키워드 갭 분석: 키워드 갭 분석의 정의 및 올바른 수행 방법

검색 엔진은 웹사이트의 현대판 전쟁터이며, 농담이 아닙니다. 

경쟁사보다 높은 순위를 차지하려면 글의 완성도만으로는 부족합니다. 

틈새 시장과 관련이 있고 경쟁업체에서 사용하며 실제로 사용자가 검색하는 주제를 다뤄야 합니다. 

이러한 주제를 식별하는 방법은 키워드 갭 분석을 통해 확인할 수 있습니다.

그렇다면 실제로 키워드 갭 분석은 어떻게 수행할까요?

이 가이드는 프로세스를 단계별로 안내합니다(데모 스크린샷 포함).

먼저 키워드 갭 분석이 무엇이며 왜 중요한지 이해해 보겠습니다.

키워드 갭 분석이란 무엇인가요?

키워드 갭 분석은 웹사이트의 키워드와 경쟁사의 키워드를 비교하여 놓치고 있는 기회를 발견하는 프로세스입니다. 

특정 틈새 주제를 지배하는 반면 콘텐츠는 표면적인 부분만 다루고 있을 수도 있습니다.

그 목적은 그들이 순위를 매기는 키워드를 찾아내고 그 인사이트를 활용하여 격차를 좁히거나 더 나아가 그들을 추월하는 것입니다.

예를 들어 피트니스 블로그를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 경쟁업체가 '최고의 운동 전 식사'로 순위를 매기고 있지만 해당 문구를 타겟팅하는 콘텐츠가 없다고 가정해 보겠습니다.

자세한 가이드를 통해 이러한 격차를 해소하면 순위를 높이고 경쟁사의 트래픽을 훔칠 수 있는 기회를 만들 수 있습니다.

키워드 갭 분석은 한마디로 더 많은 오가닉 트래픽을 유입할 수 있는 키워드 기회를 찾아내는 것입니다.

경쟁사보다 우위를 점하는 데 도움이 되는 방법

키워드 갭 분석은 웹사이트에서 키워드 측면에서 누락된 모든 것을 파악합니다.

여러분의 임무는 이러한 인사이트를 활용하여 더 스마트한 SEO 전략.

예를 들어, 인사이트에는 경쟁업체가 순위를 차지하고 있지만 최적화가 잘 이루어지지 않고 있는 롱테일 키워드가 포함될 수 있습니다.

이러한 유형의 키워드는 기회를 잡을 수 있는 기회입니다. 

갭 분석을 통해 추천 스니펫, 로컬 팩 및 이미지 결과를 트리거하는 키워드를 파악할 수도 있습니다.

경쟁업체가 이 분야를 장악하고 있다면 어떻게 침입할 수 있는지 생각해 볼 필요가 있습니다.

간단히 말해, 키워드 갭 분석은 경쟁사의 강점을 나만의 기회로 전환하여 경쟁사보다 우위를 점할 수 있도록 도와줍니다.

키워드 갭 분석을 수행하는 방법(단계별 가이드)

키워드 갭 분석이 무엇인지 이해했으니 이제 그 과정을 안내해 드리겠습니다. 

저는 Semrush키워드 조사 도구를 사용하여 단계를 설명합니다.

1단계: 주요 경쟁사 파악하기

모든 경쟁사가 여러분의 비즈니스 모델을 그대로 베끼는 것은 아닙니다. 

일부는 귀하와 동일한 제품이나 서비스를 판매하는 직접적인 경쟁자입니다. 다른 경쟁자는 비슷한 고객을 대상으로 하지만 다른 제품을 판매하는 간접 경쟁자입니다.

그리고 비즈니스가 귀하의 비즈니스와 동일하지 않더라도 귀하와 동일한 키워드에 대해 순위를 매기는 사이트인 SERP 경쟁업체도 있습니다.

간단하게 설명하기 위해 다음과 같은 제품을 판매하는 온라인 스토어를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 친환경 요가 매트.

앞서 언급한 세 가지 유형에 기반한 경쟁사에는 가상적으로 다음이 포함될 수 있습니다:

• 직접 경쟁사: 다음과 같은 회사 EcoYogaMats.com 는 지속 가능한 소재로 만든 친환경 요가 매트를 판매합니다. 두 회사는 동일한 고객층(친환경을 생각하는 요가인)을 타겟팅하고 동일한 핵심 제품을 제공합니다.

• 간접 경쟁사: 회사라고 해봅시다. GreenYogaWear.com, 친환경 요가 의류와 액세서리를 판매하는 업체입니다. 요가 매트를 판매하지는 않지만 친환경을 중시하는 요가 커뮤니티를 대상으로 하므로 간접적인 경쟁업체가 될 수 있습니다.

• SERP 경쟁사: 다음과 같은 블로그 지속 가능한 생활 팁 '최고의 친환경 요가 매트' 또는 '지속 가능한 요가 제품'과 같은 키워드에 대한 순위를 매길 수 있습니다. 요가 매트를 판매하지 않더라도 해당 키워드에 대한 검색 엔진 결과에서 판매자와 경쟁하게 됩니다.

키워드 갭 분석에서는 이러한 모든 경쟁사를 적절한 수준으로 집중 분석하여 키워드 기회에 대한 전체적인 그림을 파악합니다.

Semrush를 사용하는 방법은 다음과 같습니다. 유기농 연구 도구를 사용하여 검색 엔진 관점에서 경쟁사를 발견할 수 있습니다:

1. Semrush의 유기적 조사 도구로 이동합니다.

2. 웹사이트 도메인을 입력하고 "검색"을 누릅니다. 이 데모에서는 제가 Nike의 웹사이트를 운영하는 것으로 가정하겠습니다.

3. '경쟁사' 탭을 클릭하면 유사한 키워드에 대한 웹사이트 순위 목록을 확인할 수 있습니다.

4. 이제 지도와 경쟁사 목록이 표시됩니다. 이 목록에는 다른 세부 정보와 함께 경쟁업체와 공통적으로 순위가 높은 키워드의 수가 표시됩니다. 

하지만 잠깐만요, 푸마나 아디다스 같은 명백한 나이키 경쟁사는 어디에 있을까요? 가장 명백한 경쟁자가 보이지 않는다면 마켓 익스플로러 도구를 사용하세요.

방법은 다음과 같습니다:

1. Semrush의 트렌드 섹션에서 오픈 마켓 탐색기를 확인하세요.

2. "경쟁사 찾기"를 선택하고 웹사이트 도메인을 입력한 다음 "시장 조사"를 클릭합니다.

3. 다양한 획득 채널의 트래픽 데이터를 포함한 상세한 경쟁사 개요를 확인할 수 있습니다. 

이 두 가지 방법 중에서 분석에 가장 적합한 경쟁사(알려진 경쟁사와 새로 발견된 경쟁사 모두)를 선택합니다. 

2단계: 사이트 및 경쟁사로부터 키워드 데이터 수집하기

이제 실제 검색 경쟁업체가 누구인지 알았으니, 내 웹사이트와 경쟁업체 간의 격차를 찾아보겠습니다.

Semrush의 키워드 격차 도구를 사용하면 사이트의 키워드 프로필을 최대 4개의 경쟁사와 비교할 수 있습니다.

방법은 다음과 같습니다:

1. Semrush에서 키워드 갭 도구를 엽니다.

2. 웹사이트 도메인과 최대 4개의 경쟁사 도메인을 입력합니다. 올바른 위치를 선택하고(해당하는 경우) "비교"를 클릭합니다.

보고서가 생성되면 키워드 중복에 대한 분석 결과를 확인할 수 있습니다. 가장 중요한 섹션은 다음과 같습니다:

• 공유 키워드: 나와 경쟁사 모두 순위를 매기는 키워드입니다. 경쟁사의 순위가 더 높다면 콘텐츠 최적화를 위한 기회입니다.
• 누락된 키워드: 경쟁사는 순위를 매기지만 여러분은 그렇지 않은 키워드. 이러한 키워드는 가장 큰 콘텐츠 격차이자 새로운 콘텐츠를 위한 주요 영역입니다.
• 약한 키워드: 경쟁사보다 순위가 낮은 키워드. 이러한 키워드는 종종 더 나은 온페이지 SEO 또는 업데이트된 콘텐츠로 개선할 수 있습니다.
• 미개발 키워드: 경쟁사 중 적어도 한 명은 순위에 올랐지만 자신은 그렇지 않은 키워드. 이를 통해 간과된 용어를 타겟팅할 수 있는 숨겨진 기회를 발견할 수 있습니다.

3단계: 키워드 순위 비교

키워드 갭 도구는 이미 누락된 키워드 열에 없는 경쟁사의 순위를 매긴 키워드를 파악하고 있습니다. 

이 열에서 적절한 용어를 필터링하고 우선순위를 지정하여 의미 있는 키워드 기회를 식별해야 합니다.

Semrush를 사용하면 키워드의 위치, 볼륨, 순위 난이도 등을 기준으로 키워드 목록을 필터링하여 영향력 있는 기회에 집중할 수 있습니다. 

예를 들어 트래픽 잠재력이 높은 키워드의 우선순위를 정하려면 포지션을 사용하세요. 이 필터는 경쟁업체가 검색 결과 상위 10위, 20위 또는 50위 안에 있는 키워드를 찾습니다. 

그러나 사이트가 신생 사이트이거나 도메인 권한이 낮은 경우 경쟁이 치열한 키워드로 잘 알려진 경쟁업체와 정면으로 맞서는 것이 최선의 방법이 아닐 수 있습니다.

대신 키워드 난이도(KD) 필터를 사용하여 경쟁이 낮은 용어에 집중하세요. 키워드 난이도(KD) 범위를 0-49로 설정하고 신청하기 를 클릭하여 순위를 매기기 쉬운 키워드로 목록을 좁힐 수 있습니다.

이제 KD가 0에서 49% 사이인 키워드만 표시됩니다.

4단계: 기회가 높은 키워드 파악하기

키워드 갭 분석이 거의 끝나가고 있습니다. 

이 단계에서는 필수 필터를 적용한 후 표에서 업종, 오디언스 및 콘텐츠 초점에 가장 적합한 키워드를 선택합니다. 

각 키워드 옆에 있는 버튼을 확인하여 키워드를 선택합니다. 

키워드 난이도 비율 외에도 검색 의도와 월간 검색량도 중요합니다. 

검색량은 많지만 거래 의도(T)가 있는 키워드는 정보성 블로그 콘텐츠에 적합하지 않습니다. 

이를 위해서는 좋은 정보 제공 의도 키워드(I)가 필요합니다. 마찬가지로 볼륨이 낮은 키워드의 순위는 타겟팅을 정당화할 만큼 충분한 트래픽을 생성하지 못할 수 있습니다.

키워드를 충분히 선택했으면 + 목록에 추가 버튼을 클릭하고 목록에 "SEO 우선순위 키워드" 또는 "콘텐츠 확장 키워드"와 같은 명확한 이름을 지정합니다. 

이 목록은 Semrush에 저장되며, 여러분과 여러분의 팀은 나중에 쉽게 다시 방문하여 구현할 수 있습니다.

로컬에서 추가 분석을 위해 목록을 내보내는 것도 고려해 볼 수 있습니다. '내보내기' 버튼을 클릭하고 Excel 또는 CSV 등 워크플로에 가장 적합한 형식을 선택합니다. 

이제 약점 및 미활용 키워드 카테고리로 초점을 이동하고 단계를 반복하여 목록을 작성합니다. 

이 단계가 끝나면 누락된 키워드, 약한 키워드, 활용하지 않은 키워드가 포함된 구조화된 키워드 목록을 갖게 됩니다.

5단계: 갭 키워드에 맞게 기존 콘텐츠 최적화하기

이제 키워드 갭 분석이 완료되었으므로 새로운 키워드 기회로 무장한 것입니다. 

다음 단계는 기존 콘텐츠를 최적화할지 아니면 해당 키워드를 타겟팅하는 새 페이지를 만들지 결정하는 것입니다. 

일반적으로 이미 관련 페이지 순위가 있지만 실적이 저조한 경우 업데이트 및 최적화를 수행하는 것이 좋습니다.

그러나 키워드가 사이트에서 완전히 누락된 경우 새로운 콘텐츠가 필요할 수 있습니다.

실적이 저조한 콘텐츠를 업데이트하려면 실적이 저조한 키워드 목록을 다시 방문하세요. 

기존 콘텐츠를 업데이트하고 공백을 메우는 방법은 다음과 같습니다:

• 오래된 섹션을 새로운 인사이트, 데이터 또는 트렌드로 업데이트하세요.
• 경쟁업체에서 다루고 있는 하위 주제, FAQ 또는 추가 세부 정보를 다룸으로써 콘텐츠의 깊이를 더하세요.
• 새로운 키워드를 헤더, 본문 텍스트, 이미지 대체 텍스트에 자연스럽게 통합하여 페이지 내 SEO를 향상하세요.
• 긴 단락을 나누거나 시각적 요소를 추가하거나 서식을 다시 지정하여 가독성을 높이고 참여도를 높입니다.
• 새로 고친 콘텐츠를 사이트의 다른 관련 페이지에 연결하여 내부 링크를 강화하세요.

6단계: 키워드 공백을 메우기 위한 새 콘텐츠 만들기

사이트에서 누락된 키워드를 타겟팅하려면 새 콘텐츠를 만들어야 합니다.

전체 블로그 게시물이 있습니다. 블로그 게시물 작성 방법 를 읽고 활용할 수 있습니다. 

그래도 다음은 훌륭한 웹사이트가 되는 요소에 대한 간략한 개요입니다:

• 좋은 블로그 게시물은 타겟 독자가 적극적으로 검색하는 관심도가 높은 주제를 기반으로 합니다. 아무리 통찰력 있는 글을 작성하더라도 해당 주제를 찾는 사람이 없다면 트래픽을 많이 끌어모으지 못할 것입니다. 그렇기 때문에 콘텐츠를 검색 수요에 맞추는 것이 중요합니다.

• 그 후에는 가치 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 독자는 유용한 무언가를 얻었다는 느낌을 받고 떠나야 합니다. 

• 명확성과 가독성도 중요합니다. 아무리 정보가 풍부한 콘텐츠라도 지나치게 기술적이거나 형식이 잘못되어 있으면 좋은 성과를 거두기 어렵습니다. 블로그 게시물은 독자의 관심을 끌고 이해하기 쉬워야 합니다.

키워드 갭 분석을 위한 최고의 도구

키워드 갭 분석에 가장 적합한 도구는 다음과 같습니다. 이 글의 데모에는 키워드 갭 분석에 가장 적합한 도구 중 하나인 SemRush를 사용했습니다.

• Semrush: Semrush 는 고급 SEO 도구 모음으로, 키워드 갭 도구는 특히 포괄적입니다. 이 도구를 사용하면 웹사이트의 키워드 프로필을 최대 4개 경쟁사의 키워드 프로필과 비교할 수 있습니다. 또한 Semrush는 모든 키워드 조사 도구 중에서 가장 방대한 데이터베이스를 보유하고 있습니다. 

• Ahrefs: Ahrefs 는 강력한 백링크 분석 기능으로 잘 알려진 또 다른 주요 SEO 도구이지만 키워드 조사에도 능숙합니다. 콘텐츠 갭 기능은 키워드 갭 도구와 동일합니다. Semrush와 마찬가지로 Ahrefs도 키워드 데이터를 매우 세밀하게 필터링할 수 있습니다.

• Similarweb: 유사웹 는 디지털 인텔리전스를 제공하며, 키워드 갭 및 중복 분석기는 키워드 중첩을 매우 명확하게 시각적으로 표현합니다.

키워드 갭 분석에서 피해야 할 일반적인 실수

키워드 갭 리스트를 만드는 데 몇 시간을 소비한 후, 유망해 보이는 모든 키워드를 맹목적으로 잡았다가 잘못된 키워드로 끝나는 것은 원치 않을 것입니다.

다음은 키워드 갭 분석 시 피해야 할 몇 가지 일반적인 실수입니다:

• 잘못된 경쟁사 분석: SEO 경쟁자가 비즈니스 경쟁자와 항상 같은 것은 아닙니다. 업계 경쟁업체가 항상 온라인 인지도가 높지 않을 수 있으므로 업계 경쟁업체가 아닌 타겟 키워드에 대해 실제로 순위를 매기는 사이트에 집중하세요.

• 검색 의도 무시: 키워드의 검색 의도에는 여러 가지 유형이 있습니다. 사용자가 검색을 하는 경우 키워드의 검색 의도는 정보 제공입니다. 그러나 구매 의향이 있는 경우, 검색한 키워드는 거래 의도가 있습니다. 검색 의도를 잘못 파악하면 콘텐츠의 순위가 올라가지 않고 전환도 일어나지 않습니다.

• 롱테일 키워드를 간과하고 있습니다: 검색량이 많은 키워드는 매력적이지만, 롱테일 키워드는 경쟁이 적고 의도가 더 강한 경우가 많습니다. 이러한 키워드는 일반적으로 주제의 기본이 되는 키워드로, 기본 키워드라고도 합니다.

• 단수 키워드와 복수 키워드를 고려하지 않습니다: "프로젝트 관리 도구"와 "프로젝트 관리 도구"의 차이는 검색 의도가 크게 다를 수 있습니다. 전자의 검색 의도는 거래 또는 상업적일 수 있고, 후자는 도구 비교를 위해 검색할 수 있습니다. 항상 두 가지 형태를 모두 분석하세요.

• 정보성 키워드에만 집중하세요: 정보 제공 목적의 키워드는 블로그 콘텐츠에 적합하지만, 거래 및 상업용 키워드는 전환을 유도합니다. 수익을 창출하는 용어를 테이블에 남겨두지 마세요.

AI가 키워드 갭 분석 자동화를 지원하는 방법

좋은 키워드를 모았다면, AI 도구를 사용하여 키워드를 이해하고 주제를 생각해내는 데 게으름을 피우지 마세요. 

감지할 수 없는 AI AI 채팅 를 사용하면 키워드와 상황에 따라 아이디어를 브레인스토밍하는 데 도움이 됩니다. 

이 도구는 인간적인 답변을 생성하도록 최적화되어 있으므로 진정한 아이디어를 생성할 수 있으니 안심하세요.

AI 탐지를 우회하면서 검색 순위를 지배할 수 있는 고성능의 자연스러운 콘텐츠를 제작하는 방법을 찾고 있다면, 다음 사항을 참고하세요. SEO 작성자 의 언디텍터블 AI는 완벽한 솔루션입니다.

수행 시 키워드 갭 분석를 통해 키워드 갭을 원활하게 식별하고 채워 경쟁사보다 우위에 설 수 있는 강력하고 관련성 높은 용어를 제안합니다.

이를 통해 매력적이고 최적화된 콘텐츠를 제작하여 매번 조회수를 기록할 수 있습니다.

또한 다음을 살펴볼 수도 있습니다. AI 휴머나이저 와 아래 위젯에서 감지기를 찾아보세요!

키워드 갭 분석에 관한 자주 묻는 질문

키워드 격차를 쉽게 찾아서 좁히기

전문적인 키워드 격차 분석은 경쟁사를 능가하는 성과를 내기 위한 주요 요건 중 하나입니다. 

이 가이드에서는 프로세스의 각 단계를 자세히 살펴봅니다.

키워드 갭 분석이 끝나면 식별된 키워드에 대한 양질의 콘텐츠가 있어야 합니다.

하지만 주제를 조사하고 처음부터 작성하는 데 시간을 소비하는 대신 모든 것을 감지할 수 없는 AI 도구? 

감지할 수 없는 AI는 단 몇 분 만에 처음부터 구조화, 작성, 인간화가 가능합니다. 
그래서, 지금 가입하기 키워드 갭 분석을 통해 결실을 맺을 수 있습니다.