Как написать сильный призыв к действию в заключении

В писательском деле важно, что читатель сделает дальше.

Если вы пишете, чтобы убедить, вы хотите, чтобы ваш читатель был убежден.

Если вы пишете статью для блога, вам захочется, чтобы читатель попробовал ваш продукт.

Если вы пишете новостную статью, вы захотите, чтобы ваш читатель подписался на нее и прочитал больше.

Но как сделать так, чтобы они сделали следующий шаг?

Именно здесь на помощь приходит "призыв к действию" (CTA) - мягкий толчок, который подсказывает читателю, куда идти и что делать.

На веб-странице это может быть CTA-кнопка с надписью "Купить сейчас" или даже ссылка, встроенная в якорный текст "Читать дальше".

Как бы он ни выглядел, доказательства очевидны: ни один контентный материал не должен быть без него.

Но как написать CTA, который действительно хорош (и не оттолкнет вашу аудиторию?).

А какие примеры CTA вы можете использовать для вдохновения?

Давайте посмотрим.

Что такое призыв к действию?

Мы, люди, существа простые, и нам нужно тонко объяснить, что делать, иначе мы не будем этого делать.

Вот тут-то и приходит на помощь призыв к действию - простое предложение или пара слов, которые побуждают читателя выполнить предложенное действие.

Использование четкого CTA повышает конверсию более 161% и это жизненно важная часть обучения написанию чего-либо, будь то пост в блоге, статья, эссе, целевые страницы, маркетинг по электронной почте или даже реклама.

Когда и где использовать CTA

Итак, когда следует использовать CTA и как они выглядят?

Обычно CTA состоит из слов действия, которые обращаются непосредственно к читателю и вызывают у него чувство срочности, чтобы заставить его действовать быстро.

Подумайте о таких фразах, как "Читать дальше", "Купить сейчас", "Скачать здесь".

В email-маркетинге и на сайте CTA обычно выглядит как кнопка.

В социальных сетях это может быть едва заметная "ссылка в биографии" в подписи или просьба к потенциальным клиентам отправить прямое сообщение для получения дополнительной информации.

Однако в блог-посте есть возможность проявить творческий подход.

Вы можете включить тонкие ссылки в основной текст, использовать убедительную речь, чтобы заставить читателей узнать больше о вашей компании.

CTA также может быть баннером в основной части текста, который добавляет немного больше информации.

Посмотрите пример такого CTA из блога Hubspot на сайте Как создать выдающийся маркетинговый план, который предлагает читателю бесплатный шаблон для скачивания.

Это хороший пример расширенного баннерного CTA в блоге, поскольку он релевантен, предоставляет больше информации о желаемом действии и хорошо использует UX-дизайн для стимулирования продаж.

Суть в том, что CTA может появиться в любой точке текста.

Вы можете использовать естественный CTA во вступлении к тексту, баннер, вставленный в блог в подходящем месте, или (чаще всего) ссылку, встроенную в якорный текст в заключении.

Как написать убедительный призыв к действию в заключении?

Включение CTA, побуждающего к действию, в заключение, вероятно, является наиболее естественным местом.

Ваш читатель уже закончил статью в блоге и ищет, куда бы пойти дальше.

Вот наши советы о том, как написать призыв к действию:

1. Сохраняйте естественность: Хороший призыв к действию должен вписываться в остальную часть заключения и течь легко, без принуждения.
2. Убедитесь, что он релевантен: Ваш CTA должен предлагать действие, которое имеет смысл в контексте блога или статьи.
3. Оставайтесь четкими и лаконичными: В нем должны использоваться слова-действия, которые ведут читателя к очевидному следующему шагу, без двусмысленности.

Наши главные советы - не перегибать палку и быть кратким и милым.

Нет ничего хуже, чем длинный CTA, который заставляет читателя недоумевать.

Вместо этого просто четко сформулируйте, что вы хотите, чтобы читатель сделал дальше.

Элементы сильного призыва к действию 

Но CTA можно найти не только в заключении.

Что же делает их эффективными в целом?

Какие ключевые элементы вы должны искать в каждом написанном вами призыве к действию?

1. Ясность: Убедитесь, что ваш читатель точно знает, что вы просите его сделать, и что ваш CTA ведет его к определенному действию.
2. Язык, ориентированный на действие: Используйте глаголы действия в CTA-копии, например "скачать", "изучить", "подписаться" или "узнать больше".
3. Актуальность: Убедитесь, что ваш CTA соответствует содержанию и контексту вашего материала.
4. Простота: Делайте CTA коротким и понятным. Длинные CTA с меньшей вероятностью привлекут внимание.
5. Срочность: Создайте ощущение "сделай это сейчас!" с помощью таких фраз, как "предложение ограничено по времени" или "начни сегодня".

Типы CTA

Не существует универсального подхода к CTA.

В зависимости от ваших целей, вы можете использовать другой стиль, чтобы побудить читателя к действию, например, один из этих:

CTA прямого действия

Эти CTA побуждают к немедленному, прямому действию, например, к совершению покупки или подписке на услугу.

Это может включать такие элементы, как "Купить сейчас!" или "Добавить в корзину".

Информационные CTA

Они побуждают читателей узнать больше о теме, продукте или услуге.

Примеры призывов к действию такого типа могут включать "Узнать больше", "Читать дальше" или "Читать эту тему дальше".

CTA для социального обмена

Созданные для повышения вовлеченности, эти CTA побуждают читателей делиться контентом, например, "Поделитесь этим постом с другом, которому это нужно" или просто "Ставьте лайк и следите за нами, чтобы узнать больше!".

Персонализированные CTA

Они придают индивидуальность, обращаясь непосредственно к читателю, например, "Привет, [ваше имя], это бесплатное руководство специально для вас".

CTA с обратной связью

Они предлагают членам вашей аудитории поделиться своим мнением или мыслями, например "Скажите нам, что вы думаете в комментариях ниже".

Шаги по написанию убедительного призыва к действию

Итак, как же написать отличный призыв к действию, который действительно принесет результат и превратит зрителей в кликеров?

Давайте разберемся с этим пошагово.

Шаг 1: Узнайте свою цель

Прежде чем начать писать, четко определите, что вы хотите, чтобы сделал ваш читатель. Скачает ли он ресурс? Оставить комментарий? Подписаться на рассылку?

Это должно быть сделано прежде чем начать писать. Если вы не знаете, чего хотите от читателя, и пытаетесь впихнуть CTA в конце, это будет выглядеть вынужденно и неестественно.

Шаг 2: Поймите свою аудиторию

Ваши читатели с большей вероятностью начнут действовать, если CTA будет отвечать их потребностям, интересам или болевым точкам.

Спросите себя: Что мотивирует вашу целевую аудиторию?

Какие проблемы они пытаются решить и почему они здесь?

Затем используйте эту информацию, чтобы написать CTA, который будет актуальным и значимым для них.

Шаг 3: Используйте увлекательный язык

Само по себе "Нажмите здесь" не побуждает к действию. Вместо этого используйте энергичные, четкие и ориентированные на действие формулировки.

Такие слова, как "открыть", "разблокировать" или "преобразить", добавляют волнения.

Шаг 4: Создайте ощущение срочности

Один из первых советов по продажам заключается в том, что читатель должен почувствовать, что ему необходимо сделать что-то СЕЙЧАС.

Если ваш CTA кажется читателю чем-то, что он может сделать в любой момент, он может отложить его на неопределенный срок.

Создание срочности путем предложения ограниченной по времени сделки или "эксклюзивного" доступа заставляет их почувствовать, что это нечто, требующее немедленного внимания.

Но будьте осторожны - ложное чувство срочности может быть неинтуитивным.

Шаг 5: Будьте краткими и простыми

Чтобы получить отклик, всегда нужен четкий призыв к действию.

Если он запутанный или двусмысленный, ваша аудитория не станет задерживаться, чтобы выяснить, что он означает, а просто проигнорирует его.

Чем лаконичнее он будет, тем больше вероятность того, что читатели его выполнят.

Шаг 6: Согласование с содержанием

Ваш CTA должен легко сочетаться с тем, что вы только что написали.

Если ваш блог посвящен решению конкретной проблемы, CTA должен направлять читателя к решению, которое основывается на том, что он только что прочитал.

Несоответствующий или слишком агрессивный CTA кажется нелепым и неуместным.

Как написать сильный CTA в эссе

CTA в эссе могут немного отличаться от тех, что используются в блогах или маркетинговом контенте, потому что они не направлены на продажу чего-либо.

Но они служат одной и той же цели: направить читателя к чему-то следующему.

В эссе или научной статье вы можете предложить читателю прочитать больше, используя информационный CTA, который даст ему новые возможности для исследования. Или, наоборот, CTA с обратной связью, приглашающий ответить.

Вот несколько примеров, которые вы можете использовать в своем следующем эссе:

• Если эти аргументы показались вам убедительными, ознакомьтесь с [смежной темой].
• Какова ваша точка зрения на этот вопрос? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Все еще боретесь?

Необнаруживаемый ИИ Писатель эссе по искусственному интеллекту очень хорош в том, чтобы доработать выводы эссе и вплести в них цельный CTA.

Он берет ваш оригинальный контент и переписывает его, используя человеческий академический тон голоса и ощущение.

Более того, он может включать CTA, которые просто объясняют, что делать дальше, без драматизма и чрезмерного преувеличения, свойственных призывам к действию, сгенерированным искусственным интеллектом.

Этот инструмент отлично подходит для преодоления писательской блокады (поднимите руки, если вы знаете, что заключение - самая сложная часть контента для написания) и для того, чтобы ваше заключение было легким.

Кроме того, Essay Writer - профессионал в написании заключений, которые естественно вытекают и соответствуют академическому или официальному тону вашего письма.

Как необнаруживаемый искусственный интеллект улучшает написание призывов к действию

В процессе написания может возникнуть соблазн положиться на инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, которые напишут ваши CTA за вас.

Проблема в том, что, хотя это быстрее и проще, зачастую не так эффективно.

CTA, сгенерированные искусственным интеллектом, имеют ощущение "жуткой долины" и не совсем похожи на человеческие.

Они часто бывают драматичными или чрезмерными и не побуждают к действию, как это должно быть.

Именно здесь Гуманизатор необнаруживаемого ИИ инструмент, с помощью которого можно играть.

Он поможет вам превратить текст, сгенерированный искусственным интеллектом, в подлинно звучащий текст, написанный человеком, который пройдет все детекторы ИИ (а заодно и обманет вашу целевую аудиторию!).

Таким образом, вы сможете использовать искусственный интеллект в процессе написания текстов, чтобы быстрее справляться с поставленными задачами и при этом получать результаты, которых вы ожидали бы от человека.

Основные выводы

Призыв к действию - это лишь небольшая часть большой работы, но, пожалуй, самая важная.

Без отличного CTA читатель дочитает ваш блог или статью до конца, а затем просто пойдет дальше.

Но для бизнеса, обеспечивающего трафик и продажи с помощью своего онлайн-контента, это трагедия.

Ваша задача, как писателя, - предоставить четкие, релевантные и простые призывы к действию, которые естественно вписываются в контент и дают читателю повод действовать.

Но есть и хорошая новость: есть инструменты, которые помогут вам.

Хотя инструменты для написания текстов с использованием искусственного интеллекта не всегда являются лучшим вариантом для создания маркетингового контента, Undetectable AI's Humanizer - это отличный способ изменить гиперболу, созданную искусственным интеллектом, на человеческий контент, который действительно побуждает к действию.

Попробуйте бесплатно здесь: