Что такое заголовок? Значение, примеры и как его написать

Заголовки - это все. Они являются одним из, если не возможно большинство важно части вашего письма. 

Без него все, что вы пишете, скорее всего, не будет прочитано.

Он задает тон остальным частям вашей работы и подчеркивает, что в ней есть для вашей аудитории - по сути, это шанс привлечь внимание всего мира.

В двух словах, он должен отвечать на два вопроса: что это такое и почему меня это должно волновать?

В написании заголовков есть свое искусство и наука.

Если вы пишете статью для блога, заголовок для видео на YouTube или рекламную копию, процесс будет отличаться.

Но все они преследуют одну цель - заставить вас прекратить прокрутку и обратить на себя внимание. 

В этом руководстве мы узнаем все, что нужно знать о заголовках, - от их основного назначения до конкретных стратегий для разных контекстов.

Вы узнаете пошаговую технику создания заголовков, которые не только привлекают внимание, но и побуждают к нужным действиям. 

Что такое заголовок?

Заголовок - это лаконичная, привлекающая внимание фраза, которая представляет контент и передает его основную идею.

Это заголовок, который размещается в верхней части различных материалов, таких как статьи, записи в блогах, рекламные объявления, электронные письма, сообщения в социальных сетях и даже личные профили или резюме.

В лучших заголовках соблюдается тонкий баланс между информативностью и интригой.

Они сообщают читателям, чего им ожидать, и в то же время вызывают любопытство, побуждающее их продолжить чтение. Заголовки служат критической точкой принятия решения.

На самом деле, исследования показывают, что 80% читателей не доходят до заголовка..

Заголовки бывают разных форм:

• Объявление на первой полосе газеты
• Тема письма
• Название записи в блоге
• Основной текст на рекламном щите
• Профессиональное резюме в верхней части вашего профиля LinkedIn

Хотя внешний вид и назначение заголовков могут быть разными, все они должны привлекать внимание и передавать важную информацию всего в нескольких словах.

Назначение заголовка в разных контекстах

Заголовки служат разным целям в зависимости от того, где они появляются.

Понимание этих разных целей поможет вам создавать более эффективные заголовки для каждой ситуации.

На сайте журналистика, Заголовки в первую очередь информируют.

Они кратко излагают ключевые факты новости и привлекают читателей узнать больше.

Журналистские заголовки должны сочетать точность и привлекательность, представлять факты, не вводя в заблуждение и не создавая сенсаций.

Для блогеры и создатели контентаЗаголовки сфокусированы на вовлеченности.

Они должны выделяться в переполненных результатах поиска и социальных лентах, обещая ценность, которая заставит вас кликнуть. 

Маркетинговые заголовкиМежду тем, они существуют для того, чтобы убеждать.

Будь то целевая страница, реклама или описание товара, эти заголовки направлены на то, чтобы вызвать определенные действия, например, подписаться, совершить покупку или изменить восприятие.

На сайте профессиональные платформы Например, в LinkedIn или в резюме заголовки вызывают доверие.

Они лаконично передают вашу профессиональную идентичность и ценностное предложение потенциальным работодателям или знакомым.

Строки тем электронных писем выполняют функцию привратников.

Их основная задача - обеспечить, чтобы ваше сообщение было открыто, а не удалено или потеряно в переполненном почтовом ящике.

Самые эффективные коммуникаторы понимают эти контекстуальные различия и соответствующим образом адаптируют свой подход к заголовкам.

Типы заголовков (с примерами)

Заголовки бывают разных форматов, каждый из которых призван служить определенной цели и аудитории.

Правильно выбранный тип заголовка может значительно повысить вовлеченность, в то время как неправильный выбор может оставить ваш контент без внимания. 

1. Новости и заголовки СМИ

Заголовки новостей сжимают сложные истории в удобоваримые, привлекающие внимание высказывания.

Они подчеркивают своевременность и значимость, часто используя настоящее время для непосредственности.

Примеры:

• "Верховный суд отменил противоречивый закон о голосовании"
• "Ураган "Мария" выходит на сушу, тысячи людей эвакуируются"
• "Фондовый рынок взлетел до рекордного уровня после заявления ФРС"
• "Сокращение бюджета местных школ угрожает программам искусств"

Обратите внимание, как эти заголовки предоставляют основную информацию (кто, что, когда, где) и при этом вызывают достаточный интерес, чтобы увлечь читателя в полную версию истории.

2. Заголовки статей и постов в блогах

В сегодняшней насыщенной контентом среде заголовки для блогов должны работать как никогда эффективно.

Они должны обещать четкую ценность и при этом включение элементов SEO которые помогут им занять место в результатах поиска.

Примеры:

• "7 утренних привычек, которые изменят вашу продуктивность [подтверждено исследованиями]"
• "Как приготовить хлеб на закваске: Пошаговое руководство для начинающих"
• "Почему большинство диетических планов терпят неудачу (и что на самом деле работает)"
• "Понимание NFT: Полное руководство для нетехнических специалистов"

Эффективные заголовки для блогов часто включают в себя цифры, фразы типа "как сделать", уточняющие скобки и сильные слова, вызывающие эмоции.

3. Маркетинг и рекламные заголовки

Маркетинговые заголовки фокусируются на преимуществах, а не на особенностях.

Они освещают решения проблем и затрагивают эмоции, которые побуждают принимать решения о покупке.

Примеры:

• "Спите сегодня лучше или верните деньги"
• "Легкая куртка, покорившая Эверест"
• "Хватит тратить время на социальные сети: Приложение, которое повышает концентрацию внимания "
• "Преобразите свою кухню, не тратя лишних денег"

Лучшие маркетинговые заголовки затрагивают конкретные болевые точки и создают срочность, оставаясь при этом достоверными и аутентичными.

4. Заголовки в социальных сетях

Заголовки в социальных сетях сталкиваются с уникальными проблемами.

Они должны работать в рамках ограничений по количеству символов, конкурируя за внимание с бесконечным количеством другого контента.

Примеры:

• "Это 30-секундное видео изменило мои представления об изменении климата"
• "Я проверила 5 вирусных рецептов TikTok, чтобы вам не пришлось это делать"
• "Нить, о которой все говорят 👇"
• "Что никто не говорит вам о начале бизнеса #entrepreneurlife"

Заголовки в социальных сетях часто используют пробелы в любопытстве, трендовые темы и эмоциональные триггеры, чтобы стимулировать вовлеченность, сохраняя при этом вашу тон голоса бренда. 

5. Заголовки резюме и LinkedIn

Профессиональные заголовки позиционируют вас на рынке труда.

Они подчеркивают вашу компетентность и уникальную ценность, а также включают соответствующие ключевые слова.

Примеры заголовков для резюме:

• "Специалист по цифровому маркетингу с 5+ годами работы в области стратегий роста электронной коммерции"
• "Сертифицированный менеджер проектов | эксперт в области здравоохранения | совершенствование процессов".
• "Графический дизайнер, удостоенный наград, специализирующийся на фирменном стиле"

Примеры заголовков для LinkedIn:

• "Инженер-программист, помогающий масштабировать стартапы | бывший выпускник Google | MIT".
• "Директор по персоналу, создающий инклюзивные рабочие места | спикер | сторонник DEI".
• "Внештатный контент-райтер, превращающий сложные темы в увлекательные истории"

Лучшие профессиональные заголовки уравновешивают полномочия с личностью и результатами.

6. Строки тем электронных писем как заголовки

Строки тем электронных писем определяют, будет ли ваше сообщение открыто или проигнорировано.

Они должны быть интригующими, но при этом честно рассказывать о содержании внутри.

Примеры:

• "Ваш счет за апрель + специальное предложение"
• "5 выводов из вчерашней встречи"
• "Быстрый вопрос о проекте Хендерсон"
• "Последний шанс: Регистрация на семинар заканчивается сегодня"

Эффективные заголовки электронных писем вызывают любопытство или призыв к действию, не прибегая к вводящей в заблуждение тактике clickbait.

Как написать эффективный заголовок (пошаговое руководство)

Следуйте этим проверенным шагам, чтобы создать заголовки, которые захватят вашу аудиторию и приведут к желаемым результатам.

Шаг 1: Определите свою аудиторию и цель

Каждый отличный заголовок начинается с четкого понимания того, для кого вы пишете и чего хотите добиться.

Спроси себя:

• Кто именно будет читать этот заголовок?
• Какие у них проблемы или интересы?
• Какие действия я хочу, чтобы они предприняли после прочтения?
• Какой тон найдет отклик у этой конкретной аудитории?

Заголовок, ориентированный на занятых руководителей, будет кардинально отличаться от заголовка, нацеленного на творческих хоббистов.

Чем точнее вы сможете определить своего читателя и свою цель, тем эффективнее будет ваш заголовок.

Например, в статье о финансовом планировании могут использоваться совершенно разные заголовки в зависимости от аудитории:

• Для молодых специалистов: "Начните инвестировать сегодня: 5-минутное руководство для тех, кому за 20"
• Для предпенсионеров: "Выполняется ли ваш пенсионный план? 3 предупреждающих знака, за которыми нужно следить"

Эта первоначальная ясность будет определять все ваши последующие решения по заголовкам.

Шаг 2: Будьте четкими, краткими и впечатляющими

Краткость - это Душа хорошего заголовка. Каждое слово должно заслужить свое место благодаря ясности и воздействию.

Общие рекомендации:

• Старайтесь, чтобы большинство заголовков состояло из 6-12 слов.
• Важная информация о фронтальной загрузке
• Сократите прилагательные и наречия, которые не добавляют существенного смысла
• Используйте активный залог, когда это возможно
• Исключите лишние предлоги и артикли

Сравните эти заголовки:

• Слабость: "Всесторонний и подробный анализ различных методов, которые потенциально могут помочь людям изучать языки более эффективно"
• Strong: "5 методов изучения языка, которые действительно работают"

Вторая версия передает то же самое основное обещание с гораздо большей эффективностью.

Шаг 3: Используйте сильные слова и фразы, ориентированные на действие

Определенные слова неизменно вызывают психологические и эмоциональные реакции.

Эти "тональные слова" может значительно усилить воздействие вашего заголовка.

К категориям сильных слов относятся:

• Эмоциональные слова: Ошеломляющие, душераздирающие, вдохновляющие, приводящие в ярость
• Слова эксклюзивности: Эксклюзивный, ограниченный, только для членов, инсайдерский
• Слова срочности: Сейчас, сегодня, крайний срок, окончательный
• Ценные слова: Незаменимый, проверенный, гарантированный, подлинный
• Любопытные слова: Секрет, удивительный, странный, неожиданный

Глаголы действия также заряжают заголовки энергией, создавая движение и импульс:

• Преобразите свою кухню с помощью этих удобных для бюджета хитростей
• Откройте для себя скрытые жемчужины побережья Португалии
• Повысьте свою продуктивность с помощью этого утреннего распорядка дня
• Овладейте мастерством публичных выступлений всего за 10 минут в день

Правильно подобранные сильные слова и глаголы действия могут придать свежесть и убедительность даже знакомым темам.

Шаг 4: Оптимизация для SEO и читабельности

Для онлайн-контента ваш заголовок должен удовлетворять как читателей, так и поисковые алгоритмы.

SEO-оптимизация заголовков включает в себя:

• Включение вашего основного ключевого слова (естественно)
• Не превышайте 60 символов в заголовке, чтобы он полностью отображался в результатах поиска
• Используйте цифры, когда это уместно (исследования показывают, что нумерованные списки получают больше кликов)
• Включая конкретные выгоды или результаты

Инструменты искусственного интеллекта например, Undecteable AI's Писатель контента для SEO поможет оценить SEO-потенциал и эмоциональную привлекательность вашего заголовка.

Однако никогда не жертвуйте ясностью и подлинностью ради SEO.

Заголовок, который заставляет людей кликнуть, но не дает результата, подрывает доверие к вам.

Шаг 5: тестируйте и уточняйте заголовки

Лучшие заголовки часто появляются в результате итераций и тестирования.

Профессиональные копирайтеры обычно создают 10-25 вариантов заголовков, прежде чем выбрать окончательный вариант.

Подходы к тестированию включают:

• A/B-тестирование различных заголовков для рекламных объявлений или кампаний по электронной почте
• Попросите коллег высказать свое мнение по поводу нескольких вариантов
• Проводите небольшие тесты в социальных сетях с различными вариантами заголовков.
• Использование инструментов анализа заголовков для сравнения потенциальных версий

Если речь идет о контенте, требующем больших затрат, протестируйте заголовок на небольшом сегменте аудитории до полного запуска.

Помните, что эффективность заголовков зависит от контекста - то, что работает для одной аудитории или платформы, может не сработать для другой.

Примеры хороших заголовков для разных целей

Хотите больше примеров, которые вдохновят вас на создание собственных заголовков? Посмотрите эти.

Лучшие заголовки для резюме

Заголовок вашего резюме должен мгновенно сообщить о вашей профессиональной идентичности и уникальной ценности. Эффективные примеры:

• "Специалист по изучению данных с опытом работы в области аналитики в здравоохранении более 7 лет"
• "Менеджер по маркетингу, ориентированный на результат | 15% рост средней выручки | B2B фокус".
• "Двуязычный руководитель службы поддержки клиентов с рейтингом удовлетворенности 98%"

Обратите внимание, как в этих заголовках всего в нескольких словах сочетаются роли, показатели, специализации и достижения. Они сразу же дают менеджерам по подбору персонала повод продолжить чтение.

Лучшие заголовки для LinkedIn

Заголовки LinkedIn появляются в результатах поиска и запросах на подключение, что делает их критически важными для успешной работы в сети.

Яркие примеры:

• "Frontend Developer Creating Accessible Web Experiences | Available for Freelance"
• "Помогаю экологичным брендам рассказать свою историю | Маркетинговый стратег | Бывший сотрудник Patagonia".
• "Тренер по карьере для женщин в сфере технологий | 500+ профессионалов, получивших работу | спикер и автор".

Самые эффективные заголовки LinkedIn сочетают в себе профессионализм и индивидуальность, а также включают в себя релевантные ключевые слова.

Лучшие заголовки для блогов

Заголовки блогов должны конкурировать за внимание в переполненных результатах поиска и социальных лентах.

Примеры с высокими показателями:

• "Я проанализировал 1000 SaaS-сайтов: вот что будет работать в 2024 году"
• "Как вести трудные разговоры: 5-этапная схема для менеджеров"
• "Почему средиземноморская диета работает (это не то, что вы думаете)"
• "15-минутный утренний распорядок, который изменил мое психическое здоровье"

Такие заголовки добиваются успеха благодаря обещанию конкретной ценности, включению цифр или данных, а также созданию любопытных пробелов, которые побуждают к кликам.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при написании заголовка

Даже опытные авторы допускают эти распространенные ошибки при составлении заголовков:

• Переобещание и недовыполнение. Ничто не подрывает доверие быстрее, чем заголовки-кликбейты, которые преувеличивают то, что на самом деле дает контент. Фразы вроде "навсегда изменит вашу жизнь" создают ожидания, которые статья не может оправдать.
• Быть слишком умным или загадочным. Хотя творческий подход имеет место быть, заголовки, в которых игра слов превалирует над ясностью, часто оказываются неудачными. Если читатели не могут сразу понять, что вы предлагаете, они уйдут.
• Игнорирование потребностей аудитории. Заголовки, в которых акцент делается на особенностях, а не на преимуществах, или которые используют инсайдерский жаргон для широкой аудитории, не попадают в цель. Всегда пишите с точки зрения читателя, а не своей собственной.
• Набивка ключевых слов для SEO. Заголовки типа "Лучшие советы по созданию лучших заголовков, которые создают лучшие результаты" могут быть нацелены на ключевые слова, но они звучат роботизированно и не вызывают доверия у читателей.
• Использование заголовков, сгенерированных искусственным интеллектом, без очеловечивания. Хотя инструменты искусственного интеллекта могут быстро генерировать десятки вариантов заголовков, им часто не хватает человеческого прикосновения, которое вызывает эмоциональный отклик. Механические шаблоны в заголовках, созданных чистым ИИ, становятся все более очевидными для читателей.

Оцените возможности нашего детектора искусственного интеллекта и гуманизатора в виджете ниже!

Последний пункт особенно важен в современном контент-ландшафте.

Если вы используете искусственный интеллект для составления заголовков, такие инструменты, как Гуманизатор искусственного интеллекта Undetectable AI поможет превратить роботизированные заголовки в естественные и убедительные, сохраняющие ваш аутентичный голос.

Как искусственный интеллект может помочь вам составить идеальный заголовок

Искусственный интеллект произвел революцию в создании заголовков, предлагая мощную помощь писателям в любом контексте.

Для создателей блогов и контента инструменты SEO Writer, работающие на основе искусственного интеллекта, могут проанализировать наиболее эффективные заголовки в вашей нише, определить трендовые ключевые слова и предложить структуру заголовков, которая сбалансирует поисковую оптимизацию и привлекательность для читателей.

Соискатели могут воспользоваться нашим Конструктор резюме чтобы создать варианты заголовков, подчеркивающих их наиболее значимые навыки и достижения для конкретных должностей.

Эти инструменты помогут определить ключевые слова, характерные для конкретной отрасли, которые будут проходить через системы отслеживания кандидатов.

Для универсального использования во всех типах заголовков используются такие инструменты разговорного ИИ, как Чат искусственного интеллекта Undetectable AI могут выступать в качестве партнеров по совместному мозговому штурму.

Наш чат с искусственным интеллектом может сгенерировать несколько вариантов заголовков, объяснить, почему определенные структуры работают лучше, чем другие, и помочь доработать ваши идеи в отшлифованные финальные заголовки.

Ключ к успеху в работе с инструментами искусственного интеллекта - использовать их для улучшения, а не для замены человеческих суждений.

Наиболее эффективный подход сочетает аналитические возможности ИИ с вашим пониманием специфики аудитории и контента.

Вопросы и ответы о заголовках

Сила великого заголовка

Заголовки могут быть небольшими, но их влияние очень велико.

Лучшие заголовки сочетают в себе ясность с интригой и конкретику с эмоциями.

Они уважают интеллект читателя и при этом обещают подлинную ценность.

И хотя формулы и шаблоны могут стать полезными отправными точками, по-настоящему выдающиеся заголовки получаются в результате понимания специфики вашей аудитории и цели.

Практикуясь в написании заголовков, помните, что это одновременно и искусство, и наука.

Используйте принципы и примеры, приведенные в этом руководстве, как основу, но не бойтесь экспериментировать и разрабатывать свой собственный уникальный стиль. 

Тестируйте заголовки, собирайте отзывы и постоянно совершенствуйте свой подход.

Используйте множество инструментов Необнаруживаемый ИИ предложения и объедините их с вашими навыками письма. 

При постоянной практике и использовании правильных инструментов - будь то искусственный интеллект или традиционные - вы вскоре овладеете искусством заголовка, открыв двери для большего вовлечения, возможностей и влияния через ваши статьи.

Помните, что в мире бесконечного контента ваш заголовок - это ваше рукопожатие, поэтому сделайте его значимым.