Beim Schreiben ist es wichtig, was der Leser als nächstes tut.
Wenn Sie schreiben, um zu überzeugen, möchten Sie, dass Ihr Leser überzeugt wird.
Wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben, möchten Sie natürlich, dass der Leser Ihr Produkt ausprobiert.
Wenn Sie einen Nachrichtenartikel schreiben, möchten Sie, dass Ihre Leser den Newsletter abonnieren und mehr lesen.
Aber wie stellt man sicher, dass sie den nächsten Schritt machen?
Hier kommt ein ‘Call to Action’ (CTA) ins Spiel – ein sanfter Anstoß, der dem Leser sagt, wohin er gehen und was er tun soll.
Auf einer Webseite kann es sich dabei um eine CTA-Schaltfläche mit der Aufschrift ‘Jetzt kaufen’ handeln oder auch um einen in einem Ankertext eingebetteten Link mit dem Text ‘Weiterlesen’.
Wie auch immer es aussehen mag, die Beweislage ist eindeutig: Kein Inhaltsartikel sollte ohne einen solchen sein.
Aber wie schreibt man einen CTA, der wirklich gut ist (und der die Zielgruppe nicht abschreckt)?.
Und was sind einige CTA-Beispiele, die Sie zur Inspiration verwenden können?
Schauen wir uns das einmal an.
Was ist ein Aufruf zum Handeln?
Wir Menschen sind einfache Wesen, und man muss uns auf subtile Weise sagen, was wir tun sollen, sonst tun wir es nicht.
Hier kommt ein Aufruf zum Handeln ins Spiel – ein einfacher Satz oder ein paar Wörter, die die Leser dazu motivieren, eine vorgeschlagene Handlung auszuführen.
Die Verwendung eines klaren CTA erhöht die Konversionsraten von über 161% Und das ist ein wesentlicher Bestandteil des Lernprozesses, wenn es darum geht, etwas zu schreiben – sei es ein Blogbeitrag, ein Artikel, ein Aufsatz, Landingpages, E-Mail-Marketing oder sogar eine Anzeige.
Machen Sie sich nie wieder Sorgen, dass KI Ihre Texte erkennt. Undetectable AI Kann Ihnen helfen:
- Lassen Sie Ihr AI-unterstütztes Schreiben erscheinen menschenähnlich.
- Bypass alle wichtigen KI-Erkennungstools mit nur einem Klick.
- Verwenden Sie AI sicher und zuversichtlich in Schule und Beruf.
Wann und wo Sie einen CTA verwenden sollten
Wann sollten Sie also einen CTA verwenden, und wie sehen sie aus?
Normalerweise besteht ein CTA aus Aktionswörtern, die den Leser direkt ansprechen und ihm ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, um ihn zum schnellen Handeln zu bewegen.
Denken Sie an Formulierungen wie ‘Weiterlesen’, ‘Jetzt kaufen’ oder ’Hier herunterladen“.
Im E-Mail-Marketing und auf einer Website sieht ein CTA normalerweise wie eine Schaltfläche aus.
In sozialen Medien kann es sich dabei um einen unauffälligen Hinweis wie ‘Link in der Bio’ in der Bildunterschrift handeln oder um die Aufforderung an potenzielle Kunden, eine Direktnachricht zu senden, um weitere Informationen zu erhalten.
In einem Blogbeitrag lässt sich jedoch kreativ werden.
Sie könnten subtile Links in den Text einfügen und eine überzeugende Sprache verwenden, um Ihre Leser dazu bringen, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren oder entdecken Sie Tools wie Software für Kaltakquise die Vertriebsteams dabei unterstützen, ihre Reichweite zu vergrößern und die Konversionsrate zu steigern.
Ein CTA kann auch ein Banner im Text sein, das ein wenig mehr Informationen enthält.
Sehen Sie sich das folgende CTA-Beispiel aus dem HubSpot-Blog an unter Wie man einen herausragenden Marketingplan erstelltdie dem Leser eine kostenlose Vorlage zum Download anbietet.
Dies ist ein gutes Beispiel für ein erweitertes Banner-CTA in einem Blog, da es relevant ist, mehr Informationen über die gewünschte Aktion liefert und das UX-Design gut zur Verkaufsförderung nutzt.
Die Quintessenz ist, dass ein CTA an jeder Stelle des Textes stehen kann.
Das kann ein natürlicher CTA in der Einleitung Ihres Textes sein, ein Banner, das an einer sinnvollen Stelle in den Blog eingefügt wird, oder (am häufigsten) ein in den Ankertext eingebetteter Link in einer Schlussfolgerung.
Wie schreibt man einen überzeugenden Aufruf zum Handeln in einer Schlussfolgerung?
Die Aufnahme eines CTA, der zum Handeln anregt, in die Schlussfolgerung ist wahrscheinlich der Ort, an dem es am natürlichsten ist.
Ihr Leser hat den Blog-Beitrag bereits beendet und sucht nach einer Weiterleitung.
Hier sind unsere Tipps, wie man einen Schluss mit einer Handlungsaufforderung verfasst:
- Halten Sie es natürlich: Ein guter Aufruf zum Handeln sollte sich in den Rest der Schlussfolgerung einfügen und leicht fließen, ohne erzwungen zu wirken.
- Achten Sie darauf, dass er relevant ist: Ihr CTA sollte eine Handlung vorschlagen, die im Kontext des Blogs oder Artikels Sinn ergibt.
- Bleiben Sie klar und prägnant: Es sollten Aktionswörter verwendet werden, die den Leser zu einem offensichtlichen nächsten Schritt führen, ohne Zweideutigkeiten.
Unsere besten Tipps sind, nicht zu viel nachzudenken und es kurz und knapp zu halten.
Es gibt nichts Schlimmeres als einen langatmigen Aufruf zum Handeln, der den Leser zum Schaudern bringt.
Seien Sie stattdessen klar und machen Sie deutlich, was der Leser als Nächstes tun soll.
Profi-Tipp: Wenn Sie Schwierigkeiten haben, alles zu einem überzeugenden Schlussabsatz zusammenzufassen, der flüssig klingt und zum Kauf anregt, probieren Sie doch einmal den KI-Schlussabsatz-Generator aus.
Es nutzt die von Ihnen bereits geschriebenen Inhalte, um eine maßgeschneiderte Schlussfolgerung zu erstellen, die natürlich einen überzeugenden CTA enthält - ohne Umständlichkeit, ohne Overkill.
Ganz gleich, ob Sie einen überzeugenden Blogbeitrag verfassen oder einen Newsletter abschließen, es hilft Ihnen, einen starken Schluss zu setzen und den Lesern einen klaren nächsten Schritt zu geben.
Elemente eines starken Aufrufs zum Handeln
Aber CTAs finden sich nicht nur in Ihrem Fazit.
Was macht sie also im Allgemeinen wirksam?
Auf welche Schlüsselelemente sollten Sie bei jedem Aufruf zum Handeln achten, den Sie verfassen?
- Klarheit: Vergewissern Sie sich, dass Ihr Leser genau weiß, worum Sie ihn bitten, und dass Ihr CTA ihn zu einer bestimmten Aktion führt.
- Handlungsorientierte Sprache: Verwenden Sie in der CTA-Kopie Aktionsverben wie "herunterladen", "erkunden", "anmelden" oder "mehr erfahren".
- Relevanz: Achten Sie darauf, dass Ihr CTA auf den Inhalt und den Kontext Ihres Beitrags abgestimmt ist.
- Vereinfachung: Halten Sie Ihren CTA kurz und prägnant. Langatmige CTAs sind weniger geeignet, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Dringlichkeit: Wecken Sie das Gefühl ‘Jetzt sofort!’, indem Sie Formulierungen wie “Zeitlich begrenztes Angebot” oder “Fangen Sie noch heute an” verwenden.”
Arten von CTAs
Für CTAs gibt es keine Einheitsgröße, die für alle passt.
Je nach Ihren Zielen können Sie auch einen anderen Stil verwenden, um Ihre Leser zum Handeln zu bewegen, z. B. einen der folgenden:
Direkte Aktion CTAs
Diese CTAs ermutigen zu sofortigem, direktem Handeln, wie z. B. einen Kauf zu tätigen oder sich für einen Dienst anzumelden.
Dazu könnten beispielsweise Formulierungen wie ‘Jetzt kaufen!’ oder ‘In den Warenkorb’ gehören.’
Informative CTAs
Diese bringen die Leser dazu, mehr über ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
Beispiele für Handlungsaufforderungen dieser Art sind beispielsweise ‘Erfahren Sie mehr’, ‘Lesen Sie weiter’ oder ‘Lesen Sie als Nächstes diesen Beitrag’.’
CTAs zum Teilen in sozialen Netzwerken
Diese CTAs sollen das Engagement steigern und regen die Leser dazu an, Inhalte zu teilen, beispielsweise mit Aufforderungen wie ‘Teile diesen Beitrag mit einem Freund, der ihn gebrauchen kann’ oder einem einfachen ‘Like und folge uns für mehr!’.’
Personalisierte CTAs
Diese verleihen dem Ganzen eine persönliche Note, indem sie den Leser direkt ansprechen, zum Beispiel: ‘Hey [Dein Name], dieser kostenlose Leitfaden ist genau das Richtige für dich.’
Feedback CTAs
Diese Aufforderungen laden Ihre Leser dazu ein, ihre Meinungen oder Gedanken mitzuteilen, zum Beispiel: ‘Teilen Sie uns in den Kommentaren unten Ihre Meinung mit.’
Schritte zum Schreiben eines überzeugenden Aufrufs zum Handeln
Wie können Sie also einen großartigen Aufruf zum Handeln verfassen, der tatsächlich zu Ergebnissen führt und die Betrachter zu Klickern macht?
Lassen Sie uns Schritt für Schritt vorgehen.
Schritt 1: Kennen Sie Ihr Ziel
Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie sich darüber klar werden, was der Leser tun soll. Soll er eine Ressource herunterladen? Einen Kommentar hinterlassen? Sich für einen Newsletter anmelden?
Dies sollte geschehen bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Wenn Sie nicht wissen, was Ihre Leser tun sollen, und dann versuchen, am Ende noch schnell einen Aufruf zum Handeln einzufügen, wirkt das gekünstelt und unnatürlich.
Schritt 2: Verstehen Sie Ihr Zielpublikum
Ihre Leser werden eher handeln, wenn die CTA ihre Bedürfnisse, Interessen oder Probleme anspricht.
Fragen Sie sich selbst: Was motiviert Ihr Zielpublikum?
Welche Probleme versuchen sie zu lösen und warum sind sie hier?
Verwenden Sie dann diese Informationen, um einen CTA zu schreiben, der für sie relevant und sinnvoll ist.
Schritt 3: Fesselnde Sprache verwenden
‘Hier klicken’ allein regt nicht wirklich zum Handeln an. Verwenden Sie stattdessen eine Formulierung, die dynamisch, klar und handlungsorientiert ist.
Wörter wie ‘entdecken’, ‘erschließen‘ oder ’verändern“ sorgen für einen Hauch von Spannung.
Schritt 4: Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit
Einer der ersten Verkaufstipps ist, dass die Leser das Gefühl haben müssen, dass sie JETZT etwas tun müssen.
Wenn Ihr CTA den Eindruck erweckt, dass die Leser ihn jederzeit ausführen können, werden sie ihn möglicherweise auf unbestimmte Zeit verschieben.
Indem man durch ein zeitlich begrenztes Angebot oder einen ‘exklusiven’ Zugang ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugt, vermittelt man den Kunden das Gefühl, dass es sich um etwas handelt, das sofortige Aufmerksamkeit erfordert.
Aber Vorsicht – ein falsches Gefühl der Dringlichkeit kann kontraproduktiv sein.
Schritt 5: Kurz und einfach halten
Sie brauchen immer eine klare Aufforderung zum Handeln, um eine Antwort zu erhalten.
Wenn es verwirrend oder mehrdeutig ist, wird sich Ihr Publikum nicht die Mühe machen, herauszufinden, was es bedeutet, sondern es einfach ignorieren.
Je prägnanter sie ist, desto eher werden die Leser ihr folgen.
Schritt 6: Auf den Inhalt abstimmen
Ihr CTA sollte sich nahtlos in den zuvor verfassten Text einfügen.
Wenn es in Ihrem Blog um die Lösung eines bestimmten Problems geht, sollte der CTA den Leser zu einer Lösung führen, die auf dem gerade Gelesenen aufbaut.
Ein unpassender oder zu aggressiver CTA wirkt störend und deplatziert.
Wie man einen starken CTA in einem Aufsatz schreibt
CTAs in Aufsätzen fühlen sich vielleicht etwas anders an als die in Blogbeiträgen oder Marketinginhalten, da es dabei nicht darum geht, etwas zu verkaufen.
Aber sie dienen demselben Zweck: den Leser zu etwas anderem zu führen.
Bei Aufsätzen oder akademischen Texten sollten Sie den Leser stattdessen auffordern, mehr zu lesen, indem Sie einen informativen CTA verwenden, der ihm neue Möglichkeiten zur Recherche bietet. Oder stattdessen eine Feedback-CTA, die den Leser auffordert, zu antworten.
Hier sind ein paar Beispiele, die Sie in Ihrem nächsten Aufsatz verwenden können:
- Wenn Sie diese Argumente überzeugend fanden, sollten Sie sich mit [verwandtes Thema] beschäftigen.
- Was ist Ihre Meinung zu diesem Thema? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit.
Haben Sie noch Probleme?
Nicht nachweisbare AI's AI Essay Writer ist sehr gut darin, Essay-Schlussfolgerungen zu verfeinern und einen nahtlosen CTA einzuflechten.
Es nimmt Ihre ursprünglichen Inhalte und schreibt sie neu, mit einem menschlich klingenden akademischen Tonfall und Gefühl.
Außerdem können sie CTAs enthalten, die einfach erklären, was als Nächstes zu tun ist, ohne die Dramatik und Übertreibung von KI-generierten Aufrufen zu Aktionen.
Das Tool eignet sich hervorragend, um Schreibblockaden zu überwinden (wer weiß, dass der Schluss der schwierigste Teil eines Textes ist, hebt bitte die Hand) und den Schluss flüssig zu formulieren.
Aber Essay Writer ist auch ein Profi im Verfassen von Schlussfolgerungen, die natürlich fließen und zum akademischen oder formalen Ton Ihres Textes passen.
Wie nicht erkennbare AI Ihr Call to Action Writing verbessert
Es mag verlockend sein, sich bei der Erstellung auf KI-Tools wie ChatGPT zu verlassen, die Ihre CTAs für Sie schreiben.
Das Problem ist, dass diese Methode zwar schneller und einfacher ist, aber oft nicht so effektiv.
Von KI generierte Handlungsaufforderungen vermitteln ein „Uncanny-Valley“-Gefühl und wirken nicht ganz menschlich.
Sie sind oft dramatisch oder übertrieben und regen nicht so zum Handeln an, wie sie es eigentlich sollten.
Das ist der Punkt, an dem Undetectable AI AI Humanizer Werkzeug ins Spiel kommt.
Es hilft Ihnen, KI-generierten Text in echt klingenden, von Menschen geschriebenen Text zu verwandeln, der alle KI-Detektoren passiert (und auch Ihre Zielgruppe täuscht!).
Auf diese Weise können Sie KI in Ihren Schreibprozess einbinden, um Aufgaben schneller zu erledigen, und erhalten dennoch Ergebnisse, die Sie von einem menschlichen Autor erwarten würden.
Wichtigste Erkenntnisse
Ein Aufruf zum Handeln ist nur ein kleiner Teil eines größeren Ganzen, aber vielleicht der wichtigste.
Ohne einen guten CTA wird Ihr Leser Ihren Blog oder Artikel beenden und dann einfach weitergehen.
Doch für ein Unternehmen, das über seine Online-Inhalte Besucherzahlen und Umsätze generiert, ist dies eine Tragödie.
Als Autor ist es Ihre Aufgabe, klare, relevante und einfache Handlungsaufforderungen zu formulieren, die sich nahtlos in Ihren Text einfügen und Ihren Lesern einen Grund zum Handeln geben.
Aber die gute Nachricht ist, dass es Hilfsmittel gibt, die dabei helfen.
Auch wenn KI-Schreibtools nicht immer die beste Wahl für die Erstellung von Marketinginhalten sind, ist der „Humanizer“ von Undetectable AI eine hervorragende Möglichkeit, von der KI generierte Übertreibungen in natürlich klingende Inhalte umzuwandeln, die wirklich zum Handeln anregen.
Probieren Sie es hier kostenlos aus: