Wi\u0119kszo\u015b\u0107 Amerykan\u00f3w (85%) straci\u0142a zaufanie do informacji online w ci\u0105gu ostatniego roku z powodu deepfake'\u00f3w, a 81% obawia si\u0119 szk\u00f3d osobistych spowodowanych fa\u0142szywymi tre\u015bciami audio i wideo. Ponad 90% u\u017cytkownik\u00f3w nie korzysta z narz\u0119dzi wykrywaj\u0105cych. Dane te wskazuj\u0105 na rosn\u0105c\u0105 \"luk\u0119 zaufania\", kt\u00f3ra wymaga natychmiastowej interwencji ze strony organ\u00f3w regulacyjnych, operator\u00f3w platform i technolog\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Kluczowe ustalenia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n\nWgl\u0105d<\/strong><\/th>Dane pomocnicze<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>Wideo Deepfake na szczycie indeksu strachu.<\/strong><\/td>73,5 % respondent\u00f3w wybra\u0142o deepfake wideo jako format, kt\u00f3rego \"najbardziej si\u0119 obawiaj\u0105\", a nast\u0119pnie obrazy (63,6 %), audio (52,5 %) i tekst (47,2 %). <\/td><\/tr> Rozwija si\u0119 kryzys zaufania na pe\u0142n\u0105 skal\u0119.<\/strong><\/td>85,4 % twierdzi, \u017ce w ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy zmniejszy\u0142o si\u0119 ich zaufanie do wiadomo\u015bci, zdj\u0119\u0107 lub film\u00f3w online z powodu realistycznych deepfake'\u00f3w. <\/td><\/tr> Gro\u017aby osobiste sta\u0142y si\u0119 g\u0142\u00f3wnym nurtem.<\/strong><\/td>80,8 % obawia si\u0119, \u017ce oszu\u015bci lub \u017ali aktorzy mog\u0105 wykorzysta\u0107 fa\u0142szywe tre\u015bci przeciwko nim lub ich rodzinie. <\/td><\/tr> Silny konsensus moralny w sprawie zgody.<\/strong><\/td>62.2 % twierdzi, \u017ce wykorzystywanie wizerunku prawdziwej osoby bez pozwolenia jest nigdy<\/em> akceptowalne; tylko 2.7 % twierdzi, \u017ce jest to zawsze akceptowalne. <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
Metodologia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n- Pr\u00f3bka i praca w terenie.<\/strong> Przeprowadzili\u015bmy rekrutacj\u0119 1000 doros\u0142ych os\u00f3b w USA<\/strong> przy u\u017cyciu kwot wiekowych, p\u0142ciowych i regionalnych dostosowanych do wzorc\u00f3w spisu ludno\u015bci USA. Prace terenowe zosta\u0142y zako\u0144czone 18 czerwca 2025 r.<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
- Projekt pytania.<\/strong> Pi\u0119\u0107 pyta\u0144 zamkni\u0119tych dotyczy\u0142o obaw zwi\u0105zanych z r\u00f3\u017cnymi formatami deepfake, ostatnich zmian w zaufaniu, postrzeganego ryzyka osobistego, pogl\u0105d\u00f3w etycznych na temat zgody i wcze\u015bniejszego korzystania z oprogramowania wykrywaj\u0105cego.<\/li>\n\n\n\n
- Margines b\u0142\u0119du.<\/strong> \u00b13,1 punktu procentowego na poziomie ufno\u015bci 95 %.<\/li>\n\n\n\n
- Wa\u017cenie.<\/strong> Wa\u017cenie po stratyfikacji skorygowa\u0142o niewielkie odchylenia od krajowych danych demograficznych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Pytania<\/h2>\n\n\n\nP1: Kt\u00f3rej formy AI Deepfakes obawiasz si\u0119 najbardziej? <\/strong>(Wybierz wszystkie, kt\u00f3re maj\u0105 zastosowanie)<\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/CleanShot-2025-06-30-at-21.20.25-1024x192.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nP2: Czy pojawienie si\u0119 realistycznych obraz\u00f3w i film\u00f3w deepfake ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 sprawi\u0142o, \u017ce mniej ufasz wiadomo\u015bciom i filmom\/zdj\u0119ciom\/artyku\u0142om, kt\u00f3re ogl\u0105dasz online w ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/CleanShot-2025-06-30-at-21.21.41-1024x204.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nP3: Czy obawiasz si\u0119, \u017ce kto\u015b m\u00f3g\u0142by wykorzysta\u0107 technologi\u0119 AI deepfake do stworzenia fa\u0142szywego nagrania wideo lub audio przedstawiaj\u0105cego ciebie lub twoj\u0105 rodzin\u0119 (na przyk\u0142ad w celu podszycia si\u0119 pod ciebie w oszustwie lub znies\u0142awienia ci\u0119)?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/CleanShot-2025-06-30-at-21.22.19-1024x205.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nP4: Czy uwa\u017casz, \u017ce dopuszczalne jest, aby filmy lub media wykorzystywa\u0142y technologi\u0119 AI deepfake do przedstawiania prawdziwych os\u00f3b (takich jak aktorzy lub osoby publiczne) bez ich zgody?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/research.undetectable.ai\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/CleanShot-2025-06-30-at-21.22.58-1024x261.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n
Analiza trend\u00f3w<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n- L\u0119k przed wideo przewy\u017csza inne formaty<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
W przesz\u0142o\u015bci wideo by\u0142o zaufanym medium, kt\u00f3remu ludzie wierzyli, gdy je widzieli. Odk\u0105d wideo straci\u0142o sw\u00f3j zaufany status, w umys\u0142ach Amerykan\u00f3w dominuj\u0105 obecnie obawy zwi\u0105zane z syntetycznymi materia\u0142ami wideo. Ludzie obawiaj\u0105 si\u0119 wideo bardziej ni\u017c obraz\u00f3w o 10 punkt\u00f3w procentowych (73,5% vs 63,6%), poniewa\u017c ruch wideo w po\u0142\u0105czeniu ze zsynchronizowanym g\u0142osem i realistycznym wygl\u0105dem pot\u0119guje ich obawy. Organizacje medialne powinny wdro\u017cy\u0107 \u015bcis\u0142e procedury uwierzytelniania tre\u015bci wideo przed ich publicznym udost\u0119pnieniem.<\/p>\n\n\n\n
\n- Erozja zaufania do informacji<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Ogromny 85% spadek poziomu zaufania w\u015br\u00f3d spo\u0142ecze\u0144stwa pokazuje powszechne w\u0105tpliwo\u015bci co do ka\u017cdego rodzaju tre\u015bci cyfrowych, niezale\u017cnie od ich oczywistego braku wiarygodno\u015bci. Teoria \"taniej mowy\" pokazuje, jak \u0142atwa fabrykacja sprawi\u0142a, \u017ce weryfikacja prawdy sta\u0142a si\u0119 obowi\u0105zkiem konsumenta. Osoby publiczne i dziennikarze wraz z decydentami musz\u0105 przygotowa\u0107 si\u0119 na wzmo\u017cony monitoring, inwestuj\u0105c w jasne metody weryfikacji (takie jak kryptograficzne znaki wodne i podpisane metadane).<\/p>\n\n\n\n
\n- Deepfakes staj\u0105 si\u0119 osobiste<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Wi\u0119kszo\u015b\u0107 respondent\u00f3w (85%) wyobra\u017ca sobie, \u017ce oni sami lub cz\u0142onkowie ich rodzin stan\u0105 si\u0119 ofiarami atak\u00f3w typu deepfake. Postrzeganie deepfake'\u00f3w jako narz\u0119dzi dezinformacji politycznej skoncentrowanych na wyborach i celebrytach zmieni\u0142o si\u0119 w ostatnich cyklach na zagro\u017cenia osobiste. Rozprzestrzenianie si\u0119 klonowania g\u0142osu za pomoc\u0105 sztucznej inteligencji i aplikacji do zamiany twarzy sprawi\u0142o, \u017ce kradzie\u017c to\u017csamo\u015bci i oszustwa finansowe sta\u0142y si\u0119 realnym zagro\u017ceniem dla zwyk\u0142ych gospodarstw domowych, co wywo\u0142a\u0142o \u017c\u0105dania ulepszenia mechanizm\u00f3w dochodzenia roszcze\u0144 przez ofiary i przepis\u00f3w dotycz\u0105cych ochrony to\u017csamo\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
\n- Niemal powszechne \u017c\u0105danie zgody<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Pytanie etyczne ankiety ujawnia, jak spo\u0142eczno\u015b\u0107 Hollywood pozostaje podzielona w kwestii syntetycznych aktor\u00f3w i po\u015bmiertnych wyst\u0119p\u00f3w. Zdecydowane stanowisko opinii publicznej przeciwko naruszaniu praw jednostki okaza\u0142o si\u0119 wyborem \"nigdy nie do przyj\u0119cia\", kt\u00f3ry uzyska\u0142 poparcie 62,2% uczestnik\u00f3w. Urz\u0119dnicy pa\u0144stwowi powinni wykorzysta\u0107 te dowody do stworzenia przepis\u00f3w, kt\u00f3re wymagaj\u0105 wyra\u017anej zgody os\u00f3b fizycznych przed utworzeniem reprezentacji podobie\u0144stwa generowanych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 i zapewni\u0107 odpowiednie ujawnianie etykiet.<\/p>\n\n\n\n
\n- Luka w gotowo\u015bci i mo\u017cliwo\u015bci edukacyjne<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Mimo g\u0142\u0119bokiego zaniepokojenia t\u0105 kwesti\u0105, 89,5% respondent\u00f3w nie korzysta\u0142o z narz\u0119dzi wykrywaj\u0105cych. Rynek wykazuje ukryty potencja\u0142, poniewa\u017c poziom zainteresowania przekracza obecne mo\u017cliwo\u015bci u\u017cytkowania, co wskazuje na kwestie u\u017cyteczno\u015bci i \u015bwiadomo\u015bci oraz w\u0105tpliwo\u015bci co do skuteczno\u015bci. Undetectable AI wraz z innymi graczami z bran\u017cy musi stworzy\u0107 proste procesy wdra\u017cania, dodaj\u0105c narz\u0119dzia wykrywaj\u0105ce do platform konsumenckich i opracowuj\u0105c programy edukacyjne, kt\u00f3re wyja\u015bniaj\u0105 technologi\u0119 AI spo\u0142ecze\u0144stwu.<\/p>\n\n\n\n
Implikacje dla interesariuszy<\/strong><\/h2>\n\n\n\nInteresariusz<\/strong><\/th>Dzia\u0142anie na wynos<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>Wiadomo\u015bci i platformy spo\u0142eczno\u015bciowe<\/strong><\/td>Wdra\u017canie standard\u00f3w uwierzytelnionych medi\u00f3w (C2PA, W3C provenance) i identyfikator\u00f3w \"origin verified\" w celu odbudowania zaufania odbiorc\u00f3w.<\/td><\/tr> Entertainment Studios<\/strong><\/td>Wprowadzenie wyra\u017anych um\u00f3w opt-in dla syntetycznych podobie\u0144stw i przyj\u0119cie ujawnie\u0144 na ekranie, gdy u\u017cywana jest sztuczna inteligencja.<\/td><\/tr> Regulatory<\/strong><\/td>Przyspieszenie prac nad ustawami dotycz\u0105cymi prawa do publikacji i etykietowania deepfake, aby dostosowa\u0107 je do oczekiwa\u0144 dotycz\u0105cych zgody publicznej.<\/td><\/tr> Firmy i marki<\/strong><\/td>Proaktywnie monitoruj obrazy marki pod k\u0105tem manipulacji i edukuj pracownik\u00f3w w zakresie wykrywania podejrzanych tre\u015bci.<\/td><\/tr> Konsumenci<\/strong><\/td>Poszukaj renomowanych narz\u0119dzi do wykrywania i praktykuj higien\u0119 cyfrow\u0105 \"wstrzymaj, zweryfikuj, udost\u0119pnij\" przed wzmocnieniem medi\u00f3w.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<\/h2>\n\n\n\nKomentarze<\/h2>\n\n\n\n
Zebrali\u015bmy dodatkowe odpowiedzi od uczestnik\u00f3w ankiety dotycz\u0105ce korzystania przez nich z narz\u0119dzi AI do g\u0142\u0119bokiego wykrywania fa\u0142szywych danych, kt\u00f3re ujawni\u0142y, \u017ce niekt\u00f3rzy ju\u017c z nich korzystaj\u0105, a du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 os\u00f3b twierdzi, \u017ce nie wiedzia\u0142a o nich, ale jest zainteresowana dowiedzeniem si\u0119 wi\u0119cej. Pe\u0142ne dane z ankiety s\u0105 dost\u0119pne na \u017cyczenie.<\/p>\n\n\n\n
Wgl\u0105d<\/strong><\/th>| Dane pomocnicze<\/strong><\/th><\/tr><\/thead> | Wideo Deepfake na szczycie indeksu strachu.<\/strong><\/td> | 73,5 % respondent\u00f3w wybra\u0142o deepfake wideo jako format, kt\u00f3rego \"najbardziej si\u0119 obawiaj\u0105\", a nast\u0119pnie obrazy (63,6 %), audio (52,5 %) i tekst (47,2 %). <\/td><\/tr> | Rozwija si\u0119 kryzys zaufania na pe\u0142n\u0105 skal\u0119.<\/strong><\/td> | 85,4 % twierdzi, \u017ce w ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy zmniejszy\u0142o si\u0119 ich zaufanie do wiadomo\u015bci, zdj\u0119\u0107 lub film\u00f3w online z powodu realistycznych deepfake'\u00f3w. <\/td><\/tr> | Gro\u017aby osobiste sta\u0142y si\u0119 g\u0142\u00f3wnym nurtem.<\/strong><\/td> | 80,8 % obawia si\u0119, \u017ce oszu\u015bci lub \u017ali aktorzy mog\u0105 wykorzysta\u0107 fa\u0142szywe tre\u015bci przeciwko nim lub ich rodzinie. <\/td><\/tr> | Silny konsensus moralny w sprawie zgody.<\/strong><\/td> | 62.2 % twierdzi, \u017ce wykorzystywanie wizerunku prawdziwej osoby bez pozwolenia jest nigdy<\/em> akceptowalne; tylko 2.7 % twierdzi, \u017ce jest to zawsze akceptowalne. <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n |
<\/p>\n\n\n\n Pytania<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nP2: Czy pojawienie si\u0119 realistycznych obraz\u00f3w i film\u00f3w deepfake ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 sprawi\u0142o, \u017ce mniej ufasz wiadomo\u015bciom i filmom\/zdj\u0119ciom\/artyku\u0142om, kt\u00f3re ogl\u0105dasz online w ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nP3: Czy obawiasz si\u0119, \u017ce kto\u015b m\u00f3g\u0142by wykorzysta\u0107 technologi\u0119 AI deepfake do stworzenia fa\u0142szywego nagrania wideo lub audio przedstawiaj\u0105cego ciebie lub twoj\u0105 rodzin\u0119 (na przyk\u0142ad w celu podszycia si\u0119 pod ciebie w oszustwie lub znies\u0142awienia ci\u0119)?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nP4: Czy uwa\u017casz, \u017ce dopuszczalne jest, aby filmy lub media wykorzystywa\u0142y technologi\u0119 AI deepfake do przedstawiania prawdziwych os\u00f3b (takich jak aktorzy lub osoby publiczne) bez ich zgody?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
W przesz\u0142o\u015bci wideo by\u0142o zaufanym medium, kt\u00f3remu ludzie wierzyli, gdy je widzieli. Odk\u0105d wideo straci\u0142o sw\u00f3j zaufany status, w umys\u0142ach Amerykan\u00f3w dominuj\u0105 obecnie obawy zwi\u0105zane z syntetycznymi materia\u0142ami wideo. Ludzie obawiaj\u0105 si\u0119 wideo bardziej ni\u017c obraz\u00f3w o 10 punkt\u00f3w procentowych (73,5% vs 63,6%), poniewa\u017c ruch wideo w po\u0142\u0105czeniu ze zsynchronizowanym g\u0142osem i realistycznym wygl\u0105dem pot\u0119guje ich obawy. Organizacje medialne powinny wdro\u017cy\u0107 \u015bcis\u0142e procedury uwierzytelniania tre\u015bci wideo przed ich publicznym udost\u0119pnieniem.<\/p>\n\n\n\n
|
|---|