A estudo realizado pela SearchTides Descobriu-se que 27% de adultos nos Estados Unidos preferem o ChatGPT ao Google. Outros 55% afirmaram que esperam que a pesquisa baseada em IA substitua a pesquisa tradicional dentro de dois anos.
Embora o Google e outros mecanismos de busca tradicionais continuem relevantes, os números comprovam que as estratégias de conteúdo na web precisam se adaptar à crescente popularidade dos mecanismos de busca baseados em IA, como o ChatGPT.
Principais conclusões
- O ChatGPT cita sites que oferecem informações úteis e originais em formatos claros e fáceis de ler.
- Ao contrário da redação voltada para SEO, a redação para o ChatGPT prioriza a clareza, a credibilidade, a organização e a originalidade em detrimento do foco em palavras-chave e da aquisição de backlinks.
- O ChatGPT cita páginas que não respondem diretamente às perguntas dos usuários, desde que forneçam informações úteis de apoio.
O que torna um conteúdo digno de ser citado?
O ChatGPT costuma citar conteúdos que oferecem respostas claras e confiáveis a uma determinada consulta do usuário. As páginas que ele cita com mais frequência respondem diretamente à pergunta, fundamentam a afirmação com fontes confiáveis e utilizam elementos como títulos claros, marcadores, listas e tabelas para facilitar a localização e a compreensão dos pontos-chave.
A originalidade também é importante. O ChatGPT tem poucos motivos para citar páginas que simplesmente repetem ideias, informações e formulações de outras fontes. Para aumentar o potencial de citação, o conteúdo deve oferecer insights originais e úteis, como experiências em primeira mão, análises de especialistas e dados exclusivos.
Em que a redação para o ChatGPT difere da redação para os mecanismos de busca?
A redação voltada para a otimização para mecanismos de busca (SEO) leva em consideração vários fatores além da estrutura do conteúdo. As equipes de SEO podem melhorar a visibilidade de uma página ao segmentar palavras-chave relevantes, criar backlinks, otimizar elementos técnicos e aprimorar a experiência geral do usuário.
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Por outro lado, a otimização de mecanismos generativos (GEO) concentra-se em dar às ferramentas de IA um motivo para citar suas páginas. Ela dá maior ênfase a respostas claras, informações confiáveis, insights originais e conteúdo fácil de extrair.
Analisamos três páginas citadas pelo ChatGPT — eis o que percebemos
Para analisar mais a fundo o que torna um conteúdo digno de citação, pesquisamos X temas diferentes e examinamos os sites citados pelo ChatGPT.
O tema que pesquisamos foi “como viajar pela Islândia com um orçamento limitado”. O ChatGPT apresentou um guia bastante abrangente, com uma lista de dicas em tópicos, uma tabela com metas e orientações para despesas diárias típicas e um itinerário.
Este guia foi elaborado com base em uma combinação de páginas oficiais de informações turísticas, sites do governo e blogs independentes.
Site 1: Isnet Islândia
O primeiro site citado pelo ChatGPT foi uma plataforma independente de informações sobre viagens chamada Isnet Iceland. A página oferece um guia completo sobre os custos de viagem na Islândia, divididos em três faixas orçamentárias, com detalhamento específico dos custos por faixa.
O que chamou nossa atenção imediatamente foi sua especificidade. Em vez de oferecer dicas vagas sobre como economizar dinheiro, o guia apresenta uma estimativa clara dos custos diários por pessoa com base nas despesas comuns de viagem. Ele informa aos leitores quanto eles podem esperar gastar, para onde seu dinheiro será destinado e quais fatores podem fazer com que o orçamento aumente.
Esse nível de especificidade provavelmente deu à página uma vantagem competitiva. O ChatGPT conseguiu identificar e extrair facilmente informações concretas sobre custos do guia, tornando-o uma fonte mais útil do que páginas que ofereciam apenas conselhos gerais sobre orçamento.
Site 2: RV Iceland
Outro site citado pelo ChatGPT foi o RV Iceland, uma plataforma independente de informações sobre viagens com foco específico em viagens de trailer. Assim como o Isnet Iceland, a página detalha quanto os turistas devem esperar gastar durante a visita.
Mais uma vez, assim como o Isnet Iceland, o maior ponto forte do site é a precisão. Ele apresenta faixas de preço para despesas típicas de turistas, incluindo hospedagem, alimentação, combustível e impostos. Embora não faça um resumo das despesas diárias, também oferece dicas concretas para economizar dinheiro.
Além da especificidade, o ponto forte deste site é a formatação.
Seus títulos são claros e descritivos, facilitando a localização das informações tanto pela IA quanto pelos leitores. Além disso, utiliza marcadores para dividir os custos em seções fáceis de visualizar, ajudando o ChatGPT a identificar e extrair rapidamente informações específicas.
Site 3: Agência Islandesa de Meio Ambiente e Energia
Nem todos os sites responderam diretamente à consulta original. O ChatGPT também recorreu a fontes que forneceram informações complementares úteis.
Em particular, citou a Agência Islandesa de Meio Ambiente e Energia guia sobre os direitos de acesso à zona rural da Islândia, já que o desconhecimento das restrições relacionadas ao acampamento é um motivo comum pelo qual os turistas acabam tendo despesas inesperadas.
No que diz respeito à estratégia de conteúdo, a página sobre direitos de acesso da Agência Islandesa do Meio Ambiente e Energia atende aos mesmos critérios que o Isnet Iceland e o RV Iceland. Ela oferece dicas práticas e organiza as informações de forma a facilitar a leitura.
No entanto, o fato de ela ter sido incluída como fonte citada, apesar de não responder diretamente à pergunta do usuário, revela outra percepção útil sobre o GEO: os mecanismos de busca baseados em IA podem citar páginas que fornecem informações relevantes de apoio, mesmo quando essas páginas não abordam diretamente a pergunta do usuário.
Isso significa que sua estratégia para o ChatGPT não deve se concentrar apenas em responder a consultas em grande volume. Criar páginas confiáveis sobre temas intimamente relacionados também pode aumentar suas chances de aparecer nas respostas geradas por IA.
Dicas práticas para escrever conteúdos que o ChatGPT tenha mais chances de citar
Otimizar o conteúdo para citações no ChatGPT significa fornecer informações que sejam úteis, precisas, originais e fáceis de extrair. Isso significa fundamentar suas afirmações por meio de bons argumentos, bons hábitos de redação e estruturas adequadas.
Facilite a extração de informações importantes
Embora o ChatGPT e outros LLMs sejam hábeis na compreensão de textos escritos por humanos, eles funcionam mais rapidamente quando os autores facilitam propositalmente a localização das informações. Por esse motivo, os mecanismos de busca baseados em IA tendem a privilegiar conteúdos com formatos claros, organizados e de fácil leitura.
Entre os elementos estruturais que melhoram a extraibilidade estão:
- Títulos claros e descritivos: Especificar exatamente o que cada seção aborda facilita tanto para as ferramentas de IA quanto para os leitores encontrarem as informações exatas de que precisam.
- Parágrafos curtos: O ChatGPT tem mais facilidade para analisar frases curtas e diretas do que blocos densos de texto.
- Marcadores, listas numeradas e tabelas: Dividir as informações em partes menores e relacionadas facilita seu processamento, especialmente quando esses formatos apresentam relações ou hierarquias claras.
Coloque as respostas importantes no início
Outra maneira de facilitar a extração de informações é colocar, no início de cada seção, a afirmação que melhor responde à consulta do usuário. Detalhes complementares, exemplos e nuances podem vir em seguida.
Essa estrutura oferece ao ChatGPT um ponto de referência claro, ao mesmo tempo em que conduz os leitores gradualmente a informações mais aprofundadas.
Elimine o preenchimento genérico e vá direto ao ponto
Quanto mais conciso você for com as palavras, mais fácil será para o ChatGPT extrair informações úteis do seu conteúdo. Introduções genéricas, afirmações vagas e transições desnecessárias podem tornar mais difícil identificar as ideias mais importantes; portanto, certifique-se de incluir apenas as informações de que o leitor precisa.
Apoie as alegações com evidências específicas
Depois de apresentar uma afirmação, fundamentá-la com fatos específicos, dados, exemplos ou fontes confiáveis. Embora respostas diretas facilitem a localização das informações, as evidências de apoio fornecem ao ChatGPT argumentos mais sólidos aos quais recorrer ao elaborar suas respostas. Isso também torna seu argumento mais consistente e convincente.
Adicione ideias e exemplos originais
A maneira mais eficaz de conferir ao seu conteúdo uma vantagem competitiva é fornecer informações exclusivas, como pesquisas originais, observações em primeira mão, análises de especialistas ou exemplos específicos que corroborem seus argumentos principais. Ao oferecer algo que outros sites não oferecem, você dá ao ChatGPT um motivo mais forte para citar a sua página.
Revise seu rascunho com um “humanizador” antes de publicá-lo
O uso da IA generativa para produzir conteúdo tornou-se uma prática amplamente difundida. Embora seja eficiente, isso significa que muitos sites estão reutilizando argumentos, estruturas e formulações semelhantes.
Se você usa IA para escrever, pode utilizar um Humanizador de IA para tornar seu conteúdo mais original e envolvente. Essas ferramentas podem ajudar a eliminar expressões excessivamente padronizadas, melhorando o fluxo e a legibilidade.
Construa sua autoridade dentro do seu nicho
Construir uma rede de conteúdo de alta qualidade em torno dos seus temas centrais é mais eficaz do que focar em consultas individuais isoladamente. O ChatGPT frequentemente extrai informações de fontes que fornecem contexto útil, mesmo que não respondam diretamente à consulta do usuário.
Para dar ao ChatGPT mais oportunidades de descobrir e citar seu site, aborde perguntas relacionadas, tópicos complementares e informações específicas do seu nicho.
Perguntas frequentes
Em que o GEO difere do SEO tradicional?
O SEO tradicional tem como objetivo ajudar as páginas da web a alcançarem posições mais altas nos resultados dos mecanismos de busca. Já o GEO se concentra em ajudar as ferramentas de busca baseadas em IA a compreender, recuperar e citar conteúdos em suas respostas.
Embora as duas áreas frequentemente se sobreponham, as estratégias tradicionais de SEO exigem uma otimização que vai além do conteúdo da página, incluindo a seleção de palavras-chave, a aquisição de backlinks e o SEO técnico. Por outro lado, as estratégias GEO dão maior ênfase à qualidade e à estrutura da informação, especialmente à sua clareza, autoridade, originalidade e capacidade de extração.
Humanizar o conteúdo de IA realmente aumenta suas chances de ser citado?
A humanização da IA pode tornar o conteúdo mais envolvente, mas não garante citações. As ferramentas de busca baseadas em IA buscam conteúdos que forneçam informações claras, precisas e úteis. Elas priorizam o conteúdo em detrimento do estilo, valorizando percepções originais, experiências em primeira mão e análises de especialistas.
Quanto tempo leva para que novos conteúdos comecem a aparecer nos resultados de busca da IA?
Não há um prazo definido. As ferramentas de busca baseadas em IA precisam descobrir, rastrear e processar seu conteúdo antes de poderem citá-lo. Sites bem estabelecidos, com boa rastreabilidade e autoridade, podem ver seu conteúdo aparecer com relativa rapidez, enquanto sites mais novos podem demorar mais tempo.
Você pode aumentar suas chances tornando seu conteúdo fácil de ser rastreado, atualizando-o regularmente e construindo autoridade relevante.
Quais são os maiores erros que as pessoas cometem ao tentar fazer com que seu conteúdo seja citado por ferramentas de IA?
Muitos sites se concentram excessivamente em atingir metas de palavras-chave e deixam de lado os fatores que tornam o conteúdo útil tanto para os leitores quanto para os sistemas de IA.
Entre os erros mais comuns estão a publicação de conteúdo genérico gerado por IA, a falta de ideias originais, o fato de ocultar respostas diretas em longas introduções e o uso de estruturas de página pouco claras. Em vez disso, concentre-se em criar conteúdo claro e confiável que responda diretamente às perguntas feitas pelo seu público.
Considerações finais
Otimização de conteúdo para mecanismos de busca baseados em IA Usar o ChatGPT significa fornecer insights úteis que sejam fáceis de analisar e extrair. Dê aos leitores respostas diretas às suas perguntas, fundamentem os argumentos com insights originais ou evidências e organizem as informações de forma a facilitar a extração.
Você também pode aumentar suas chances de ser citado ao construir autoridade dentro do seu nicho-alvo.
Se você usar IA para auxiliar na redação, humanizar o conteúdo pode ser um toque final útil.
O indetectável Humanizador de IA pode reescrever textos gerados por IA para remover expressões repetitivas, corrigir linguagem estereotipada e tornar o conteúdo mais envolvente para os leitores.