A étude réalisée par SearchTides Une étude a révélé que 27% d'adultes aux États-Unis préfèrent ChatGPT à Google. Par ailleurs, 55% ont déclaré s'attendre à ce que la recherche basée sur l'IA remplace la recherche traditionnelle d'ici deux ans.
Même si Google et les autres moteurs de recherche traditionnels restent d'actualité, les chiffres montrent que les stratégies de contenu web doivent tenir compte de la popularité croissante des moteurs de recherche basés sur l'IA, tels que ChatGPT.
Principaux enseignements
- ChatGPT cite des sites web qui proposent des informations utiles et originales, présentées de manière claire et accessible.
- Contrairement à la rédaction optimisée pour le référencement naturel (SEO), la rédaction pour ChatGPT privilégie la clarté, l’autorité, la structure et l’originalité plutôt que le ciblage de mots-clés et l’acquisition de liens retour.
- ChatGPT cite des pages qui ne répondent pas directement aux requêtes des utilisateurs si celles-ci fournissent des informations complémentaires utiles.
Qu'est-ce qui rend un contenu digne d'être cité ?
ChatGPT cite généralement des contenus qui apportent des réponses claires et fiables à une requête donnée de l'utilisateur. Les pages qu'il cite le plus souvent répondent directement à la question, étayent leurs affirmations à l'aide de sources crédibles et utilisent des éléments tels que des titres clairs, des puces, des listes et des tableaux afin de faciliter la recherche et la compréhension des points essentiels.
L'originalité joue également un rôle important. ChatGPT n'a guère de raisons de citer des pages qui se contentent de reprendre à l'identique des idées, des informations et des formulations provenant d'autres sources. Pour augmenter ses chances d'être cité, un contenu doit apporter des perspectives originales et utiles, telles que des expériences vécues, des analyses d'experts et des données exclusives.
En quoi la rédaction pour ChatGPT diffère-t-elle de celle destinée aux moteurs de recherche ?
La rédaction optimisée pour les moteurs de recherche (SEO) tient compte de plusieurs facteurs qui vont au-delà de la structure du contenu. Les équipes SEO peuvent améliorer la visibilité d'une page en ciblant des mots-clés pertinents, en créant des liens entrants, en optimisant les éléments techniques et en améliorant l'expérience utilisateur globale.
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Par ailleurs, l'optimisation générative pour les moteurs de recherche (GEO) vise à donner aux outils d'IA une raison de référencer vos pages. Elle met davantage l'accent sur des réponses claires, des informations fiables, des analyses originales et un contenu facile à extraire.
Nous avons examiné trois pages citées par ChatGPT — Voici ce que nous avons remarqué
Afin d'approfondir notre analyse des critères qui rendent un contenu digne d'être cité, nous avons effectué des recherches sur X thèmes différents et examiné les sites web cités par ChatGPT.
Le sujet que nous avons recherché était “ comment voyager en Islande à petit budget ”. ChatGPT nous a fourni un guide assez complet comprenant une liste à puces de conseils, un tableau présentant des objectifs et des approches concernant les dépenses quotidiennes types, ainsi qu'un itinéraire.
Ce guide a été élaboré à partir d'une sélection de pages d'informations touristiques officielles, de sites web gouvernementaux et de blogs indépendants.
Site web n° 1 : Isnet Iceland
Le premier site web cité par ChatGPT était une plateforme indépendante d'informations touristiques appelée Isnet Iceland. La page propose un Guide complet des coûts de voyage en Islande, répartis en trois tranches budgétaires, avec une ventilation précise des coûts pour chaque tranche.
Ce qui a immédiatement retenu notre attention, c'est son caractère précis. Plutôt que de proposer de vagues conseils pour faire des économies, ce guide fournit une estimation claire des coûts quotidiens par personne, calculée à partir des dépenses courantes liées au voyage. Il indique aux lecteurs combien ils peuvent s'attendre à dépenser, à quoi servira leur argent et quels facteurs pourraient faire grimper leur budget.
Ce niveau de précision a sans doute conféré à cette page un avantage concurrentiel. ChatGPT a pu facilement identifier et extraire des informations concrètes sur les coûts contenues dans le guide, ce qui en a fait une source plus utile que les pages ne proposant que des conseils généraux en matière de budget.
Site web n° 2 : RV Iceland
Un autre site web cité par ChatGPT est RV Iceland, une plateforme indépendante d'informations touristiques spécialisée dans les voyages en camping-car. À l'instar d'Isnet Iceland, cette page présente une analyse détaillée le budget que les touristes doivent prévoir lors de votre visite.
Là encore, à l’instar d’Isnet Iceland, le principal atout de ce site web réside dans sa précision. Il indique des fourchettes de prix pour les dépenses touristiques courantes, notamment l’hébergement, la restauration, l’essence et les taxes. Bien qu’il ne propose pas de récapitulatif des dépenses quotidiennes, il fournit également des conseils concrets pour faire des économies.
Outre son caractère spécifique, ce site web se distingue particulièrement par sa mise en page.
Ses en-têtes sont clairs et descriptifs, ce qui permet à l'IA et aux lecteurs de repérer plus facilement les informations. Le texte utilise également des listes à puces pour décomposer les coûts en sections faciles à parcourir, ce qui aide ChatGPT à identifier et à extraire rapidement des informations spécifiques.
Site web n° 3 : Agence islandaise de l'environnement et de l'énergie
Tous les sites web n'ont pas répondu directement à la requête initiale. ChatGPT a également puisé dans des sources fournissant des informations complémentaires utiles.
Elle a notamment cité l'Agence islandaise de l'environnement et de l'énergie : Guide sur les droits d'accès à la campagne islandaise, car la méconnaissance des restrictions en matière de camping est l'une des raisons les plus courantes pour lesquelles les touristes se retrouvent confrontés à des dépenses imprévues.
En matière de stratégie éditoriale, la page consacrée aux droits d'accès de l'Agence islandaise de l'environnement et de l'énergie répond aux mêmes critères qu'Isnet Iceland et RV Iceland. Elle fournit des conseils pratiques et présente les informations de manière claire et facile à lire.
Cependant, le fait qu’elle ait été citée comme source, bien qu’elle ne réponde pas à la question, met en évidence un autre aspect intéressant de GEO : les moteurs de recherche basés sur l’IA peuvent citer des pages fournissant des informations complémentaires pertinentes, même lorsqu’elles ne répondent pas directement à la question de l’utilisateur.
Cela signifie que votre stratégie ChatGPT ne doit pas se limiter à répondre à un grand nombre de requêtes. Créer des pages faisant autorité sur des sujets étroitement liés peut également augmenter vos chances d'apparaître dans les réponses générées par l'IA.
Conseils pratiques pour rédiger du contenu que ChatGPT sera plus enclin à citer
Pour optimiser un contenu en vue d'une citation par ChatGPT, il faut fournir des informations utiles, précises, originales et faciles à extraire. Cela implique d'étayer vos affirmations à l'aide d'arguments solides, d'une bonne rédaction et d'une structure claire.
Faciliter l'extraction des informations clés
Si ChatGPT et d’autres modèles de langage de grande envergure (LLM) sont capables de comprendre les textes rédigés par des humains, ils fonctionnent plus rapidement lorsque les auteurs s’efforcent de rendre les informations plus faciles à trouver. C’est pourquoi les moteurs de recherche basés sur l’IA ont tendance à privilégier les contenus présentés sous une forme claire, structurée et facile à lire.
Parmi les éléments structurels qui améliorent l'extractibilité, on peut citer :
- Des titres clairs et descriptifs : Préciser exactement ce que traite chaque section permet tant aux outils d'IA qu'aux lecteurs de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin.
- Paragraphes courts : ChatGPT a plus de facilité à analyser des chaînes de caractères courtes et concises que des blocs de texte denses.
- Listes à puces, listes numérotées et tableaux : Le fait de diviser les informations en petits blocs cohérents facilite leur assimilation, en particulier lorsque ces formats mettent en évidence des liens ou des hiérarchies clairs.
Placez les réponses importantes en haut de la page
Une autre façon de faciliter l'extraction d'informations consiste à placer, au début de chaque section, l'affirmation qui répond le mieux à la requête de l'utilisateur. Les détails complémentaires, les exemples et les nuances peuvent suivre.
Cette structure offre à ChatGPT un fil conducteur clair tout en permettant aux lecteurs d'accéder progressivement à des informations plus approfondies.
Éliminez les passages superflus et allez droit au but
Plus vous serez concis, plus il sera facile pour ChatGPT d'extraire les informations utiles de votre contenu. Les introductions génériques, les affirmations vagues et les transitions superflues peuvent rendre plus difficiles à repérer les points essentiels ; veillez donc à n'inclure que les informations dont le lecteur a besoin.
Étayer ses affirmations par des preuves concrètes
Une fois que vous avez formulé une affirmation, étayez-la à l'aide de faits précis, de données, d'exemples ou de sources fiables. Si les réponses directes facilitent la recherche d'informations, les éléments probants fournissent à ChatGPT des arguments plus solides sur lesquels s'appuyer pour élaborer ses réponses. Cela rend également votre argumentation plus solide et plus crédible.
Ajouter des réflexions et des exemples originaux
Le moyen le plus efficace de donner à votre contenu un avantage concurrentiel consiste à proposer des informations uniques, telles que des recherches originales, des observations de première main, des analyses d'experts ou des exemples concrets qui viennent étayer vos arguments principaux. En proposant quelque chose que les autres sites web n'offrent pas, vous donnez à ChatGPT une raison plus convaincante de citer votre page.
Faites relire votre brouillon par un « humaniseur » avant de le publier
Le recours à l'IA générative pour produire du contenu est désormais une pratique très répandue. Bien qu'efficace, cela signifie que de nombreux sites web reprennent sans cesse les mêmes arguments, les mêmes structures et les mêmes formulations.
Si vous utilisez l'IA pour écrire, vous pouvez utiliser un Humanisateur d'IA pour rendre votre contenu plus original et captivant. Ces outils peuvent vous aider à éliminer les formules trop stéréotypées, améliorant ainsi la fluidité et la lisibilité de votre texte.
Renforcez votre autorité au sein de votre secteur d'activité
Construire un réseau de contenus de grande qualité autour de vos thèmes principaux s’avère plus efficace que de cibler des requêtes individuelles prises isolément. ChatGPT puise souvent ses informations dans des sources qui fournissent un contexte utile, même si elles ne répondent pas directement à la requête de l’utilisateur.
Pour permettre à ChatGPT de découvrir et de citer plus souvent votre site web, abordez des questions connexes, des thèmes complémentaires et des informations spécifiques à votre domaine.
Questions fréquemment posées
En quoi le GEO diffère-t-il du référencement naturel (SEO) traditionnel ?
Le référencement naturel (SEO) traditionnel vise principalement à améliorer le classement des pages web dans les résultats des moteurs de recherche. À l'inverse, le GEO a pour objectif d'aider les outils de recherche basés sur l'IA à comprendre, à extraire et à citer du contenu dans leurs réponses.
Bien que ces deux approches se recoupent souvent, les stratégies de référencement naturel (SEO) traditionnelles nécessitent une optimisation allant au-delà du contenu de la page, notamment le ciblage par mots-clés, l'acquisition de liens entrants et le référencement technique. De leur côté, les stratégies GEO mettent davantage l'accent sur la qualité et la structure de l'information, en particulier sa clarté, son autorité, son originalité et sa capacité à être extraite.
Le fait d'humaniser le contenu généré par l'IA augmente-t-il réellement ses chances d'être cité ?
L'humanisation par l'IA peut rendre un contenu plus captivant, mais ne garantit pas pour autant qu'il sera référencé. Les outils de recherche basés sur l'IA recherchent des contenus fournissant des informations claires, précises et utiles. Ils privilégient le fond plutôt que la forme, en valorisant les perspectives originales, les expériences vécues et les analyses d'experts.
Combien de temps faut-il pour que les nouveaux contenus apparaissent dans les résultats de recherche générés par l'IA ?
Il n'y a pas de délai fixe. Les outils de recherche basés sur l'IA doivent découvrir, explorer et traiter votre contenu avant de pouvoir le référencer. Les sites web bien établis, qui bénéficient d'une bonne explorabilité et d'une forte autorité, peuvent voir leur contenu apparaître relativement rapidement, tandis que les sites plus récents peuvent mettre plus de temps.
Vous pouvez augmenter vos chances en facilitant l'exploration de votre contenu, en le mettant régulièrement à jour et en renforçant votre crédibilité dans ce domaine.
Quelles sont les principales erreurs que commettent les gens lorsqu'ils essaient de faire en sorte que leur contenu soit référencé par les outils d'IA ?
De nombreux sites web accordent une importance excessive au respect des quotas de mots-clés et négligent les facteurs qui rendent un contenu utile tant pour les lecteurs que pour les systèmes d'IA.
Parmi les erreurs courantes, on peut citer la publication de contenus génériques générés par l'IA, l'absence d'idées originales, le fait de noyer les réponses directes dans de longues introductions et l'utilisation de structures de page peu claires. Concentrez-vous plutôt sur la création d'un contenu clair et faisant autorité, qui réponde directement aux questions posées par votre public.
Réflexions finales
Optimisation du contenu pour les moteurs de recherche basés sur l'IA À l'instar de ChatGPT, il s'agit de fournir des informations utiles, faciles à analyser et à extraire. Apportez aux lecteurs des réponses directes à leurs questions, étayez vos arguments par des analyses originales ou des preuves, et organisez les informations de manière à faciliter leur extraction.
Vous pouvez également augmenter vos chances d'être cité en renforçant votre autorité au sein de votre secteur d'activité cible.
Si vous utilisez l'IA pour vous aider à rédiger, donner une touche humaine à votre contenu peut constituer une touche finale utile.
L'indétectable AI Humanizer peut réécrire les textes générés par l'IA afin d'éliminer les formulations répétitives, de corriger les expressions stéréotypées et de rendre le contenu plus captivant pour les lecteurs.