Como saben todos los editores web, el secreto de un contenido increíble que consiga clics, impulse las conversiones y catapulte su sitio a lo más alto de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) no siempre es el redactor.
Es el resumen del contenido.
Los resúmenes de contenidos son, como nos gusta llamarlos, los héroes anónimos del éxito de la publicación web.
No son visibles en su página de inicio y nunca se comparten externamente, pero los resúmenes de contenidos de alta calidad son la hoja de ruta que transforma las ideas vagas en contenidos escritos estructurados que obtienen resultados.
Para los editores web, un briefing sólido y creativo garantiza que sus redactores puedan producir contenidos que alcancen sus objetivos, por lo que es vital invertir tiempo en el proceso de preparación, estudiar plantillas y ejemplos de briefings de contenidos y practicar hasta conseguirlo.
Este artículo explora cinco ejemplos detallados de resúmenes de contenidos que puede utilizar para elevar el nivel de su proceso de creación de contenidos.
Desde los blogs de SEO hasta las publicaciones en redes sociales, descubriremos los elementos esenciales de cada uno y destacaremos cómo Herramientas de IAEl AI SEO Writer puede hacer que la creación de estos informes sea más fácil y eficaz.
¿Qué es un resumen de contenidos?
Pero si eres nuevo en todo el proceso de creación de contenidos, probablemente te preguntes qué es realmente un resumen de contenidos y cómo encajan en una estrategia de marketing de contenidos.
Un resumen de contenidos es un documento detallado que resume toda la información esencial que se necesita para crear un contenido escrito.
Actúa como guía para redactores, diseñadores y profesionales del marketing, garantizando que cada pieza esté en consonancia con los objetivos empresariales, las necesidades de la audiencia y la identidad de la marca.
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Sin un resumen estratégico del contenido, es difícil escribir artículos de primera categoría, ya que el redactor no tiene una visión completa y le costará entender los matices.
En última instancia, un resumen de contenidos aporta claridad y estructura. Responde a preguntas cruciales como: ¿Para quién es el contenido? ¿Cuál es su finalidad? ¿Qué palabras clave principales y secundarias son prioritarias?
Al abordar estos elementos de antemano, además de proporcionar los puntos de vista exclusivos que un redactor y un diseñador necesitan conocer, un resumen de contenidos elimina las conjeturas y mantiene el proceso de creación eficiente y eficaz.
Componentes clave de un resumen de contenidos eficaz
¿Qué necesita un resumen de contenidos para tener éxito?
Un buen resumen de contenidos es lo suficientemente detallado como para garantizar que usted y su redactor estén de acuerdo en lo que respecta al contenido.
Los resúmenes detallados de los contenidos deben incluir un objetivo claro, detalles sobre el público destinatario e instrucciones específicas sobre el tono, la estructura y las palabras clave pertinentes.
También puede incluir artículos de la competencia, enlaces internos y externos, un título sugerido y directrices editoriales generales para ayudar a su redactor a escribir contenidos que se parezcan a los suyos.
El resumen de contenidos puede variar en función del tipo de contenido que cree.
En el caso de los contenidos centrados en SEO, es fundamental contar con una estrategia sólida de palabras clave de destino e intención de búsqueda, mientras que las instrucciones creativas para una página de destino pueden hacer hincapié en la narración y los elementos visuales que debe tener en cuenta el redactor.
Y lo que es más importante, cualquier tipo de resumen de contenido debe incluir tu propia perspectiva, tus puntos fuertes y débiles, tu punto de vista o tu argumento.
Recuerde que si está trabajando con un redactor de contenidos SEO especializado, un redactor freelance o un redactor publicitario, ellos no son los expertos en la materia: usted es.
El resumen del contenido debe incluir su experiencia, ya sean sus propios datos, su propia interpretación o la posición que le gustaría que adoptara el artículo.
Cómo crear resúmenes de contenidos eficaces
A la hora de crear un resumen de contenidos, hay que tener en cuenta muchas cosas. Echemos un vistazo al proceso.
1. Identificar el objetivo
¿Cuál es el objetivo del contenido? Comience con este objetivo final en mente, y luego trabaje hacia atrás.
Si su propósito es conseguir más clics en su sitio web, entonces considere cómo su brief debe incorporar elementos importantes de SEO.
Si necesita que el contenido encaje en el diseño de una página de destino, tenga en cuenta los datos y la información que necesitará su redactor para hacerlo bien a la primera.
2. Palabras clave de la investigación
Utilice herramientas como Ahrefs o SEMrush para encontrar palabras clave de alto rango relevantes para su tema, o trabaje con un equipo SEO que le ayude a hacerlo.
En cualquier caso, el resumen del contenido debe incluir palabras clave principales y secundarias, sobre todo si escribe para motores de búsqueda.
3. Contexto
Comparta perspectivas únicas e investigaciones sobre la competencia para mayor claridad.
Proporcione también contexto sobre dónde interactuará el cliente con este contenido: ¿en los resultados de búsqueda? ¿Se compartirá por correo electrónico?
Sea lo que sea, este conocimiento del embudo de contenidos ayudará a su redactor a elaborar estrategias y a ver el panorama general.
4. Proporcionar una estructura
Una vez que haya considerado los aspectos básicos, proporcione un esquema general de contenidos para que lo siga su redactor.
En este punto, es posible que desee incluir características importantes que deben incluir, tales como meta descripciones, orientación sobre cómo escribir un título SEO, recuento de palabras, recuento de caracteres, y más.
Piense aquí si tiene requisitos específicos que un escritor deba conocer. Por ejemplo, ¿espera que cada entrada del blog incluya preguntas frecuentes?
Si es así, sugiera algunos y facilite información sobre lo que busca. ¿Tiene un número estricto de caracteres en el título para encajar en un diseño? Es fundamental indicarlo en la fase de resumen del contenido.
5. Utilice una plantilla de resumen de contenidos y pida opiniones
Acelere el proceso convirtiendo sus informes repetibles en una plantilla de informe de contenidos personalizable.
Una vez que hayas hecho un brief, guárdalo, conviértelo en un documento editable y rellenable, y haz que tu brief sea reutilizable. Estas plantillas de informes creativos harán que el siguiente sea mucho más fácil.
En este punto, no olvides recabar la opinión de tus redactores: ¿hay alguna otra información que necesiten en el breve ejemplo y que estés omitiendo?
6. Aprovechar las herramientas de IA
El proceso de briefing no tiene por qué llevar mucho tiempo, como tampoco el de creación de contenidos.
Herramientas como IA indetectable puede ayudarle a generar contenidos optimizados que se ajusten a sus instrucciones, o agilizar el proceso de creación de instrucciones generando contenidos a modo de ejemplo.
Analicemos un par de ejemplos concretos para ver todo esto en acción.
Plantillas y ejemplos de resúmenes de contenidos
| Tipo de informe | Finalidad del contenido | Enfoque del informe | El resumen de contenidos debe incluir |
| Entrada de blog centrada en SEO | Atraiga visitantes a través de los motores de búsqueda mediante palabras clave específicas. | Palabras clave, necesidades del público | Palabra clave objetivo, palabras clave relacionadas, información sobre la audiencia, meta descripción, sugerencias de enlaces internos y externos. |
| Página de aterrizaje | Anime a los visitantes a realizar acciones, como registrarse o comprar. | Mensajes claros, CTA fuerte | Mensaje principal, puntos de dolor de la audiencia, llamada a la acción (CTA), cualquier elemento visual o gráfico, pautas de tono para el texto persuasivo. |
| Artículo de reflexión | Demuestre su experiencia y ofrezca una visión única de un tema o tendencia concretos. | Investigación en profundidad, ideas clave | Resumen del tema, detalles sobre el público, datos o citas de apoyo, argumentos clave, objetivos de la publicación. |
| Guía informativa | Ayude a los lectores a comprender un tema o a completar una tarea con instrucciones claras. | Estructura fácil de seguir | Objetivo claro, retos para el público, desglose por secciones, fuentes de investigación, elementos visuales como diagramas o imágenes. |
| Contenido de las redes sociales | Capte la atención, aumente la participación o promueva una campaña en las plataformas sociales. | Leyendas y hashtags | Detalles de la plataforma, preferencias de la audiencia, pautas de tono, hashtags, llamadas a la acción (CTA), instrucciones para imágenes o vídeos. |
Ejemplo 1: Resumen de contenidos para una entrada de blog centrada en SEO
Una entrada de blog centrada en SEO requiere un resumen de contenidos que sea a la vez estratégico y detallado para satisfacer las demandas de los motores de búsqueda, pero también para que se lea bien y atraiga a una audiencia humana.
Al redactar un resumen de contenido SEO, comience por definir el objetivo de la entrada de blog, como la clasificación para palabras clave específicas o el aumento del tráfico orgánico.
Incluya información sobre la audiencia para asegurarse de que el contenido resuena entre los lectores, y destaque las palabras clave objetivo, los enlaces internos y el número de palabras deseado.
También es importante añadir más información aquí para ayudar al redactor a posicionar tu artículo por delante de los resultados de búsqueda existentes.
Si es posible, incluya información sobre su estrategia general de SEO para ayudarles a ver el panorama general, e incluya los artículos mejor clasificados e información de su análisis de la competencia para ayudar a sus redactores a obtener una ventaja.
Por ejemplo, un resumen puede indicar que el post debe explorar el tema de "ejemplos de resúmenes de contenidos", dirigido a profesionales del marketing (si estás leyendo esto, ese resumen de contenidos en concreto habrá tenido éxito).
En este ejemplo, tendremos que incluir la estructura del contenido (los títulos sugeridos), el público al que va dirigido (editores web) y algunos artículos de la competencia para ayudar al redactor a calibrar la competencia.
Pero eso no es todo. Cualquier buena plantilla de resumen de contenido SEO incluirá los resultados de su investigación de palabras clave.
Asegúrese de incluir todas las palabras clave objetivo, es decir, su palabra clave principal y las palabras clave relacionadas (o secundarias) que espera que incluya el redactor.
Una buena plantilla de resumen de contenidos para entradas de blog SEO también incluirá información útil sobre la audiencia (quiénes son, qué les gusta, qué hacen, por qué lo hacen, etc.) y enlaces internos y externos.
Los enlaces internos son hipervínculos que conectan páginas de su sitio web, mientras que los externos son hipervínculos que dirigen al lector a fuentes externas que dan credibilidad a su escrito (piense en medios de comunicación, estadísticas, investigaciones, etc.).
Para agilizar el proceso, puede incorporar nuestro Escritor SEO AI para redactar contenidos optimizados que se ajusten a los requisitos del briefing manteniendo un tono humano.
Ejemplo 2: Resumen de contenidos para una página de destino
Al crear una página de aterrizaje, el resumen del contenido debe dar prioridad a la claridad y la persuasión.
También debe asegurarse de que el briefing tenga en cuenta el resultado deseado, ya sea convertir a los visitantes en clientes potenciales, fomentar las inscripciones o promocionar un producto.
Por ello, el briefing que elabore debe esbozar el propósito de la página, su mensaje central e incluir indicaciones específicas de llamada a la acción (CTA) que dirijan a los visitantes hacia el resultado deseado.
Un resumen de contenidos de alta calidad para una página de aterrizaje debe incluir detalles sobre el público objetivo y sus puntos débiles.
Por ejemplo, una página de aterrizaje que promocione una herramienta de marketing por correo electrónico puede tener que destacar funciones como la automatización y el análisis, al tiempo que aborda problemas comunes como la gestión del tiempo.
Incluir su propuesta única de venta significa que su redactor puede crear algo que realmente destaque.
Proporcione a su redactor orientación sobre el tono y la estructura. El tono debe ser atractivo y conciso, con titulares que llamen la atención y que coincidan con la intención de búsqueda e impulsen la acción.
El análisis de la competencia también puede ayudar a identificar lagunas en los resultados de búsqueda existentes, lo que dará a su página de destino una ventaja competitiva.
Ejemplo 3: Resumen de contenidos para un artículo sobre liderazgo intelectual
Un artículo de liderazgo intelectual requiere un resumen más matizado que equilibre la experiencia con la cercanía.
Una forma fácil de empezar sería esbozar el propósito del artículo: ¿se trata de establecer autoridad dentro de un sector o nicho concreto o de abordar tendencias emergentes?
El briefing debe incluir una descripción clara del tema y argumentos clave para garantizar que el contenido se ajusta a los objetivos de la publicación y resuena entre el público objetivo.
Para este tipo de contenido hay que investigar un poco.
Asegúrese de que su resumen contiene datos o información de apoyo a través de buenos enlaces a fuentes externas creíbles para ayudar a reforzar la autoridad.
Incluya algunos artículos de la competencia para ayudar a su redactor a hacerse una idea del tono y de lo que debe incluir.
El resumen también debe destacar las principales conclusiones o ideas que debe transmitir el artículo.
Por ejemplo, para un artículo sobre los avances en energías renovables, el resumen podría centrarse en las tecnologías emergentes, su impacto medioambiental y las implicaciones económicas, con el respaldo de estadísticas y datos fiables.
Proponga una estructura que sirva de guía al redactor, con secciones detalladas para el contexto, el análisis y las ideas prácticas.
Destaque los objetivos específicos de la publicación, como el cumplimiento de un calendario editorial o la selección de determinadas palabras clave para optimizarla para los motores de búsqueda.
Al proporcionar un resumen estructurado, puede guiar a los redactores en la elaboración de contenidos que posicionen su marca como líder y, al mismo tiempo, atraigan a los lectores a un nivel significativo.
Ejemplo 4: Resumen de contenidos para una guía informativa
Una guía informativa exige un briefing minucioso y centrado en educar a la audiencia.
Empiece por el objetivo de la guía (explicar un concepto complejo o proporcionar instrucciones paso a paso).
Incluya un esquema de las secciones clave, recursos para la investigación y cualquier elemento visual necesario para mejorar la comprensión.
Por ejemplo, una guía sobre la creación de resúmenes de contenidos podría desglosar el proceso en pasos sencillos, con consejos prácticos y ejemplos.
Cada sección debe abordar un aspecto específico del tema, para que los lectores puedan seguirlo sin sentirse abrumados.
Para que el contenido sea más eficaz, considere la posibilidad de destacar los retos y las preguntas comunes del público que la guía pretende abordar en el resumen.
Esto ayuda a asegurarse de que el producto final se redacta teniendo en cuenta sus necesidades y expectativas.
Incluir elementos clave como elementos visuales (diagramas, capturas de pantalla, gráficos) puede ayudar a su audiencia a comprender procesos complejos o temas técnicos.
Y lo que es más importante, incluirlas en el informe puede ayudar también a mejorar la comprensión del redactor.
Un informe detallado también se beneficia de especificar tono y estiloPor ejemplo, formal e instructiva o informal y accesible. Esto ayudará al redactor a alinear la guía con la voz de su marca.
Si los facilita por adelantado, se asegurará de que el producto final sea tan informativo como atractivo. Un informe detallado como este también ayuda a crear un recurso valioso para su público objetivo.
Ejemplo 5: Resumen de contenidos para redes sociales
Para las publicaciones en las redes sociales, conviene crear un resumen de contenidos que sea breve pero impactante. Empieza por identificar la plataforma y el público objetivo.
Describa el objetivo de la publicación, ya sea conseguir clics, aumentar la participación o promocionar una campaña.
Para los pies de foto, considere herramientas como Undetectable.ai's Escritor furtivoque puede generar textos creados por la IA que sean creativos e indetectables.
Por ejemplo, un briefing de redes sociales podría especificar un tono ligero y conversacional para los pies de foto de Instagram, junto con una llamada a la acción del tipo "Haz clic en el enlace de la biografía para obtener más consejos".
Al adaptar el briefing a los matices específicos de cada plataforma, su contenido conectará con su público de forma eficaz.
También es importante incluir detalles sobre el tipo de recursos visuales que tienes en mente para el post. ¿Quiere imágenes estáticas, un carrusel de imágenes o vídeos cortos?
Especifique también las dimensiones o formatos adecuados para la plataforma concreta en la que publique.
Asegúrese de resaltar claramente cualquier hashtag o palabra clave obligatoria que desee que su redactor utilice para aumentar la capacidad de descubrimiento o alinearse con el resto de los esfuerzos de su campaña.
No olvide incluir el calendario de publicación.
Asegúrese de incluir en el briefing cualquier aspecto relacionado con el horario, como las mejores horas para publicar para su público objetivo en su zona horaria.
Un informe claro y conciso ayuda a garantizar que el contenido de las redes sociales capte la atención y genere resultados.
Conclusión
Así que es oficial. Resúmenes de contenidos son la base de una creación de contenidos eficaz, y un buen resumen le ayudará a sacar el máximo partido de sus redactores.
Al adaptar sus plantillas de resumen de contenido al tipo específico de contenido, un blog de SEO, una página de destino o incluso simplemente una publicación en las redes sociales, prepara a su equipo para el éxito y les ayuda a generar contenido que rinda para usted a largo plazo.
Pero redactar un escrito no tiene por qué ser complicado.
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