Certo, vamos falar a sério: quanto tempo já perdemos olhando para uma tela em branco, tentando desesperadamente pensar em algo para postar? Isso acaba com a criatividade!
Bem, muitas vezes, você pode evitar isso quando conhece seus pilares de conteúdo por dentro e por fora.
Os pilares de conteúdo são um projeto com fortes colunas de apoio em torno das quais todo o resto pode ser construído.
Esses são seus tópicos fundamentais, os temas de referência nos quais você sempre pode se inspirar.
Neste artigo, explicarei o que realmente são os pilares de conteúdo, como eles diferem dos grupos de conteúdo, como desenvolver seus próprios pilares e darei exemplos reais de marcas que estão fazendo isso corretamente.
Ao longo do caminho, você também encontrará várias dicas e truques para garantir que seus pilares de conteúdo sejam sólidos como uma rocha.
Vamos começar entendendo o que são pilares de conteúdo.
O que são pilares de conteúdo?
Os pilares de conteúdo são os tópicos abrangentes sobre os quais você cria conteúdo de forma consistente.
Você pode pensar nelas como suas "categorias principais" ou "grandes ideias" que refletem os valores e o propósito da sua marca.
Por exemplo, se você tiver um blog sobre saúde, seus pilares de conteúdo serão nutrição, condicionamento físico e saúde mental.
Nunca mais se preocupe com a detecção de seus textos pela IA. Undetectable AI Pode lhe ajudar:
- Faça sua escrita assistida por IA aparecer semelhante ao humano.
- Bypass todas as principais ferramentas de detecção de IA com apenas um clique.
- Uso IA com segurança e com confiança na escola e no trabalho.
Esses são os tópicos grandes e importantes aos quais você voltará sempre para criar vários conteúdos em cada um deles.
Os pilares de conteúdo também existem para as mídias sociais como temas ou categorias em torno dos quais você cria conteúdo em seus canais sociais.
Sem os pilares de conteúdo de mídia social, seu feed parecerá muito disperso, com memes aleatórios em um dia, promoções de produtos no dia seguinte e, em seguida, uma receita ou citação motivacional.
Exemplos de pilares de conteúdo para mídias sociais incluem:
- Conteúdo educacional
- Conteúdo gerado pelo usuário
- Nos bastidores
- Postagens inspiradoras/motivacionais
- Conteúdo promocional
Tipos de pilares de conteúdo
Existem diferentes tipos de pilares de conteúdo que garantem que você forneça ao seu público, de forma consistente, o tipo de conteúdo que ele espera.
Eles incluem:
- Pilares de conteúdo perene-Os tópicos que não mudam de fato com o tempo, mas permanecem relevantes ano após ano. Por exemplo, se o seu nicho for educação, "dicas de estudo" pode ser um pilar de conteúdo perene que sempre terá demanda.
- Pilares de conteúdo sazonal-Os tópicos são relevantes em determinadas épocas do ano. "Tendências da moda para o outono" ou "itens essenciais para o verão" podem ser pilares de conteúdo sazonal para um blog de moda.
- Pilares de conteúdo com foco no produto-Esses são centrados nos produtos/serviços que você oferece e geram conversões. Se você é uma marca que vende equipamentos de ginástica, um pilar de conteúdo poderia ser "exercícios em casa com nossos equipamentos".
- Conteúdo de notícias e tendências do setor: Se você está por dentro das últimas novidades em sua área, esse pilar mantém seu público informado sobre o que está acontecendo no momento.
Pilares de conteúdo versus clusters de conteúdo
Acabamos de falar sobre os pilares do conteúdo, então você já sabe que eles são os principais temas ou tópicos em torno dos quais tudo o que você cria gira.
Agora, os clusters de conteúdo são um pouco diferentes.
Os grupos de conteúdo abordam os detalhes específicos de seus pilares de conteúdo.
Se, por exemplo, o pilar de um blog sobre saúde for nutrição, seus grupos serão planejamento de refeições, dietas ricas em proteínas, suplementos etc.
Cada parte do conteúdo em um cluster é interconectada para criar uma rede de conteúdo detalhado e valioso que se vincula ao tópico principal e ajuda seu público a explorar um tópico de todos os ângulos.
Isso também aumenta seu SEO, pois o Google vê todos os conteúdo autoritário detalhado sobre um pilar específico e pensa: "Uau, este site sabe o que faz!"
Como criar pilares de conteúdo (passo a passo)
Criar pilares de conteúdo não é tão simples quanto escolher um tópico aleatório e encerrar o assunto.
Isso requer um planejamento cuidadoso e uma compreensão clara do seu público.
Aqui está um plano passo a passo do processo de criação de pilares de conteúdo a partir do zero.
Etapa 1: Identifique seus temas centrais
Sem uma compreensão clara de seus temas principais, seu conteúdo acabará ficando disperso e, francamente, ineficaz.
Seus pilares de conteúdo devem refletir o propósito e os valores essenciais de sua marca. Pergunte a si mesmo:
- Que mensagem quero transmitir ao meu público?
- Que problemas eu resolvo?
- Quais são as principais crenças que defendo?
Em seguida, pesquise as necessidades e os interesses de seu público.
Observe os comentários nas mídias sociais e o feedback dos clientes e use o Google Analytics ou ferramentas de escuta social para identificar os tópicos que geram mais engajamento.
Agora, faça um brainstorming de algumas categorias amplas que conectem seus valores com as necessidades do público-alvo nas quais seu conteúdo se enquadrará.
Tente reduzi-los a 3 ou 5 temas principais.
Se for mais, pode ficar muito amplo. Se for menos, você não terá variedade suficiente.
Etapa 2: Pesquisar palavras-chave e intenção de pesquisa
Depois de definir seus temas principais, você deve descobrir o que seu público está digitando no Google quando procura conteúdo como o seu.
Faça um brainstorming de frases com palavras-chave relacionadas aos seus temas principais.
Use o Planejador de palavras-chave do Google, SEMrush, Ahrefs, UberSuggest ou qualquer ferramenta de SEO de sua escolha para entender o volume de pesquisa e a concorrência de cada palavra-chave.
Entenda a intenção da palavra-chave e por que as pessoas estão pesquisando algo.
Há quatro tipos de intenção:
- Informativo: As pessoas querem aprender (por exemplo, "como iniciar uma rotina de exercícios físicos").
- Transacional: As pessoas querem comprar (por exemplo, "comprar tapetes de ioga on-line").
- Comercial: As pessoas estão comparando opções (por exemplo, "melhor equipamento de ginástica doméstica").
- Navegação: As pessoas estão procurando um site específico (por exemplo, "tênis de corrida Nike").
Você criará seus pilares em torno de cada tipo de intenção.
Etapa 3: Crie suas páginas de pilar
Uma página de pilar é a página principal do seu site que funciona como plataforma de lançamento para tudo relacionado a um determinado tópico.
Sua página de pilar deve fornecer um resumo amplo e de alto nível do tópico. Ela não precisa entrar em muitos detalhes (é para isso que servem os grupos de conteúdo), mas deve abranger todos os pontos essenciais.
Em sua página de pilar, inclua links para todo o conteúdo do cluster que explora subtópicos específicos.
Por exemplo, em seu pilar de exercícios em casa, crie um link para publicações de blog como "10-Minute Full Body Workout" (Exercício de corpo inteiro de 10 minutos) ou "How to Build a Home Gym on a Budget" (Como construir uma academia em casa com um orçamento limitado).
Etapa 4: Criar conteúdo de apoio (clusters)
O objetivo de seus clusters de conteúdo é agregar valor, fornecendo conselhos práticos e guias detalhados que facilitem a vida do seu público.
Pense nas perguntas ou problemas específicos que seu público-alvo tem em cada um de seus pilares.
Se, por exemplo, você criar um cluster sobre motivação para exercícios em casa, não lance apenas uma lista de dicas.
Tente criar:
- Guias de instruções
- Estudos de caso
Listas de verificação - Listas de recursos
Cada parte do conteúdo deve ser otimizada para SEO, assim como a página pilar.
Use as palavras-chave certas, inclua meta descrições, garanta que seu conteúdo seja compatível com dispositivos móveis, inclua títulos claros, marcadores e recursos visuais para otimizá-lo.
Etapa 5: Interligação estratégica
O objetivo dos clusters de conteúdo é vinculá-los de volta à sua página de pilar.
Ao adicionar links, faça com que eles sejam naturais e relevantes. Não coloque links apenas porque você pode.
Certifique-se de que eles se encaixem no contexto do conteúdo.
Se você mencionar algo em sua postagem que esteja relacionado a outro conteúdo, crie um link para ele!
As palavras que você usa em seus links (o texto âncora) são muito importantes.
Em vez de criar links com frases genéricas como "clique aqui", use um texto âncora descritivo e rico em palavras-chave que dê aos leitores e aos mecanismos de pesquisa uma ideia clara do assunto da página vinculada.
Não exagere nos links. O excesso de links internos sobrecarrega os leitores e torna o conteúdo difícil de acompanhar.
Concentre-se na qualidade em vez da quantidade e certifique-se de que os links que você adiciona são aqueles que realmente ajudarão seu público.
Exemplos reais de pilares de conteúdo
Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de pilares de conteúdo de marcas que realmente sabem como acertar seus pilares de conteúdo e como eles são usados para manter o marketing no ponto.
Patagônia
Os pilares da Patagonia estão enraizados na sustentabilidade, na aventura e no ativismo, e eles são absolutamente donos deles.
A Patagônia está sempre falando sobre seus produtos ecologicamente corretos e práticas de sustentabilidade.
Suas "Desgastado" A campanha incentiva as pessoas a comprarem equipamentos usados ou a consertarem itens antigos da Patagonia, e não a comprarem novos.
O conteúdo apresenta regularmente aventuras ao ar livre, como escaladas ou caminhadas.
Eles também estão na vanguarda das causas ambientais, apoiando iniciativas como "Save Bears Ears" para proteger terras públicas.
Starbucks
A Starbucks é uma aula magistral sobre como usar o café, a comunidade e o estilo de vida como pilares para criar uma vibração completa.
Obviamente, a Starbucks compartilha toneladas de conteúdo sobre novos lançamentos de café. Eles também compartilham o processo por trás de suas bebidas, por exemplo, como os grãos são obtidos ou preparados.
A Starbucks é uma grande incentivadora da comunidade, por exemplo, na campanha anual #RedCupCampanha de concursoonde as pessoas publicam suas fotos de copos de férias para ter a chance de ganhar prêmios.
Como as ferramentas de IA podem ajudá-lo a criar pilares de conteúdo
A criação de pilares de conteúdo consome muito tempo.
Há tantos tópicos para escolher que é fácil se sentir preso, imaginando como organizar tudo isso sem se afogar em pesquisas ou rascunhos.
Felizmente, indetectável Ferramentas de IA alivie toda essa pressão com apenas alguns cliques.
O Escritor de SEO de IA acelera a geração de conteúdo de pilar, fornecendo uma base sólida sobre a qual você pode construir, para que não passe horas tentando criar a introdução perfeita ou títulos otimizados para palavras-chave.
Se você tem um conteúdo sólido que precisa apenas de uma atualização ou de um ajuste para se encaixar em sua estrutura de pilares, você só precisa do Parafraseador de IA para manter as coisas novas sem começar do zero.
E quando você não souber quais temas de pilar explorar, use o Bate-papo com IA para fazer um brainstorming de ideias e delinear seus pilares de conteúdo instantaneamente.
O AI Chat funciona como seu assistente pessoal de criação para trocar ideias e ajudá-lo a identificar os tópicos mais relevantes para o seu público.
Depois de decidir sobre seus pilares, Escritor furtivo de IA indetectável pode ser usado para gerar conteúdo que não apenas se classifica, mas também é lido como se tivesse sido escrito por um ser humano.
Ele produz conteúdo de alta qualidade que é envolvente e compatível com SEO.
Experimente nosso Detector de IA e Humanizador no widget abaixo!
Perguntas frequentes sobre os pilares de conteúdo
Quantos pilares de conteúdo devo ter?
Você deve ter como meta de 3 a 5 pilares de conteúdo para manter seu conteúdo focado e gerenciável sem sobrecarregar seu público.
Os pilares de conteúdo são apenas para blogs?
Não, os pilares de conteúdo são para todos os tipos de conteúdo, incluindo mídia social, vídeos, podcasts e campanhas de e-mail.
Como posso medir o desempenho do pilar de conteúdo?
Para medir o desempenho dos pilares de conteúdo, acompanhe o envolvimento, o tráfego, as conversões e as classificações de SEO relacionadas a cada pilar.
Conclusão
A criação de pilares de conteúdo parecerá muito trabalhosa no início, mas, depois que você os tiver implementado, tudo começará a se encaixar.
Quando bem executadas, elas trarão um senso de propósito e direção para a criação de conteúdo.
E você pode economizar muito mais tempo se experimentar a IA indetectável para gerar conteúdo com mais rapidez e eficiência.
Use o Escritor de SEO de IA para criar rapidamente conteúdo de pilar, o AI Paraphraser para atualizar artigos existentes e o AI Stealth Writer para garantir que seu conteúdo seja classificado sem sacrificar a qualidade.
Deixe Undetectable AI ajudá-lo a começar com o pé direito hoje mesmo!