_{Une enquête à l'aveugle auprès de 500 personnes révèle que les visuels de l'IA battent les créations publicitaires humaines pour Nike, Coca-Cola et Bic.}

Les consommateurs préfèrent-ils vraiment les publicités créées par l'IA ?

L'équipe d'OpenAI nouveau modèle d'image 4o lancé en mars dernier. Personnes utilisant le nouveau générateur d'images en faire l'éloge pour sa capacité à produire des images et des graphiques précis, de haute qualité et réalistes. 

De la reproduction presque parfaite de la Le style d'animation du Studio Ghibli, créant faux reçus convaincantset d'obtenir la reconnaissance des créatifs de l'Union européenne. l'industrie de la publicité, on peut dire que le nouveau générateur d'images de l'OAI est très puissant.

Nous avons trouvé en ligne des images créées par l'IA qui étaient si frappantes que nous nous sommes interrogés : Les gens préfèrent-ils les publicités traditionnelles ou celles créées par l'IA ? Pour le savoir, nous avons interrogé 500 consommateurs aux États-Unis.

La méthode en un coup d'œil :

• Nous avons réalisé une enquête en cinq questions auprès de 500 Nord-Américains âgés de 18 à 65 ans.
• Les quatre premières questions comportaient chacune deux images et les répondants devaient choisir celle qu'ils préféraient. L'un était généré par l'IA, l'autre non, mais les répondants n'ont reçu aucune information sur sa provenance.
• Les personnes interrogées ont choisi les publicités générées par l'IA dans ¾ des cas, la publicité non générée par l'IA (Goldeneye) ne l'emportant que par 10%.
• La dernière question demandait aux répondants de choisir leur publicité préférée sur un total de huit choix (quatre avec IA et quatre sans IA).
• Les choix les plus populaires ont tous été générés par l'IA. 

Questions de l'enquête

Q1 : Quelle publicité Nike préférez-vous ?

Réel	Généré par l'IA
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Généré par ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

Q2 : Quelle est la meilleure publicité de Coca-Cola ?

Réel	Généré par l'IA
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Généré par ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

Q3 : Quelle publicité pour un jeu semble la plus authentique ?

Réel	Généré par l'IA
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Généré par ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

Q4 : Quelle est la meilleure publicité pour un briquet Bic ?

Réel	Généré par l'IA
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Généré par ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

Q5 : Parmi toutes les publicités, laquelle est votre préférée ?

*Classés par ordre de popularité 

Rang	AD	Type	Préférence
1		(généré par l'IA)	32.14% (161)
2		(généré par l'IA)	20.56% (103)
3		(généré par l'IA)	11.18% (56)
4		(généré par l'IA)	10.38% (52)
5		(Human Creative)	9.18% (46)
6		(Human Creative)	7.78% (39)
7		(Human Creative)	5.59% (28)
8		(Human Creative)	3.19% (103)

Utilisation équitable

Nous vous encourageons à présenter ces données dans une histoire ou un article. Veillez à citer Undetectable AI et à inclure un lien vers cette page afin que les lecteurs puissent consulter le rapport complet. Pour obtenir l'ensemble des données de cette enquête, veuillez contacter [email protected]

Méthodologie

En avril 2025, nous avons réalisé une enquête auprès de 500 Nord-Américains âgés de 18 à 55 ans. Les participants étaient répartis dans les 50 États américains. Les participants n'ont pas été informés de l'origine ou de l'authenticité des images. Au lieu de cela, on leur a demandé de choisir la publicité qu'ils préféraient et on leur a proposé deux choix pour les quatre premières questions. Chaque choix comportait une publicité générée par l'IA et une autre créée par l'homme. La cinquième question demandait aux participants de choisir leur création publicitaire préférée parmi toutes les créations.

Limites

Alors que les publicités 1, 3 et 4 générées par l'IA n'étaient que des invites, la publicité 2 était une recréation d'une publicité humaine. Il est donc essentiel de noter que ce que les répondants à l'enquête valorisent ici peut en effet être enraciné dans la réalité. dans la créativité humaine et la pensée originale. En ce qui concerne les images générées sans utiliser de photo de référence, étant donné que le modèle d'image de l'IA utilisé pour créer les médias dans cette enquête est formé sur des images et des photos réelles, il n'est pas encore clair si l'IA crée de nouvelles choses qui sont meilleures ou si elle améliore la créativité humaine.

Conclusion : L'IA a gagné le concours de popularité, mais qu'est-ce que cela signifie ?

Alors que l'industrie créative débat de l'âme de l'art généré par l'IA, notre enquête suggère que les consommateurs ont déjà voté avec leurs yeux.

Cette étude en aveugle a révélé une nette préférence pour les visuels créés (ou peut-être améliorés dans certains cas) par le dernier modèle d'OpenAI par rapport aux campagnes établies et menées par des humains pour certaines des plus grandes marques du monde.

Les données de l'enquête indiquent que l'IA a maîtrisé, ou du moins imité, un élément essentiel de la publicité : la création d'images esthétiquement agréables et qui attirent l'attention. Toutefois, il est prudent de replacer ces résultats dans leur contexte.

Cette étude a mesuré l'attrait visuel immédiat et instinctif, et non le spectre complet de l'efficacité d'une campagne, qui comprend la construction de la marque à long terme, la narration et la résonance émotionnelle.

La victoire de l'artificiel Goldeneye ad, bien que mince, prouve que la nostalgie, l'histoire emblématique et les repères culturels spécifiques restent un territoire puissant pour les créateurs humains.

En effet, on pourrait dire qu'un bon artiste n'est pas seulement celui qui peut copier une ressemblance ou dessiner une image à la main. Le goût et l'orientation créative jouent un rôle égal, voire supérieur.

Le défi pour les professionnels du marketing est de redéfinir leur valeur dans un monde augmenté par l'IA. Si une machine peut constamment produire une image plus "sympathique", le rôle de l'homme doit s'élever au rang de maître stratège, d'intendant de la marque et de conservateur perspicace qui guide l'outil.

L'ère du créatif uniquement humain est peut-être en train de changer, mais l'ère du stratège créatif dirigé par l'homme ne fait que commencer.