Okej, på riktigt: hur mycket tid har vi alla slösat bort på att stirra på en tom skärm och desperat försöka komma på något att posta? Det är en kreativitetsdödare!
Ofta kan du förhindra det när du känner till dina innehållspelare utan och innan.
Content pillars är en plan med starka stödpelare kring vilka allt annat kan byggas.
Det här är dina grundläggande ämnen, de teman som du alltid kan hämta inspiration från.
I den här artikeln förklarar jag vad innehållspelare egentligen är, hur de skiljer sig från innehållskluster, hur du kan utveckla dina egna pelare och ger dig verkliga exempel från varumärken som gör rätt.
Längs vägen hittar du också många tips och tricks för att se till att dina innehållspelare är bergfasta.
Låt oss börja med att förstå vad som är innehållspelare.
Vad är innehållspelare?
Innehållspelare är de breda ämnen som du konsekvent skapar innehåll kring.
Du kan tänka på dem som dina "huvudkategorier" eller "stora idéer" som återspeglar ditt varumärkes värderingar och syfte.
Om du till exempel driver en hälsoblogg kommer dina innehållspelare att vara näring, fitness och mental hälsa.
Oroa dig aldrig för att AI upptäcker dina texter igen. Undetectable AI Kan hjälpa dig:
- Få din AI-assisterade skrivning att synas människoliknande.
- Bypass alla större AI-detekteringsverktyg med bara ett klick.
- Användning AI säkert och självsäkert i skolan och på jobbet.
Det här är de stora, viktiga ämnena som du kommer att återkomma till och skapa flera delar av innehållet under varje ämne.
Innehållspelare finns också för sociala medier som teman eller kategorier som du skapar innehåll kring på dina sociala kanaler.
Utan grundpelare för innehåll i sociala medier kommer ditt flöde att kännas som en enda röra med slumpmässiga memes ena dagen, produktreklam nästa dag och sedan ett recept eller ett motiverande citat.
Exempel på innehållspelare för sociala medier är
- Pedagogiskt innehåll
- Användargenererat innehåll
- Bakom kulisserna
- Inspirerande/motiverande inlägg
- Marknadsföringsinnehåll
Olika typer av innehållspelare
Det finns olika typer av innehållspelare som säkerställer att du konsekvent ger din publik den typ av innehåll som de förväntar sig.
De inkluderar:
- Grundpelare för evigt innehåll-Ämnen som inte förändras över tid utan förblir relevanta år efter år. Om din nisch till exempel är utbildning kan "studietips" vara en vintergrön innehållspelare som alltid kommer att vara efterfrågad.
- Säsongsbaserat innehåll-Ämnena är relevanta under vissa tider på året. "Höstens modetrender" eller "sommarens nödvändigheter" kan vara säsongsbetonade innehållspelare för en modeblogg.
- Produktfokuserade innehållspelare-De är centrerade kring de produkter/tjänster du erbjuder och driver konverteringar. Om du är ett varumärke som säljer träningsutrustning kan en innehållspelare vara "hemmaträning med vår utrustning".
- Innehåll med branschnyheter och trender: Om du har koll på det senaste inom ditt område håller den här pelaren din publik uppdaterad om vad som händer just nu.
Innehållspelare vs. innehållskluster
Vi pratade precis om innehållspelare, så du vet redan att de är de huvudteman eller ämnen som allt du skapar kretsar kring.
Nu är innehållskluster lite annorlunda.
Innehållskluster går in på detaljerna inom dina innehållspelare.
Om din grundpelare för en hälsoblogg till exempel är nutrition, kommer dina kluster att vara måltidsplanering, proteinrika dieter, kosttillskott etc.
Varje del av innehållet i ett kluster är sammankopplat för att skapa en väv av detaljerat, värdefullt innehåll som alla återknyter till kärnämnet och hjälper din publik att utforska ett ämne från alla vinklar.
Det ökar också din SEO, Google ser alla de detaljerat auktoritativt innehåll kring en specifik pelare och tänker: "Wow, den här sajten kan sin sak!"
Så här skapar du innehållspelare (steg för steg)
Att skapa innehållspelare är inte så enkelt som att välja ett slumpmässigt ämne och säga att det är klart.
Det kräver en del genomtänkt planering och en tydlig förståelse för din målgrupp.
Här är en steg-för-steg-planering av processen för hur du skapar innehållspelare från grunden.
Steg 1: Identifiera dina kärnteman
Utan en tydlig förståelse för dina kärnteman kommer ditt innehåll att bli spretigt och, ärligt talat, ineffektivt.
Dina innehållspelare bör återspegla ditt varumärkes syfte och kärnvärden. Fråga dig själv:
- Vilket budskap vill jag förmedla till min publik?
- Vilka problem löser jag?
- Vilka är de viktigaste övertygelserna som jag står för?
Nästa steg är att ta reda på din målgrupps behov och intressen.
Titta på kommentarer i sociala medier och kundfeedback och använd Google Analytics eller sociala lyssningsverktyg för att identifiera de ämnen som skapar mest engagemang.
Brainstorma nu fram några breda kategorier som kopplar samman dina värderingar med din målgrupps behov som ditt innehåll kommer att falla under.
Försök att begränsa dem till 3-5 huvudteman.
Mer och det kan bli för brett. Lite mindre och du får inte tillräckligt med variation.
Steg 2: Undersök sökord och sökintention
När du har fastställt dina kärnteman måste du ta reda på vad din målgrupp skriver in i Google när de letar efter innehåll som ditt.
Brainstorma fram sökordsfraser som är relaterade till dina huvudteman.
Använd Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, UberSuggest eller något annat SEO-verktyg för att förstå sökvolymen och konkurrensen för varje sökord.
Förstå sökordsavsikten och varför människor söker efter något.
Det finns fyra olika typer av uppsåt:
- Information: Människor vill lära sig (t.ex. "hur man börjar träna").
- Transaktionell: Människor vill köpa (t.ex. "köp yogamattor online").
- Kommersiell: Människor jämför alternativ (t.ex. "bästa gymutrustning för hemmet").
- Navigering: Människor letar efter en specifik webbplats (t.ex. "Nike löparskor").
Du kommer att skapa dina pelare kring varje typ av avsikt.
Steg 3: Skapa dina pelarsidor
En pelarsida är en huvudsida på din webbplats som fungerar som en startpunkt för allt som rör ett visst ämne.
Din pelarsida bör ge en bred sammanfattning av ämnet på hög nivå. Den behöver inte gå in på alltför många detaljer (det är det som dina innehållskluster är till för), men den bör täcka alla viktiga punkter.
På din pelarsida kan du inkludera länkar till allt klusterinnehåll som utforskar specifika underämnen.
Under pelaren för hemträning kan du till exempel länka till blogginlägg som "10-minuters helkroppsträning" eller "Hur man bygger ett hemmagym med en budget".
Steg 4: Skapa stödjande innehåll (kluster)
Målet med dina innehållskluster är att tillföra värde genom att tillhandahålla handlingsbara råd och detaljerade guider som gör livet enklare för din publik.
Tänk på de specifika frågor eller problem som din publik har inom var och en av dina pelare.
Om du till exempel skapar ett kluster om motivation för hemmaträning, släng inte bara ut en lista med tips.
Försök att skapa:
- Hur man gör-guider
- Fallstudier
Checklistor - Resurslistor
Varje del av innehållet ska vara SEO-optimerat, precis som din pelarsida.
Använd rätt sökord, inkludera metabeskrivningar, se till att ditt innehåll är mobilvänligt, inkludera tydliga rubriker, punktlistor och bilder för att optimera det.
Steg 5: Strategisk sammanlänkning
Poängen med innehållskluster är att länka dem tillbaka till din pelarsida.
När du lägger till länkar ska de vara naturliga och relevanta. Släng inte bara in länkar för att du kan.
Se till att de passar in i innehållets sammanhang.
Om du nämner något i ditt inlägg som är relaterat till ett annat innehåll, länka till det!
De ord du använder i dina länkar (ankartexten) har stor betydelse.
Istället för att länka med generiska fraser som "klicka här", använd en beskrivande, nyckelordsrik ankartext som ger både läsare och sökmotorer en tydlig uppfattning om vad den länkade sidan handlar om.
Överdriv inte med länkar. För många interna länkar överväldigar dina läsare och gör ditt innehåll svårt att följa.
Fokusera på kvalitet framför kvantitet, och se till att de länkar du lägger till är de som verkligen hjälper din publik.
Verkliga exempel på innehållspelare
Låt oss ta en titt på några exempel på innehållspelare från varumärken som verkligen vet hur de ska utforma sina innehållspelare och hur de använder dem för att hålla sin marknadsföring på rätt nivå.
Patagonien
Patagonias grundpelare är hållbarhet, äventyr och aktivism, och de är helt i linje med dem.
Patagonia talar ständigt om sina miljövänliga produkter och hållbarhetsmetoder.
Deras "Slitna slitage" kampanjen uppmuntrar människor att köpa begagnad utrustning eller reparera gamla Patagonia-artiklar, inte köpa nya.
Innehållet innehåller regelbundet utomhusäventyr, som bergsklättring eller vandring.
De har också gått i bräschen för miljöfrågor och stöttat insatser som "Save Bears Ears" för att skydda allmän mark.
Starbucks
Starbucks är en mästarklass i att använda kaffe, gemenskap och livsstil som grundpelare för att bygga upp en hel atmosfär.
Självklart delar Starbucks massor av innehåll kring nya kaffesläpp. De delar också med sig av processen bakom sina drycker, som hur bönor köps in eller bryggs.
Starbucks lägger stor vikt vid att bygga gemenskap, till exempel i den årliga #RedCupTävlingskampanjdär folk lägger upp sina bilder på julmuggar för att ha chans att vinna priser.
Hur AI-verktyg kan hjälpa dig att bygga innehållspelare
Att skapa innehållspelare är en enorm tidsförlust.
Det finns så många ämnen att välja mellan att det är lätt att känna sig fast och undra hur man ska organisera allt utan att drunkna i forskning eller utkast.
Lyckligtvis går det inte att upptäcka AI-verktyg ta bort all press med bara några få klick.
Den AI SEO Skribent påskyndar genereringen av innehåll för pelare genom att ge dig en solid grund att bygga vidare på, så att du inte behöver spendera timmar på att försöka komma på den perfekta inledningen eller nyckelordsoptimerade rubriker.
Om du har ett gediget innehåll som bara behöver uppdateras eller justeras för att passa in i din pelarstruktur, behöver du bara AI-parafraserare för att hålla saker fräscha utan att börja om från början.
Och när du inte vet vilka pelarteman du ska utforska kan du använda AI-chatt för att brainstorma idéer och skissera dina innehållspelare direkt.
AI Chat fungerar som din personliga kreativa assistent som bollar idéer fram och tillbaka och hjälper dig att hitta de mest relevanta ämnena för din publik.
När du har bestämt dig för dina grundpelare, Oupptäckbar AI Stealth Writer kan användas för att generera innehåll som inte bara rankas utan också läses som om det vore skrivet av en människa.
Den producerar högkvalitativt innehåll som är både engagerande och SEO-vänligt.
Testa vår AI Detector och Humanizer i widgeten nedan!
Vanliga frågor om innehållspelare
Hur många innehållspelare ska jag ha?
Du bör sträva efter 3-5 innehållspelare för att hålla ditt innehåll fokuserat och hanterbart utan att överväldiga din publik.
Är innehållspelare bara för bloggar?
Nej, innehållspelare är till för alla typer av innehåll, inklusive sociala medier, videor, podcasts och e-postkampanjer.
Hur mäter jag content pillar-prestanda?
För att mäta hur innehållspelarna fungerar kan du följa upp engagemang, trafik, konverteringar och SEO-ranking för varje pelare.
Slutsats
Att skapa innehållspelare kommer att kännas som en hel del arbete i början, men när du väl har dem på plats börjar allt att klicka.
När de används på rätt sätt kommer de att ge en känsla av syfte och riktning för ditt innehållsskapande.
Och du kan spara mycket mer tid om du testar Undetectable AI för att generera innehåll snabbare och mer effektivt.
Använd den AI SEO Skribent för att snabbt skapa centralt innehåll, AI Paraphraser för att uppdatera befintliga texter och AI Stealth Writer för att se till att ditt innehåll rankas utan att kvaliteten försämras.
Låt Odetekterbar AI hjälper dig att komma igång redan idag!