A maioria dos americanos (85%) perdeu a confian\u00e7a nas informa\u00e7\u00f5es on-line durante o ano passado por causa de deepfakes e 81% temem danos pessoais causados por conte\u00fado falso de \u00e1udio e v\u00eddeo. Mais de 90% dos usu\u00e1rios n\u00e3o utilizam ferramentas de detec\u00e7\u00e3o. Os dados indicam uma \"lacuna de confian\u00e7a\" crescente que exige interven\u00e7\u00e3o imediata dos \u00f3rg\u00e3os reguladores, operadores de plataformas e tecn\u00f3logos.<\/p>\n\n\n\n
Principais conclus\u00f5es<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n\nInsight<\/strong><\/th>Dados de apoio<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>O v\u00eddeo Deepfake est\u00e1 no topo do \u00edndice de medo.<\/strong><\/td>73,5 % dos entrevistados escolheram o v\u00eddeo deepfake como o formato com o qual est\u00e3o \"mais preocupados\", seguido por imagens (63,6 %), \u00e1udio (52,5 %) e texto (47,2 %). <\/td><\/tr> Est\u00e1 ocorrendo uma crise de confian\u00e7a total.<\/strong><\/td>85,4 % relatam que se tornaram menos propensos a confiar em not\u00edcias, fotos ou v\u00eddeos on-line nos \u00faltimos 12 meses devido a deepfakes realistas. <\/td><\/tr> As amea\u00e7as pessoais se tornaram comuns.<\/strong><\/td>80,8 % temem que golpistas ou agentes mal-intencionados possam usar conte\u00fado deepfake como arma contra eles ou suas fam\u00edlias. <\/td><\/tr> Forte consenso moral sobre o consentimento.<\/strong><\/td>62,2 % afirma que usar a imagem de uma pessoa real sem permiss\u00e3o \u00e9 nunca<\/em> aceit\u00e1vel; apenas 2.7 % dizem que \u00e9 sempre aceit\u00e1vel. <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
Metodologia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n- Amostra e trabalho de campo.<\/strong> Recrutamos 1.000 adultos dos EUA<\/strong> usando cotas de idade, g\u00eanero e regionais alinhadas com as refer\u00eancias do Censo dos EUA. O trabalho de campo foi conclu\u00eddo em 18 de junho de 2025<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
- Design da pergunta.<\/strong> Cinco perguntas fechadas mediram a preocupa\u00e7\u00e3o com diferentes formatos de deepfake, mudan\u00e7as recentes na confian\u00e7a, percep\u00e7\u00e3o de risco pessoal, vis\u00f5es \u00e9ticas sobre consentimento e uso pr\u00e9vio de software de detec\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n
- Margem de erro.<\/strong> \u00b13,1 pontos percentuais no n\u00edvel de confian\u00e7a de 95 %.<\/li>\n\n\n\n
- Pondera\u00e7\u00e3o.<\/strong> A pondera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-estratifica\u00e7\u00e3o corrigiu pequenos desvios dos dados demogr\u00e1ficos nacionais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Perguntas<\/h2>\n\n\n\nQ1: Com qual forma de IA Deepfakes voc\u00ea est\u00e1 mais preocupado? <\/strong>(Escolha todas as op\u00e7\u00f5es aplic\u00e1veis)<\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/CleanShot-2025-06-30-at-21.20.25-1024x192.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nP2: O surgimento de imagens e v\u00eddeos realistas com IA deepfake tornou menos prov\u00e1vel que voc\u00ea confie nas not\u00edcias e nos v\u00eddeos\/fotos\/artigos que viu on-line nos \u00faltimos 12 meses?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/CleanShot-2025-06-30-at-21.21.41-1024x204.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nP3: Voc\u00ea teme que algu\u00e9m possa usar a tecnologia deepfake de IA para criar um v\u00eddeo ou \u00e1udio falso seu ou de sua fam\u00edlia (por exemplo, para se passar por voc\u00ea em um golpe ou difam\u00e1-lo)?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/CleanShot-2025-06-30-at-21.22.19-1024x205.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nP4: Voc\u00ea acha aceit\u00e1vel que filmes ou m\u00eddia usem a tecnologia deepfake de IA para retratar pessoas reais (como atores ou figuras p\u00fablicas) sem o consentimento dessas pessoas?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/CleanShot-2025-06-30-at-21.22.58-1024x261.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n
An\u00e1lise de tend\u00eancias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n- A ansiedade do v\u00eddeo supera a de outros formatos<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
No passado, o v\u00eddeo era uma m\u00eddia confi\u00e1vel na qual as pessoas acreditavam quando o viam. As preocupa\u00e7\u00f5es com o v\u00eddeo sint\u00e9tico agora dominam as mentes dos americanos, pois o v\u00eddeo perdeu seu status de confi\u00e1vel. As pessoas temem o v\u00eddeo mais do que as imagens por uma margem de 10 pontos (73,5% vs. 63,6%) porque o movimento do v\u00eddeo combinado com a voz sincronizada e a apar\u00eancia realista intensifica suas preocupa\u00e7\u00f5es. As organiza\u00e7\u00f5es de m\u00eddia devem implementar procedimentos rigorosos de autentica\u00e7\u00e3o para o conte\u00fado de v\u00eddeo antes de divulg\u00e1-lo ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
\n- Eros\u00e3o da confian\u00e7a nas informa\u00e7\u00f5es<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
A queda maci\u00e7a nos n\u00edveis de confian\u00e7a entre o p\u00fablico demonstra uma d\u00favida generalizada sobre todo tipo de conte\u00fado digital, independentemente de sua \u00f3bvia falta de credibilidade. A teoria do \"discurso barato\" demonstra como a facilidade de fabrica\u00e7\u00e3o fez com que a verifica\u00e7\u00e3o da verdade se tornasse responsabilidade do consumidor. As figuras p\u00fablicas e os jornalistas, juntamente com os formuladores de pol\u00edticas, precisam se preparar para um maior monitoramento, investindo em m\u00e9todos de verifica\u00e7\u00e3o claros (como marcas d'\u00e1gua criptogr\u00e1ficas e metadados assinados).<\/p>\n\n\n\n
\n- Deepfakes se tornam pessoais<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
A maioria dos entrevistados (85%) imagina que eles mesmos ou seus familiares ser\u00e3o v\u00edtimas de ataques de deepfake. A percep\u00e7\u00e3o de deepfakes como ferramentas de desinforma\u00e7\u00e3o pol\u00edtica com foco em elei\u00e7\u00f5es e celebridades mudou para incluir amea\u00e7as pessoais nos \u00faltimos ciclos. A dissemina\u00e7\u00e3o de aplicativos de clonagem de voz e troca de rosto com IA tornou o roubo de identidade e os golpes financeiros amea\u00e7as plaus\u00edveis para as fam\u00edlias comuns, o que desencadeou demandas por melhores mecanismos de recurso das v\u00edtimas e leis de prote\u00e7\u00e3o de identidade.<\/p>\n\n\n\n
\n- Demanda quase universal por consentimento<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
A pergunta \u00e9tica da pesquisa revela como a comunidade de Hollywood continua dividida em rela\u00e7\u00e3o a atores sint\u00e9ticos e apresenta\u00e7\u00f5es p\u00f3stumas. A forte posi\u00e7\u00e3o p\u00fablica contra a viola\u00e7\u00e3o dos direitos individuais surgiu como a op\u00e7\u00e3o \"nunca aceit\u00e1vel\", que recebeu o apoio de 62,2% dos participantes. As autoridades p\u00fablicas devem usar essas evid\u00eancias para criar leis que exijam o consentimento expl\u00edcito dos indiv\u00edduos antes de criar representa\u00e7\u00f5es de semelhan\u00e7as geradas por IA e garantir a divulga\u00e7\u00e3o adequada dos r\u00f3tulos.<\/p>\n\n\n\n
\n- Lacuna de prontid\u00e3o e oportunidade de educa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Embora exista uma grande preocupa\u00e7\u00e3o com o problema, 89,5% dos entrevistados n\u00e3o usaram ferramentas de detec\u00e7\u00e3o. O mercado mostra um potencial latente, pois os n\u00edveis de interesse excedem os recursos de uso atuais, o que indica problemas de usabilidade e conscientiza\u00e7\u00e3o e d\u00favidas sobre a efic\u00e1cia. A IA indetect\u00e1vel, juntamente com outros participantes do setor, deve criar processos de integra\u00e7\u00e3o simples e, ao mesmo tempo, adicionar ferramentas de detec\u00e7\u00e3o \u00e0s plataformas dos consumidores e desenvolver programas educacionais que expliquem a tecnologia de IA ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Implica\u00e7\u00f5es para as partes interessadas<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPartes interessadas<\/strong><\/th>Conclus\u00f5es pr\u00e1ticas<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>Not\u00edcias e plataformas sociais<\/strong><\/td>Implemente padr\u00f5es de m\u00eddia autenticada (C2PA, proveni\u00eancia W3C) e crach\u00e1s de \"origem verificada\" para reconstruir a confian\u00e7a do p\u00fablico.<\/td><\/tr> Est\u00fadios de entretenimento<\/strong><\/td>Institua contratos expl\u00edcitos de ades\u00e3o para semelhan\u00e7as sint\u00e9ticas e adote divulga\u00e7\u00f5es na tela quando a recrea\u00e7\u00e3o com IA for usada.<\/td><\/tr> Reguladores<\/strong><\/td>Avan\u00e7ar os projetos de lei sobre direito de publicidade e rotulagem de deepfake para alinhar-se \u00e0s expectativas de consentimento p\u00fablico.<\/td><\/tr> Empresas e marcas<\/strong><\/td>Monitore proativamente as imagens da marca em busca de manipula\u00e7\u00f5es e instrua os funcion\u00e1rios sobre como identificar conte\u00fado suspeito.<\/td><\/tr> Consumidores<\/strong><\/td>Procure ferramentas de detec\u00e7\u00e3o confi\u00e1veis e pratique a higiene digital \"pausar, verificar, compartilhar\" antes de ampliar a m\u00eddia.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<\/h2>\n\n\n\nComent\u00e1rios<\/h2>\n\n\n\n
Coletamos respostas adicionais dos participantes da pesquisa relacionadas ao seu uso de ferramentas de detec\u00e7\u00e3o de falsifica\u00e7\u00f5es profundas com IA, o que revelou que alguns j\u00e1 as est\u00e3o usando e que uma grande parte dos indiv\u00edduos disse que n\u00e3o as conhecia, mas que est\u00e1 interessada em saber mais. Os dados completos da pesquisa est\u00e3o dispon\u00edveis mediante solicita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Insight<\/strong><\/th>| Dados de apoio<\/strong><\/th><\/tr><\/thead> | O v\u00eddeo Deepfake est\u00e1 no topo do \u00edndice de medo.<\/strong><\/td> | 73,5 % dos entrevistados escolheram o v\u00eddeo deepfake como o formato com o qual est\u00e3o \"mais preocupados\", seguido por imagens (63,6 %), \u00e1udio (52,5 %) e texto (47,2 %). <\/td><\/tr> | Est\u00e1 ocorrendo uma crise de confian\u00e7a total.<\/strong><\/td> | 85,4 % relatam que se tornaram menos propensos a confiar em not\u00edcias, fotos ou v\u00eddeos on-line nos \u00faltimos 12 meses devido a deepfakes realistas. <\/td><\/tr> | As amea\u00e7as pessoais se tornaram comuns.<\/strong><\/td> | 80,8 % temem que golpistas ou agentes mal-intencionados possam usar conte\u00fado deepfake como arma contra eles ou suas fam\u00edlias. <\/td><\/tr> | Forte consenso moral sobre o consentimento.<\/strong><\/td> | 62,2 % afirma que usar a imagem de uma pessoa real sem permiss\u00e3o \u00e9 nunca<\/em> aceit\u00e1vel; apenas 2.7 % dizem que \u00e9 sempre aceit\u00e1vel. <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n |
<\/p>\n\n\n\n Perguntas<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nP2: O surgimento de imagens e v\u00eddeos realistas com IA deepfake tornou menos prov\u00e1vel que voc\u00ea confie nas not\u00edcias e nos v\u00eddeos\/fotos\/artigos que viu on-line nos \u00faltimos 12 meses?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nP3: Voc\u00ea teme que algu\u00e9m possa usar a tecnologia deepfake de IA para criar um v\u00eddeo ou \u00e1udio falso seu ou de sua fam\u00edlia (por exemplo, para se passar por voc\u00ea em um golpe ou difam\u00e1-lo)?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nP4: Voc\u00ea acha aceit\u00e1vel que filmes ou m\u00eddia usem a tecnologia deepfake de IA para retratar pessoas reais (como atores ou figuras p\u00fablicas) sem o consentimento dessas pessoas?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
No passado, o v\u00eddeo era uma m\u00eddia confi\u00e1vel na qual as pessoas acreditavam quando o viam. As preocupa\u00e7\u00f5es com o v\u00eddeo sint\u00e9tico agora dominam as mentes dos americanos, pois o v\u00eddeo perdeu seu status de confi\u00e1vel. As pessoas temem o v\u00eddeo mais do que as imagens por uma margem de 10 pontos (73,5% vs. 63,6%) porque o movimento do v\u00eddeo combinado com a voz sincronizada e a apar\u00eancia realista intensifica suas preocupa\u00e7\u00f5es. As organiza\u00e7\u00f5es de m\u00eddia devem implementar procedimentos rigorosos de autentica\u00e7\u00e3o para o conte\u00fado de v\u00eddeo antes de divulg\u00e1-lo ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
|
|---|