文章では、読者が次に何をするかが重要だ。
説得するために書いているなら、読者に納得してもらいたいはずだ。
ブログ記事を書くなら、読者に商品を試してもらいたいだろう。
ニュース記事を書いているなら、読者に購読してもらい、続きを読んでもらいたいだろう。
しかし、どうすれば彼らが次のステップに進むようになるのか？
そこで「行動喚起」（CTA）の出番となるわけだが、これは読者にどこへ行けばいいのか、何をすればいいのかを伝える優しい後押しだ。
ウェブページでは、「今すぐ購入」というCTAボタンかもしれないし、「続きを読む」というアンカーテキストに埋め込まれたリンクかもしれない。
どのように見えても、その証拠は明らかである。
しかし、どうすれば実際に良いCTAを書くことができるのだろうか（そして、聴衆をうんざりさせないCTAを書くことができるのだろうか）？
また、インスピレーションを得るために使えるCTAの例は何でしょうか？
見てみよう。
コール・トゥ・アクションとは何か？
私たち人間は単純な生き物だから、何をすべきかをさりげなく教えてもらう必要がある。
それは、読者が提案されたアクションを実行するように動機づけるシンプルな文章またはいくつかの言葉です。
明確なCTAの使用はコンバージョン率を高める 161%以上 そして、ブログ記事、記事、エッセイ、ランディングページ、Eメールマーケティング、あるいは広告など、何かを書く方法を学ぶのに不可欠な部分である。
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CTAをいつ、どこで使うか
では、どのような場合にCTAを使うべきなのか、またCTAとはどのようなものなのか。
通常、CTAはアクションワードで構成され、読者に直接語りかけ、切迫感を与え、素早く行動してもらうためのものです。
続きを読む』、『今すぐ購入』、『ダウンロードはこちら』といったフレーズを考えてみよう。
メールマーケティングやウェブサイトでは、CTAは通常ボタンのように見えます。
ソーシャルメディア・プラットフォームでは、キャプションにさりげなく「bioにリンク」を入れたり、見込み客にダイレクトメッセージを送るよう呼びかけたりする。
しかし、ブログ記事では、クリエイティブになる可能性がある。
ボディコピーの中に微妙なリンクを入れたり、説得力のある話し方を使ったりして、次のようなことができる。 読者にあなたの会社についてもっと知ってもらう.
CTAは、ボディコピーのバナーとして、もう少し情報を追加することもできる。
ハブスポットのブログに掲載されているCTAの例をご覧ください。 優れたマーケティング・プランの作り方読者は無料でテンプレートをダウンロードできる。
これは、ブログの拡張バナーCTAの良い例である。なぜなら、関連性があり、希望するアクションについてより多くの情報を提供し、販売を促進するためにUXデザインをうまく活用しているからだ。
要するに、CTAは文章のどのタイミングでもいいということだ。
文章の導入部に自然なCTAを設置したり、ブログの意味のある場所にバナーを挿入したり、（最もよくあることだが）結論のアンカーテキストにリンクを埋め込んだりすることができる。
結論で行動を促すには？
結論に行動を促すCTAを含めることは、おそらく最も自然にフィットする場所だ。
読者はすでにブログ記事を読み終え、次に行く場所を探している。
ここでは、行動喚起の結論の書き方のヒントをご紹介します：
- 自然であること：良いコールトゥアクションは、結論の残りの部分と調和し、無理に聞こえることなく、簡単に流れるはずです。
- 関連性を確認しましょう：CTAは、ブログや記事の文脈で意味のあるアクションを与えるべきです。
- 明確で簡潔であること：曖昧さを排除し、読者を明白な次のステップに導くアクション・ワードを使うこと。
私たちの一番のコツは、考えすぎず、簡潔にまとめること。
読者をうんざりさせるような長いCTAほど悪いものはない。
その代わり、読者に次に何をしてほしいかを明確にし、明白にすること。
強力な行動喚起の要素
しかし、CTAは結論だけにあるわけではない。
では、一般的に何が効果的なのだろうか？
あなたが書くすべての行動喚起の中で、どのような重要な要素を探すべきか？
- クラリティ:読者が、あなたが何をするよう求めているのか、CTAが具体的な行動につながることを正確に理解できるようにしましょう。
- 行動志向の言語:CTAのコピーには、"download"、"explore"、"sign up"、"learn more "などのアクション動詞を使う。
- 関連性:CTAが記事の内容や文脈に沿ったものであることを確認しましょう。
- シンプルさ:CTAは短く、要点を絞って書きましょう。長ったらしいCTAは注目を集めにくい。
- 緊急性:"期間限定 "や "今日から "といったフレーズで、"今すぐやる！"感を出す。
CTAの種類
CTAに万能のアプローチはない。
あなたの目標によっては、読者に行動を起こしてもらうために、以下のような別のスタイルを使うかもしれない：
ダイレクト・アクションCTA
このようなCTAは、購入やサービスへの申し込みなど、即時的で直接的な行動を促します。
これには「今すぐ購入！」や「カートに入れる」などが含まれる。
情報提供のためのCTA
これらは、読者にトピックや製品、サービスについてもっと知ってもらうためのものだ。
このタイプの行動喚起の例としては、「もっと知る」、「もっと読む」、「このトピックを次に読む」などがある。
ソーシャル共有CTA
エンゲージメントを高めるように設計されたこれらのCTAは、「この投稿を必要としている友人にシェアしてください」や、シンプルな「もっと見るにはいいね！してフォローしてください」のように、読者にコンテンツのシェアを促します。
パーソナライズされたCTA
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フィードバックCTA
下のコメントでご意見をお聞かせください』というように、視聴者に意見や感想を共有するよう呼びかけるものです。
説得力のある行動喚起を書くためのステップ
では、実際に結果を出し、視聴者をクリッカーに変えるような優れた行動喚起を書くにはどうすればいいのだろうか？
ステップごとに分解してみよう。
ステップ1：目標を知る
書き始める前に、読者に何をしてほしいのかを明確にしましょう。リソースをダウンロードするのか？コメントを残す？ニュースレターを購読する？
これを行うべきである 書き始める前に.読者に何をしてほしいのかわからないのに、最後にCTAを詰め込もうとすると、無理矢理で不自然に感じるだろう。
ステップ2：オーディエンスを理解する
読者は、CTAが彼らのニーズ、興味、または痛みのポイントに話しかけている場合、行動する可能性が高くなります。
自問してみよう：ターゲットとする視聴者のモチベーションは何か？
彼らはどんな問題を解決しようとしているのか、なぜここにいるのか。
そして、その情報を使って、相手にとって適切で意味のあるCTAを書く。
ステップ3：魅力的な言葉を使う
ここをクリックしてください」だけでは、行動を喚起することはできません。それよりも、エネルギッシュで、明確で、行動志向の言葉を使いましょう。
discover（発見する）」、「unlock（鍵を開ける）」、「transform（変身させる）」といった言葉が、興奮を煌めかせる。
ステップ4：緊急性を高める
セールスのコツの第一は、読者が「今すぐ何かをしなければ」と思わなければならないということだ。
CTAが読者にとって「いつでもできること」のように感じられれば、読者はCTAをいつまでも先延ばしにしてしまうかもしれない。
期間限定の取引や「限定」アクセスを提供することで、緊急性を持たせ、すぐに注意を払う必要があることだと感じさせる。
しかし気をつけなければならないのは、誤った危機感は直感に反するということだ。
ステップ5：短くシンプルに
反応を得るためには、常に明確な行動喚起が必要だ。
わかりにくかったり、あいまいだったりすると、観客はその意味を知ろうとはせず、ただ無視するでしょう。
簡潔であればあるほど、読者はそれに従う可能性が高くなる。
ステップ6：コンテンツに合わせる
CTAは、今書いた内容と無理なく調和するものでなければなりません。
もしあなたのブログが特定の問題を解決することをテーマにしているなら、CTAは読者を、今読んだ内容を基にした解決策へと導くべきである。
ミスマッチなCTAや過度に攻撃的なCTAは、耳障りで場違いな感じがする。
エッセイにおける強力なCTAの書き方
エッセイのCTAは、ブログ記事やマーケティング・コンテンツのCTAとは少し違うと感じるかもしれない。
しかし、読者を次の何かに導くという目的は同じである。
エッセイや学術的な文章では、読者にもっと読んでもらうために、新たな研究手段を与えるような情報提供のCTAを使うのがよいでしょう。あるいは、その代わりに、読者に返答を求めるフィードバックCTAを使うこともできます。
次のエッセイで使える例をいくつか挙げてみよう：
- これらの議論に説得力があると思われた方は、[関連トピック]を検討されたい。
- あなたはこの問題についてどのようにお考えですか？以下のコメント欄でご意見をお聞かせください。
まだ悩んでいるのか？
検出不可能なAI AIエッセイライター は、エッセイの結論を洗練させ、シームレスなCTAを織り交ぜるのが非常にうまい。
あなたのオリジナルのコンテンツを、人間的でアカデミックな口調と感触でリライトします。
さらに、AIが生成したコール・トゥ・アクションのようにドラマチックで誇張しすぎることなく、次に何をすべきかをシンプルに説明するCTAを含めることができる。
このツールは、ライターのブロックを克服し（結論がコンテンツの中で最も書きにくい部分であることを知っている人は手を挙げて）、結論を流すのに最適だ。
また、Essay Writerは、自然な流れで、アカデミックまたはフォーマルな文調に沿った結論を書くプロでもあります。
検出不可能なAIがコール・トゥ・アクションを強化する方法
ライティングの過程で、ChatGPTのようなAIライティングツールにCTAを代筆してもらいたくなるかもしれません。
問題なのは、この方が早くて簡単ではあるが、効果的でないことが多いということだ。
AIが生成したCTAには不気味の谷のような感覚があり、人間らしさが感じられない。
ドラマチックだったり、大げさだったりすることが多く、必要なアクションを促さない。
そこで 検出不可能なAIのヒューマナイザー ツールが活躍する。
AIが生成したテキストを、すべてのAI検出器を通過する、本物のように聞こえる人間が書いたテキストに変えることができます。
このように、AIをライティング・プロセスに活用することで、人間のライターに期待するような結果を得ながら、物事をより早く終わらせることができる。
要点
行動喚起は、より大きな作品のほんの一部に過ぎないが、おそらく最も重要なものだ。
優れたCTAがなければ、読者はあなたのブログや記事を読み終えて、そのまま先に進んでしまうだろう。
しかし、オンライン・コンテンツを通じてトラフィックやセールスを促進するビジネスにとっては、これは悲劇である。
ライターであるあなたの仕事は、コンテンツに自然に溶け込み、読者に行動する理由を与える、明確で、適切で、シンプルな行動喚起を提供することだ。
しかし、良いニュースは、それを助けるツールがあるということだ。
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