{"id":5232,"date":"2025-06-05T23:18:56","date_gmt":"2025-06-05T23:18:56","guid":{"rendered":"https:\/\/research.undetectable.ai\/?p=5232"},"modified":"2025-06-05T23:28:15","modified_gmt":"2025-06-05T23:28:15","slug":"study-shows-3-in-4-north-americans-prefer-ai-generated-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/une-etude-montre-que-3-nord-americains-sur-4-preferent-les-publicites-generees-par-lintelligence-artificielle\/","title":{"rendered":"Une \u00e9tude montre que 3 Nord-Am\u00e9ricains sur 4 pr\u00e9f\u00e8rent les publicit\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"wp-block-heading\"><em><sub>Une enqu\u00eate \u00e0 l'aveugle aupr\u00e8s de 500 personnes r\u00e9v\u00e8le que les visuels de l'IA battent les cr\u00e9ations publicitaires humaines pour Nike, Coca-Cola et Bic.<\/sub><\/em><\/h1>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5258\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-1-18x12.jpg 18w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-1.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Les consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent-ils vraiment les publicit\u00e9s cr\u00e9\u00e9es par l'IA ?<\/p>\n\n\n\n<p>L'\u00e9quipe d'OpenAI <a href=\"https:\/\/openai.com\/index\/introducing-4o-image-generation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nouveau mod\u00e8le d'image 4o<\/a> lanc\u00e9 en mars dernier. Personnes utilisant le nouveau g\u00e9n\u00e9rateur d'images <a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/article\/chatgpts-new-image-generator-shattered-my-expectations-and-now-its-free-to-try\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">en faire l'\u00e9loge<\/a> pour sa capacit\u00e9 \u00e0 produire des images et des graphiques pr\u00e9cis, de haute qualit\u00e9 et r\u00e9alistes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De la reproduction presque parfaite de la <a href=\"https:\/\/variety.com\/2025\/digital\/news\/openai-ceo-chatgpt-studio-ghibli-ai-images-1236349141\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Le style d'animation du Studio Ghibli<\/a>, cr\u00e9ant <a href=\"http:\/\/good\" target=\"_blank\">faux re\u00e7us convaincants<\/a>et d'obtenir la reconnaissance des cr\u00e9atifs de l'Union europ\u00e9enne. <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/creativity\/ad-creatives-is-openais-new-image-generator-about-to-disrupt-your-work\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l'industrie de la publicit\u00e9,<\/a> on peut dire que le nouveau g\u00e9n\u00e9rateur d'images de l'OAI est tr\u00e8s puissant.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons trouv\u00e9 en ligne des images cr\u00e9\u00e9es par l'IA qui \u00e9taient si frappantes que nous nous sommes interrog\u00e9s : <strong>Les gens pr\u00e9f\u00e8rent-ils les publicit\u00e9s traditionnelles ou celles cr\u00e9\u00e9es par l'IA ? <\/strong>Pour le savoir, nous avons interrog\u00e9 500 consommateurs aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n<p>La m\u00e9thode en un coup d'\u0153il :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nous avons r\u00e9alis\u00e9 une enqu\u00eate en cinq questions aupr\u00e8s de 500 Nord-Am\u00e9ricains \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 65 ans.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les quatre premi\u00e8res questions comportaient chacune deux images et les r\u00e9pondants devaient choisir celle qu'ils pr\u00e9f\u00e9raient. <\/strong>L'un \u00e9tait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA, l'autre non, mais les r\u00e9pondants n'ont re\u00e7u aucune information sur sa provenance.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les personnes interrog\u00e9es ont choisi les publicit\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA dans \u00be des cas, la publicit\u00e9 non g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l'IA (Goldeneye) ne l'emportant que par 10%.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>La derni\u00e8re question demandait aux r\u00e9pondants de choisir leur publicit\u00e9 pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e sur un total de huit choix (quatre avec IA et quatre sans IA).<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les choix les plus populaires ont tous \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"626\" height=\"235\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXey9r3HPl-UkLER-hL8Aa7mG2idBjfknA1WLT0xsF5GTsvh-jl_cl4WPCrTj-SvWzhbytbFwtYmOH0L_MSBQrmRUakv9FcUMhEOqri2x-pDUZmYwefAnHjP1jVdzfG9tMDxlBHdsg.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5245\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXey9r3HPl-UkLER-hL8Aa7mG2idBjfknA1WLT0xsF5GTsvh-jl_cl4WPCrTj-SvWzhbytbFwtYmOH0L_MSBQrmRUakv9FcUMhEOqri2x-pDUZmYwefAnHjP1jVdzfG9tMDxlBHdsg.png 626w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXey9r3HPl-UkLER-hL8Aa7mG2idBjfknA1WLT0xsF5GTsvh-jl_cl4WPCrTj-SvWzhbytbFwtYmOH0L_MSBQrmRUakv9FcUMhEOqri2x-pDUZmYwefAnHjP1jVdzfG9tMDxlBHdsg-300x113.png 300w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXey9r3HPl-UkLER-hL8Aa7mG2idBjfknA1WLT0xsF5GTsvh-jl_cl4WPCrTj-SvWzhbytbFwtYmOH0L_MSBQrmRUakv9FcUMhEOqri2x-pDUZmYwefAnHjP1jVdzfG9tMDxlBHdsg-18x7.png 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Questions de l'enqu\u00eate<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Q1 : Quelle publicit\u00e9 Nike pr\u00e9f\u00e9rez-vous ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>R\u00e9el<\/strong><\/td><td><strong>G\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXeW0uZLuy-5M242Xe7biSfINopqp-p6XE_z-O58q57GugnZoMFEMLXeBhQj-J6sg8qpgDIOEeTorGRfJIxq2x3MttiPyeSYgaFkf7HGaO9uOkd6TDXdoqz62SrRMeuuO655-274wgkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"298\" height=\"168\" alt=\"\" title=\"\">https:\/\/poweradspy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/nike-ads-growth.webp&nbsp;&nbsp;<\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"249\" height=\"166\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXdLgXyvGCwkqlJ5foN1IxhDuDa8N3dXH44iBo00c5qqQnA1vJbvy9PcIpcnO8FFrksUF3rX8U-jQ2xsYS2x4yl-y4dIXNSCL9SQIceKLTnrxX9D7mB2jqcRsKUJuVGCdpjdLp7GnQkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" alt=\"\" title=\"\"><br>(G\u00e9n\u00e9r\u00e9 par ChatGPT 4o)<\/td><\/tr><tr><td><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\"><strong>23.55% (118)<\/strong><\/mark><\/td><td><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-green-cyan-color\"><strong>76.45% (383)<\/strong><\/mark><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Q2 : Quelle est la meilleure publicit\u00e9 de Coca-Cola ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>R\u00e9el<\/strong><\/td><td><strong>G\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXd7QZcWJXBJGd7GLrkbf_I0n25SESA-sQ2S2bIrueFf6z2myGXYqbfdKdZvNgc1chnq1lzUEAWwLPVFklqZI6e0IVIT4PLG37nlDLqsJjZpw2EMrFP7UThA4hXmbpf9SDKcZmHILwkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"298\" height=\"297\" alt=\"\" title=\"\"><a href=\"https:\/\/mir-s3-cdn-cf.behance.net\/project_modules\/1400\/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/mir-s3-cdn-cf.behance.net\/project_modules\/1400\/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg<\/a><\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXfVautx9zHIa59ygjWWzLx1KHyf-m5USDa9qr9eoYab8YGsN4BFpUafLS8oj3ooFfPBTmelDMguXCx6hPGMcqGxkS71fKzCnYu-vtpI8hiDBKFNjKW7wUJ-ENpJoD_YwY1md_7zkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"298\" height=\"447\" alt=\"\" title=\"\">(G\u00e9n\u00e9r\u00e9 par ChatGPT 4o)<\/td><\/tr><tr><td><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\">25.15% (126)<\/mark><\/strong><\/td><td><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-green-cyan-color\">74.85% (375)<\/mark><\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Q3 : Quelle publicit\u00e9 pour un jeu semble la plus authentique ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>R\u00e9el<\/strong><\/td><td><strong>G\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXdstb9rqITNWh3KVs73xSxeYIqH3Nn2q0mXm14bfHWBeCCk6sEx8_v9GGh_GFXFHPhTq6rqIYxBi5-kRQRuiBSdursPUzdbqVrBCdqyul_SLSrLNkoWkEaczM1_qy9tsBNQRH7yowkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"298\" height=\"367\" alt=\"\" title=\"\"><a href=\"https:\/\/cdn.mobygames.com\/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/cdn.mobygames.com\/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp<\/a><\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXd4CUtOT2b-Ac-C8pG_LPcj98ReE_Kf3aw6iptEBeXiAg2K2z6rJ1XzP-ljFea6uYp3s5QVWrY23pjtXq9_SOrBqiRhSUSJIdOsWu8UuQBcW5aQ26yujO7sJhrHsu_HltlgCFLBZgkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"298\" height=\"447\" alt=\"\" title=\"\">(G\u00e9n\u00e9r\u00e9 par ChatGPT 4o)<\/td><\/tr><tr><td><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-green-cyan-color\">55.49% (278)<\/mark><\/strong><\/td><td><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\">44.51% (223)<\/mark><\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Q4 : Quelle est la meilleure publicit\u00e9 pour un briquet Bic ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>R\u00e9el<\/strong><\/td><td><strong>G\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/1_AD_4nXc5N2kGsXRmU2CVRirax_KMDb1bDUNjVZ_aej9up6P915MiBxKdqIEENKDhw2dqp1Hz92aGzXqmk9Kjad8G2k3evahc5PQzlKdQg5li3skp0Lkh9eZwc9rpVyqHWQyUT6IjJdPnkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"298\" height=\"168\" alt=\"\" title=\"\"><br>https:\/\/mir-s3-cdn-cf.behance.net\/project_modules\/hd\/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png<\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXfgp8yMVYaJhd0-J83ppgBKZMxzAkoRskHiOQA66wgx4AIfIIh1ItCXtFioMfE-ZNiwOAfN8d_fIuY221PG5g61ayyO_G6X4ibVOGEvMRRhnaxYqz28FfTyTBqyeQ3EW31ACvD6awkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"274\" height=\"412\" alt=\"\" title=\"\">(G\u00e9n\u00e9r\u00e9 par ChatGPT 4o)<\/td><\/tr><tr><td><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\">37.28% (189)<\/mark><\/strong><\/td><td><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-green-cyan-color\">62.28% (312)<\/mark><\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Q5 : Parmi toutes les publicit\u00e9s, laquelle est votre pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"842\" height=\"434\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/CleanShot-2025-06-05-at-14.34.44.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5243\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/CleanShot-2025-06-05-at-14.34.44.png 842w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/CleanShot-2025-06-05-at-14.34.44-300x155.png 300w, 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(161)<\/td><\/tr><tr><td>2<\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXdLgXyvGCwkqlJ5foN1IxhDuDa8N3dXH44iBo00c5qqQnA1vJbvy9PcIpcnO8FFrksUF3rX8U-jQ2xsYS2x4yl-y4dIXNSCL9SQIceKLTnrxX9D7mB2jqcRsKUJuVGCdpjdLp7GnQkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"194\" height=\"129\" alt=\"\" title=\"\"><\/td><td>(g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA)<\/td><td>20.56% (103)<\/td><\/tr><tr><td>3<\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXfgp8yMVYaJhd0-J83ppgBKZMxzAkoRskHiOQA66wgx4AIfIIh1ItCXtFioMfE-ZNiwOAfN8d_fIuY221PG5g61ayyO_G6X4ibVOGEvMRRhnaxYqz28FfTyTBqyeQ3EW31ACvD6awkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"194\" height=\"291\" alt=\"\" title=\"\"><\/td><td>(g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA)<\/td><td>11.18% (56)<\/td><\/tr><tr><td>4<\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXd4CUtOT2b-Ac-C8pG_LPcj98ReE_Kf3aw6iptEBeXiAg2K2z6rJ1XzP-ljFea6uYp3s5QVWrY23pjtXq9_SOrBqiRhSUSJIdOsWu8UuQBcW5aQ26yujO7sJhrHsu_HltlgCFLBZgkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"194\" height=\"291\" alt=\"\" title=\"\"><\/td><td>(g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA)<\/td><td>10.38% (52)<\/td><\/tr><tr><td>5<\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXd7QZcWJXBJGd7GLrkbf_I0n25SESA-sQ2S2bIrueFf6z2myGXYqbfdKdZvNgc1chnq1lzUEAWwLPVFklqZI6e0IVIT4PLG37nlDLqsJjZpw2EMrFP7UThA4hXmbpf9SDKcZmHILwkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"194\" height=\"193\" alt=\"\" title=\"\"><\/td><td>(Human Creative)<\/td><td>9.18% (46)<\/td><\/tr><tr><td>6<\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/1_AD_4nXc5N2kGsXRmU2CVRirax_KMDb1bDUNjVZ_aej9up6P915MiBxKdqIEENKDhw2dqp1Hz92aGzXqmk9Kjad8G2k3evahc5PQzlKdQg5li3skp0Lkh9eZwc9rpVyqHWQyUT6IjJdPnkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"194\" height=\"109\" alt=\"\" title=\"\"><\/td><td>(Human Creative)<\/td><td>7.78% (39)<\/td><\/tr><tr><td>7<\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXdstb9rqITNWh3KVs73xSxeYIqH3Nn2q0mXm14bfHWBeCCk6sEx8_v9GGh_GFXFHPhTq6rqIYxBi5-kRQRuiBSdursPUzdbqVrBCdqyul_SLSrLNkoWkEaczM1_qy9tsBNQRH7yowkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"194\" height=\"239\" alt=\"\" title=\"\"><\/td><td>(Human Creative)<\/td><td>5.59% (28)<\/td><\/tr><tr><td>8<\/td><td><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/AD_4nXeW0uZLuy-5M242Xe7biSfINopqp-p6XE_z-O58q57GugnZoMFEMLXeBhQj-J6sg8qpgDIOEeTorGRfJIxq2x3MttiPyeSYgaFkf7HGaO9uOkd6TDXdoqz62SrRMeuuO655-274wgkeyYWypEkU7RLnm_WHj-IdrrNmh.png\" width=\"194\" height=\"109\" alt=\"\" title=\"\"><\/td><td>(Human Creative)<\/td><td>3.19% (103)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Utilisation \u00e9quitable<\/h2>\n\n\n\n<p>Nous vous encourageons \u00e0 pr\u00e9senter ces donn\u00e9es dans une histoire ou un article. Veillez \u00e0 citer Undetectable AI et \u00e0 inclure un lien vers cette page afin que les lecteurs puissent consulter le rapport complet. Pour obtenir l'ensemble des donn\u00e9es de cette enqu\u00eate, veuillez contacter devan@undetectable.ai<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9thodologie<br><\/h2>\n\n\n\n<p>En avril 2025, nous avons r\u00e9alis\u00e9 une enqu\u00eate aupr\u00e8s de 500 Nord-Am\u00e9ricains \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 55 ans. Les participants \u00e9taient r\u00e9partis dans les 50 \u00c9tats am\u00e9ricains. Les participants n'ont pas \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s de l'origine ou de l'authenticit\u00e9 des images. Au lieu de cela, on leur a demand\u00e9 de choisir la publicit\u00e9 qu'ils pr\u00e9f\u00e9raient et on leur a propos\u00e9 deux choix pour les quatre premi\u00e8res questions. Chaque choix comportait une publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l'IA et une autre cr\u00e9\u00e9e par l'homme. La cinqui\u00e8me question demandait aux participants de choisir leur cr\u00e9ation publicitaire pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e parmi toutes les cr\u00e9ations.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Limites<\/h2>\n\n\n\n<p>Alors que les publicit\u00e9s 1, 3 et 4 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA n'\u00e9taient que des invites, la publicit\u00e9 2 \u00e9tait une recr\u00e9ation d'une publicit\u00e9 humaine. Il est donc essentiel de noter que ce que les r\u00e9pondants \u00e0 l'enqu\u00eate valorisent ici peut en effet \u00eatre enracin\u00e9 dans la r\u00e9alit\u00e9.<strong> dans la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine et la pens\u00e9e originale<\/strong>. En ce qui concerne les images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es sans utiliser de photo de r\u00e9f\u00e9rence, \u00e9tant donn\u00e9 que le mod\u00e8le d'image de l'IA utilis\u00e9 pour cr\u00e9er les m\u00e9dias dans cette enqu\u00eate est form\u00e9 sur des images et des photos r\u00e9elles, il n'est pas encore clair si l'IA cr\u00e9e de nouvelles choses qui sont meilleures ou si elle am\u00e9liore la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusion : L'IA a gagn\u00e9 le concours de popularit\u00e9, mais qu'est-ce que cela signifie ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-1024x683.jpg\" alt=\"ChatGPT : publicit\u00e9 \u00e0 l&#039;\u00e9cran\" class=\"wp-image-5244\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-300x200.jpg 300w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-768x512.jpg 768w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino-18x12.jpg 18w, https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/dino.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Alors que l'industrie cr\u00e9ative d\u00e9bat de l'\u00e2me de l'art g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA, notre enqu\u00eate sugg\u00e8re que les consommateurs ont d\u00e9j\u00e0 vot\u00e9 avec leurs yeux. <\/p>\n\n\n\n<p>Cette \u00e9tude en aveugle a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une nette pr\u00e9f\u00e9rence pour les visuels cr\u00e9\u00e9s (ou peut-\u00eatre am\u00e9lior\u00e9s dans certains cas) par le dernier mod\u00e8le d'OpenAI par rapport aux campagnes \u00e9tablies et men\u00e9es par des humains pour certaines des plus grandes marques du monde.<\/p>\n\n\n\n<p>Les donn\u00e9es de l'enqu\u00eate indiquent que l'IA a ma\u00eetris\u00e9, ou du moins imit\u00e9, un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la publicit\u00e9 : la cr\u00e9ation d'images esth\u00e9tiquement agr\u00e9ables et qui attirent l'attention. Toutefois, il est prudent de replacer ces r\u00e9sultats dans leur contexte. <\/p>\n\n\n\n<p>Cette \u00e9tude a mesur\u00e9 l'attrait visuel imm\u00e9diat et instinctif, et non le spectre complet de l'efficacit\u00e9 d'une campagne, qui comprend la construction de la marque \u00e0 long terme, la narration et la r\u00e9sonance \u00e9motionnelle.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La victoire de l'artificiel <em>Goldeneye<\/em> ad, bien que mince, prouve que la nostalgie, l'histoire embl\u00e9matique et les rep\u00e8res culturels sp\u00e9cifiques restent un territoire puissant pour les cr\u00e9ateurs humains.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En effet, on pourrait dire qu'un bon artiste n'est pas seulement celui qui peut copier une ressemblance ou dessiner une image \u00e0 la main. Le go\u00fbt et l'orientation cr\u00e9ative jouent un r\u00f4le \u00e9gal, voire sup\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n<p>Le d\u00e9fi pour les professionnels du marketing est de red\u00e9finir leur valeur dans un monde augment\u00e9 par l'IA. Si une machine peut constamment produire une image plus \"sympathique\", le r\u00f4le de l'homme doit s'\u00e9lever au rang de ma\u00eetre strat\u00e8ge, d'intendant de la marque et de conservateur perspicace qui guide l'outil. <\/p>\n\n\n\n<p>L'\u00e8re du cr\u00e9atif uniquement humain est peut-\u00eatre en train de changer, mais l'\u00e8re du strat\u00e8ge cr\u00e9atif dirig\u00e9 par l'homme ne fait que commencer.<br><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author has-large-font-size\"><div class=\"wp-block-post-author__avatar\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/eec2cb93c7235ae148ad7275e7ecf7a4228529315923fab8762555149eae79af?s=96&#038;d=mm&#038;r=g\" srcset=\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/eec2cb93c7235ae148ad7275e7ecf7a4228529315923fab8762555149eae79af?s=192&#038;d=mm&#038;r=g 2x\" class=\"avatar avatar-96 photo\" height=\"96\" width=\"96\" title=\"\"><\/div><div class=\"wp-block-post-author__content\"><p class=\"wp-block-post-author__byline\">CCO et cofondateur d'Undetectable.ai<\/p><p class=\"wp-block-post-author__name\">Devan Leos<\/p><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une enqu\u00eate \u00e0 l'aveugle aupr\u00e8s de 500 personnes r\u00e9v\u00e8le que les visuels d'IA battent les cr\u00e9atifs publicitaires humains pour Nike, Coca-Cola et [...]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":5249,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rank_math_lock_modified_date":false,"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[95,94,11,93],"class_list":["post-5232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","tag-ai-generated-ads","tag-ai-generated-images","tag-news","tag-research"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5232"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5263,"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5232\/revisions\/5263"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5249"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/research.undetectable.ai\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}