Объяснение пробелов в контенте: Как их выявить и заполнить

Если вы хотите занять верхние строчки в поисковой выдаче, то вам нужно создавать более качественный и полный контент, чтобы опередить конкурентов.

Но как вам это удается? Контент ваших конкурентов, вероятно, великолепен, а если вы - новый бизнес на рынке, то, скорее всего, у них тоже есть серьезная фора.

Если вы не можете превзойти их по объему, вам нужно действовать стратегически, и именно здесь в игру вступает анализ недостатков контента.

Для маркетологов, создателей контента и компаний пробелы в контенте - это незакрытые темы в контент-стратегии, которые представляют собой возможности для лучшего обслуживания вашей аудитории и опережения ваших конкурентов.

В этой статье мы рассмотрим, что такое пробелы в контенте, почему они важны и как их выявить и заполнить релевантным контентом, который продвинет вас к верхняя часть SERPs.

К концу у вас будет четкая стратегия превращения упущенных возможностей в значимое вовлечение, и в этом вам помогут инструменты искусственного интеллекта, которые упростят этот процесс.

Что такое пробел в контенте?

Пробелы в контенте возникают, когда часть существующего контента не отвечает потребностям пользователей.

Благодаря отсутствующей информации или темам, которые даже не освещены, ваш контент может оставить читателей без ответов.

Например, у вас может быть блог о садоводстве, в котором обсуждаются методы посадки растений, но не упоминается, как правильно подготовить почву.

Это приведет к тому, что вашим читателям придется искать нужную информацию в другом месте.

Пробелы в контенте проявляются в разных формах.

Часто это такие простые вещи, как отсутствие ключевых слов (пробелы в ключевых словах), устаревшая информация или контент, который не соответствует поисковым намерениям аудитории.

Когда вы распознаете и устраните пробелы в своем контенте, SEO-показатели вашего сайта улучшатся, а ваш бренд приобретет авторитет в соответствующей области.

Общие пробелы в содержании

Примеров пробелов в контенте довольно много, но давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных.

Недостаток контента, который мы часто видим, связан с отсутствием ключевых слов.

Это когда ключевые слова, которые ищут потенциальные клиенты, отсутствуют в вашем собственном контенте.

Другие распространенные недостатки контента проявляются в виде частичного совпадения - когда контент затрагивает какую-то тему, но недостаточно подробно, чтобы дать ответы, которые ищут люди, и устаревшего контента - когда контент уже не отражает текущие отраслевые тенденции или знания.

Значит, имеет место несовпадение поисковых намерений.

Это происходит, когда контент не соответствует ожиданиям или потребностям пользователей на различных этапах пути покупателя.

Поисковое намерение - это значение, стоящее за ключевым словом, поэтому, если вы ищете "купить садовые перчатки для обрезки роз" и находите страницу о том, как обрезать розы, содержание не соответствует поисковому намерению.

Наше первое ключевое слово, "купить садовые перчатки", имеет коммерческое назначение, а второе - информационное, и у нас есть пробел в контенте.

Компании могут обнаружить неиспользованные возможности, проведя анализ недостатков контента.

Это поможет им убедиться, что они соответствуют ожиданиям целевой аудитории, и рассмотреть все эти элементы контент-стратегии, чтобы помочь им определить, что им нужно для роста.

Почему важны пробелы в контенте?

Ао, почему так важно найти все эти пробелы в контенте?

Выявление и восполнение пробелов в контенте приносит пользу целевой аудитории и вашей прибыли.

Когда ваш контент напрямую отвечает потребностям пользователей, вы укрепляете доверие, повышаете вовлеченность и увеличиваете конверсию - а значит, больше денег в вашем кармане.

С точки зрения SEO, заполнение пробелов в ключевых словах помогает вашему сайту ранжироваться по упущенным ключевым словам, релевантным для вашей целевой аудитории, и привлекать больше трафика из поисковых систем, которого могут не замечать ваши конкуренты.

Это очень важно: это конкурентное преимущество, которое нельзя упускать из виду.

Но помимо бизнес-причин, пробелы в контенте также дают возможность усилить голос вашего бренда и показать вашей аудитории, что вы понимаете ее проблемы.

Выявление недостающего контента в материалах ваших конкурентов дает вам конкурентное преимущество, а удовлетворение потребностей ваших клиентов укрепляет доверие и позиционирует ваш бренд как авторитетный. 

В конечном счете, это выгодно и пользователям, и вашему бизнесу.

Но помните, что предоставление релевантной информации, соответствующей намерениям аудитории, гарантирует, что ваши зрители найдут то, что ищут, не покидая вашего сайта.

Когда вы включаете анализ недостатков контента в свою стратегия контент-маркетингаТаким образом, ваш контент соответствует намерениям пользователей, а ваши потенциальные клиенты получают максимальную пользу, что позволяет им дольше оставаться на вашей странице и с большей вероятностью совершить покупку.

Как выявить пробелы в контенте

Пока все хорошо. Но как определить пробелы в вашем контенте?

Для этого вам необходимо провести аудит недостатков контента.

Проведите аудит контента

Начните аудит с оценки всего существующего контента (и того, что находится в ближайших планах). 

Ищите области, где вы не полностью удовлетворяете потребности аудитории или не освещаете конкретные темы. Надежный аудит контента включает в себя анализ нескольких ключевых показателей эффективности.

Начните с просмотра страниц.

Определите страницы, которые показывают наилучшие результаты, и страницы, которые не дают тех результатов, на которые вы рассчитываете.

Затем посмотрите на процент отказов и время, которое пользователи проводят на странице.

Просмотр страниц, с которых пользователи быстро уходят, поможет вам определить, какой контент не привлекает этих пользователей.

Подобный тщательный аудит контента поможет вам выявить области, в которых ваш сайт не справляется с поставленными задачами, и определить возможности для создания или обновления соответствующего контента.

Проведите исследование ключевых слов

Такие инструменты исследования ключевых слов, как SEMrush или Ahrefs, могут выявить возможности использования ключевых слов, на которые не нацелен ваш контент.

Ищите ключевые слова с высоким объемом и низкой конкуренцией.

Эти упущенные из виду ключевые слова дают наилучшие шансы на ранжирование и привлечение трафика.

Длиннохвостые ключевые слова - это более конкретные запросы, которые тесно связаны с поисковым намерением.

Выясните, что это такое, а затем составьте полный список ключевых слов.

Этот новый список со всеми релевантными ключевыми словами поможет вам решить потенциальные задачи и избежать пробелов в вашей контент-стратегии.

Анализируйте контент конкурентов

Да, ваши конкуренты - это ваши конкуренты, но есть вещи, которые они делают хорошо (возможно, даже лучше, чем вы).

Подробный анализ конкурентов поможет вам выявить недостатки и создать контент, который превзойдет их усилия.

Изучение контента конкурентов может стать для вас золотой жилой, из которой вы сможете почерпнуть полезные сведения для улучшения своего контента.

Просмотрите их содержание на предмет того, какие темы они хорошо освещают.

Обратите внимание на то, что они делают, освещая эти темы, и подумайте, как вы можете добиться чего-то подобного.

Также не забудьте обратить внимание на те области, в которых ваши конкуренты отстают!

Если есть конкретная тема или область, где им не хватает хорошего, надежного контента или они не учитывают поисковые намерения (которые вы обнаружили в ходе исследования ключевых слов), вы можете использовать это в своих интересах и лучше осветить эти области в своем собственном контенте.

Используйте отзывы аудитории

Ваша аудитория знает, что ей нужно, лучше, чем кто-либо другой, и ее отзывы - бесценный ресурс.

Просмотрите все комментарии и вопросы, которые публикуются к вашим записям в блоге.

Есть ли отзывы на вашем сайте или в социальных сетях, которые вы могли бы использовать здесь?

Используйте инструменты для опросов, чтобы понять, есть ли у вас четкое представление о недостающем контенте, который хочет видеть ваша аудитория.

Просмотрите данные о поддержке клиентов, чтобы понять, поможет ли это вам определить релевантные темы для контента.

Поняв болевые точки своих клиентов, вы сможете устранить эти пробелы в своей стратегии контент-маркетинга.

Как заполнить пробелы в контенте

Создайте новый контент

Когда вы обнаруживаете пробел в контенте, самое простое решение - создать новый материал для его устранения.

Почему бы не попробовать написать несколько новых постов в блоге, ориентированных на ключевые слова, релевантные вашей аудитории?

Вы можете создать несколько руководств или белых книг с более глубоким анализом или создать несколько видеороликов, инфографики или подкастов, чтобы изменить и разнообразить ваши усилия по контент-маркетингу.

Обновление существующего контента

В некоторых случаях эффективнее (и проще) пересмотреть текущий контент.

Просмотрите свои старые посты и страницы, чтобы выяснить, не является ли содержащаяся в них информация неполной или устаревшей.

Добавьте свежий контент и информацию на существующие страницы.

Убедитесь, что вы правильно оптимизируете и обновляете используемые ключевые слова, чтобы они отражали ваши текущие намерения аудитории.

Наконец, хороший способ повысить ценность и позиционировать свой бизнес как авторитетный в своей отрасли - убедиться, что вся информация точна и соответствует современным тенденциям и стандартам отрасли.

Оптимизируйте под поисковое намерение

Понимание того, почему пользователи ищут ту или иную тему, является ключом к устранению пробелов в контенте.

Очень важно подбирать контент в соответствии с поисковыми намерениями.

Для этого необходимо продумать, что нужно пользователям на каждом этапе пути покупателя: ищут ли они информацию, сравнивают варианты или готовы совершить покупку.

Подумайте о намерениях ваших пользователей.

В информационном плане вы отвечаете на все вопросы, которые у них могут возникнуть, с помощью подробных руководств или объяснений?

Что касается навигационных целей, направляете ли вы пользователей на те страницы или ресурсы, которые вы хотите, чтобы они увидели?

А если речь идет о транзакционных намерениях, поощряете ли вы конверсии с помощью удачно расположенных призывов к действию?

Разнообразьте типы контента

Разные аудитории предпочитают разные форматы.

Вы можете устранить пробелы в контенте, экспериментируя с различными типами контента. Почему бы не попробовать создать визуальный контент, например видео или инфографику?

Некоторым пользователям нравятся интерактивные инструменты или даже викторины.

Или, может быть, аудиоконтент в виде подкастов - это то, что нужно?

Предлагая несколько форматов, вы можете встретить свою аудиторию там, где она находится, удовлетворить различные предпочтения аудитории и получить трафик из разных каналов.

Используйте инструменты искусственного интеллекта для повышения эффективности

Наш AI SEO Writer поможет вам быстро создать оптимизированный контент, соответствующий вашему заданию.

Эти инструменты экономят время, генерируя контент, адаптированный к конкретным ключевым словам и потребностям аудитории, без ущерба для качества и подлинности.

Вы также можете опробовать наш ИИ-гуманизатор и детектор прямо в виджете ниже!

Лучшие практики по устранению пробелов в контенте

После анализа пробелов в контенте вам следует отдать предпочтение качеству, а не количеству, чтобы каждый материал соответствовал голосу вашего бренда и потребностям аудитории.

Регулярно пересматривайте и обновляйте свою стратегию, чтобы адаптироваться к меняющимся тенденциям и поведению поисковых систем и не столкнуться с проблемой нехватки контента.

Инструменты для поиска и заполнения пробелов в контенте

Несколько инструментов могут упростить процесс выявления и заполнения пробелов в контенте:

• SEMrush: Для анализа пробелов в ключевых словах и изучения конкурентов вам не обойтись без интерфейса SEMrush, позволяющего освоить SEO.

• Консоль поиска Google: Чтобы выявить малоэффективные страницы и упущенные возможности, зарегистрируйте свой сайт в Google Search Console и изучите данные по страницам, а затем примите меры, когда увидите пробелы.

• AHrefs: Для глубокого исследования ключевых слов и анализа пробелов в контенте Ahrefs предоставляет полный обзор. Нам также нравятся его предложения по устранению пробелов в контенте (вы найдете их на вкладке "Возможности" в разделе "Проекты"), где система проанализирует ваших конкурентов за вас и даст подсказки, как устранить пробелы.

• Undetectable.ai: Для создания высококачественного, SEO-оптимизированного контента для эффективного и бюджетного устранения пробелов (который даже проходит детекторы ИИ!).

Заключение

Устранение пробелов в контенте жизненно важно, если вы хотите, чтобы контент-стратегия выигрывала у конкурентов и приносила результаты. 

Выявив недостатки с помощью аудита контент-анализа, проведя исследование ключевых слов и изучив опыт конкурентов, вы сможете увидеть упущенные возможности в текущем контенте и переработать его так, чтобы он вызывал отклик у целевой аудитории. 

Тогда написание свежего, оптимизированного и разнообразного контента позволит повысить рейтинг, укрепить доверие клиентов и улучшить показатели SEO.

Но устранение пробелов в контенте больше не должно быть дорогим, трудоемким или сложным.

С помощью нашего ИИ SEO-писательПроцесс проходит быстро и гладко, позволяя вам сосредоточиться на главном: общении с аудиторией и предоставлении ценной информации.

Сейчас самое время устранить пробелы и создать контент, который будет выделяться на фоне других - попробуйте сами воспользоваться услугами AI SEO Writer.