Ślepa ankieta przeprowadzona na 500 osobach ujawniła, że wizualizacje AI pokonują ludzkie kreacje reklamowe dla Nike, Coca-Coli i Bic.
Czy konsumenci faktycznie wolą reklamy tworzone przez sztuczną inteligencję?
OpenAI nowy model obrazu 4o uruchomiony w marcu ubiegłego roku. Osoby korzystające z nowego generatora obrazów pochwała ze względu na możliwość tworzenia dokładnych, wysokiej jakości, realistycznych obrazów i grafik.
Od tendencji do niemal idealnej replikacji Styl animacji Studia Ghibli, tworząc przekonujące fałszywe paragonyi zdobywając uznanie wśród twórców w branża reklamowa, Można śmiało powiedzieć, że nowy generator obrazów OAI ma potężną moc.
W sieci znaleźliśmy obrazy stworzone przez sztuczną inteligencję, które były tak uderzające, że zaczęliśmy się zastanawiać: Czy ludzie woleliby tradycyjne reklamy czy te tworzone przez sztuczną inteligencję? Aby się tego dowiedzieć, przeprowadziliśmy ankietę wśród 500 konsumentów w USA.
Metoda w skrócie:
- Przeprowadziliśmy ankietę składającą się z pięciu pytań wśród 500 mieszkańców Ameryki Północnej w wieku od 18 do 65 lat.
- Pierwsze cztery pytania zawierały po dwa zdjęcia, a respondenci mogli wybrać, które z nich preferują. Jeden z nich został wygenerowany przez sztuczną inteligencję, a drugi nie; respondenci nie otrzymali jednak żadnych informacji na temat jego pochodzenia.
- Respondenci wybierali reklamy wygenerowane przez sztuczną inteligencję w ¾ przypadków, a kreacja bez sztucznej inteligencji (Goldeneye) wygrała tylko o 10%.
- W ostatnim pytaniu respondenci zostali poproszeni o wybranie swojej ulubionej reklamy spośród ośmiu dostępnych (cztery AI i cztery nie-AI).
- Najpopularniejsze wybory zostały wygenerowane przez sztuczną inteligencję.
Pytania ankietowe
P1: Którą reklamę Nike wolisz?
| Prawdziwy | Generowane przez sztuczną inteligencję |
 https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp |  (Wygenerowane przez ChatGPT 4o) |
| 23.55% (118) | 76.45% (383) |
Q2: Która reklama Coca-Coli jest lepsza?
| Prawdziwy | Generowane przez sztuczną inteligencję |
 https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg |  (Wygenerowane przez ChatGPT 4o) |
| 25.15% (126) | 74.85% (375) |
P3: Która reklama gry wygląda bardziej autentycznie?
| Prawdziwy | Generowane przez sztuczną inteligencję |
 https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp |  (Wygenerowane przez ChatGPT 4o) |
| 55.49% (278) | 44.51% (223) |
Nigdy więcej nie martw się, że sztuczna inteligencja wykryje twoje teksty. Undetectable AI Może ci pomóc:
- Spraw, by pisanie wspomagane przez sztuczną inteligencję wyglądało podobny do człowieka.
- Obejście wszystkie główne narzędzia do wykrywania AI za pomocą jednego kliknięcia.
- Użycie AI bezpiecznie i pewnie w szkole i pracy.
P4: Która reklama zapalniczek Bic jest najlepsza?
| Prawdziwy | Generowane przez sztuczną inteligencję |
 https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png |  (Wygenerowane przez ChatGPT 4o) |
| 37.28% (189) | 62.28% (312) |
P5: Która z reklam jest twoją ulubioną?
*Uszeregowane według popularności
| Ranga | AD | Typ | Preferencje |
| 1 | | (Wygenerowane przez AI) | 32.14% (161) |
| 2 | | (Wygenerowane przez AI) | 20.56% (103) |
| 3 | | (Wygenerowane przez AI) | 11.18% (56) |
| 4 | | (Wygenerowane przez AI) | 10.38% (52) |
| 5 | | (Human Creative) | 9.18% (46) |
| 6 | | (Human Creative) | 7.78% (39) |
| 7 | | (Human Creative) | 5.59% (28) |
| 8 | | (Human Creative) | 3.19% (103) |
Dozwolony użytek
Zachęcamy do umieszczenia tych danych w artykule. Pamiętaj, aby podać atrybucję Undetectable AI i dołączyć link do tej strony, aby czytelnicy mogli zapoznać się z pełnym raportem. Aby uzyskać pełny zestaw danych z tej ankiety, skontaktuj się z [email protected]
Metodologia
W kwietniu 2025 r. przeprowadziliśmy ankietę wśród 500 mieszkańców Ameryki Północnej w wieku od 18 do 55 lat. Uczestnicy znajdowali się we wszystkich 50 stanach USA. Uczestnikom nie powiedziano nic o pochodzeniu lub autentyczności obrazów. Zamiast tego zostali poproszeni o wybranie preferowanej reklamy i otrzymali dwie opcje do wyboru w pierwszych czterech pytaniach. Każdy wybór obejmował kreację reklamową wygenerowaną przez sztuczną inteligencję i kreację stworzoną przez człowieka. W piątym pytaniu poproszono uczestników o wybranie ulubionej kreacji reklamowej spośród wszystkich kreacji.
Ograniczenia
Podczas gdy reklamy 1, 3 i 4 generowane przez sztuczną inteligencję były tylko podpowiedziami, numer 2 był odtworzeniem ludzkiej reklamy. W związku z tym należy zauważyć, że to, co respondenci ankiety cenią tutaj, może być rzeczywiście zakorzenione w ludzkiej kreatywności i oryginalnym myśleniu. W odniesieniu do obrazów generowanych bez użycia zdjęcia referencyjnego, biorąc pod uwagę, że model obrazu sztucznej inteligencji używany do tworzenia mediów w tym badaniu jest szkolony na prawdziwych obrazach i zdjęciach, nadal nie jest jasne, czy sztuczna inteligencja tworzy nowe rzeczy, które są lepsze, czy też zwiększa ludzką kreatywność.
Wnioski: Sztuczna inteligencja wygrała konkurs popularności, ale co to oznacza?
Podczas gdy branża kreatywna debatuje nad duszą sztuki generowanej przez sztuczną inteligencję, nasze badanie sugeruje, że konsumenci już zagłosowali swoimi oczami.
To ślepe badanie ujawniło wyraźną preferencję dla wizualizacji stworzonych (lub być może ulepszonych w niektórych przypadkach) przez najnowszy model OpenAI w porównaniu z ustalonymi, prowadzonymi przez ludzi kampaniami dla niektórych z największych światowych marek.
Dane z ankiety wskazują, że sztuczna inteligencja opanowała lub przynajmniej naśladuje istotny element reklamy: tworzenie estetycznych i przyciągających uwagę obrazów. Rozsądne jest jednak ujęcie tych ustaleń we właściwym kontekście.
Badanie to mierzyło natychmiastową, instynktowną atrakcyjność wizualną, a nie pełne spektrum skuteczności kampanii, które obejmuje długoterminowe budowanie marki, opowiadanie historii i rezonans emocjonalny.
Zwycięstwo stworzonego przez człowieka Goldeneye Reklama, choć niewielka, udowadnia, że nostalgia, kultowa historia i specyficzne kulturowe punkty odniesienia pozostają potężnym terytorium dla ludzkich twórców.
Rzeczywiście, można argumentować, że dobry artysta to nie tylko ten, który potrafi skopiować podobiznę lub narysować obraz ręcznie. Równie ważną, a nawet większą rolę odgrywają gust i kreatywność.
Wyzwaniem dla specjalistów ds. marketingu jest przedefiniowanie ich wartości w świecie rozszerzonym o sztuczną inteligencję. Jeśli maszyna może konsekwentnie tworzyć bardziej "sympatyczny" obraz, rola człowieka musi wzrosnąć do roli głównego stratega, zarządcy marki i wnikliwego kuratora, który kieruje narzędziem.
Era kreatywnych ludzi może się zmieniać, ale era kreatywnych strategów kierowanych przez ludzi dopiero się rozpoczęła.
