A comunidade de escritores recebe constantemente menções sobre a otimização SEO e a classificação dos seus artigos nos motores de busca.
A importância da SEO aumentou devido ao lançamento diário massivo de 7,5 milhões de publicações em blogues entre a vasta quantidade de informação disponível.
As estatísticas fazem com que seja lógico querer que o seu blogue apareça na primeira página do Google, uma vez que apenas 0,63% dos utilizadores exploram para além dos resultados iniciais.
A sua escrita tem de ser excelente, mas também precisa de conhecer os fundamentos de SEO para ser bem sucedido.
A seguinte lista de verificação de conceitos básicos de SEO fornece informações essenciais para qualquer pessoa que pretenda aumentar a sua visibilidade em linha e aumentar o tráfego do sítio Web, obtendo simultaneamente melhores classificações nos motores de busca.
O que é SEO?
A otimização para motores de busca (SEO) é o processo que os sítios Web utilizam para aumentar a sua exposição nos resultados de pesquisa naturais em motores de busca como o Google e outros.
A SEO é relevante atualmente, uma vez que as pessoas visitam a Web para obter informações rápidas sobre produtos, serviços ou informações sem terem de passar por várias páginas de resultados para obterem as informações de que necessitam.
Atualmente, a Google detém cerca de 89% do motor de busca mundial mercado.
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Por esse motivo, muitos concentram-se em conseguir que o seu conteúdo seja classificado no Google.
Os factores importantes que são fundamentais para a SEO básica consistem em compreender o que as pessoas procuram, porque o procuram e como fazer com que o seu conteúdo corresponda a essas necessidades melhor do que qualquer outro.
Escritores de blogues para principiantes têm de compreender que uma boa escrita não é suficiente.
A otimização para motores de busca (SEO) tem a ver com três públicos principais:
- Os próprios motores de pesquisa (como o Google, o Bing ou o DuckDuckGo).
- As pessoas que efectuam pesquisas (o seu público potencial).
- O seu sítio Web e o seu conteúdo.
Como funcionam os motores de busca
Quando carrega o seu conteúdo, blogue ou artigo em linha, espera que este seja apanhado pelos motores de busca e chegue ao seu público.
Então, como é que isto acontece?
Embora coisas como palavras-chave e hashtags ajudem, os motores de busca têm uma forma de trabalhar para que o seu público veja e utilize o seu conteúdo.
Os motores de busca funcionam através de três mecanismos principais, que incluem:
Rastejando
O rastreio é o procedimento de descoberta do motor de busca.
Os motores de busca utilizam bots ou programas automatizados conhecidos como crawlers ou spiders.
Estes crawlers procuram descobrir novos sites, actualizações ou alterações, percorrendo metodicamente a Internet 24 horas por dia, de link em link.
O seu sítio é invisível para eles se não for rastreável, ou seja, se as ligações estiverem quebradas, as páginas estiverem bloqueadas ou a estrutura for deficiente.
O crawler regista as alterações nas páginas actuais e novas à medida que se desloca. Compila este material e devolve-o aos servidores do motor de busca.
Indexação
Assim que o material é identificado através de rastreio, o indexação processo começa.
A organização e o armazenamento dos dados fornecidos aos computadores do motor de busca são da responsabilidade deste índice.
Aqui, os motores de busca analisam o conteúdo de cada URL e indexam os seus vários elementos - texto, imagens, vídeos, etc.
Além disso, se o seu material for útil e único, este índice pesquisável incluí-lo-á; caso contrário, poderá não o incluir.
Infelizmente, os resultados da pesquisa não mostrarão as páginas excluídas da indexação.
Classificação
O seu conteúdo é classificado na página de resultados quando um utilizador introduz uma consulta num motor de busca.
O motor de busca percorre o seu índice para organizar os resultados e fornecer os mais pertinentes para a consulta.
Consequentemente, sempre que um utilizador pesquisa no Google com uma consulta como "melhores receitas vegan", o algoritmo do Google procura no índice as informações mais relevantes.
Em seguida, classifica as páginas com base em centenas de factores, como a correspondência entre o conteúdo e a consulta (relevância) e o grau de confiança e autoridade do sítio (autoridade).
O objetivo do Google e de outros motores de pesquisa é fornecer a melhor, mais precisa e mais útil resposta no topo da página, que é a primeira página.
Utiliza mais de 200 factores e o processo está em constante evolução.
Qualquer página que apareça no primeira página do Google e de outros motores de busca existe porque oferece a melhor e mais útil resposta disponível.
Com mais de 200 factores a considerar, o sistema de classificação do Google provou ser bastante rigoroso para os padrões de SEO.
O que está realmente a acontecer quando pesquiso?
Quando faz uma pesquisa, o processo começa no momento em que começa a escrever.
Os motores de busca implementam uma funcionalidade de preenchimento automático, que começa a prever o que está a procurar com base em pesquisas populares, no seu histórico de pesquisas e em tópicos em voga.
A partir daí, iniciam-se as seguintes acções.
- O motor de busca não efectua pesquisas em direto na Internet: Este facto surpreende muita gente. No entanto, não deveria, uma vez que quando se carrega na pesquisa, o Google não está a correr para analisar toda a Web em tempo real. Em vez disso, verifica o seu índice pré-construído, repleto de instantâneos de todas as páginas Web que os seus bots já rastrearam.
- O motor de busca tenta compreender a sua pergunta: Os algoritmos do motor tentam perceber o que se quer dizer, não apenas através da correspondência de palavras. Se escrever "benefícios da maçã", o motor sabe que provavelmente está a perguntar sobre o fruto e não sobre a empresa de tecnologia, a menos que as suas pesquisas recentes sejam todas sobre iPhones.
- Extrai resultados do índice: Agora, com base no que pensa que quer dizer, o motor analisa milhares de milhões de páginas no seu índice e encontra o que pensa serem as melhores correspondências.
- Classifica os resultados: É aqui que a SEO se destaca. O motor de busca aplica os seus algoritmos de classificação, tendo em conta factores como a relevância das palavras-chave, a autoridade e a fiabilidade do sítio Web, a experiência do utilizador, a frescura (conteúdo atualizado) e a profundidade do conteúdo.
- É apresentada uma página de resultados do motor de busca (SERP): Qualquer pessoa que tenha efectuado uma pesquisa no Google vê normalmente
- Anúncios (patrocinados relacionados com a sua pesquisa)
- Featured snippets (aquelas respostas rápidas no topo)
- Resultados orgânicos (o verdadeiro campo de batalha da SEO)
- E pesquisas relacionadas
Fundamentos de SEO na página
A SEO tem três partes principais, e a SEO na página é a mais importante de todas.
Esta SEO tem tudo a ver com atrair os rastreadores e algoritmos do Google para que considerem o seu conteúdo relevante.
Com a colocação correta de SEO na página, aumenta essencialmente a visibilidade, a legibilidade e a classificação do seu sítio Web.
Os princípios fundamentais são os seguintes.
Etiquetas de título e descrições meta
As etiquetas de título são a primeira coisa que as pessoas vêem na página de resultados da pesquisa quando procuram algo.
Têm de ser curtos e dizer aos utilizadores e ao Google do que trata a página, tal como um título de notícia.
Por outro lado, as meta-descrições são as notas por baixo dos títulos na página de pesquisa que explicam melhor a etiqueta de título (normalmente cerca de 150-160 caracteres).
As descrições não são um fator de classificação direto, mas uma excelente meta descrição pode aumentar a sua taxa de cliques (CTR) de forma impressionante.
Estrutura do URL
Os crawlers são muito exigentes em relação às hiperligações. Por isso, uma má estrutura de URL pode afetar a visibilidade do seu conteúdo.
Uma estrutura de URL limpa é curta, rica em palavras-chave e descritiva, sem números estranhos ou letras aleatórias.
Assim, um mau URL pode afastar os motores de busca e os utilizadores, fazendo-os pensar que se trata de um sítio de spam. Por exemplo:
- Bom URL: www.blogsite.com/seo-basics
- URL incorreto: www.blogsite.com/page?id=12948abc23
Etiquetas de cabeçalho
Os cabeçalhos ajudam a criar uma hierarquia na sua página, com base no fluxo lógico de informações, na organização e na formatação do seu conteúdo.
Isto ajuda os leitores e os motores de busca a compreender a estrutura do seu conteúdo.
Geralmente, as etiquetas de cabeçalho são:
- H1 = Título da página
- H2s = Secções principais
- H3s = Subsecções em H2s.
Além disso, os cabeçalhos também lhe dão a oportunidade de incluir naturalmente palavras-chave e criar um esquema para o seu conteúdo.
Ligações internas
As ligações internas são URLs ligados que ligam diferentes páginas do seu sítio Web.
Estes links ajudam a impulsionar o seu outro conteúdo, ligam conteúdo relevante e útil aos leitores e distribuem autoridade pela sua página.
Assim, os utilizadores permanecem mais tempo no seu sítio, o que leva a uma taxa de rejeição mais baixa.
Otimização de imagens
As imagens optimizadas podem ajudá-lo bastante quando bem feitas. Para qualquer imagem que adicione ao seu conteúdo, certifique-se de que tem um texto alternativo e que carrega rapidamente.
O texto alternativo é uma breve descrição que ajuda o Google a compreender o que está na imagem e aumenta a acessibilidade do seu sítio, criando assim uma melhor experiência para o utilizador.
Otimização móvel
Todos os dias, as pessoas procuram coisas nos seus dispositivos móveis, smartwatches e tablets.
Além disso, em 2024, o Statista concluiu que mais de 60% das pesquisas no Google são efectuadas a partir de dispositivos móveis.
Isto significa que, se o seu site tiver um aspeto irregular num telemóvel, está basicamente a afastar o seu público e a sua página não será classificada.
A corretamente site optimizado terá um design reativo, será carregado rapidamente e terá um texto fácil de ler sem necessidade de aumentar o zoom.
Agora, se tudo isto lhe parece avassalador, ou se é novo no assunto, apenas a descobrir os conceitos básicos de SEO, então precisa de usar o nosso Escritor de IA SEO.
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Noções básicas de SEO fora da página
Embora haja noções básicas de SEO a fazer na página, também há noções básicas fora da página a fazer, para que o seu conteúdo tenha um melhor desempenho.
Este é o segundo aspeto fundamental da SEO. A SEO fora da página tem a ver com a forma como a Internet em geral percepciona, confia e interage com o seu conteúdo.
Tudo o que isto implica é a construção de autoridade para além do seu sítio Web.
Para construir esta autoridade, é necessário backlinks.
Os backlinks continuam a ser a base da SEO off-page, uma vez que conferem credibilidade ao seu sítio.
Assim, quando sítios Web de renome estabelecem ligações para si, os motores de busca interpretam essas ligações como votos de confiança nas suas informações.
Deve saber que um backlink da Forbes vale mais do que 50 de blogues aleatórios.
Além disso, a exposição ajuda o seu SEO fora da página. Isto pode ser feito através de menções à marca e sinais sociais.
Embora estes possam não aumentar diretamente a classificação do seu sítio, reforçam a sua credibilidade a longo prazo para a indexação do motor de busca.
Fundamentos técnicos de SEO
A SEO técnica é a terceira base de SEO em que se deve concentrar.
Esta funcionalidade concentra-se em maximizar a infraestrutura do seu sítio Web para que os motores de busca possam aceder, rastrear, interpretar e indexar eficazmente o seu material.
Mesmo o material mais interessante pode ser afetado e não ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa sem uma forte SEO técnica. Os principais elementos essenciais incluem:
- Velocidade de carregamento rápida do sítio.
- Facilidade de utilização em telemóveis.
- fator HTTPS. Por isso, se o seu sítio ainda mostrar "Não seguro" ou tiver apenas uma etiqueta HTTP, corrija-o rapidamente.
- Um mapa do sítio XML para que os motores de busca compreendam a estrutura do seu sítio.
- Ficheiro Robots.txt que informa os motores de busca sobre o que não deve ser rastreado.
- Correção de ligações quebradas.
Pesquisa de palavras-chave para principiantes
Antes de começar a escrever o seu conteúdo, a primeira coisa que deve fazer é uma pesquisa de palavras-chave. Esta pesquisa irá fornecer-lhe palavras-chave relevantes e em voga que os utilizadores estão a procurar.
O processo de pesquisa começa com o desenvolvimento de uma lista alargada de potenciais palavras-chave relacionadas com a sua empresa, produtos ou conteúdos.
Tem de começar com um brainstorming de termos que acredita que o seu público possa utilizar, ou utilizar ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave para acelerar o processo.
A desvantagem é que estas ferramentas de SEO tendem a ser dispendiosas e a estar fechadas atrás de um acesso pago.
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Formatação e legibilidade optimizadas para SEO
Embora os motores de busca se tenham tornado cada vez mais sofisticados na compreensão do conteúdo, continuam a depender de uma boa formatação para compreender a organização, a hierarquia e os pontos-chave do seu material.
Simultaneamente, isto influencia o facto de os leitores se envolverem com a sua página ou regressarem aos resultados da pesquisa.
Assim, para manter os leitores e os motores de busca satisfeitos, deve utilizar:
- Parágrafos curtos e claros.
- H2s e H3s para separar o conteúdo.
- Marcadores e listas numeradas para destacar pontos-chave e quebrar a monotonia visual.
Medir o sucesso da SEO
Depois de ter feito tudo o que podia com a lista de verificação dos princípios básicos de SEO, tem de medir o seu sucesso de SEO.
Pode medir a SEO do seu conteúdo com alguns SEO pré-pós ferramentas antes de o publicar.
No entanto, o verdadeiro sucesso da SEO é quando a publicação do seu blogue começa a subir nas classificações da página de resultados do motor de busca.
Pode fazer o seguinte para medir o sucesso da sua SEO:
- Utilize o Google Analytics para ver quantas pessoas o encontram através da pesquisa.
- Utilizar ferramentas de classificação de palavras-chave para saber qual é a sua posição.
- Meça a taxa de cliques (CTR) do seu conteúdo.
- Verifique a taxa de rejeição e o tempo de permanência na página.
- Depois, verifique o crescimento dos seus backlinks.
Tudo isto dá uma ideia do grau de envolvimento do seu conteúdo e do seu desempenho em termos de SEO.
Considerações finais: Construir uma base sólida de SEO
Para que o seu conteúdo tenha um bom desempenho no Google ou em qualquer outro motor de busca, tem de se concentrar nos princípios básicos de SEO.
Juntamente com uma forte base de SEO e os três aspectos fundamentais de SEO, o seu conteúdo e sítio serão visíveis e terão uma classificação mais elevada, trazendo mais leitores e conversões.
No entanto, tudo isto começa com uma boa pesquisa de palavras-chave e com a aprendizagem dos princípios básicos de SEO, aplicando-os onde for necessário.