras uppdrag till globala framsteg.

10. Wendy's - djärv och kvick

När 81-åriga Clara Peller ställde en legendarisk fråga till världen: "Var är biffen?" 

Hon riktade in sig på magra hamburgerbiffar - och detta ökade Wendys intäkter med 31% ($945 miljoner kronor) 1985.

• Fokus: Engagera kunderna med humor och fräckhet.
• Språk: Sarkastisk, smart och oförskämt djärv.
• Känslor: Får dig att skratta samtidigt som den fångar din uppmärksamhet.
• Exempel: "Var är köttet?" - En klassisk linje som gjorde deras varumärke till en legend i sociala medier.

Wendy's serverar inte bara mat - de serverar djärvhet.

11. Spotify - personligt anpassad och engagerande

Spotify älskar millennials och Gen Z. De glömmer aldrig att använda memes i sina kampanjer, precis som de gjorde under 2019.

• Fokus: Personifiera musikupplevelsen.
• Språk: Pålitlig och lättsam, med en personlig touch.
• Känslor: Får dig att känna dig sedd, förstådd och delaktig.
• Exempel: "Musik för varje humör." - För musik ska vara lika personlig som din spellista.

12. Airbnb - vänlig och pålitlig

Har du någonsin undrat över psykologin bakom AirBnb-logotypen, här är hemligheten.

• Fokus: Få gästerna att känna sig som hemma, oavsett var de befinner sig.
• Språk: Varmt, inkluderande och inbjudande.
• Känslor: Skapar förtroende och en känsla av samhörighet.
• Exempel: "Tillhör överallt." - För när du reser ska du alltid känna dig som hemma.

13. Lush Cosmetics - Passionerad och etisk

Om vi skulle erbjuda dig att välja syntetiska, kemikaliebaserade produkter för din hud, skulle du då välja dem?

Naturligtvis inte. Det var samma mål när Lush Cosmetics lanserades.

Det handlar om skönhet med samvete - inget falskt, bara äkta.

• Fokus: Att förespråka hållbarhet och egenvård.
• Språk: Direkt, passionerad och ibland fräck.
• Känslor: Får dig att känna dig stärkt att göra bättre val.
• Exempel: "Fresh Handmade Cosmetics." - För skönhet ska vara fräsch, etisk och vacker, både på insidan och utsidan.
  

14. The New York Times - Auktoritativ och intelligent

De flesta av er tror att The New York Times bara rapporterar nyheter - men det gör de inte.

De utmanar dig att tänka mer kritiskt och engagera dig i världen på ett eftertänksamt sätt. 

• Fokus: Tillhandahåller tillförlitliga, djupgående nyheter och analyser.
• Språk: Saklig, välformulerad och auktoritativ.
• Känslor: Får dig att känna att du läser något viktigt.
• Exempel: "Sanningen är svår." - Ett djärvt uttalande som speglar deras engagemang för riktig journalistik.

Denna enda kampanj inbringade över $16,8 miljoner i mediavärde.

15. Disney - magiskt och nostalgiskt

Allt började 1923 när Walt Disney gav sig ut med en dröm, några skisser och en idé om att ge liv åt berättelser.

• Fokus: En hyllning till fantasi och barndomsminnen.
• Språk: Finurlig, drömsk och full av förundran.
• Känslor: Får dig att känna att allt är möjligt, oavsett din ålder.
• Exempel: "Den lyckligaste platsen på jorden." - Ett löfte om att få varje besök att kännas magiskt.

Vi kan säga: "Det är en födelseplats för barndomsminnen".

16. IKEA - Praktiskt och enkelt

Alla vill ha prisvärda och snygga möbler till sina hem eftersom de inte bara ska vara reserverade för de rika.

• Fokus: Tillhandahåller prisvärda, funktionella hemlösningar.
• Språk: Tydlig, relaterbar och praktisk.
• Känslor: Får dig att känna dig kapabel och redo att ta itu med alla DIY-projekt.
• Exempel: "Gör vardagen ljusare." - Enkelt, upplyftande och precis vad IKEA vill att du ska känna när du går in i deras varuhus.

17. H&M - Trendigt och lättillgängligt

Källa: designhill

Redan på 1940-talet startade H&M med ett uppdrag: att göra stil överkomlig för alla.

De vet att människor inte vill spendera en massa pengar på bara mode.

• Fokus: Håller dig trendig och budgetvänlig.
• Språk: Glad, rolig och lättillgänglig.
• Känslor: Får dig att känna dig snygg och självsäker utan att bryta banken.
• Exempel: "Mode och kvalitet till bästa pris." - De utlovar det bästa av två världar - utan stress.

18. HubSpot - Hjälpsam och mänsklig

Så du måste ta reda på de vinnande marknadsföringsstrategierna för din nästa kampanj men kunde inte ta reda på den bästa resursen.

Det är vad Hubspot gör.

• Fokus: Förenkla komplexa marknadsföringsbegrepp.
• Språk: Varm, lättillgänglig och pedagogisk.
• Känslor: Får dig att känna att du lär dig, inte bara läser.
• Exempel: "Växa bättre." - Ett löfte om att tillväxt är inom räckhåll - och det behöver inte vara komplicerat.

19. Zendesk - Lugn och betryggande

Har du någonsin ringt kundtjänst efter en lång dag och fruktat väntemusik och färdiga svar?

Zendesk förstår den smärtan.

• Fokus: Gör kundsupporten enklare och mer effektiv.
• Språk: Tydligt, empatiskt och lugnande.
• Känslor: Får dig att känna att hjälpen är precis runt hörnet.
• Exempel: "Kundtjänstprogramvara som är lätt att älska." - För support ska vara enkelt, inte stressigt.

20. Ben & Jerry's - aktivistisk och lekfull

Med Ben & Jerry's känns varje sked som ett litet steg mot en bättre värld - och vem skulle inte vilja det?

• Fokus: Förespråkar social rättvisa samtidigt som vi gör god glass.
• Språk: Lekfull, rolig och socialt medveten.
• Känslor: Får dig att känna dig bra när du njuter av en godbit som står för något.
• Exempel: "Peace, Love & Ice Cream." - En blandning av lättsamhet och aktivism.

Verktyg för att utveckla och underhålla ditt varumärkes tonalitet

Du skickar ett ovanligt meddelande till din vän, men inser sedan hur pinsamt det känns. 

Samma sak händer när ditt varumärkes tonläge inte är konsekvent.

Och om du inte är säker på var du ska börja, 

Här är några av de verktyg som kan hjälpa dig att komma på olika idéer för att skapa din egen varumärkesröst.

AI SEO-skribent: Du kan hålla din ton skarp och sökmotorvänlig.

Försök SEO-skribent av Odetekterbar AI så att dina ord låter bra och rankas på Google.

SEO Writer by Undetectable AI skapar innehåll som flyter naturligt, skapar kontakt med din publik och samtidigt uppfyller alla krav för Google-rankning.

Behöver du engagerande blogginlägg? Kolla upp det. Fängslande sociala bildtexter? Klart. Produktbeskrivningar som säljer? Ja, absolut.

Du behöver inte längre oroa dig för att låta robotaktig eller gå vilse i sökmotorernas avgrund.

Bara smarta, autentiska texter som gör att ditt varumärke sticker ut och blir uppmärksammat.

AI Paraphraser: Du kan omformulera dina idéer utan att förlora ditt varumärkes själ.

Försök AI-parafrasering av Odetekterbar AI låter dig testa olika sätt att säga samma sak.

Det är som att byta kläder men behålla sin egen stil.

Behöver du skaka om en produktbeskrivning? Justera den där rubriken? Eller bara undvika att låta repetitiv? AI Paraphraser har din rygg.

Du kan också uppleva vår AI Detector och Humanizer i aktion med hjälp av widgeten nedan!

Vanliga frågor och svar: Varumärkets tonalitet och personlighet

Slutsats

Vårt varumärkes tonalitet handlar inte bara om att "låta bra".

Det är så vi får kontakt med vår publik, bygger förtroende och sticker ut på en fullsatt marknad.

Genom att följa de steg vi har gått igenom, lära oss av varumärken som gör det på rätt sätt och använda rätt verktyg kan vi vara konsekventa och effektiva.

Vid Odetekterbar AIär vi här för att hjälpa dig att skapa äkta, engagerande innehåll så att din röst är en som din publik kommer att älska och minnas.