_{Una encuesta a ciegas realizada a 500 personas revela que la IA supera a los creativos publicitarios humanos para Nike, Coca-Cola y Bic.}

¿Prefieren realmente los consumidores los anuncios creados por la IA?

OpenAI nuevo modelo de imagen 4o lanzado el pasado mes de marzo. Personas que utilizan el nuevo generador de imágenes elogiarlo por su capacidad para producir imágenes y gráficos precisos, de alta calidad y realistas. 

De la tendencia a la réplica casi perfecta de El estilo de animación de Studio Ghiblicreando recibos falsos convincentesy obtener el reconocimiento de los creativos de la industria publicitaria, no cabe duda de que el nuevo generador de imágenes de la OAI es muy potente.

Encontramos en Internet imágenes hechas con IA tan sorprendentes que nos hicieron dudar: ¿la gente preferiría los anuncios tradicionales o los creados por la IA? Para averiguarlo, hemos encuestado a 500 consumidores de todo Estados Unidos.

El método de un vistazo:

• Realizamos una encuesta de cinco preguntas a 500 norteamericanos de entre 18 y 65 años.
• Cada una de las cuatro primeras preguntas tenía dos imágenes, y los encuestados debían elegir la que prefirieran. Una de ellas estaba generada por IA, mientras que la otra no; sin embargo, los encuestados no recibieron ninguna información sobre su procedencia.
• Los encuestados eligieron los anuncios generados por la IA ¾ de las veces, mientras que la creatividad no generada por la IA (Goldeneye) sólo ganó por 10%.
• La última pregunta pedía a los encuestados que eligieran su anuncio favorito entre un total de ocho opciones (cuatro de IA y cuatro de no IA).
• Las opciones más populares fueron todas generadas por la IA. 

Preguntas de la encuesta

P1: ¿Qué anuncio de Nike prefieres?

Real	Generado por IA
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Generado por ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

P2: ¿Qué anuncio de Coca-Cola es mejor?

Real	Generado por IA
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Generado por ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

P3: ¿Qué anuncio de juegos parece más auténtico?

Real	Generado por IA
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Generado por ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

P4: ¿Qué anuncio de encendedores Bic es el mejor?

Real	Generado por IA
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Generado por ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

P5: De todos los anuncios, ¿cuál es su favorito?

*Clasificación por orden de popularidad 

Rango	AD	Tipo	Preferencia
1		(Generado por IA)	32.14% (161)
2		(Generado por IA)	20.56% (103)
3		(Generado por IA)	11.18% (56)
4		(Generado por IA)	10.38% (52)
5		(Human Creative)	9.18% (46)
6		(Human Creative)	7.78% (39)
7		(Human Creative)	5.59% (28)
8		(Human Creative)	3.19% (103)

Uso legítimo

Le invitamos a que incluya estos datos en un artículo. No olvide citar a Undetectable AI e incluir un enlace a esta página para que los lectores puedan consultar el informe completo. Para obtener el conjunto de datos completo de esta encuesta, póngase en contacto con [email protected]

Metodología

En abril de 2025, realizamos una encuesta a 500 norteamericanos de entre 18 y 55 años. Los participantes se encontraban en los 50 estados de Estados Unidos. A los participantes no se les dijo nada sobre el origen o la autenticidad de las imágenes. En su lugar, se les pidió que eligieran el anuncio que prefirieran y se les ofrecieron dos opciones entre las que elegir para las cuatro primeras preguntas. En cada una de ellas había un anuncio generado por inteligencia artificial y otro creado por humanos. La quinta pregunta pedía a los participantes que eligieran su creatividad publicitaria favorita entre todas las creatividades.

Limitaciones

Mientras que los anuncios generados por IA 1, 3 y 4 sólo eran incitaciones, el número 2 era una recreación de un anuncio humano. Por lo tanto, es esencial señalar que lo que los encuestados valoran aquí puede tener sus raíces en un anuncio humano. en la creatividad humana y el pensamiento original. En relación con las imágenes generadas sin utilizar una foto de referencia, dado que el modelo de imagen de IA utilizado para crear los medios en esta encuesta se entrena con imágenes y fotos reales, aún no está claro si la IA está creando cosas nuevas que son mejores o potenciando la creatividad humana.

Conclusión: La IA ha ganado el concurso de popularidad, pero ¿qué significa?

Mientras la industria creativa debate el alma del arte generado por IA, nuestra encuesta sugiere que los consumidores ya han votado con sus ojos.

Este estudio a ciegas reveló una marcada preferencia por los efectos visuales creados (o quizás mejorados en algunos casos) por el último modelo de OpenAI frente a las campañas establecidas y dirigidas por humanos para algunas de las marcas más importantes del mundo.

Los datos de la encuesta indican que la IA domina, o al menos imita, un componente esencial de la publicidad: la creación de imágenes estéticamente agradables y que llamen la atención. Sin embargo, es prudente enmarcar estas conclusiones en el contexto adecuado.

Este estudio midió el atractivo visual inmediato e instintivo, no el espectro completo de la eficacia de una campaña, que incluye la construcción de marca a largo plazo, la narración de historias y la resonancia emocional.

La victoria de lo humano Goldeneye ad, aunque escaso, demuestra que la nostalgia, la historia icónica y determinados hitos culturales siguen siendo un territorio poderoso para los creativos humanos.

De hecho, se podría argumentar que un buen artista no es simplemente aquel que puede copiar un retrato o dibujar una imagen a mano. Más bien, el gusto y la dirección creativa desempeñan un papel igual o incluso mayor.

El reto para los profesionales del marketing es redefinir su valor en un mundo aumentado por la IA. Si una máquina puede producir sistemáticamente una imagen más "agradable", el papel del ser humano debe elevarse al de estratega maestro, administrador de la marca y curador perspicaz que guía la herramienta.

Puede que la era de los creativos exclusivamente humanos esté cambiando, pero la era de los estrategas creativos dirigidos por humanos no ha hecho más que empezar.