Kesenjangan Konten Dijelaskan: Cara Mengidentifikasi dan Mengisinya

Jika Anda adalah bisnis yang ingin berada di bagian atas halaman hasil mesin pencari, maka Anda perlu membuat konten yang lebih baik dan lebih lengkap untuk mengungguli pesaing.

Tapi bagaimana Anda melakukannya? Konten pesaing Anda mungkin sangat bagus, dan jika Anda adalah bisnis baru di pasar, kemungkinan besar mereka juga memiliki awal yang serius.

Nah, jika Anda tidak bisa mengalahkan mereka dalam hal volume, Anda harus bersikap strategis, dan di situlah analisis kesenjangan konten berperan.

Bagi pemasar, pembuat konten, dan bisnis, kesenjangan konten adalah topik yang tidak terungkap dalam strategi konten, dan ini merupakan peluang untuk melayani audiens Anda dengan lebih baik-dan mengungguli pesaing Anda.

Dalam artikel ini, kita akan membahas apa itu kesenjangan konten, mengapa kesenjangan itu penting, dan bagaimana cara mengidentifikasi dan mengisinya dengan konten yang relevan yang mendorong Anda ke bagian atas SERP.

Pada akhirnya, Anda akan memiliki strategi yang jelas untuk mengubah peluang yang terlewatkan menjadi keterlibatan yang berarti, dengan sedikit bantuan dari alat bantu AI yang merampingkan prosesnya.

Apa yang dimaksud dengan Kesenjangan Konten?

Kesenjangan konten terjadi ketika sebuah konten yang ada gagal memenuhi kebutuhan penggunanya.

Berkat informasi yang hilang atau topik yang bahkan tidak tercakup, konten Anda dapat membuat pembaca memiliki pertanyaan yang tidak terjawab.

Sebagai contoh, Anda mungkin memiliki blog berkebun yang membahas teknik menanam tetapi tidak menyebutkan cara menyiapkan tanah dengan benar.

Hal ini akan membuat pembaca Anda harus mencari informasi yang relevan di tempat lain.

Kesenjangan konten datang dalam berbagai bentuk.

Hal ini sering kali merupakan hal sederhana seperti kata kunci yang hilang (keyword gap), informasi yang sudah ketinggalan zaman, atau konten yang tidak sesuai dengan maksud pencarian audiens.

Ketika Anda mengenali dan mengatasi kesenjangan konten dalam konten Anda, kinerja SEO situs web Anda akan meningkat, dan merek Anda akan mendapatkan otoritas di bidangnya.

Kesenjangan Konten yang Umum

Ada cukup banyak contoh kesenjangan konten, tetapi mari kita lihat beberapa yang paling umum.

Kesenjangan konten yang kita lihat sering kali berasal dari kata kunci yang hilang.

Ini terjadi ketika kata kunci yang dicari oleh calon pelanggan tidak ada dalam konten Anda.

Kesenjangan konten umum lainnya datang dalam bentuk kecocokan parsial - ketika konten membahas sebuah topik namun tidak cukup detail untuk memberikan jawaban yang dicari orang, dan konten yang sudah ketinggalan zaman - ketika aset konten tidak lagi mencerminkan tren atau pengetahuan industri saat ini.

Kemudian, ada ketidakcocokan maksud pencarian.

Hal ini terjadi ketika konten tidak memenuhi harapan atau kebutuhan pengguna di berbagai tahap perjalanan pembeli.

Maksud pencarian adalah arti penting di balik kata kunci, jadi jika Anda mencari 'beli sarung tangan berkebun untuk memangkas mawar' dan menemukan halaman tentang cara memangkas mawar, maka kontennya tidak sesuai dengan maksud pencarian.

Kata kunci pertama kami, 'beli sarung tangan berkebun' adalah tujuan komersial, sedangkan kata kunci kedua kami adalah informasi - dan kami memiliki kesenjangan konten.

Bisnis dapat menemukan peluang yang belum dimanfaatkan dengan melakukan analisis kesenjangan konten.

Hal ini membantu mereka untuk memastikan bahwa mereka memenuhi ekspektasi audiens target mereka, dan melihat semua elemen strategi konten, untuk membantu mereka menentukan apa yang mereka butuhkan untuk berkembang.

Mengapa Kesenjangan Konten Penting?

Ao, apa yang membuat menemukan semua celah konten itu begitu penting?

Mengidentifikasi dan mengisi kesenjangan konten akan menguntungkan audiens target dan keuntungan Anda.

Ketika konten Anda secara langsung menjawab kebutuhan pengguna, Anda membangun kepercayaan, meningkatkan keterlibatan, dan meningkatkan tingkat konversi - yang berarti lebih banyak uang di saku Anda.

Dari perspektif SEO, mengisi celah kata kunci membantu peringkat situs Anda untuk kata kunci yang terlewatkan yang relevan dengan audiens target Anda dan menarik lebih banyak lalu lintas dari mesin pencari yang mungkin terlewatkan oleh pesaing Anda.

Ini sangat penting: ini adalah keunggulan kompetitif yang tidak boleh Anda abaikan.

Namun, selain alasan bisnis, kesenjangan konten juga memberikan kesempatan untuk memperkuat suara merek Anda dan menunjukkan kepada audiens bahwa Anda memahami tantangan mereka.

Mengidentifikasi konten yang hilang dalam konten pesaing Anda memberi Anda keunggulan kompetitif, dan memenuhi kebutuhan pelanggan Anda membangun kepercayaan dan memposisikan merek Anda sebagai otoritas. 

Pada akhirnya, ini merupakan solusi yang saling menguntungkan bagi pengguna dan bisnis Anda.

Namun perlu diingat bahwa memberikan informasi relevan yang sesuai dengan maksud audiens memastikan audiens Anda menemukan apa yang mereka cari tanpa harus meninggalkan situs web Anda.

Ketika Anda memasukkan analisis kesenjangan konten ke dalam strategi pemasaran kontenkonten Anda tetap selaras dengan maksud pengguna, dan calon pelanggan Anda mendapatkan nilai terbaik, membuat mereka tetap berada di halaman Anda lebih lama dan lebih mungkin melakukan pembelian.

Cara Mengidentifikasi Kesenjangan Konten

Sejauh ini bagus. Tetapi bagaimana Anda mengidentifikasi kesenjangan dalam konten Anda?

Nah, untuk melakukannya, Anda perlu melakukan audit kesenjangan konten.

Melakukan Audit Konten

Mulailah audit Anda dengan mengevaluasi semua konten yang ada (dan apa yang Anda miliki dalam rencana jangka pendek). 

Carilah area di mana Anda tidak sepenuhnya memenuhi kebutuhan audiens atau melewatkan liputan tentang topik tertentu. Audit konten yang solid akan melibatkan analisis beberapa metrik kinerja utama.

Mulailah dengan melihat tampilan halaman Anda.

Identifikasi halaman yang berkinerja paling baik dan halaman yang tidak mendapatkan hasil yang Anda harapkan.

Kemudian, lihatlah rasio pentalan Anda dan waktu yang dihabiskan pengguna di halaman tersebut.

Melihat halaman yang ditinggalkan pengguna dengan cepat akan membantu Anda menentukan konten yang tidak menarik bagi para pengguna.

Audit konten menyeluruh seperti ini membantu Anda mengidentifikasi area-area di mana situs Anda gagal dan menyoroti peluang untuk membuat atau memperbarui konten yang relevan.

Lakukan Riset Kata Kunci

Alat penelitian kata kunci seperti SEMrush atau Ahrefs dapat mengungkap peluang kata kunci yang tidak ditargetkan oleh konten Anda.

Carilah kata kunci dengan volume tinggi dan persaingan rendah.

Kata kunci yang terabaikan ini memberikan peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat dan menarik lalu lintas.

Kata kunci ekor panjang adalah kueri yang lebih spesifik yang selaras dengan maksud pencarian.

Cari tahu apa saja itu, lalu buatlah daftar kata kunci yang komprehensif.

Daftar baru dengan semua kata kunci yang relevan ini akan membantu Anda mengatasi potensi maksud dan menghindari meninggalkan celah dalam strategi konten Anda.

Menganalisis Konten Pesaing

Ya, pesaing Anda adalah pesaing Anda, tetapi akan ada beberapa hal yang mereka lakukan dengan baik (bahkan mungkin lebih baik daripada Anda).

Detail analisis pesaing membantu Anda mengidentifikasi kesenjangan dan membuat konten yang mengungguli upaya mereka.

Meninjau konten pesaing dapat memberikan banyak sekali wawasan yang dapat Anda pelajari untuk meningkatkan konten Anda.

Tinjau konten mereka untuk topik-topik yang mereka bahas dengan baik.

Perhatikan apa yang mereka lakukan ketika mereka meliput topik-topik ini, dan pikirkan bagaimana Anda bisa mencapai hal yang serupa.

Selain itu, jangan lupa untuk melihat area di mana pesaing Anda gagal!

Jika ada topik atau area tertentu di mana mereka tidak memiliki konten yang bagus dan solid atau gagal memenuhi maksud pencarian (yang Anda temukan dalam penelitian kata kunci), Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda dan membahas area tersebut dengan lebih baik dalam konten Anda sendiri.

Memanfaatkan Umpan Balik Audiens

Audiens Anda tahu apa yang mereka butuhkan lebih baik daripada siapa pun, dan umpan balik mereka adalah sumber daya yang tak ternilai.

Lihatlah setiap komentar atau pertanyaan yang diposting di postingan blog Anda.

Apakah ada umpan balik di situs web atau saluran media sosial yang dapat Anda gunakan di sini?

Gunakan alat survei untuk melihat apakah alat ini memberi Anda gambaran yang lebih jelas tentang konten yang hilang yang ingin dilihat oleh audiens Anda.

Lihatlah data dukungan pelanggan Anda untuk melihat apakah hal ini membantu Anda mengidentifikasi topik yang relevan untuk dibahas dalam konten Anda.

Dengan memahami poin-poin permasalahan pelanggan Anda, Anda dapat mengatasi kesenjangan ini dalam strategi pemasaran konten Anda.

Cara Mengisi Kesenjangan Konten

Buat Konten Baru

Ketika Anda menemukan kesenjangan konten, solusi paling sederhana adalah membuat konten baru untuk mengatasinya.

Mengapa tidak mencoba menulis beberapa postingan blog baru yang menargetkan kata kunci yang relevan dengan audiens Anda?

Anda dapat membuat beberapa panduan atau white paper yang menawarkan analisis yang lebih mendalam atau membuat beberapa video, infografis, atau podcast untuk mengubah dan mendiversifikasi upaya pemasaran konten Anda.

Perbarui Konten yang Ada

Dalam beberapa kasus, akan lebih efisien (dan lebih mudah) untuk merevisi konten Anda saat ini.

Lihatlah kembali postingan dan halaman lama Anda untuk melihat apakah informasi yang disertakan sudah tidak lengkap atau ketinggalan zaman.

Tambahkan konten dan wawasan baru ke halaman yang sudah ada.

Pastikan Anda mengoptimalkan dengan benar dan memperbarui kata kunci yang digunakan untuk mencerminkan maksud audiens saat ini.

Terakhir, cara yang baik untuk menambah nilai dan memposisikan bisnis Anda sebagai otoritas dalam industri Anda adalah dengan memastikan bahwa semua informasi akurat dan selaras dengan tren dan standar industri saat ini.

Optimalkan untuk Maksud Penelusuran

Memahami mengapa pengguna mencari topik tertentu adalah kunci untuk menutup kesenjangan konten.

Menyesuaikan konten Anda untuk memenuhi maksud pencarian adalah hal yang penting.

Anda dapat melakukan ini dengan memikirkan apa yang diinginkan pengguna di setiap tahap perjalanan pembeli, apakah mereka mencari informasi, membandingkan pilihan, atau siap untuk melakukan pembelian.

Pikirkan tentang maksud pengguna Anda.

Dengan tujuan informasional, apakah Anda menjawab semua pertanyaan yang mungkin mereka miliki dengan panduan atau penjelasan yang mendetail?

Untuk tujuan navigasi, apakah Anda mengarahkan pengguna ke halaman atau sumber daya yang Anda ingin mereka lihat?

Dan untuk tujuan transaksional, apakah Anda sudah mendorong konversi dengan ajakan bertindak yang ditempatkan dengan baik?

Diversifikasi Jenis Konten

Audiens yang berbeda lebih menyukai format yang berbeda.

Anda bisa mengatasi kesenjangan konten dengan bereksperimen dengan berbagai jenis konten. Mengapa tidak mencoba membuat beberapa konten visual seperti video atau infografis?

Beberapa pengguna menikmati alat bantu interaktif atau bahkan kuis.

Atau, mungkin konten audio seperti podcast adalah cara yang tepat?

Menawarkan berbagai format memungkinkan Anda untuk bertemu dengan audiens Anda di mana pun mereka berada, memenuhi preferensi audiens yang beragam, dan menangkap lalu lintas dari saluran yang berbeda.

Gunakan Alat Bantu AI untuk Efisiensi

AI SEO Writer kami dapat membantu Anda dengan cepat membuat konten yang dioptimalkan yang selaras dengan brief Anda.

Alat-alat ini menghemat waktu dengan menghasilkan konten yang disesuaikan dengan kata kunci dan kebutuhan audiens tertentu tanpa mengorbankan kualitas atau keaslian.

Anda juga dapat mencoba AI Humanizer dan Detektor kami langsung di widget di bawah ini!

Praktik Terbaik untuk Mengatasi Kesenjangan Konten

Setelah analisis kesenjangan konten, Anda harus memprioritaskan kualitas daripada kuantitas, memastikan setiap bagian selaras dengan suara dan kebutuhan audiens Anda.

Tinjau dan perbarui strategi Anda secara teratur untuk beradaptasi dengan perubahan tren dan perilaku penelusuran agar Anda tidak menemukan kesenjangan konten yang semakin melebar lagi.

Alat untuk Menemukan dan Mengisi Kesenjangan Konten

Beberapa alat bantu dapat merampingkan proses mengidentifikasi dan mengisi kesenjangan konten:

• SEMrush: Untuk analisis kesenjangan kata kunci dan riset kompetitif, Anda tidak bisa mengalahkan antarmuka SEMrush untuk memahami SEO.

• Konsol Pencarian Google: Untuk menemukan halaman yang berkinerja buruk dan peluang yang terlewatkan, daftarkan situs Anda di Google Search Console dan selami data per halaman, lalu ambil tindakan saat Anda melihat adanya celah.

• AHrefs: Untuk riset kata kunci yang mendalam dan analisis kesenjangan konten, Ahrefs memberikan gambaran umum yang lengkap. Kami juga menyukai saran Kesenjangan Kontennya (Anda akan menemukannya di bawah tab Peluang pada Proyek) di mana sistem akan menganalisis pesaing Anda untuk Anda, memberi Anda petunjuk untuk menutup kesenjangan.

• Tidak terdeteksi.ai: Untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan untuk SEO untuk menutup celah secara efisien dan dengan anggaran terbatas (dan bahkan lolos dari pendeteksi AI!)

Kesimpulan

Mengatasi kesenjangan konten sangat penting jika Anda menginginkan strategi konten yang dapat mengalahkan kompetisi dan mendatangkan hasil. 

Ketika Anda mengidentifikasi kesenjangan melalui audit analisis konten dan melakukan penelitian kata kunci serta belajar dari pesaing Anda, Anda dapat melihat peluang yang terlewatkan dalam konten Anda saat ini dan mengolahnya kembali agar sesuai dengan audiens target Anda. 

Kemudian, menulis konten yang segar, dioptimalkan, dan beragam akan meningkatkan peringkat Anda, membangun kepercayaan dengan pelanggan, dan meningkatkan kinerja SEO Anda.

Namun, hal ini tidak perlu mahal, memakan waktu, atau sulit untuk menindaklanjuti kesenjangan konten lagi.

Dengan Penulis SEO AIprosesnya lancar dan cepat, sehingga Anda dapat fokus pada hal yang paling penting: terhubung dengan audiens dan memberikan nilai.

Sekarang saatnya untuk menutup celah dan membuat konten yang menonjol - cobalah AI SEO Writer untuk diri Anda sendiri.