Почти все используют текстовые инструменты ИИ неправильно.
Они вводят типовые подсказки в ChatGPT, копируют вывод и на этом заканчивают.
Процесс выглядит примерно так:
"Написать статью в блоге о нашей новой функции программного обеспечения". → копировать → вставить → опубликовать.
Потом они удивляются, почему их "революционер" запись в блоге звучит точно так же, как у их конкурента "Меняющий игру" информационный бюллетень.
Но почему так происходит?
Большинство текстовых инструментов ИИ создано для безопасной работы.
Их учат быть нейтральными, отшлифованными и не вызывающими споров. Что также означает, что их можно забыть.
Но это не обязательно должно быть так...
Лучшие текстовые инструменты искусственного интеллекта не приглушают ваш голос. Наоборот.
Они берут ваш тон, вашу фразировку, ваш ритм и усиливают их. Они помогают вам звучать больше похожий на себя, а не меньше.
Именно это мы и исследуем в этом блоге.
Вы узнаете, почему голос бренда важен как никогда, какие текстовые инструменты искусственного интеллекта призваны сохранить аутентичность и как масштабироваться, не теряя того, что никогда не смогут скопировать ваши конкуренты - ВАШЕГО ГОЛОСА.
Давайте погрузимся.
Основные выводы
- Узнаваемый голос бренда создает мгновенное доверие и делает ваш бренд в 3,5 раза более заметным, чем конкуренты с непоследовательной подачей информации.
- Большинство текстовых инструментов искусственного интеллекта создают нейтральный, корпоративный язык, который лишает ваш контент индивидуальности, делает его забываемым и неспособным установить подлинную связь с аудиторией.
- Голос вашего бренда - это неизменная индивидуальность, в то время как тон адаптируется к ситуации. Если путать эти два понятия, это приведет к непоследовательности и размытой идентичности.
- Передовые платформы искусственного интеллекта с индивидуальным обучением помогают масштабировать контент, сохраняя при этом вашу подлинную индивидуальность.
Что такое голос бренда и почему он так важен
Вам не нужно видеть логотип, чтобы узнать бренд, у которого есть свой голос.
Например, прочитайте это сообщение из бутылки со смузи:
"Пожалуйста, держите меня охлажденным. Иначе я превращусь в одну из тех забавных маленьких бутылочек, которые вы видите на задней стенке холодильника".
Никогда больше не беспокойтесь о том, что ИИ обнаружит ваши сообщения. Undetectable AI Мы можем помочь вам:
- Сделайте так, чтобы ваши записи с помощью искусственного интеллекта появились человекоподобный.
- Байпас все основные инструменты обнаружения ИИ одним щелчком мыши.
- Используйте AI безопасно и уверенно в школе и на работе.
Этот игривый, причудливый тон безошибочно узнаваем. Невинные напитки.
Теперь прочитайте это сообщение об ошибке:
"Что-то пошло не так. Не волнуйтесь, мы сохранили вашу работу. Пожалуйста, попробуйте еще раз".
Этот спокойный, предупредительный и обнадеживающий тон - от Mailchimp.
Индивидуальность, выраженная в словах бренда, называется голосом бренда.
Проще говоря, голос вашего бренда - это индивидуальность и эмоции, которые вы вкладываете в каждое написанное вами слово. Дело не в том, что вы говорите, а в том, как вы это говорите.
Именно здесь часто возникает путаница. Люди путают голос бренда с двумя другими идеями: индивидуальность и умение доносить информацию. Подумайте об этом так:
- Личность бренда это то, кто вы есть (например, игривый и остроумный, как Innocent, или спокойный и надежный, как Mailchimp).
- Голос бренда это то, как вы говорите, основываясь на этой личности.
- Сообщение о бренде это то, что вы говорите, ваши основные ценности и ключевые обещания.
Голос бренда важен для последовательности. А постоянство создает шаблоны в нашем мозгу.
Когда бренд использует единый голос при каждом взаимодействии, он создает прочные, узнаваемые нейронные связи.
Это значит, что покупателю не нужно прилагать усилий, чтобы узнать вас.
Они видят твит или читают сообщение об ошибке, и знакомый тон мгновенно заставляет их почувствовать себя комфортно и подключиться, создавая доверие на подсознательном уровне.
Почему голос бренда важен в каждом фрагменте контента
По данным HBR, последовательность может сделать бренды в 3,5 раза более заметными и компетентными для потребителей.
Это снижает когнитивные усилия.
Рассмотрим двух технологических гигантов с явно разными (но неизменно применяемыми) голосами:
- Slack Используется непринужденный, ясный и располагающий к сотрудничеству тон. Даже их сообщение об ошибке гласит: "Что-то пошло не так. Но не волнуйтесь, это не вы, а мы".
- IBM поддерживает авторитетный, экспертный и перспективный тон. Типичный заголовок: "Ускорьте корпоративный искусственный интеллект с помощью надежных данных".
Оба бренда поддерживают свой голос везде: на сайтах, в блогах, в копиях товаров и системных сообщениях.
Это именно то, что большинство текстовых инструментов искусственного интеллекта не в состоянии поддерживать без надлежащей настройки.
Голос бренда в сравнении с тоном бренда
Голос вашего бренда - это ваша индивидуальность. Это то, кто вы есть, и он не меняется.
Ваш тон - это то, как вы выражаете эту личность в различных ситуациях. Он адаптируется.
Подумайте об этом так:
Ваш голос - это весь ваш гардероб. Ваш тон - это наряд, который вы выбираете для определенного события: встречи, вечеринки или тренировки.
Например, NikeИх голос неизменно мотивирует и придает сил. Но их тон меняется в зависимости от контекста:
- Тон презентации продукта - энергичный и ажиотажный: "ПРОСТО. ДЕЛАЙ. ЭТО."
- Тон социальной кампании может быть сострадательным и инклюзивным: "Пока мы все не победим".
Примеры отличительных голосов бренда
| Бренд | Голос | Пример |
| Apple | Минимализм, стремление к совершенству, ориентированность на человека. | iPhone. Создан, чтобы его любили. |
| Mailchimp | Причудливый, доступный, человечный. | Мы поможем вам создать свою вещь. |
| Твиттер Wendy's | Смелый, саркастичный, претендующий на победу бренд. | Отвечая конкуренту: Где говядина? |
| Patagonia | Активистка, аутентичная, экологически сознательная. | Не покупайте эту куртку, если она вам не нужна. |
Как работают текстовые инструменты искусственного интеллекта
- Обзор помощников по написанию текстов с искусственным интеллектом
Пишущие инструменты с искусственным интеллектом обучаются на огромных объемах текста из интернета. Они изучают шаблоны и предсказывают наиболее вероятное следующее слово в последовательности.
С помощью процесса, называемого Обучение с подкреплением на основе человеческой обратной связи (RLHF), они дорабатываются для получения более полезных и подходящих ответов.
Это позволяет создать новое поколение текстовых инструментов ИИ, которые, как правило, делятся на несколько категорий:
- Генераторы идей (например, мозговой штурм заголовков)
- SEO-оптимизаторы
- Перефразировщики и рерайтеры
- Полнофункциональные редакторы искусственного интеллекта
Эти инструменты позволяют быстро и масштабно создавать контент, причем многие маркетологи отмечают значительную экономию времени, вплоть до 12,5 часов в неделю согласно исследованию HubSpot.
- Генераторы на основе GPT и их сильные стороны
GPT означает Генеративный предварительно обученный трансформатор. Это тип модели искусственного интеллекта, предназначенный для понимания и генерации человекоподобного текста.
Он предсказывает следующее слово в последовательности, основываясь на словах, которые были до него.
Генератор на основе GPT - это инструмент или платформа, использующая технологию GPT, чтобы помочь пользователям создавать письменный контент.
Эти инструменты помогают в написании электронных писем, постов в блогах, подписей в социальных сетях, рекламных копий и многого другого.
Читайте также: GPT 4.5 против GPT-4: в чем разница?
Сильные стороны генераторов на основе GPT:
- Эти инструменты помогают генерировать свежие идеи, предлагать ракурсы и преодолевать творческие блоки.
- Они могут создавать большие объемы контента за считанные минуты, что значительно экономит время.
- Модели GPT могут сохранять контекст и связность на длинных отрывках, что делает их полезными для статей, отчетов и структурированных документов.
- Ограничения тонального искусственного интеллекта по умолчанию
Текстовые инструменты ИИ, несомненно, мощные. Но стандартный результат часто кажется плоским. Прежде чем передать ключи от голоса вашего бренда, вот 3 ключевых ограничения, которые необходимо понять:
- Плоский и безличностный
Копии, созданные искусственным интеллектом, вежливы, нейтральны и чисты. Это проблема, потому что она может показаться роботизированной, лишенной эмоций, юмора или той маленькой искры, которая заставляет писать живые тексты.
- Галлюцинации случаются
ИИ умеет убедительно придумывать. Он может предоставить вам информацию, которая звучит убедительно, но не имеет под собой никакой основы.
- Риск потерять голос своего бренда
Если вы не будете осторожны, ИИ по умолчанию будет использовать безвкусный, корпоративно-нейтральный тон.
Это может подойти для пресс-релиза, но смертельно опасно для брендов, которые делают ставку на индивидуальность.
Пример
Подумайте о знаменитом голосе Венди в Twitter. Она известна своим сарказмом, остроумием и смелым соперничеством.
Где инструменты искусственного интеллекта часто выходят за рамки бренда
Стандартные текстовые инструменты искусственного интеллекта часто не справляются с задачей сохранения голоса бренда.
Вот как текстовые инструменты ИИ часто выходят за рамки бренда:
- Слишком подробный вывод информации
Варианты текстовых инструментов ИИ используют больше слов, чем нужно. Сообщения тонут в неясных или повторяющихся формулировках.
- Корпоративная речь
Настройки по умолчанию часто приводят к таким заезженным фразам, как "передовые решения", "бесшовная интеграция" или "инновации". Такой язык лишен оригинальности и не выделяет ваш бренд.
- Игнорирование языка отрасли или аудитории
ИИ не может естественным образом включать сленг клиентов, региональные фразы или специфическую отраслевую терминологию, которая придает контенту аутентичность и соотносимость.
Пример из практики:
Компания HubSpot провела эксперимент Сравнение блогов, созданных искусственным интеллектом, с блогами, написанными человеком. В то время как контент, созданный искусственным интеллектом, ранжировался в Google, он показал снижение вовлеченности, времени пребывания на странице, и Отзыв бренда.
Эти посты обеспечивали видимость в поиске, но не способствовали установлению связи с аудиторией.
Лучшие инструменты для работы с текстом искусственного интеллекта
Общие генераторы текстовых инструментов ИИ могут генерировать слова, но они редко звучат как вы.
Именно поэтому на помощь приходят специализированные инструменты, позволяющие не только создавать контент, но и защищать голос вашего бренда.
Большинство SEO-инструментов принудительно вводят ключевые слова в текст.
Этот SEO-писатель изучает ваш контент, подбирает тон и применяет правила, которые вы определили. (например, избегать жаргона или придерживаться простого, прямого языка).
Вместо начинки "Лучшие в своем классе SaaS-решения". он находит естественную, соответствующую бренду альтернативу, которая по-прежнему занимает место в рейтинге.
2. Гуманизатор искусственного интеллекта
Текст с искусственным интеллектом кажется плоским и, что еще хуже, не поддающимся обнаружению. Это снижает аутентичность и даже может повлиять на рейтинг.
Текстовый инструмент Humanize AI переписывает контент так, чтобы он читался так, будто его написал человек. Он добавляет разнообразную длину предложений, разговорные фразы и эмоциональный отклик.
3. Перефразировщик искусственного интеллекта
Повторное использование часто убивает голос.
AI Paraphraser адаптирует контент к разным форматам - от блога до темы в Twitter, от технического описания до рассылки - без потери последовательности.
Она знает, что голос не зависит от формата, поэтому тон остается неизменным, будь то упрощенный для LinkedIn или резкий для TikTok.
Инструменты искусственного интеллекта с сильным голосовым управлением
Некоторые текстовые инструменты ИИ выходят за рамки простых подсказок и сохраняют голос бренда:
- Индивидуальное обучение → Обучайте ИИ с помощью собственного контента, чтобы он повторял ваши фразы, ритм и индивидуальность.
- Интеграция рекомендаций по бренду → Зафиксируйте правила, которые автоматически обеспечивают соблюдение всех правил и запретов вашего бренда.
- Оценка согласованности голоса → Получите мгновенную обратную связь о том, насколько новый контент соответствует голосу вашего бренда.
- Многопользовательское выравнивание → Сохраняйте результаты работы каждого члена команды (например, маркетинг, продажи, поддержка) on-brand.
- Аудит и корректировка содержания → Сканируйте старый контент, выявляйте небрендовые формулировки и исправляйте их в масштабе.
Аудитория жаждет подлинности, а поисковые системы все чаще поощряют контент, в котором чувствуется человеческий дух.
Именно здесь находится наш ИИ-стелс-писатель приходит на помощь. В отличие от базовых текстовых инструментов искусственного интеллекта, он не просто "Перефразировать". Он переписывает контент с человеческим участием:
- Человекоподобный поток → Варьируйте структуру и ритм предложений, чтобы нарушить предсказуемые шаблоны ИИ.
- Разговорный нюанс → Добавляет выбор слов с учетом контекста и эмоциональный оттенок.
- Стратегические несовершенства → Имитирует тонкие нюансы реального человеческого письма.
Где AI Stealth Writer блистает:
- Блоги и статьи, посвященные идейному лидерству, которые должны выглядеть как подлинно человеческие.
- Описания продуктов, где доверие способствует конверсии.
- Кампании электронной почты, в которых связь способствует вовлечению.
- Коммуникации с руководителями или кризисные заявления, где доверие - это главное.
Начните исследовать - наши ИИ-детектор и гуманизатор ждут вас в виджете ниже!
Заключительные мысли
Текстовые инструменты искусственного интеллекта не являются врагом аутентичности, но их неправильное использование - да.
Бренды, которые копируют типовые продукты, скоро будут забыты.
Но те, кто обучает текстовые инструменты искусственному интеллекту для улучшения голоса, будут выделяться, быстрее масштабироваться и укреплять доверие в каждой точке контакта.
Ваш голос - это причина, по которой клиенты выбирают вас, а не кого-то другого. Защитите его. Улучшайте его.
Позвольте искусственному интеллекту выполнять тяжелую работу, но ни в коем случае не позволяйте ему сглаживать ваш бренд и то, что делает вас запоминающимся.
Прежде чем опубликовать свою следующую статью, воспользуйтесь возможностями Undetectable AI. SEO-писатель, Гуманизатор искусственного интеллекта, Перефразировщик искусственного интеллекта, и ИИ-стелс-писатель чтобы ваш контент был аутентичным, оптимизированным и уникальным.
Будущее будет принадлежать не тем брендам, которые публикуют больше всего, а тем, которые больше всего похожи на самих себя.
Начните создавать контент, который будет соответствовать вашему бренду, с помощью Необнаруживаемый ИИ сегодня.