_{Um inquérito cego a 500 pessoas revela que os visuais da IA superam os criativos humanos para anúncios da Nike, Coca-Cola e Bic}

Os consumidores preferem de facto os anúncios criados pela IA?

O projeto da OpenAI novo modelo de imagem 4o lançado em março passado. Pessoas que utilizam o novo gerador de imagens elogiá-lo pela sua capacidade de produzir imagens e gráficos precisos, de alta qualidade e realistas. 

A partir da tendência de replicação quase perfeita de O estilo de animação do Studio Ghibli, criando recibos falsos convincentese a obter o reconhecimento dos criativos na sector da publicidade, é seguro dizer que o novo gerador de imagens da OAI tem um grande poder de impacto.

Encontrámos online imagens criadas por IA que eram tão impressionantes que nos fizeram pensar: as pessoas preferem os anúncios tradicionais ou os criados pela IA? Para o descobrir, inquirimos 500 consumidores nos EUA.

Resumo do método:

• Aplicámos um inquérito de cinco perguntas a 500 norte-americanos, com idades compreendidas entre os 18 e os 65 anos.
• As primeiras quatro perguntas tinham, cada uma, duas imagens e os inquiridos tinham de escolher a que preferiam. Uma foi gerada por IA, enquanto a outra não; no entanto, os inquiridos não receberam qualquer informação sobre a sua proveniência.
• Os inquiridos escolheram os anúncios gerados por IA em ¾ das vezes, com o anúncio sem IA (Goldeneye) a ganhar apenas por 10%.
• A pergunta final pedia aos inquiridos que escolhessem o seu anúncio favorito de entre um total de oito opções (quatro com IA e quatro sem IA).
• As escolhas mais populares foram todas geradas pela IA. 

Perguntas do inquérito

Q1: Qual é o anúncio da Nike que prefere?

Real	Gerado por IA
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Gerado por ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

Q2: Qual é o melhor anúncio da Coca-Cola?

Real	Gerado por IA
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Gerado por ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

P3: Que anúncio de jogo parece mais autêntico?

Real	Gerado por IA
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Gerado por ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

Q4: Qual é o melhor anúncio de isqueiro Bic?

Real	Gerado por IA
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Gerado por ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

Q5: De todos os anúncios, qual é o seu preferido?

*Classificados por ordem de popularidade 

Classificação	AD	Tipo	Preferência
1		(Gerado por IA)	32.14% (161)
2		(Gerado por IA)	20.56% (103)
3		(Gerado por IA)	11.18% (56)
4		(Gerado por IA)	10.38% (52)
5		(Human Creative)	9.18% (46)
6		(Human Creative)	7.78% (39)
7		(Human Creative)	5.59% (28)
8		(Human Creative)	3.19% (103)

Utilização justa

É bem-vindo e encorajado a apresentar estes dados numa história ou num artigo. Certifique-se de que atribui a autoria à Undetectable AI e inclui uma hiperligação para esta página, para que os leitores possam ver o relatório completo. Para obter o conjunto completo de dados deste inquérito, contacte [email protected]

Metodologia

Em abril de 2025, lançámos um inquérito a 500 norte-americanos com idades compreendidas entre os 18 e os 55 anos. Os participantes estavam localizados em todos os 50 estados dos EUA. Os participantes não foram informados sobre a origem ou autenticidade das imagens. Em vez disso, foi-lhes pedido que escolhessem o anúncio que preferiam e foram-lhes dadas duas opções de escolha para as primeiras quatro perguntas. Cada escolha apresentava um anúncio criativo gerado por IA e outro criado por humanos. A quinta pergunta pedia aos participantes que escolhessem a sua criatividade publicitária favorita de todas as criações.

Limitações

Enquanto os anúncios 1, 3 e 4 gerados por IA foram apenas solicitados, o número 2 foi uma recriação de um anúncio humano. Assim, é essencial notar que o que os inquiridos valorizam aqui pode, de facto, estar enraizado na criatividade humana e no pensamento original. Em relação às imagens geradas sem utilizar uma fotografia de referência, dado que o modelo de imagem da IA utilizado para criar os meios de comunicação neste inquérito é treinado com imagens e fotografias reais, ainda não é claro se a IA está a criar coisas novas que são melhores ou a reforçar a criatividade humana.

Conclusão: A IA ganhou o concurso de popularidade, mas o que é que isso significa?

Enquanto a indústria criativa debate a alma da arte gerada por IA, o nosso inquérito sugere que os consumidores já votaram com os olhos.

Este estudo cego revelou uma forte preferência por imagens criadas (ou talvez melhoradas nalguns casos) pelo mais recente modelo da OpenAI em relação a campanhas estabelecidas e dirigidas por humanos para algumas das maiores marcas do mundo.

Os dados do inquérito indicam que a IA dominou ou, pelo menos, imitou uma componente essencial da publicidade: criar imagens esteticamente agradáveis e que chamam a atenção. No entanto, é prudente enquadrar estas conclusões no contexto correto.

Este estudo mediu o apelo visual imediato e instintivo, e não o espetro completo da eficácia de uma campanha, que inclui a construção da marca a longo prazo, a narração de histórias e a ressonância emocional.

A vitória da criação humana Goldeneye O anúncio, embora escasso, prova que a nostalgia, a história icónica e as referências culturais específicas continuam a ser um território poderoso para os criativos humanos.

De facto, poder-se-ia argumentar que um bom artista não é apenas aquele que consegue copiar uma imagem ou desenhar uma imagem à mão. Pelo contrário, o gosto e a direção criativa desempenham um papel igual, se não mesmo maior.

O desafio para os profissionais de marketing é redefinir o seu valor num mundo aumentado pela IA. Se uma máquina pode produzir consistentemente uma imagem mais "agradável", o papel do ser humano deve elevar-se ao de estratega mestre, administrador da marca e curador perspicaz que orienta a ferramenta.

A era do criativo exclusivamente humano pode estar a mudar, mas a era do estratega criativo liderado por humanos ainda agora começou.