_{Uma pesquisa cega com 500 pessoas revela que os visuais de IA superam os criativos de anúncios humanos da Nike, Coca-Cola e Bic}

Os consumidores realmente preferem anúncios criados por IA?

A novo modelo de imagem 4o lançado em março passado. Pessoas que usam o novo gerador de imagens elogiá-lo por sua capacidade de produzir imagens e gráficos precisos, de alta qualidade e realistas. 

Da tendência de replicação quase perfeita de Estilo de animação do Studio Ghibli, criando recibos falsos convincentese ganhando o reconhecimento dos criativos na setor de publicidade, é seguro dizer que o novo gerador de imagens da OAI tem um impacto poderoso.

Encontramos imagens on-line criadas por IA que eram tão impressionantes que nos fizeram pensar: as pessoas prefeririam anúncios tradicionais ou criados por IA? Para descobrir isso, fizemos uma pesquisa com 500 consumidores nos EUA.

Método em um relance:

• Aplicamos uma pesquisa com cinco perguntas a 500 norte-americanos, com idades entre 18 e 65 anos.
• As primeiras quatro perguntas tinham duas imagens cada, e os respondentes deveriam escolher a que preferiam. Uma foi gerada por IA, enquanto a outra não; no entanto, os entrevistados não receberam nenhuma informação sobre sua origem.
• Os entrevistados escolheram os anúncios gerados por IA em ¾ das vezes, com o criativo sem IA (Goldeneye) vencendo apenas por 10%.
• A pergunta final solicitou que os entrevistados escolhessem seu anúncio favorito entre oito opções (quatro com IA e quatro sem IA).
• As escolhas mais populares foram todas geradas por IA. 

Perguntas da pesquisa

Q1: Qual anúncio da Nike você prefere?

Real	Gerado por IA
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Gerado por ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

Q2: Qual anúncio da Coca-Cola é melhor?

Real	Gerado por IA
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Gerado por ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

Q3: Qual anúncio de jogo parece mais autêntico?

Real	Gerado por IA
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Gerado por ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

Q4: Qual é o melhor anúncio de isqueiro Bic?

Real	Gerado por IA
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Gerado por ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

Q5: De todos os anúncios, qual é o seu favorito?

*Classificado em ordem de popularidade 

Classificação	AD	Tipo	Preferência
1		(Gerado por IA)	32.14% (161)
2		(Gerado por IA)	20.56% (103)
3		(Gerado por IA)	11.18% (56)
4		(Gerado por IA)	10.38% (52)
5		(Human Creative)	9.18% (46)
6		(Human Creative)	7.78% (39)
7		(Human Creative)	5.59% (28)
8		(Human Creative)	3.19% (103)

Uso justo

Você é bem-vindo e incentivado a apresentar esses dados em uma história ou artigo. Não se esqueça de atribuir a autoria à Undetectable AI e incluir um link para esta página para que os leitores possam visualizar o relatório completo. Para obter o conjunto completo de dados dessa pesquisa, entre em contato com [email protected]

Metodologia

Em abril de 2025, aplicamos uma pesquisa a 500 norte-americanos com idades entre 18 e 55 anos. Os participantes estavam localizados em todos os 50 estados dos EUA. Os participantes não foram informados sobre a origem ou a autenticidade das imagens. Em vez disso, eles foram solicitados a escolher qual anúncio preferiam e receberam duas opções para escolher nas primeiras quatro perguntas. Cada opção apresentava um anúncio criativo gerado por IA e um criado por humanos. A quinta pergunta pedia aos participantes que escolhessem seu criativo de propaganda favorito entre todos os criativos.

Limitações

Enquanto os anúncios 1, 3 e 4 gerados por IA foram apenas solicitados, o número 2 foi uma recriação de um anúncio humano. Portanto, é essencial observar que o que os entrevistados da pesquisa valorizam aqui pode, de fato, estar enraizado na criatividade humana e no pensamento original. Em relação às imagens geradas sem o uso de uma foto de referência, dado que o modelo de imagem de IA usado para criar a mídia nesta pesquisa é treinado em imagens e fotos reais, ainda não está claro se a IA está criando coisas novas que são melhores ou aprimorando a criatividade humana.

Conclusão: A IA venceu o concurso de popularidade, mas o que isso significa?

Enquanto o setor criativo debate a alma da arte gerada por IA, nossa pesquisa sugere que os consumidores já votaram com os olhos.

Esse estudo cego revelou uma forte preferência por recursos visuais criados (ou talvez aprimorados em alguns casos) pelo modelo mais recente da OpenAI em relação a campanhas estabelecidas e dirigidas por humanos para algumas das maiores marcas do mundo.

Os dados da pesquisa indicam que a IA dominou ou, pelo menos, imitou um componente essencial da publicidade: criar imagens esteticamente agradáveis e que chamam a atenção. No entanto, é prudente enquadrar essas descobertas no contexto correto.

Esse estudo mediu o apelo visual imediato e instintivo, e não o espectro completo da eficácia de uma campanha, que inclui a construção da marca a longo prazo, a narrativa e a ressonância emocional.

A vitória dos produtos criados pelo homem Goldeneye O anúncio, embora pequeno, prova que a nostalgia, a história icônica e os marcos culturais específicos continuam sendo um território poderoso para os criativos humanos.

De fato, pode-se argumentar que um bom artista não é apenas aquele que consegue copiar uma semelhança ou desenhar uma imagem à mão. Em vez disso, o gosto e a direção criativa desempenham um papel igual, ou até mesmo maior.

O desafio para os profissionais de marketing é redefinir seu valor em um mundo aumentado pela IA. Se uma máquina pode produzir consistentemente uma imagem mais "agradável", o papel do ser humano deve se elevar para o de estrategista mestre, administrador da marca e curador perspicaz que orienta a ferramenta.

A era do criativo apenas humano pode estar mudando, mas a era do estrategista criativo liderado por humanos está apenas começando.