_{Sebuah survei buta terhadap 500 orang mengungkapkan bahwa visual AI mengalahkan materi iklan manusia untuk Nike, Coca-Cola, dan Bic}

Apakah konsumen benar-benar lebih menyukai iklan yang dibuat oleh AI?

OpenAI model gambar 4o yang baru yang diluncurkan pada bulan Maret lalu. Orang-orang yang menggunakan generator gambar baru pujilah karena kemampuannya menghasilkan gambar dan grafik yang akurat, berkualitas tinggi dan realistis. 

Dari tren replikasi yang hampir sempurna dari Gaya animasi Studio Ghibli, menciptakan tanda terima palsu yang meyakinkandan mendapatkan pengakuan dari para kreator di industri industri periklanan, dapat dikatakan bahwa generator gambar baru OAI memiliki kemampuan yang sangat kuat.

Kami menemukan gambar buatan AI secara online yang begitu mencolok, sehingga membuat kami bertanya-tanya: apakah orang akan lebih memilih iklan tradisional atau iklan yang dibuat oleh AI? Untuk mengetahuinya, kami mensurvei 500 konsumen di seluruh Amerika Serikat.

Sekilas tentang metode:

• Kami menyebarkan survei dengan lima pertanyaan kepada 500 orang Amerika Utara, berusia 18 hingga 65 tahun.
• Empat pertanyaan pertama masing-masing memiliki dua gambar, dan responden harus memilih gambar mana yang mereka sukai. Salah satunya adalah hasil rekayasa genetika, sementara yang lain bukan; namun, responden tidak diberi informasi apa pun tentang asal-usulnya.
• Responden memilih iklan yang dibuat oleh AI sebanyak ¾ kali, dengan iklan non-AI (Goldeneye) hanya menang sebanyak 10%.
• Pertanyaan terakhir meminta responden untuk memilih iklan favorit mereka dari delapan pilihan total (empat AI dan empat non-AI).
• Pilihan yang paling populer semuanya dihasilkan oleh AI. 

Pertanyaan Survei

T1: Iklan Nike mana yang Anda sukai?

Nyata	Dihasilkan oleh AI
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Dihasilkan oleh ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

T2: Iklan Coca-Cola mana yang lebih baik?

Nyata	Dihasilkan oleh AI
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Dihasilkan oleh ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

T3: Iklan game mana yang terlihat lebih otentik?

Nyata	Dihasilkan oleh AI
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Dihasilkan oleh ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

T4: Iklan korek api Bic manakah yang terbaik?

Nyata	Dihasilkan oleh AI
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Dihasilkan oleh ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

T5: Dari semua iklan, manakah yang menjadi favorit Anda?

*Diurutkan berdasarkan popularitas* 

Peringkat	AD	Jenis	Preferensi
1		(Dihasilkan oleh AI)	32.14% (161)
2		(Dihasilkan oleh AI)	20.56% (103)
3		(Dihasilkan oleh AI)	11.18% (56)
4		(Dihasilkan oleh AI)	10.38% (52)
5		(Human Creative)	9.18% (46)
6		(Human Creative)	7.78% (39)
7		(Human Creative)	5.59% (28)
8		(Human Creative)	3.19% (103)

Penggunaan Wajar

Anda dipersilakan dan dianjurkan untuk menampilkan data ini dalam cerita atau artikel. Pastikan untuk memberikan atribusi ke Undetectable AI dan menyertakan tautan ke halaman ini agar pembaca dapat melihat laporan lengkapnya. Untuk kumpulan data lengkap dari survei ini, silakan hubungi [email protected]

Metodologi

Pada bulan April 2025, kami menyebarkan survei kepada 500 orang Amerika Utara yang berusia 18 hingga 55 tahun. Para peserta berada di seluruh 50 negara bagian AS. Para peserta tidak diberitahu apa pun tentang asal atau keaslian gambar-gambar tersebut. Sebaliknya, mereka diminta untuk memilih iklan mana yang mereka sukai dan diberikan dua pilihan untuk dipilih untuk empat pertanyaan pertama. Setiap pilihan menampilkan iklan yang dibuat oleh AI dan iklan yang dibuat oleh manusia. Pertanyaan kelima meminta peserta untuk memilih materi iklan favorit mereka dari semua materi iklan yang ada.

Keterbatasan

Sementara iklan yang dihasilkan oleh AI 1, 3, dan 4 baru saja diminta, nomor 2 adalah rekreasi dari iklan manusia. Dengan demikian, penting untuk dicatat bahwa apa yang dinilai oleh responden survei di sini mungkin memang berakar pada dalam kreativitas dan pemikiran orisinal manusia. Sehubungan dengan gambar yang dihasilkan tanpa menggunakan foto referensi, mengingat model gambar AI yang digunakan untuk membuat media dalam survei ini dilatih dengan gambar dan foto asli, masih belum jelas apakah AI menciptakan hal-hal baru yang lebih baik atau meningkatkan kreativitas manusia.

Kesimpulan: AI Telah Memenangkan Kontes Popularitas, Tapi Apa Artinya?

Sementara industri kreatif memperdebatkan jiwa seni yang dihasilkan oleh AI, survei kami menunjukkan bahwa konsumen telah memilih dengan mata mereka.

Studi buta ini mengungkapkan preferensi yang mencolok untuk visual yang dibuat (atau mungkin disempurnakan dalam beberapa kasus) oleh model terbaru OpenAI daripada kampanye yang dipimpin oleh manusia untuk beberapa merek terbesar di dunia.

Data survei menunjukkan bahwa AI telah menguasai atau setidaknya meniru komponen penting dalam periklanan: menciptakan citra yang menarik secara estetika dan menarik perhatian. Namun, akan lebih baik jika kita membingkai temuan ini dengan konteks yang tepat.

Studi ini mengukur daya tarik visual yang langsung dan naluriah, bukan spektrum penuh dari efektivitas kampanye, yang meliputi pembangunan merek jangka panjang, penceritaan, dan resonansi emosional.

Kemenangan yang dibuat oleh manusia Goldeneye Iklan ini, meskipun ramping, membuktikan bahwa nostalgia, sejarah yang ikonik, dan batu sentuhan budaya yang spesifik tetap menjadi wilayah yang kuat bagi manusia kreatif.

Memang, ada yang berpendapat bahwa seorang seniman yang baik bukan hanya mereka yang bisa meniru kemiripan atau menggambar dengan tangan. Sebaliknya, cita rasa dan arahan kreatif memainkan peran yang sama, bahkan lebih besar.

Tantangan bagi para profesional pemasaran adalah mendefinisikan ulang nilai mereka di dunia yang telah dilengkapi dengan AI. Jika mesin dapat secara konsisten menghasilkan citra yang lebih "disukai", peran manusia harus meningkat menjadi ahli strategi, pengelola merek, dan kurator berwawasan luas yang memandu alat tersebut.

Era kreatif yang hanya mengandalkan manusia mungkin telah bergeser, namun era strategi kreatif yang dipimpin oleh manusia baru saja dimulai.