_{Uit een blind onderzoek onder 500 mensen blijkt dat AI-visuals de menselijke reclameontwerpers verslaan voor Nike, Coca-Cola en Bic}

Hebben consumenten een voorkeur voor advertenties die door AI zijn gemaakt?

OpenAI's nieuw 4o beeldmodel die afgelopen maart werd gelanceerd. Mensen die de nieuwe afbeeldingsgenerator gebruiken prijs het voor zijn vermogen om nauwkeurige, hoogwaardige en realistische afbeeldingen en grafieken te produceren. 

Van de trend naar bijna perfecte replicatie van Studio Ghibli's animatiestijlcreëren overtuigende valse ontvangstbewijzenen erkenning krijgen van creatieven in de reclame-industrie, kun je gerust zeggen dat OAI's nieuwe afbeeldingsgenerator een krachtige kracht heeft.

We vonden online door AI gemaakte afbeeldingen die zo opvallend waren, dat we ons afvroegen: Hebben mensen liever traditionele advertenties of advertenties die door AI zijn gemaakt? Om daar achter te komen, hebben we 500 consumenten in de VS ondervraagd.

Methode in één oogopslag:

• We hebben een enquête met vijf vragen uitgezet onder 500 Noord-Amerikanen in de leeftijd van 18 tot 65 jaar.
• De eerste vier vragen hadden elk twee afbeeldingen en respondenten moesten kiezen welke ze verkozen. De ene was door AI gegenereerd, de andere niet; respondenten kregen echter geen informatie over de herkomst ervan.
• Respondenten kozen ¾ van de tijd voor de AI-gegenereerde advertenties, waarbij de niet-AI-creatie (Goldeneye) slechts met 10% won.
• De laatste vraag vroeg respondenten hun favoriete advertentie te kiezen uit een totaal van acht keuzes (vier AI en vier niet-AI).
• De populairste keuzes werden allemaal door AI gegenereerd. 

Vragenlijst

V1: Welke Nike-reclame vind jij het mooist?

Echt	AI-gegenereerd
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Gegenereerd door ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

V2: Welke Coca-Cola reclame is beter?

Echt	AI-gegenereerd
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Gegenereerd door ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

V3: Welke game-advertentie ziet er authentieker uit?

Echt	AI-gegenereerd
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Gegenereerd door ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

V4: Welke advertentie voor een Bic aansteker is het beste?

Echt	AI-gegenereerd
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Gegenereerd door ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

V5: Welke van alle advertenties is jouw favoriet?

*Gerangschikt op volgorde van populariteit* 

Rang	AD	Type	Voorkeur
1		(AI-gegenereerd)	32.14% (161)
2		(AI-gegenereerd)	20.56% (103)
3		(AI-gegenereerd)	11.18% (56)
4		(AI-gegenereerd)	10.38% (52)
5		(Menselijk Creatief)	9.18% (46)
6		(Menselijk Creatief)	7.78% (39)
7		(Menselijk Creatief)	5.59% (28)
8		(Menselijk Creatief)	3.19% (103)

Eerlijk gebruik

U bent van harte welkom en wordt aangemoedigd om deze gegevens te vermelden in een verhaal of artikel. Zorg ervoor dat u Undetectable AI vermeldt en een link naar deze pagina opneemt, zodat lezers het volledige rapport kunnen bekijken. Neem voor de volledige dataset van dit onderzoek contact op met [email protected]

Methodologie

In april 2025 hebben we een enquête gehouden onder 500 Noord-Amerikanen in de leeftijd van 18 tot 55 jaar. De deelnemers bevonden zich in alle 50 Amerikaanse staten. De deelnemers werd niets verteld over de herkomst of authenticiteit van de afbeeldingen. In plaats daarvan werd hen gevraagd om te kiezen welke advertentie hun voorkeur had en kregen ze twee keuzes voorgeschoteld voor de eerste vier vragen. Elke keuze bestond uit een door AI gegenereerde advertentie en een door mensen gemaakte advertentie. De vijfde vraag vroeg de deelnemers om hun favoriete advertentie te kiezen uit alle creatives.

Beperkingen

Terwijl de door AI gegenereerde advertenties 1, 3 en 4 alleen maar werden gevraagd, was nummer 2 een recreatie van een menselijke advertentie. Het is dus essentieel om op te merken dat wat respondenten hier waarderen inderdaad geworteld kan zijn in in menselijke creativiteit en origineel denken. Met betrekking tot de afbeeldingen die zijn gegenereerd zonder gebruik te maken van een referentiefoto, gezien het feit dat het AI-afbeeldingsmodel dat is gebruikt om de media in dit onderzoek te creëren, is getraind op echte afbeeldingen en foto's, is het nog steeds onduidelijk of AI nieuwe dingen creëert die beter zijn of de menselijke creativiteit versterkt.

Conclusie: AI heeft de populariteitswedstrijd gewonnen, maar wat betekent dat?

Terwijl de creatieve industrie debatteert over de ziel van AI-gegenereerde kunst, suggereert ons onderzoek dat consumenten al met hun ogen hebben gestemd.

Dit blinde onderzoek onthulde een uitgesproken voorkeur voor visuals die zijn gemaakt (of misschien in sommige gevallen versterkt) door het nieuwste model van OpenAI boven gevestigde, door mensen geleide campagnes voor een aantal van 's werelds grootste merken.

De onderzoeksgegevens geven aan dat AI een essentieel onderdeel van reclame beheerst of in ieder geval heeft nagebootst: het creëren van esthetisch aantrekkelijke en aandachttrekkende beelden. Het is echter verstandig om deze bevindingen in de juiste context te plaatsen.

Dit onderzoek meet de onmiddellijke, instinctieve visuele aantrekkingskracht, niet het volledige spectrum van de effectiviteit van een campagne, die ook het opbouwen van een merk op de lange termijn, storytelling en emotionele resonantie omvat.

De overwinning van de door mensen gemaakte Goldeneye Hoewel de advertentie mager is, bewijst het dat nostalgie, iconische geschiedenis en specifieke culturele aanrakingspunten een krachtig terrein blijven voor menselijke creatieven.

Je zou zelfs kunnen stellen dat een goede kunstenaar niet alleen iemand is die een afbeelding kan kopiëren of met de hand kan tekenen. Smaak en creatieve richting spelen een even grote, zo niet nog grotere rol.

De uitdaging voor marketingprofessionals is om hun waarde te herdefiniëren in een door AI geaugmenteerde wereld. Als een machine consequent een sympathieker beeld kan produceren, moet de rol van de mens worden verheven tot die van meesterstrateeg, merkbeheerder en de inzichtelijke curator die de tool leidt.

Het tijdperk van de human-only creatief mag dan aan het verschuiven zijn, het tijdperk van de door mensen geleide creatieve strateeg is nog maar net begonnen.