_{Eine Blindstudie mit 500 Teilnehmern zeigt, dass KI-Visuals die menschlichen Werbekreativen für Nike, Coca-Cola und Bic schlagen}

Bevorzugen die Verbraucher tatsächlich von KI erstellte Werbung?

OpenAIs neues 4o-Bildmodell die im vergangenen März eingeführt wurde. Personen, die den neuen Bildgenerator nutzen es loben für seine Fähigkeit, genaue, hochwertige und realistische Bilder und Grafiken zu erstellen. 

Von der tendenziell nahezu perfekten Nachbildung der Der Animationsstil von Studio Ghibli, Erstellen überzeugend gefälschte Quittungenund die Anerkennung von Kreativen in der Werbebranche, kann man mit Sicherheit sagen, dass der neue Bildgenerator von OAI eine starke Leistung erbringt.

Wir haben im Internet KI-Bilder gefunden, die so beeindruckend waren, dass wir uns wunderten: Würden die Menschen traditionelle Werbung oder von KI erstellte Werbung bevorzugen? Um das herauszufinden, haben wir 500 Verbraucher in den USA befragt.

Die Methode auf einen Blick:

• Wir haben eine Umfrage mit fünf Fragen an 500 Nordamerikaner im Alter von 18 bis 65 Jahren durchgeführt.
• Die ersten vier Fragen enthielten jeweils zwei Bilder, und die Befragten konnten wählen, welches sie bevorzugten. Eine davon war KI-generiert, die andere nicht; die Befragten erhielten jedoch keine Informationen über ihre Herkunft.
• Die Befragten entschieden sich in ¾ der Fälle für die KI-generierte Werbung, wobei die nicht KI-generierte Werbung (Goldeneye) nur mit 10% gewann.
• Bei der letzten Frage wurden die Befragten gebeten, ihre Lieblingswerbung aus insgesamt acht Möglichkeiten (vier KI und vier Nicht-KI) auszuwählen.
• Die beliebtesten Entscheidungen wurden alle von der KI getroffen. 

Fragen zur Umfrage

Q1: Welche Nike-Werbung gefällt Ihnen am besten?

Real	KI-generiert
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Generiert von ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

F2: Welche Coca-Cola-Werbung ist besser?

Real	KI-generiert
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Generiert von ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

F3: Welche Spielwerbung wirkt authentischer?

Real	KI-generiert
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Generiert von ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

F4: Welche Werbung für ein Bic-Feuerzeug ist die beste?

Real	KI-generiert
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Generiert von ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

F5: Welche der Anzeigen ist Ihre Lieblingsanzeige?

*Gereiht nach Beliebtheit* 

Rang	AD	Typ	Präferenz
1		(KI-generiert)	32.14% (161)
2		(KI-generiert)	20.56% (103)
3		(KI-generiert)	11.18% (56)
4		(KI-generiert)	10.38% (52)
5		(Human Creative)	9.18% (46)
6		(Human Creative)	7.78% (39)
7		(Human Creative)	5.59% (28)
8		(Human Creative)	3.19% (103)

Fairer Gebrauch

Sie sind herzlich eingeladen, diese Daten in einem Artikel oder einer Reportage zu verwenden. Bitte geben Sie als Quelle "Undetectable AI" an und fügen Sie einen Link zu dieser Seite hinzu, damit die Leser den vollständigen Bericht einsehen können. Für den vollständigen Datensatz aus dieser Umfrage wenden Sie sich bitte an [email protected]

Methodik

Im April 2025 haben wir eine Umfrage unter 500 Nordamerikanern im Alter von 18 bis 55 Jahren durchgeführt. Die Teilnehmer stammten aus allen 50 US-Bundesstaaten. Den Teilnehmern wurde nichts über die Herkunft oder Authentizität der Bilder gesagt. Stattdessen sollten sie wählen, welche Werbung sie bevorzugen würden, und bekamen für die ersten vier Fragen zwei Möglichkeiten zur Auswahl gestellt. Zur Auswahl standen jeweils ein von einer künstlichen Intelligenz generiertes und ein von einem Menschen erstelltes Werbemotiv. Bei der fünften Frage wurden die Teilnehmer gebeten, ihre Lieblingswerbung aus allen Motiven zu wählen.

Beschränkungen

Während die von der KI generierten Anzeigen 1, 3 und 4 nur eine Aufforderung waren, war Nummer 2 eine Nachbildung einer menschlichen Anzeige. Daher ist es wichtig zu wissen, dass die Wertschätzung der Befragten in der Tat auf folgenden Faktoren beruhen kann in menschlicher Kreativität und originellem Denken. In Bezug auf die Bilder, die ohne ein Referenzfoto erstellt wurden, ist es angesichts der Tatsache, dass das KI-Bildmodell, das zur Erstellung der Medien in dieser Umfrage verwendet wurde, auf realen Bildern und Fotos trainiert wurde, immer noch unklar, ob die KI neue Dinge schafft, die besser sind, oder die menschliche Kreativität steigert.

Schlussfolgerung: KI hat den Beliebtheitswettbewerb gewonnen, aber was bedeutet das?

Während die Kreativbranche über die Seele der KI-generierten Kunst debattiert, zeigt unsere Umfrage, dass die Verbraucher bereits mit ihren Augen abgestimmt haben.

Diese Blindstudie ergab eine deutliche Präferenz für visuelle Darstellungen, die von OpenAIs neuestem Modell erstellt (oder in einigen Fällen vielleicht verbessert) wurden, gegenüber etablierten, von Menschen geführten Kampagnen für einige der größten Marken der Welt.

Die Umfragedaten deuten darauf hin, dass die KI eine wesentliche Komponente der Werbung beherrscht oder zumindest nachgeahmt hat: die Schaffung ästhetisch ansprechender und aufmerksamkeitsstarker Bilder. Es ist jedoch ratsam, diese Ergebnisse in den richtigen Kontext zu stellen.

In dieser Studie wurde die unmittelbare, instinktive visuelle Anziehungskraft gemessen, nicht aber das gesamte Spektrum der Wirksamkeit einer Kampagne, das den langfristigen Markenaufbau, das Geschichtenerzählen und die emotionale Resonanz umfasst.

Der Sieg des vom Menschen geschaffenen Goldeneye beweist, dass Nostalgie, ikonische Geschichte und spezifische kulturelle Berührungspunkte nach wie vor eine große Anziehungskraft auf menschliche Kreative ausüben.

In der Tat könnte man sagen, dass ein guter Künstler nicht nur jemand ist, der ein Bildnis kopieren oder ein Bild mit der Hand zeichnen kann. Vielmehr spielen Geschmack und schöpferische Richtung eine ebenso große, wenn nicht sogar größere Rolle.

Die Herausforderung für Marketingexperten besteht darin, ihren Wert in einer von KI unterstützten Welt neu zu definieren. Wenn eine Maschine durchgängig ein "sympathischeres" Bild erzeugen kann, muss der Mensch die Rolle des Meisterstrategen, des Markenverwalters und des einfühlsamen Kurators übernehmen, der das Werkzeug steuert.

Das Zeitalter der ausschließlich von Menschen geführten Kreativen ist vielleicht vorbei, aber die Ära der von Menschen geführten Kreativstrategen hat gerade erst begonnen.