Como todos os editores da Web sabem, o segredo de um conteúdo incrível que obtém cliques, gera conversões e catapulta o seu site para o topo das SERPs (páginas de resultados dos motores de busca) nem sempre é o escritor.
É o resumo do conteúdo.
Os resumos de conteúdo são, aquilo a que gostamos de chamar, os heróis desconhecidos de uma publicação web bem sucedida.
Não são visíveis na sua página inicial e nunca são partilhados externamente, mas os resumos de conteúdo de alta qualidade são o roteiro que transforma ideias vagas em conteúdo escrito estruturado que obtém resultados.
Para os editores Web, um briefing forte e criativo garante que os seus redactores possam produzir conteúdos que atinjam os seus objectivos - é por isso que é vital investir tempo no processo de preparação, estudar modelos e exemplos de briefings de conteúdos e praticar até acertar.
Este artigo explora cinco exemplos detalhados de resumos de conteúdos que pode utilizar para melhorar o seu processo de criação de conteúdos.
Dos blogues de SEO às publicações nas redes sociais, vamos descobrir os elementos essenciais de cada um e destacar como Ferramentas de IA, um AI SEO Writer, pode tornar a criação destes resumos mais fácil e mais eficiente.
O que é um resumo de conteúdo?
Mas se é novo em todo o processo de criação de conteúdos, deve estar a perguntar-se o que é realmente um resumo de conteúdos e como se enquadra numa estratégia de marketing de conteúdos.
Um resumo de conteúdo é um documento pormenorizado que descreve todas as informações essenciais necessárias para criar uma peça de conteúdo escrito.
Funciona como um guia para redactores, designers e profissionais de marketing, garantindo que cada peça está alinhada com os objectivos comerciais, as necessidades do público e a identidade da marca.
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Sem um resumo estratégico do conteúdo, é difícil escrever artigos de topo, uma vez que o redator não tem uma visão completa e terá dificuldade em compreender as nuances.
Em última análise, um resumo do conteúdo proporciona clareza e estrutura. Responde a perguntas cruciais, como: A quem se destina o conteúdo? Qual é o seu objetivo? Que palavras-chave primárias e secundárias são prioritárias?
Ao abordar estes elementos de antemão, além de fornecer os elementos únicos que um escritor e um designer precisam de saber, um resumo do conteúdo elimina as suposições e mantém o processo de criação eficiente e eficaz.
Principais componentes de um resumo de conteúdo eficaz
Então, o que é que um resumo de conteúdos precisa para ser bem sucedido?
Um bom resumo de conteúdo é suficientemente pormenorizado para garantir que você e o seu redator estão na mesma página no que diz respeito à peça de conteúdo.
Os resumos de conteúdo detalhados devem incluir um objetivo claro, detalhes sobre o público-alvo e instruções específicas sobre o tom, a estrutura e as palavras-chave relevantes.
Também pode incluir artigos de concorrentes, ligações internas e externas, um título sugerido e diretrizes editoriais gerais para ajudar o redator a escrever conteúdos semelhantes aos seus.
O resumo do conteúdo pode ser diferente consoante o tipo de conteúdo que está a criar.
Para conteúdos centrados em SEO, é fundamental uma estratégia de palavras-chave alvo e uma intenção de pesquisa fortes, enquanto um briefing criativo para uma página de destino pode realçar elementos visuais e narrativos que um escritor deve ter em consideração.
É importante que qualquer tipo de resumo de conteúdo inclua a sua própria perspetiva única, USPs, ângulo ou argumento.
Lembre-se de que, se estiver a trabalhar com um especialista em conteúdos SEO, um escritor freelance ou um redator, ele não é o especialista no assunto: tu és.
O resumo do conteúdo deve incluir os seus conhecimentos, quer sejam os seus próprios dados, a sua própria interpretação ou a posição que gostaria que o artigo assumisse.
Como criar resumos de conteúdo eficazes
Ao criar um briefing de conteúdo, há muitas coisas a considerar. Vamos dar uma olhadela ao processo.
1. Identificar o objetivo
Qual é o objetivo do conteúdo? Comece com este objetivo final em mente e depois trabalhe de trás para a frente.
Se o seu objetivo é obter mais cliques no seu site, considere a forma como o seu briefing deve incorporar elementos importantes de SEO.
Se necessitar que o conteúdo se enquadre no design de uma página de destino, considere os dados e as informações de que o seu redator necessitará para o fazer corretamente à primeira.
2. Palavras-chave da investigação
Utilize ferramentas como Ahrefs ou SEMrush para encontrar palavras-chave com classificação elevada relevantes para o seu tópico, ou trabalhe com uma equipa de SEO para o ajudar a fazê-lo.
De qualquer forma, o resumo do seu conteúdo deve incluir palavras-chave primárias e secundárias, especialmente se estiver a escrever para motores de busca.
3. Fornecer o contexto
Partilhe ideias únicas e estudos sobre a concorrência para maior clareza.
Forneça também um contexto sobre o local onde o cliente irá interagir com este conteúdo - será nos resultados da pesquisa? Será partilhado por correio eletrónico?
Seja o que for, este conhecimento do funil de conteúdos ajudará o seu redator a definir estratégias e a ver o panorama geral.
4. Fornecer uma estrutura
Depois de ter considerado os aspectos básicos, forneça um esquema geral de conteúdo para o seu redator seguir.
Nesta altura, poderá querer incluir caraterísticas importantes que eles têm de incluir, tais como meta descrições, orientações sobre como escrever um título SEO, contagem de palavras, contagem de caracteres e muito mais.
Pense aqui se tem requisitos específicos que um escritor deve conhecer. Por exemplo, espera que cada publicação de blogue inclua perguntas frequentes?
Em caso afirmativo, sugira alguns e forneça informações sobre o que procura. O título tem uma contagem rigorosa de caracteres para se enquadrar num design? É fundamental dizê-lo na fase de briefing do conteúdo.
5. Utilize um modelo de resumo de conteúdo e peça feedback
Acelere o processo transformando os seus resumos repetitivos num modelo de resumo de conteúdo personalizável.
Depois de fazer um briefing, guarde-o, transforme-o num documento editável e preenchível e torne o seu briefing reutilizável. Estes modelos de briefings criativos tornarão o próximo briefing muito mais fácil.
Não se esqueça de obter feedback dos seus redactores nesta fase: há mais alguma informação de que precisem no breve exemplo que esteja a omitir?
6. Tirar partido das ferramentas de IA
O processo de briefing não tem de ser moroso, e o processo de criação de conteúdos também não.
Ferramentas como IA indetetável pode ajudar a gerar conteúdo optimizado que esteja alinhado com o seu briefing, ou simplificar o processo de criação do briefing, gerando conteúdo como exemplo.
Vamos analisar alguns exemplos específicos para ver tudo isto em ação.
Modelos e exemplos de resumos de conteúdo
| Tipo de resumo | Objetivo do conteúdo | Foco do Dossier | O resumo do conteúdo deve incluir |
| Publicação no blogue centrada em SEO | Atrair visitantes através dos motores de busca, orientando-os para palavras-chave específicas. | Palavras-chave, necessidades do público | Palavra-chave alvo, palavras-chave relacionadas, percepções do público, meta descrição, sugestões de ligações internas e externas. |
| Página de destino | Incentivar os visitantes a tomar medidas, como inscrever-se ou fazer uma compra. | Mensagens claras, CTA forte | Mensagem principal, pontos fracos da audiência, apelo à ação (CTA), quaisquer imagens ou gráficos, orientações de tom para texto persuasivo. |
| Artigo sobre liderança de pensamento | Mostre a sua experiência e forneça informações únicas sobre um tópico ou tendência específica. | Pesquisa aprofundada, percepções fundamentais | Visão geral do tópico, detalhes do público, dados ou citações de apoio, argumentos-chave, objectivos da publicação. |
| Guia informativo | Ajudar os leitores a compreender um tópico ou a completar uma tarefa com instruções claras. | Estrutura fácil de seguir | Objetivo claro, desafios para o público, repartição das secções, fontes de investigação, elementos visuais como diagramas ou imagens. |
| Conteúdo das redes sociais | Chame a atenção, aumente o envolvimento ou promova uma campanha nas plataformas sociais. | Legendas e hashtags | Detalhes da plataforma, preferências do público, diretrizes de tom, hashtags, chamadas para ação (CTA), instruções para imagens ou vídeos. |
Exemplo 1: Resumo do conteúdo de uma publicação de blogue centrada em SEO
Uma publicação de blogue centrada em SEO requer um resumo do conteúdo que seja estratégico e detalhado para satisfazer as exigências dos motores de busca, mas também para ser bem lido e envolver um público humano.
Ao escrever um resumo de conteúdo SEO, comece por definir o objetivo do seu blogue, como a classificação para palavras-chave específicas ou a obtenção de tráfego orgânico.
Inclua informações sobre o público para garantir que o conteúdo é do agrado dos leitores e destaque as palavras-chave alvo, as ligações internas e a contagem de palavras pretendida.
Também é importante adicionar mais informações aqui para ajudar o redator a posicionar o seu artigo à frente dos resultados de pesquisa existentes.
Se possível, inclua informações sobre a sua estratégia global de SEO para os ajudar a ver o panorama geral e inclua artigos de topo e informações da sua análise da concorrência para ajudar os seus redactores a ganhar vantagem.
Por exemplo, um resumo pode descrever como a publicação deve explorar o tópico "exemplos de resumos de conteúdo", direcionado para profissionais de marketing (se estiver a ler isto, esse resumo de conteúdo específico terá sido bem-sucedido!)
Neste exemplo, precisamos de incluir a estrutura do conteúdo (os títulos sugeridos), o público-alvo (editores da Web) e alguns artigos concorrentes para ajudar o escritor a avaliar a concorrência.
Mas isso não é tudo. Qualquer bom modelo de resumo de conteúdo SEO incluirá os resultados da sua pesquisa de palavras-chave.
Certifique-se de que inclui todas as palavras-chave alvo - ou seja, a sua palavra-chave principal, bem como quaisquer palavras-chave relacionadas (ou palavras-chave secundárias) que espera que o escritor inclua.
Um bom modelo de resumo de conteúdo para publicações de blogue com SEO também inclui informações úteis sobre o público (quem são, do que gostam, o que fazem, porque o fazem, etc.) e ligações internas e externas.
As ligações internas são hiperligações que ligam as páginas do seu sítio Web, ao passo que as ligações externas são hiperligações que encaminham o leitor para fontes externas que dão credibilidade ao seu texto (por exemplo, agências noticiosas, estatísticas, investigação, etc.).
Para simplificar o processo, pode incorporar o nosso Escritor de IA SEO para elaborar um conteúdo optimizado que corresponda aos requisitos do briefing, mantendo um tom humano.
Exemplo 2: Resumo do conteúdo de uma página de destino
Ao elaborar uma página de destino, o resumo do conteúdo deve dar prioridade à clareza e à persuasão.
Deve também certificar-se de que o briefing tem em mente o resultado pretendido, quer se trate de converter visitantes em contactos, incentivar inscrições ou promover um produto.
Consequentemente, o briefing que criar tem de delinear o objetivo da página, a sua mensagem principal e incluir avisos de chamada para ação (CTA) específicos que orientem os visitantes para o resultado pretendido.
Um resumo de conteúdo de alta qualidade para uma página de destino deve incluir detalhes sobre o público-alvo e os seus pontos fracos.
Por exemplo, uma página de destino que promova uma ferramenta de marketing por correio eletrónico pode ter de realçar caraterísticas como a automatização e a análise, ao mesmo tempo que aborda problemas comuns como a gestão do tempo.
Incluir a sua proposta de venda exclusiva significa que o seu redator pode criar algo que realmente se destaque.
Forneça ao seu redator orientações sobre o tom e a estrutura. O tom deve ser cativante e conciso, com títulos que chamem a atenção e que correspondam à intenção de pesquisa e conduzam à ação.
A análise da concorrência também pode ajudar a identificar lacunas nos resultados de pesquisa existentes, dando à sua página de destino uma vantagem competitiva.
Exemplo 3: Exemplo de resumo de conteúdo para um artigo sobre liderança inovadora
Um artigo sobre liderança de pensamento requer um resumo com mais nuances que equilibre os conhecimentos especializados com a relacionabilidade.
Uma forma fácil de começar seria delinear o objetivo do artigo - trata-se de estabelecer autoridade num determinado sector ou nicho ou de abordar tendências emergentes?
O resumo deve incluir uma visão geral clara do tópico e os argumentos principais para garantir que o conteúdo está em conformidade com os objectivos da publicação e que tem impacto no público-alvo.
É necessário fazer uma pequena pesquisa para este tipo de conteúdo.
Certifique-se de que o seu resumo contém dados ou informações de apoio através de boas ligações a fontes externas credíveis para ajudar a reforçar a autoridade.
Inclua alguns artigos da concorrência para ajudar o seu redator a ter uma noção do tom e do que deve incluir.
O resumo deve também destacar as principais conclusões ou ideias que o artigo deve transmitir.
Por exemplo, para um artigo sobre os avanços nas energias renováveis, o resumo pode centrar-se nas tecnologias emergentes, no seu impacto ambiental e nas implicações económicas, com base em estatísticas e dados fiáveis.
Sugerir uma estrutura para guiar o escritor, detalhando secções para o contexto de fundo, análise e ideias práticas.
Destaque os objectivos específicos da publicação, como a adesão a um calendário editorial ou a definição de palavras-chave específicas para otimizar para os motores de busca.
Ao fornecer um briefing estruturado, pode orientar os redactores na elaboração de conteúdos que posicionem a sua marca como líder e que envolvam os leitores a um nível significativo.
Exemplo 4: Resumo do conteúdo de um guia informativo
Um guia informativo exige um resumo exaustivo e orientado para a educação do público.
Comece pelo objetivo do guia (explicar um conceito complexo ou fornecer instruções passo a passo).
Inclua um esboço das secções principais, recursos para pesquisa e quaisquer imagens necessárias para melhorar a compreensão.
Por exemplo, um guia sobre a criação de resumos de conteúdos pode dividir o processo em passos simples, com dicas e exemplos práticos.
Cada secção deve abordar um aspeto específico do tópico, assegurando que os leitores podem acompanhar o processo sem se sentirem sobrecarregados.
Para tornar o conteúdo mais eficaz, considere a possibilidade de destacar desafios e questões comuns do público que o guia pretende abordar no resumo.
Isto ajuda a garantir que o produto final é escrito de acordo com as suas necessidades e expectativas.
A inclusão de elementos-chave como elementos visuais (diagramas, capturas de ecrã, gráficos) pode ajudar o seu público a compreender processos complexos ou tópicos técnicos.
É importante referir que a inclusão destes elementos no seu resumo pode também ajudar a aumentar a compreensão do seu redator.
Um briefing pormenorizado também beneficia da especificação de tom e estiloPor exemplo, formal e instrutivo ou informal e acessível. Isto ajudará o redator a alinhar o guia com a voz da sua marca.
Ao fornecê-las antecipadamente, está a garantir que o produto final é tão informativo como cativante. Um resumo pormenorizado como este também ajuda a criar um recurso valioso para o seu público-alvo.
Exemplo 5: Resumo do conteúdo das redes sociais
Para as publicações nas redes sociais, convém criar um resumo do conteúdo que seja curto mas com impacto. Comece por identificar a plataforma e o público-alvo.
Descreva o objetivo da publicação, quer se trate de obter cliques, criar envolvimento ou promover uma campanha.
Para as legendas, considere ferramentas como Undetectable.ai's Escritor furtivoque pode gerar um texto criado por IA que é simultaneamente criativo e indetetável como humano.
Por exemplo, um briefing de redes sociais pode especificar um tom leve e coloquial para as legendas do Instagram, juntamente com um apelo à ação como "Clique no link na biografia para obter mais dicas".
Ao alinhar o briefing com as nuances específicas da plataforma, o seu conteúdo ligar-se-á eficazmente ao seu público.
Também é importante incluir detalhes sobre o tipo de recursos visuais que tem em mente para a publicação. Pretende imagens estáticas, um carrossel de imagens ou vídeos curtos?
Especifique também as dimensões ou formatos adequados para a plataforma em que está a publicar.
Certifique-se de que destaca claramente quaisquer hashtags ou palavras-chave obrigatórias que pretende que o seu escritor utilize para aumentar a capacidade de descoberta ou para se alinhar com o resto dos esforços da sua campanha.
Não se esqueça de incluir o calendário de publicação.
Não se esqueça de incluir no resumo quaisquer considerações relativas ao tempo, como as melhores horas para publicar para o seu público-alvo no seu fuso horário.
Um resumo claro e conciso ajuda a garantir que o seu conteúdo para as redes sociais capta a atenção e gera resultados.
Conclusão
Então, é oficial. Resumos de conteúdos são a base de uma criação de conteúdos eficaz, e um bom resumo ajudá-lo-á a tirar o máximo partido dos seus redactores.
Ao adaptar os seus modelos de resumo de conteúdo ao tipo específico de conteúdo, um blogue de SEO, uma página de destino ou até mesmo uma simples publicação nas redes sociais, está a preparar a sua equipa para o sucesso e a ajudá-la a gerar conteúdo que funciona para si a longo prazo.
Mas a redação de um resumo não precisa de ser complicada.
A IA indetetável pode ajudar a tornar este processo mais fácil, gerando o briefing em segundos e ajudando-o a criar conteúdos excepcionais com uma qualidade semelhante à humana, em apenas alguns cliques. Experimente-o aqui.