콘텐츠 격차 설명: 콘텐츠 격차를 식별하고 채우는 방법

검색 엔진 결과 페이지 상단에 노출되기를 원하는 비즈니스라면 경쟁사보다 더 완성도 높은 콘텐츠를 만들어야 합니다.

하지만 어떻게 해야 할까요? 경쟁사의 콘텐츠는 훌륭할 것이고, 시장에 새로 진출한 비즈니스인 경우 경쟁사도 상당한 우위를 점하고 있을 가능성이 높습니다.

볼륨에서 이길 수 없다면 전략적인 접근이 필요하며, 이때 콘텐츠 격차 분석이 필요합니다.

마케터, 콘텐츠 제작자, 비즈니스에게 콘텐츠 격차는 콘텐츠 전략에서 발견할 수 있는 주제이며, 이는 잠재 고객에게 더 나은 서비스를 제공하고 경쟁사보다 우위를 점할 수 있는 기회를 의미합니다.

이 글에서는 콘텐츠 갭이 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 갭을 식별하고 관련성 높은 콘텐츠로 채우는 방법을 살펴봅니다. SERP 상위권.

결국에는 프로세스를 간소화하는 AI 도구의 도움을 받아 놓친 기회를 의미 있는 참여로 전환할 수 있는 명확한 전략을 세울 수 있습니다.

콘텐츠 격차란 무엇인가요?

콘텐츠 격차는 기존 콘텐츠가 사용자의 요구를 충족하지 못할 때 발생합니다.

누락된 정보나 다루지도 않은 주제로 인해 콘텐츠는 독자에게 답이 없는 질문을 남길 수 있습니다.

예를 들어, 원예 블로그에 심는 기술에 대해 설명하지만 토양을 올바르게 준비하는 방법에 대해서는 언급하지 않는 경우가 있습니다.

이렇게 되면 독자는 다른 곳에서 관련 정보를 찾아야 합니다.

콘텐츠 격차는 다양한 형태로 나타납니다.

누락된 키워드(키워드 갭), 오래된 정보 또는 잠재고객의 검색 의도와 일치하지 않는 콘텐츠와 같은 간단한 문제인 경우가 많습니다.

콘텐츠의 부족한 부분을 인식하고 해결하면 웹사이트의 SEO 성과가 향상되고 브랜드가 해당 분야에서 권위를 얻을 수 있습니다.

일반적인 콘텐츠 격차

콘텐츠 갭의 예는 꽤 많지만 가장 일반적인 몇 가지를 살펴보겠습니다.

콘텐츠 격차는 종종 키워드 누락으로 인해 발생합니다.

잠재 고객이 검색하는 키워드가 내 콘텐츠에 누락된 경우입니다.

다른 일반적인 콘텐츠 격차는 콘텐츠가 주제를 다루고 있지만 사람들이 찾고 있는 답을 충분히 자세히 다루지 않는 부분적인 일치와 콘텐츠 자산이 더 이상 최신 업계 트렌드나 지식을 반영하지 않는 오래된 콘텐츠의 형태로 나타납니다.

그런 다음 검색 의도 불일치가 발생합니다.

이는 콘텐츠가 구매자 여정의 다양한 단계에서 사용자의 기대나 요구를 충족하지 못할 때 발생합니다.

검색 의도는 키워드 뒤에 숨어 있는 의미이므로 '장미 가지치기용 원예 장갑 구매'를 검색했는데 장미 가지치기 방법에 대한 페이지가 있다면 콘텐츠가 검색 의도와 일치하지 않는 것입니다.

첫 번째 키워드인 '원예용 장갑 구매'는 상업적 의도가 있는 반면, 두 번째 키워드는 정보 제공의 목적이 있어 콘텐츠에 차이가 있습니다.

기업은 콘텐츠 격차 분석을 수행하여 미처 발견하지 못한 기회를 발견할 수 있습니다.

이를 통해 타겟 오디언스의 기대치를 충족하고 있는지 확인하고 콘텐츠 전략의 모든 요소를 살펴봄으로써 성장에 필요한 요소를 정확히 파악할 수 있습니다.

콘텐츠 격차가 중요한 이유는 무엇인가요?

그렇다면 이러한 콘텐츠 격차를 찾는 것이 왜 그렇게 중요한가요?

콘텐츠 격차를 파악하고 메우면 타겟 고객과 수익에 도움이 됩니다.

콘텐츠가 사용자의 니즈를 직접적으로 해결하면 신뢰를 쌓고 참여도를 높이며 전환율을 높여 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

SEO 관점에서 키워드 격차를 메우면 타겟 고객과 관련된 간과된 키워드의 사이트 순위를 높이고 경쟁업체가 놓치고 있는 검색 엔진에서 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

이는 간과해서는 안 되는 중요한 경쟁 우위입니다.

그러나 비즈니스적인 이유 외에도 콘텐츠 격차는 브랜드 목소리를 강화하고 잠재고객이 직면한 문제를 이해하고 있음을 보여줄 수 있는 기회이기도 합니다.

경쟁사 콘텐츠에서 누락된 콘텐츠를 파악하면 경쟁 우위를 확보할 수 있고, 고객의 요구를 충족하면 신뢰를 쌓고 브랜드가 권위자로 자리매김할 수 있습니다. 

궁극적으로 사용자와 비즈니스 모두에게 윈윈입니다.

하지만 잠재 고객의 의도에 맞는 관련 정보를 제공하면 잠재 고객이 웹사이트를 떠나지 않고도 원하는 정보를 찾을 수 있다는 점을 기억하세요.

콘텐츠 갭 분석을 통합할 경우 콘텐츠 마케팅 전략를 사용하면 콘텐츠가 사용자 의도에 맞게 유지되고 잠재 고객이 최고의 가치를 얻게 되어 페이지에 더 오래 머무르고 구매 가능성이 높아집니다.

콘텐츠 격차를 파악하는 방법

지금까지는 괜찮습니다. 하지만 콘텐츠의 부족한 부분을 어떻게 파악할 수 있을까요?

이를 위해서는 콘텐츠 갭 감사를 수행해야 합니다.

콘텐츠 감사 실시

모든 기존 콘텐츠(및 단기 파이프라인에 있는 콘텐츠)를 평가하여 감사를 시작하세요. 

오디언스의 요구를 완전히 충족시키지 못하거나 특정 주제에 대한 커버리지가 누락된 영역을 찾아보세요. 탄탄한 콘텐츠 감사에는 몇 가지 주요 성과 지표를 분석하는 것이 포함됩니다.

페이지 조회수를 살펴보는 것부터 시작하세요.

실적이 가장 좋은 페이지와 원하는 결과를 얻지 못하는 페이지를 파악하세요.

그런 다음 이탈률과 사용자가 페이지에 머무는 시간을 살펴보세요.

사용자가 빠르게 이탈하는 페이지를 확인하면 해당 사용자의 참여를 유도하지 못하는 콘텐츠를 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다.

이와 같은 철저한 콘텐츠 감사를 통해 사이트의 부족한 부분을 파악하고 관련 콘텐츠를 만들거나 업데이트할 기회를 포착할 수 있습니다.

키워드 조사 수행

SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구는 콘텐츠가 타겟팅하지 않는 키워드 기회를 발견할 수 있습니다.

검색량이 많고 경쟁이 적은 키워드를 찾아보세요.

이러한 간과된 키워드는 순위를 매기고 트래픽을 유치할 수 있는 최고의 기회를 제공합니다.

롱테일 키워드는 검색 의도와 밀접하게 연관된 보다 구체적인 검색어입니다.

이러한 키워드가 무엇인지 알아보고 포괄적인 키워드 목록을 작성하세요.

모든 관련 키워드가 포함된 이 새로운 목록은 잠재적 의도를 파악하고 콘텐츠 전략의 공백을 방지하는 데 도움이 됩니다.

경쟁사 콘텐츠 분석

예, 경쟁자는 경쟁자이지만, 그들이 잘하고 있는(어쩌면 여러분보다 더 잘하고 있는) 것들이 있을 것입니다.

자세한 경쟁사 분석 는 격차를 파악하고 그 격차를 뛰어넘는 콘텐츠를 제작할 수 있도록 도와줍니다.

경쟁사의 콘텐츠를 검토하면 콘텐츠 개선을 위해 배울 수 있는 인사이트를 얻을 수 있습니다.

잘 다루고 있는 주제가 있는지 콘텐츠를 검토하세요.

그들이 이러한 주제를 다룰 때 무엇을 하고 있는지 주목하고, 여러분도 비슷한 것을 성취할 수 있는 방법을 생각해 보세요.

또한 경쟁업체가 부족한 부분을 살펴보는 것도 잊지 마세요!

특정 주제나 영역에서 양질의 탄탄한 콘텐츠가 부족하거나 (키워드 조사에서 발견한) 검색 의도에 부합하지 않는 부분이 있다면, 이를 활용하여 자신의 콘텐츠에서 해당 부분을 더 잘 다룰 수 있습니다.

청중 피드백 활용

청중은 자신에게 필요한 것이 무엇인지 누구보다 잘 알고 있으며, 그들의 피드백은 귀중한 자원입니다.

블로그 게시물에 게시된 댓글이나 질문을 살펴보세요.

웹사이트나 소셜 미디어 채널에 대한 피드백이 있나요?

설문조사 도구를 사용하여 잠재고객이 보고 싶어 하는 누락된 콘텐츠가 있는지 더 명확하게 파악할 수 있습니다.

고객 지원 데이터를 살펴보고 콘텐츠에서 다룰 관련 주제를 파악하는 데 도움이 되는지 확인하세요.

고객의 고충을 이해하면 콘텐츠 마케팅 전략에서 이러한 격차를 해소할 수 있습니다.

콘텐츠 공백을 메우는 방법

새 콘텐츠 만들기

콘텐츠 격차를 발견하면 가장 간단한 해결책은 이를 해결하기 위한 새로운 콘텐츠를 만드는 것입니다.

잠재 고객과 관련된 키워드를 타겟팅하는 새로운 블로그 게시물을 작성해 보는 것은 어떨까요?

보다 심층적인 분석을 제공하는 가이드나 백서를 만들거나 동영상, 인포그래픽 또는 팟캐스트를 제작하여 콘텐츠 마케팅 활동을 다양화할 수 있습니다.

기존 콘텐츠 업데이트

어떤 경우에는 현재 콘텐츠를 수정하는 것이 더 효율적이고 쉬울 수 있습니다.

이전 글과 페이지를 살펴보고 포함된 정보가 불완전하거나 오래된 것은 없는지 확인하세요.

기존 페이지에 새로운 콘텐츠와 인사이트를 추가하세요.

제대로 최적화하고 사용 중인 키워드를 업데이트하고 있는지 확인하세요. 잠재 고객의 현재 의도.

마지막으로, 가치를 더하고 업계에서 권위자로 자리매김하는 좋은 방법은 모든 정보가 정확하고 현재 업계 트렌드 및 표준에 부합하는지 확인하는 것입니다.

검색 의도에 맞게 최적화

사용자가 특정 주제를 검색하는 이유를 이해하는 것은 콘텐츠 격차를 해소하는 데 있어 핵심입니다.

검색 의도에 맞게 콘텐츠를 조정하는 것이 중요합니다.

정보를 찾고, 옵션을 비교하고, 구매를 준비하는 등 구매자 여정의 각 단계에서 사용자가 원하는 것이 무엇인지 생각하면 이를 파악할 수 있습니다.

사용자의 의도를 고려하세요.

정보를 제공한다는 의도로 고객이 가질 수 있는 모든 질문에 자세한 가이드나 설명으로 답변하고 있나요?

탐색 의도를 위해 사용자가 보길 원하는 페이지나 리소스로 사용자를 안내하고 있나요?

그리고 거래 의도를 위해 잘 배치된 클릭 유도 문안으로 전환을 유도했나요?

콘텐츠 유형 다양화

대상에 따라 선호하는 형식이 다릅니다.

다양한 콘텐츠 유형을 실험하여 콘텐츠 격차를 해소할 수 있습니다. 동영상이나 인포그래픽과 같은 시각적 콘텐츠를 만들어 보는 것은 어떨까요?

일부 사용자는 대화형 도구나 퀴즈를 즐기기도 합니다.

아니면 팟캐스트와 같은 오디오 콘텐츠가 적합할까요?

다양한 형식을 제공하면 잠재고객이 있는 곳에서 잠재고객을 만나고, 다양한 잠재고객의 선호도를 충족하며, 다양한 채널에서 유입되는 트래픽을 확보할 수 있습니다.

효율성을 위한 AI 도구 사용

AI SEO 작성기를 사용하면 개요에 맞는 최적화된 콘텐츠를 신속하게 작성할 수 있습니다.

이러한 도구는 품질이나 진정성을 유지하면서 특정 키워드와 잠재 고객의 요구에 맞는 콘텐츠를 생성하여 시간을 절약합니다.

아래 위젯에서 바로 AI 휴머나이저와 감지기를 사용해 볼 수도 있습니다!

콘텐츠 격차 해소를 위한 모범 사례

콘텐츠 갭 분석 후에는 양보다 질에 우선순위를 두고 모든 콘텐츠가 브랜드의 목소리와 오디언스의 요구에 부합하는지 확인해야 합니다.

변화하는 트렌드와 검색 행태에 맞춰 전략을 정기적으로 검토하고 업데이트하여 콘텐츠 격차가 다시 확대되는 것을 방지하세요.

콘텐츠 공백을 찾아 채우기 위한 도구

여러 도구를 사용하면 콘텐츠 격차를 파악하고 채우는 프로세스를 간소화할 수 있습니다:

• SEMrush: 키워드 갭 분석 및 경쟁사 조사에 있어, SEO를 이해하는 데 있어 SEMrush의 인터페이스를 능가하는 것은 없습니다.

• Google 검색 콘솔: 실적이 저조한 페이지와 놓친 기회를 발견하려면 Google Search Console에 사이트를 등록하고 페이지별로 데이터를 자세히 살펴본 다음 격차가 발견되면 조치를 취하세요.

• AHrefs: 심층적인 키워드 연구와 콘텐츠 격차 분석을 위해 Ahrefs는 전체 개요를 제공합니다. 또한 콘텐츠 격차 제안(프로젝트의 기회 탭에서 찾을 수 있음)을 통해 경쟁업체를 분석하여 격차를 좁힐 수 있는 메시지를 제공하는 기능도 마음에 듭니다.

• Undetectable.ai: 고품질의 SEO 최적화 콘텐츠를 생성하여 예산 범위 내에서 효율적으로 격차를 좁힐 수 있습니다(AI 탐지기까지 통과!).

결론

경쟁에서 이기고 성과를 창출하는 콘텐츠 전략을 원한다면 콘텐츠 격차를 해소하는 것이 중요합니다. 

콘텐츠 분석 감사를 통해 부족한 부분을 파악하고 키워드 조사를 수행하여 경쟁사로부터 학습하면 현재 콘텐츠에서 놓친 기회를 파악하고 타겟 오디언스의 공감을 얻을 수 있도록 콘텐츠를 재작업할 수 있습니다. 

그런 다음 신선하고 최적화된 다양한 콘텐츠를 작성하면 순위가 향상되고 고객과의 신뢰가 쌓이며 SEO 성과가 개선됩니다.

하지만 더 이상 콘텐츠 공백을 메우는 데 많은 비용과 시간이 소요되거나 어려운 작업이 필요하지 않습니다.

당사의 AI SEO 작성기프로세스가 원활하고 빠르기 때문에 가장 중요한 일, 즉 오디언스와 소통하고 가치를 전달하는 일에 집중할 수 있습니다.

이제 격차를 좁히고 눈에 띄는 콘텐츠를 만들 때입니다. AI SEO 작성기를 직접 사용해 보세요.