Como todos os editores da Web sabem, o segredo de um conteúdo incrível que recebe cliques, gera conversões e catapulta seu site para o topo das SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) nem sempre é o redator.
É o resumo do conteúdo.
Os resumos de conteúdo são, como gostamos de chamar, os heróis desconhecidos da publicação bem-sucedida na Web.
Eles não são visíveis em sua página inicial e nunca são compartilhados externamente, mas os resumos de conteúdo de alta qualidade são o roteiro que transforma ideias vagas em conteúdo escrito estruturado que gera resultados.
Para editores da Web, um briefing forte e criativo garante que seus redatores possam produzir conteúdo que atinja seus objetivos. Por isso, é fundamental investir tempo no processo de preparação, estudar modelos e exemplos de briefings de conteúdo e praticar até acertar.
Este artigo explora cinco exemplos detalhados de resumo de conteúdo que você pode usar para elevar o nível do seu processo de criação de conteúdo.
De blogs de SEO a publicações em mídias sociais, descobriremos os elementos essenciais de cada um e destacaremos como Ferramentas de IAO AI SEO Writer pode tornar a criação desses briefs mais fácil e eficiente.
O que é um resumo de conteúdo?
Mas se você é novo em todo o processo de criação de conteúdo, provavelmente está se perguntando o que realmente é um briefing de conteúdo e como ele se encaixa em uma estratégia de marketing de conteúdo.
Um resumo de conteúdo é um documento detalhado que descreve todas as informações essenciais de que você precisa para criar um conteúdo escrito.
Ele funciona como um guia para redatores, designers e profissionais de marketing, garantindo que cada peça esteja alinhada aos objetivos comerciais, às necessidades do público e à identidade da marca.
Nunca mais se preocupe com a detecção de seus textos pela IA. Undetectable AI Pode lhe ajudar:
- Faça sua escrita assistida por IA aparecer semelhante ao humano.
- Bypass todas as principais ferramentas de detecção de IA com apenas um clique.
- Uso IA com segurança e com confiança na escola e no trabalho.
Sem um briefing de conteúdo estratégico, é difícil escrever artigos de alto nível, pois o redator não tem o panorama completo e terá dificuldade para lidar com as nuances.
Em última análise, um resumo de conteúdo oferece clareza e estrutura. Ele responde a perguntas cruciais, como: Para quem é o conteúdo? Qual é o seu objetivo? Quais palavras-chave primárias e secundárias são prioritárias?
Ao abordar esses elementos antecipadamente, além de fornecer as informações exclusivas que um redator e um designer precisam saber, um briefing de conteúdo elimina as suposições e mantém o processo de criação eficiente e eficaz.
Principais componentes de um briefing de conteúdo eficaz
Então, o que um resumo de conteúdo precisa para ser bem-sucedido?
Um ótimo resumo de conteúdo é suficientemente detalhado para garantir que você e o redator estejam na mesma página quando se trata do conteúdo.
Os resumos detalhados do conteúdo devem incluir um objetivo claro, detalhes do público-alvo e instruções específicas sobre o tom, a estrutura e as palavras-chave relevantes.
Você também pode incluir artigos de concorrentes, links internos e externos, um título sugerido e diretrizes editoriais gerais para ajudar o redator a escrever um conteúdo que se pareça com o seu.
O resumo do conteúdo pode ser diferente, dependendo do tipo de conteúdo que você está criando.
Para o conteúdo focado em SEO, uma estratégia sólida de palavra-chave alvo e intenção de pesquisa é fundamental, enquanto um briefing criativo para uma página de destino pode enfatizar a narrativa e os elementos visuais que um redator deve considerar.
É importante ressaltar que qualquer tipo de resumo de conteúdo deve incluir sua própria perspectiva, USPs, ângulo ou argumento exclusivos.
Lembre-se de que, se estiver trabalhando com um redator de conteúdo especializado em SEO, redator freelancer ou copywriter, ele não é o especialista no assunto: você é.
O resumo do seu conteúdo deve incluir sua experiência, sejam seus próprios dados, sua própria interpretação ou a posição que você gostaria que o artigo assumisse.
Como criar resumos de conteúdo eficazes
Ao criar um briefing de conteúdo, portanto, há muitos aspectos a serem considerados. Vamos dar uma olhada no processo.
1. Identificar o objetivo
Qual é o objetivo do conteúdo? Comece com esse objetivo final em mente e, em seguida, trabalhe de trás para frente.
Se o seu objetivo for obter mais cliques em seu site, considere como seu briefing deve incorporar elementos importantes de SEO.
Se precisar que o conteúdo se encaixe no design de uma página de destino, considere os dados e as informações de que o redator precisará para acertar de primeira.
2. Palavras-chave da pesquisa
Use ferramentas como Ahrefs ou SEMrush para encontrar palavras-chave de alta classificação relevantes para o seu tópico, ou trabalhe com uma equipe de SEO para ajudá-lo a fazer isso.
De qualquer forma, o resumo do seu conteúdo deve incluir palavras-chave primárias e secundárias, especialmente se estiver escrevendo para mecanismos de pesquisa.
3. Fornecer contexto
Compartilhe insights exclusivos e pesquisas sobre a concorrência para maior clareza.
Forneça também o contexto de onde o cliente irá interagir com esse conteúdo - será nos resultados de pesquisa? Ele será compartilhado por e-mail?
Seja qual for o caso, esse conhecimento do funil de conteúdo ajudará seu redator a criar estratégias e a ver o panorama geral.
4. Fornecer uma estrutura
Depois de considerar os aspectos básicos, forneça um esboço geral do conteúdo para seu redator seguir.
Nesse ponto, talvez você queira incluir recursos importantes que eles precisam incluir, como meta descrições, orientação sobre como escrever um título de SEO, contagem de palavras, contagem de caracteres e muito mais.
Pense aqui se você tem requisitos específicos que um redator deve conhecer. Por exemplo, você espera que todas as postagens do blog incluam perguntas frequentes?
Se for o caso, sugira alguns e forneça informações sobre o que você está procurando. Você tem um número restrito de caracteres para o título que deve ser ajustado em um design? É fundamental dizer isso na fase de resumo do conteúdo.
5. Use um modelo de resumo de conteúdo e peça feedback
Acelere o processo transformando seus briefs repetitivos em um modelo de briefing de conteúdo personalizável.
Depois de criar um briefing, salve-o, transforme-o em um documento editável e preenchível e torne-o reutilizável. Esses modelos de briefing criativo tornarão o próximo briefing muito mais fácil.
Não se esqueça de obter feedback de seus redatores nesse momento: há alguma outra informação de que eles precisam no breve exemplo que você está omitindo?
6. Aproveite as ferramentas de IA
O processo de briefing não precisa ser demorado, e o processo de criação de conteúdo também não.
Ferramentas como Undetectable AI pode ajudar a gerar conteúdo otimizado que esteja alinhado com seu briefing ou simplificar o processo de criação do briefing gerando conteúdo como exemplo.
Vamos nos aprofundar em alguns exemplos específicos para ver tudo isso em ação.
Modelos e exemplos de resumos de conteúdo
| Tipo de briefing | Objetivo do conteúdo | Foco do briefing | O resumo do conteúdo deve incluir |
| Postagem de blog com foco em SEO | Atraia visitantes por meio de mecanismos de pesquisa segmentando palavras-chave específicas. | Palavras-chave, necessidades do público | Palavra-chave alvo, palavras-chave relacionadas, insights sobre o público, meta descrição, sugestões de links internos e externos. |
| Página de destino | Incentive os visitantes a agir, como se inscrever ou fazer uma compra. | Mensagens claras, CTA forte | Mensagem principal, pontos problemáticos do público-alvo, chamada para ação (CTA), quaisquer recursos visuais ou gráficos, diretrizes de tom para texto persuasivo. |
| Artigo sobre liderança inovadora | Mostre sua experiência e forneça percepções exclusivas sobre um tópico ou tendência específica. | Pesquisa profunda, percepções importantes | Visão geral do tópico, detalhes do público, dados ou citações de apoio, argumentos principais, objetivos da publicação. |
| Guia informativo | Ajude os leitores a entender um tópico ou a concluir uma tarefa com instruções claras. | Estrutura fácil de seguir | Objetivo claro, desafios do público, detalhamento das seções, fontes de pesquisa, recursos visuais como diagramas ou imagens. |
| Conteúdo de mídia social | Chame a atenção, aumente o engajamento ou promova uma campanha em plataformas sociais. | Legendas e hashtags | Detalhes da plataforma, preferências do público-alvo, diretrizes de tom, hashtags, chamadas para ação (CTA), instruções de imagem ou vídeo. |
Exemplo 1: Resumo do conteúdo de uma postagem de blog com foco em SEO
Uma postagem de blog com foco em SEO requer um resumo do conteúdo que seja estratégico e detalhado para atender às demandas dos mecanismos de pesquisa, mas que também seja bem lido e envolva um público humano.
Ao escrever um resumo de conteúdo de SEO, comece definindo o objetivo da postagem do blog, como a classificação para palavras-chave específicas ou a geração de tráfego orgânico.
Inclua insights sobre o público-alvo para garantir que o conteúdo tenha repercussão entre os leitores e destaque as palavras-chave alvo, os links internos e a contagem de palavras desejada.
Também é importante adicionar mais informações aqui para ajudar o redator a posicionar seu artigo à frente dos resultados de pesquisa existentes.
Se possível, inclua informações sobre sua estratégia geral de SEO para ajudá-los a ter uma visão mais ampla e inclua artigos e informações de primeira linha da análise da concorrência para ajudar seus redatores a obter uma vantagem.
Por exemplo, um resumo pode descrever como a postagem deve explorar o tópico "exemplos de resumos de conteúdo", direcionado a profissionais de marketing (se você estiver lendo isso, esse resumo de conteúdo específico terá sido bem-sucedido!)
Neste exemplo, precisaremos incluir a estrutura do conteúdo (os títulos sugeridos), o público-alvo (editores da Web) e alguns artigos concorrentes para ajudar o redator a avaliar a concorrência.
Mas isso não é tudo. Qualquer bom modelo de resumo de conteúdo de SEO incluirá os resultados de sua pesquisa de palavras-chave.
Certifique-se de incluir todas as palavras-chave alvo - ou seja, sua palavra-chave principal e todas as palavras-chave relacionadas (ou palavras-chave secundárias) que você espera que o redator inclua.
Um ótimo modelo de resumo de conteúdo para postagens de blog com SEO também incluirá informações úteis sobre o público (quem são, do que gostam, o que fazem, por que fazem etc.) e links internos e externos.
Os links internos são hiperlinks que conectam as páginas do seu site, enquanto os links externos são hiperlinks que direcionam o leitor a fontes externas que dão credibilidade ao seu texto (pense em veículos de notícias, estatísticas, pesquisas etc.).
Para otimizar o processo, você pode incorporar nosso Escritor de SEO de IA para elaborar um conteúdo otimizado que atenda aos requisitos do briefing e, ao mesmo tempo, mantenha um tom humano.
Exemplo 2: Resumo do conteúdo de uma página de destino
Ao criar uma página de destino, o resumo do conteúdo deve priorizar a clareza e a persuasão.
Você também deve se certificar de que o briefing tenha em mente o resultado desejado, seja ele converter visitantes em leads, incentivar inscrições ou promover um produto.
Como resultado, o briefing que você cria precisa delinear o objetivo da página, sua mensagem principal e incluir prompts de call-to-action (CTA) específicos que direcionem os visitantes para o resultado desejado.
Um resumo de conteúdo de alta qualidade para uma página de destino deve incluir detalhes sobre o público-alvo e seus pontos problemáticos.
Por exemplo, uma página de destino que promove uma ferramenta de marketing por e-mail pode precisar destacar recursos como automação e análise e, ao mesmo tempo, abordar pontos problemáticos comuns, como gerenciamento de tempo.
Incluir sua proposta de venda exclusiva significa que seu redator pode criar algo que realmente se destaque.
Forneça ao seu redator orientações sobre o tom e a estrutura. O tom deve ser envolvente e conciso, com manchetes que chamem a atenção e correspondam à intenção da pesquisa e impulsionem a ação.
A análise da concorrência também pode ajudar a identificar lacunas nos resultados de pesquisa existentes, dando à sua página de destino uma vantagem competitiva.
Exemplo 3: Exemplo de resumo de conteúdo para um artigo sobre liderança inovadora
Um artigo de liderança de pensamento requer um resumo mais sutil que equilibre conhecimento especializado com relacionabilidade.
Uma maneira fácil de começar seria delinear o objetivo do artigo - trata-se de estabelecer autoridade em um determinado setor ou nicho ou abordar tendências emergentes?
O briefing deve incluir uma visão geral clara do tópico e os principais argumentos para garantir que o conteúdo esteja alinhado com as metas da publicação e tenha repercussão no público-alvo.
Você precisa fazer uma pequena pesquisa para esse tipo de conteúdo.
Certifique-se de que seu resumo contenha dados ou informações de apoio por meio de bons links para fontes externas confiáveis para ajudar a fortalecer a autoridade.
Inclua alguns artigos de concorrentes para ajudar seu redator a ter uma noção do tom e do que deve ser incluído.
O resumo também deve destacar as principais conclusões ou percepções que o artigo deve transmitir.
Por exemplo, para um artigo sobre os avanços em energia renovável, o resumo pode se concentrar em tecnologias emergentes, seu impacto ambiental e as implicações econômicas, com o apoio de estatísticas e dados confiáveis.
Sugira uma estrutura para orientar o escritor, detalhando seções para contexto de fundo, análise e percepções acionáveis.
Destaque as metas específicas da publicação, como a adesão a um calendário editorial ou a segmentação de palavras-chave específicas para otimização para mecanismos de pesquisa.
Ao fornecer um briefing estruturado, você pode orientar os redatores na elaboração de conteúdo que posicione sua marca como líder e, ao mesmo tempo, envolva os leitores em um nível significativo.
Exemplo 4: Resumo do conteúdo de um guia informativo
Um guia informativo exige um briefing completo e focado em educar o público.
Comece com o objetivo do guia (explicar um conceito complexo ou fornecer instruções passo a passo).
Inclua um esboço das principais seções, recursos para pesquisa e quaisquer recursos visuais necessários para melhorar a compreensão.
Por exemplo, um guia sobre a criação de resumos de conteúdo pode dividir o processo em etapas simples, com dicas práticas e exemplos.
Cada seção deve abordar um aspecto específico do tópico, garantindo que os leitores possam acompanhar sem se sentirem sobrecarregados.
Para tornar o conteúdo mais eficaz, considere destacar os desafios e as perguntas comuns do público-alvo que o guia pretende abordar no resumo.
Isso ajuda a garantir que o produto final seja escrito de acordo com suas necessidades e expectativas.
A inclusão de elementos-chave como recursos visuais (diagramas, capturas de tela, gráficos) pode ajudar seu público a entender processos complexos ou tópicos técnicos.
É importante ressaltar que incluí-los em seu resumo também pode ajudar a aumentar a compreensão do redator.
Um briefing detalhado também se beneficia da especificação de tom e estiloPor exemplo, formal e instrutivo ou casual e acessível. Isso ajudará o redator a alinhar o guia com a voz de sua marca.
Ao fornecê-los antecipadamente, você garante que o produto final seja tão informativo quanto envolvente. Um resumo detalhado como esse também ajuda a criar um recurso valioso para seu público-alvo.
Exemplo 5: Resumo do conteúdo de mídia social
Para postagens em mídias sociais, você deve criar um resumo do conteúdo que seja curto, mas impactante. Comece identificando a plataforma e o público-alvo.
Descreva o objetivo da postagem, seja para gerar cliques, criar engajamento ou promover uma campanha.
Para legendas, considere ferramentas como a Undetectable.ai's Escritor furtivoque pode gerar uma cópia criada por IA que seja criativa e indetectavelmente humana.
Por exemplo, um briefing de mídia social pode especificar um tom leve e coloquial para as legendas do Instagram, juntamente com uma chamada para ação, como "Clique no link na biografia para obter mais dicas".
Ao alinhar o briefing com as nuances específicas da plataforma, seu conteúdo se conectará com o público de forma eficaz.
Também é importante incluir detalhes sobre o tipo de recursos visuais que você tem em mente para a postagem. Você quer imagens estáticas, um carrossel de imagens ou vídeos curtos?
Especifique também as dimensões ou os formatos adequados para a plataforma específica em que você está postando.
Certifique-se de destacar claramente todas as hashtags ou palavras-chave obrigatórias que você deseja que seu redator use para aumentar a capacidade de descoberta ou se alinhar com o restante dos esforços de sua campanha.
Não se esqueça de incluir o cronograma de postagem.
Não se esqueça de incluir quaisquer considerações sobre o tempo no briefing, como os melhores horários para postar para seu público-alvo em seu fuso horário.
Um briefing claro e conciso ajuda a garantir que o seu conteúdo de mídia social chame a atenção e gere resultados.
Conclusão
Então, é oficial. Resumos de conteúdo são a base da criação eficaz de conteúdo, e um ótimo briefing o ajudará a obter o máximo de seus redatores.
Ao adaptar seus modelos de resumo de conteúdo ao tipo específico de conteúdo, um blog de SEO, uma página de destino ou até mesmo uma simples publicação de mídia social, você prepara sua equipe para o sucesso e a ajuda a gerar conteúdo que funciona para você a longo prazo.
Mas escrever um resumo não precisa ser complicado.
A IA indetectável pode ajudar a facilitar esse processo, gerando o briefing em segundos e ajudando você a criar um conteúdo excelente, de qualidade semelhante à humana, com apenas alguns cliques. Experimente aqui.