Förklarade luckor i innehållet: Hur man identifierar och fyller dem

Om du är ett företag som vill hamna högst upp på sökmotorernas resultatsidor måste du skapa bättre och mer komplett innehåll för att överträffa konkurrenterna.

Men hur gör man det? Dina konkurrenters innehåll är förmodligen bra, och om du är ett nytt företag på marknaden är chansen stor att de också har ett rejält försprång.

Om du inte kan slå dem på volym måste du bli strategisk, och det är där en analys av innehållsgapet kommer in i bilden.

För marknadsförare, innehållsskapare och företag är innehållsluckor ämnen som inte tas upp i en innehållsstrategi, och de utgör möjligheter att bättre tjäna din publik - och överträffa dina konkurrenter.

I den här artikeln ska vi utforska vad innehållsluckor är, varför de är viktiga och hur man identifierar och fyller dem med relevant innehåll som tar dig till högst upp på SERP:erna.

I slutändan kommer du att ha en tydlig strategi för att omvandla missade möjligheter till meningsfullt engagemang, med lite hjälp av AI-verktyg som effektiviserar processen.

Vad är ett innehållsgap?

En innehållslucka uppstår när en del av det befintliga innehållet inte uppfyller användarnas behov.

Tack vare saknad information eller ämnen som inte ens tas upp kan ditt innehåll lämna läsarna med obesvarade frågor.

Du kan till exempel ha en trädgårdsblogg som diskuterar planteringstekniker men inte nämner hur man förbereder jorden på rätt sätt.

Detta skulle leda till att dina läsare måste leta efter relevant information på annat håll.

Innehållsluckor kan se ut på olika sätt.

Det handlar ofta om enkla saker som att det saknas nyckelord (keyword gaps), föråldrad information eller innehåll som inte matchar målgruppens sökintention.

När du identifierar och åtgärdar innehållsluckorna i ditt innehåll kommer din webbplats SEO-prestanda att förbättras och ditt varumärke kommer att få auktoritet inom sitt respektive område.

Vanliga brister i innehållet

Det finns en hel del exempel på innehållsluckor, men låt oss ta en titt på några av de vanligaste.

En brist i innehållet som vi ofta ser är att det saknas nyckelord.

Detta är när de nyckelord som potentiella kunder söker efter saknas i ditt eget innehåll.

Andra vanliga innehållsluckor är partiella matchningar - när innehållet tar upp ett ämne men inte går in på tillräckligt många detaljer för att ge de svar som människor söker, och föråldrat innehåll - när innehållstillgångarna inte längre återspeglar aktuella branschtrender eller kunskaper.

Då finns det en missmatchning av sökintentionen.

Detta inträffar när innehållet inte uppfyller användarnas förväntningar eller behov i de olika stadierna av köparens resa.

Sökintentionen är innebörden bakom ett sökord, så om du är på jakt efter "köp trädgårdshandskar för beskärning av rosor" och hittar en sida som handlar om hur man beskär rosor, matchar innehållet inte sökintentionen.

Vårt första sökord, "köp trädgårdshandskar", är en kommersiell avsikt, medan vårt andra är informativt - och vi har ett innehållsgap.

Företag kan upptäcka outnyttjade möjligheter genom att göra en analys av innehållsgapet.

Detta hjälper dem att se till att de uppfyller målgruppens förväntningar och tittar på alla dessa delar av en innehållsstrategi för att hjälpa dem att fastställa vad de behöver för att växa.

Varför är det viktigt med luckor i innehållet?

Ao, varför är det så viktigt att hitta alla dessa luckor i innehållet?

Att identifiera och fylla innehållsluckor gynnar din målgrupp och ditt resultat.

När ditt innehåll direkt tillgodoser användarnas behov bygger du upp förtroende, förbättrar engagemanget och ökar konverteringsgraden - vilket innebär mer pengar i fickan.

Ur ett SEO-perspektiv kan du genom att fylla i sökordsluckor hjälpa din webbplats att rankas för förbisedda sökord som är relevanta för din målgrupp och locka mer trafik från sökmotorer som dina konkurrenter kanske missar.

Detta är viktigt: det är en konkurrensfördel som du inte bör förbise.

Men bortsett från de affärsmässiga skälen ger innehållsluckor också en möjlighet att stärka ditt varumärkes röst och visa din publik att du förstår deras utmaningar.

Genom att identifiera innehåll som saknas i dina konkurrenters innehåll får du en konkurrensfördel, och genom att tillgodose dina kunders behov bygger du upp förtroende och positionerar ditt varumärke som en auktoritet. 

I slutändan är det en win-win för både användare och ditt företag.

Men kom ihåg att relevant information som matchar målgruppens avsikt säkerställer att målgruppen hittar det de söker utan att lämna webbplatsen.

När du införlivar en analys av innehållsgap i din strategi för innehållsmarknadsföringNär du har gjort det får du ett innehåll som är anpassat till användarnas avsikter och dina potentiella kunder får ut det mesta, vilket gör att de stannar kvar längre på din sida och är mer benägna att göra ett köp.

Hur man identifierar luckor i innehållet

Så långt är allt bra. Men hur identifierar du luckor i ditt innehåll?

För att göra det måste du göra en granskning av innehållsgapet.

Genomför en innehållsgranskning

Börja din granskning med att utvärdera allt ditt befintliga innehåll (och vad du har i pipeline på kort sikt). 

Leta efter områden där du inte fullt ut tillgodoser målgruppens behov eller saknar täckning av specifika ämnen. En gedigen innehållsrevision kommer att innebära att du analyserar några viktiga prestandamätvärden.

Börja med att titta på dina sidvisningar.

Identifiera de sidor som ger bäst resultat och de sidor som inte ger de resultat du hoppas på.

Ta sedan en titt på avvisningsfrekvensen och den tid som användarna tillbringar på sidan.

Genom att se sidor där användarna lämnar snabbt kan du hitta det innehåll som inte engagerar dessa användare.

En grundlig innehållsgranskning som denna hjälper dig att identifiera de områden där din webbplats brister och visar på möjligheter att skapa eller uppdatera relevant innehåll.

Utför sökordsforskning

Sökordsverktyg som SEMrush eller Ahrefs kan avslöja sökordsmöjligheter som ditt innehåll inte är inriktat på.

Leta efter sökord med hög volym och låg konkurrens.

Dessa förbisedda sökord ger den bästa chansen att rankas och locka trafik.

Longtail-nyckelord är mer specifika frågor som ligger nära sökintentionen.

Ta reda på vilka dessa är och bygg sedan upp en omfattande sökordslista.

Den här nya listan med alla relevanta sökord hjälper dig att hantera potentiella avsikter och undvika att lämna luckor i din innehållsstrategi.

Analysera konkurrenternas innehåll

Ja, dina konkurrenter är dina konkurrenter, men det kommer att finnas vissa saker som de gör bra (kanske till och med bättre än du.)

En detaljerad konkurrentanalys hjälper dig att identifiera luckor och skapa innehåll som överträffar deras ansträngningar.

Att granska konkurrenternas innehåll kan vara en guldgruva av insikter som du kan dra nytta av för att förbättra ditt eget innehåll.

Granska deras innehåll för de ämnen som de täcker väl.

Notera vad de gör när de tar upp dessa ämnen och fundera på hur du kan åstadkomma något liknande.

Glöm inte heller att titta på de områden där dina konkurrenter kommer till korta!

Om det finns ett specifikt ämne eller område där de saknar bra, gediget innehåll eller inte lyckas ta itu med sökintentionerna (som du upptäckte i din sökordsforskning) kan du använda detta till din fördel och täcka dessa områden bättre i ditt eget innehåll.

Utnyttja publikens feedback

Din publik vet bättre än någon annan vad de behöver, och deras feedback är en ovärderlig resurs.

Ta en titt på eventuella kommentarer eller frågor som skrivs om dina blogginlägg.

Finns det feedback på din webbplats eller i sociala medier som du kan använda här?

Använd undersökningsverktyg för att se om det ger dig en tydligare uppfattning om eventuellt innehåll som saknas och som din publik vill se.

Ta en titt på dina kundsupportdata för att se om det hjälper dig att identifiera relevanta ämnen att ta upp i ditt innehåll.

Genom att förstå dina kunders smärtpunkter kan du ta itu med dessa luckor i din strategi för innehållsmarknadsföring.

Hur man fyller luckor i innehållet

Skapa nytt innehåll

När du upptäcker en innehållslucka är den enklaste lösningen att skapa ett nytt innehåll för att åtgärda den.

Varför inte försöka skriva några nya blogginlägg som riktar in sig på de sökord som är relevanta för din målgrupp?

Du kan skapa guider eller white papers som ger en mer djupgående analys eller skapa videor, infografik eller podcasts för att variera och diversifiera din innehållsmarknadsföring.

Uppdatera befintligt innehåll

I vissa fall kan det vara mer effektivt (och enklare) att revidera ditt nuvarande innehåll.

Titta igenom dina gamla inlägg och sidor för att se om informationen är ofullständig eller föråldrad.

Lägg till nytt innehåll och nya insikter på dina befintliga sidor.

Se till att du optimerar ordentligt och uppdaterar de sökord som används så att de återspeglar din publikens nuvarande avsikt.

Ett bra sätt att skapa mervärde och positionera ditt företag som en auktoritet inom din bransch är att se till att all information är korrekt och i linje med aktuella branschtrender och standarder.

Optimera för sökintention

Att förstå varför användare söker efter ett visst ämne är nyckeln till att täppa till luckor i innehållet.

Det är viktigt att skräddarsy innehållet så att det uppfyller sökintentionen.

Det kan du göra genom att fundera på vad användarna vill ha i varje steg av köpresan, oavsett om de söker information, jämför alternativ eller är redo att göra ett köp.

Fundera på vad dina användare har för avsikt.

Svarar du på alla frågor som de kan tänkas ha med detaljerade guider eller förklaringar i informationssyfte?

Styr du användarna till de sidor eller resurser som du vill att de ska se?

Och för transaktionella avsikter, har du uppmuntrat konverteringar med välplacerade uppmaningar till handling?

Diversifiera innehållstyperna

Olika målgrupper föredrar olika format.

Du kan åtgärda innehållsluckor genom att experimentera med olika typer av innehåll. Varför inte prova att skapa visuellt innehåll som videor eller infografik?

Vissa användare gillar interaktiva verktyg eller till och med frågesporter.

Eller är det kanske ljudinnehåll som podcasts som är rätt väg att gå?

Genom att erbjuda flera format kan du möta din publik där de är, tillgodose olika preferenser och fånga upp trafik från olika kanaler.

Använd AI-verktyg för effektivitet

Vår AI SEO Writer kan hjälpa dig att snabbt skapa optimerat innehåll som stämmer överens med din brief.

Dessa verktyg sparar tid genom att generera innehåll som är skräddarsytt efter specifika sökord och målgruppens behov utan att göra avkall på kvalitet eller äkthet.

Du kan också prova vår AI Humanizer och Detector direkt i widgeten nedan!

Bästa praxis för att åtgärda innehållsluckor

Efter analysen av innehållsgapet bör du prioritera kvalitet framför kvantitet och se till att varje del överensstämmer med ditt varumärkes röst och målgruppens behov.

Se regelbundet över och uppdatera din strategi för att anpassa dig till förändrade trender och sökbeteenden så att du inte hamnar i en allt större innehållsklyfta igen.

Verktyg för att hitta och fylla luckor i innehållet

Flera verktyg kan effektivisera processen med att identifiera och fylla luckor i innehållet:

• SEMrush: För analys av sökordsgap och konkurrensforskning kan du inte slå SEMrushs gränssnitt för att ta tag i SEO.

• Googles sökkonsol: För att upptäcka underpresterande sidor och missade möjligheter, registrera din webbplats på Google Search Console och dyka in i data per sida, och vidta sedan åtgärder när du ser luckor.

• AHrefs: För djupgående sökordsforskning och analys av innehållsgap ger Ahrefs en fullständig översikt. Vi älskar också dess förslag på innehållsgap (du hittar detta under fliken Möjligheter i projekt) där systemet kommer att analysera dina konkurrenter åt dig och ge dig uppmaningar att stänga luckorna.

• Odetekterbar.ai: För att generera högkvalitativt, SEO-optimerat innehåll för att täppa till luckor effektivt och med en budget (och som till och med passerar AI-detektorerna!)

Slutsats

Att åtgärda innehållsluckor är avgörande om du vill ha en innehållsstrategi som slår konkurrenterna och ger resultat. 

När du identifierar luckor genom innehållsanalyser, gör sökordsundersökningar och lär dig av dina konkurrenter kan du se vilka möjligheter du missat i ditt nuvarande innehåll och omarbeta det så att det passar din målgrupp. 

Genom att sedan skriva nytt, optimerat och varierat innehåll förbättrar du din ranking, bygger förtroende hos dina kunder och förbättrar din SEO-prestanda.

Men det behöver inte längre vara dyrt, tidskrävande eller svårt att åtgärda innehållsluckor.

Med våra AI SEO Skribentär processen smidig och snabb, så att du kan fokusera på det som är viktigast: att skapa kontakt med din publik och leverera värde.

Nu är det dags att täppa till luckorna och skapa innehåll som sticker ut - testa AI SEO Writer själv.