Explicação das lacunas de conteúdo: Como identificá-las e preenchê-las

Se você é uma empresa que deseja estar no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, precisa criar um conteúdo melhor e mais completo para superar a concorrência.

Mas como você faz isso? O conteúdo do seu concorrente provavelmente é excelente e, se você for uma nova empresa no mercado, é provável que ele também tenha uma grande vantagem.

Bem, se você não pode vencê-los em volume, precisa ser estratégico, e é aí que uma análise de lacunas de conteúdo entra em ação.

Para profissionais de marketing, criadores de conteúdo e empresas, as lacunas de conteúdo são tópicos descobertos em uma estratégia de conteúdo e representam oportunidades para atender melhor ao seu público-alvo e superar a concorrência.

Neste artigo, exploraremos o que são lacunas de conteúdo, por que elas são importantes e como identificá-las e preenchê-las com conteúdo relevante que o impulsione para o sucesso. topo das SERPs.

Ao final, você terá uma estratégia clara para transformar oportunidades perdidas em engajamento significativo, com uma pequena ajuda de ferramentas de IA que simplificam o processo.

O que é uma lacuna de conteúdo?

Uma lacuna de conteúdo ocorre quando uma parte do conteúdo existente não atende às necessidades dos usuários.

Graças à falta de informações ou a tópicos que nem sequer são abordados, seu conteúdo pode deixar os leitores com perguntas sem respostas.

Por exemplo, você pode ter um blog de jardinagem que discute técnicas de plantio, mas não menciona como preparar o solo corretamente.

Isso faria com que seus leitores tivessem que procurar informações relevantes em outro lugar.

As lacunas de conteúdo podem se apresentar de diferentes formas.

Geralmente são coisas simples, como palavras-chave ausentes (lacunas de palavras-chave), informações desatualizadas ou conteúdo que não corresponde à intenção de pesquisa do público.

Ao reconhecer e solucionar as lacunas de conteúdo em seu conteúdo, o desempenho de SEO do seu site melhorará, e sua marca ganhará autoridade em seu respectivo campo.

Lacunas comuns de conteúdo

Há vários exemplos de lacunas de conteúdo, mas vamos dar uma olhada em alguns dos mais comuns.

Uma lacuna de conteúdo que vemos com frequência é a falta de palavras-chave.

Isso ocorre quando as palavras-chave que os clientes em potencial estão pesquisando estão ausentes em seu próprio conteúdo.

Outras lacunas de conteúdo comuns são as correspondências parciais, quando o conteúdo aborda um tópico, mas não entra em detalhes suficientes para fornecer as respostas que as pessoas estão procurando, e o conteúdo desatualizado, quando os ativos de conteúdo não refletem mais as tendências ou os conhecimentos atuais do setor.

Então, há uma incompatibilidade de intenção de pesquisa.

Isso acontece quando o conteúdo não atende às expectativas ou às necessidades dos usuários nos vários estágios da jornada do comprador.

A intenção da pesquisa é o significado por trás de uma palavra-chave, portanto, se você estiver procurando "comprar luvas de jardinagem para podar rosas" e encontrar uma página sobre como podar rosas, o conteúdo não corresponde à intenção da pesquisa.

Nossa primeira palavra-chave, "comprar luvas de jardinagem", é uma intenção comercial, enquanto a segunda é informativa - e temos uma lacuna de conteúdo.

As empresas podem descobrir oportunidades inexploradas realizando uma análise das lacunas de conteúdo.

Isso os ajuda a ter certeza de que estão atendendo às expectativas do público-alvo e analisa todos esses elementos de uma estratégia de conteúdo para ajudá-los a identificar o que precisam para crescer.

Por que as lacunas de conteúdo são importantes?

Então, por que é tão importante encontrar todas essas lacunas de conteúdo?

Identificar e preencher as lacunas de conteúdo beneficia seu público-alvo e seus resultados.

Quando o seu conteúdo atende diretamente às necessidades do usuário, você cria confiança, melhora o envolvimento e aumenta as taxas de conversão, o que significa mais dinheiro no seu bolso.

Do ponto de vista de SEO, o preenchimento de lacunas de palavras-chave ajuda seu site a se classificar em palavras-chave negligenciadas e relevantes para seu público-alvo e a atrair mais tráfego de mecanismos de pesquisa que seus concorrentes podem estar perdendo.

Isso é fundamental: é uma vantagem competitiva que você não deve ignorar.

Mas, além dos motivos comerciais, as lacunas de conteúdo também oferecem uma oportunidade de fortalecer a voz da sua marca e mostrar ao seu público que você entende os desafios dele.

Identificar o conteúdo que falta no conteúdo de seus concorrentes lhe dá uma vantagem competitiva, e atender às necessidades de seus clientes gera confiança e posiciona sua marca como uma autoridade. 

Em última análise, é uma situação vantajosa tanto para os usuários quanto para a sua empresa.

Mas lembre-se de que fornecer informações relevantes que correspondam à intenção do público garante que ele encontre o que está procurando sem sair do seu site.

Quando você incorpora a análise de lacunas de conteúdo em sua estratégia de marketing de conteúdoAssim, seu conteúdo fica alinhado com a intenção do usuário e seus clientes em potencial obtêm o máximo de valor, mantendo-os na sua página por mais tempo e com maior probabilidade de fazer uma compra.

Como identificar lacunas de conteúdo

Até aqui, tudo bem. Mas como você identifica as lacunas em seu conteúdo?

Bem, para fazer isso, você precisa realizar uma auditoria de lacunas de conteúdo.

Realizar uma auditoria de conteúdo

Comece sua auditoria avaliando todo o conteúdo existente (e o que você tem no pipeline de curto prazo). 

Procure áreas em que você não esteja atendendo totalmente às necessidades do público ou não esteja cobrindo tópicos específicos. Uma auditoria de conteúdo sólida envolverá a análise de algumas métricas importantes de desempenho.

Comece analisando suas exibições de página.

Identifique as páginas com melhor desempenho e as páginas que não estão obtendo os resultados que você espera.

Em seguida, observe suas taxas de rejeição e o tempo que os usuários passam na página.

Ver as páginas em que os usuários saem rapidamente o ajudará a identificar o conteúdo que não está atraindo esses usuários.

Uma auditoria de conteúdo completa como essa ajuda a identificar as áreas em que o seu site deixa a desejar e destaca as oportunidades de criar ou atualizar o conteúdo relevante.

Realizar pesquisa de palavras-chave

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como SEMrush ou Ahrefs, podem revelar oportunidades de palavras-chave que seu conteúdo não está segmentando.

Procure palavras-chave de alto volume e baixa concorrência.

Essas palavras-chave negligenciadas apresentam a melhor chance de classificação e atração de tráfego.

As palavras-chave de cauda longa são consultas mais específicas que se alinham estreitamente com a intenção da pesquisa.

Descubra quais são elas e crie uma lista abrangente de palavras-chave.

Essa nova lista com todas as palavras-chave relevantes o ajudará a abordar a intenção potencial e a evitar lacunas em sua estratégia de conteúdo.

Analisar o conteúdo dos concorrentes

Sim, seus concorrentes são seus concorrentes, mas haverá algumas coisas que eles estão fazendo bem (talvez até melhor do que você).

Um detalhamento Análise da concorrência ajuda você a identificar lacunas e criar conteúdo que supera os esforços deles.

A análise do conteúdo dos concorrentes pode fornecer uma mina de ouro de insights com os quais você pode aprender para melhorar seu conteúdo.

Analise seu conteúdo para saber quais tópicos estão sendo bem abordados.

Observe o que eles estão fazendo quando abordam esses tópicos e pense em como você pode fazer algo semelhante.

Além disso, não se esqueça de observar as áreas em que seus concorrentes estão deixando a desejar!

Se houver um tópico ou uma área específica em que falte conteúdo bom e sólido ou que não atenda às intenções de pesquisa (que você descobriu em sua pesquisa de palavras-chave), você poderá usar isso a seu favor e cobrir melhor essas áreas em seu próprio conteúdo.

Aproveite o feedback do público

Seu público sabe o que precisa melhor do que ninguém, e o feedback dele é um recurso inestimável.

Dê uma olhada em todos os comentários ou perguntas publicados nas postagens do seu blog.

Há algum feedback em seu site ou canais de mídia social que poderia ser usado aqui?

Use ferramentas de pesquisa para ver se isso lhe dá uma ideia mais clara de qualquer conteúdo ausente que seu público-alvo queira ver.

Dê uma olhada nos dados de suporte ao cliente para ver se isso o ajuda a identificar algum tópico relevante a ser abordado em seu conteúdo.

Ao entender os pontos problemáticos de seus clientes, você pode abordar essas lacunas em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Como preencher as lacunas de conteúdo

Criar novo conteúdo

Quando você descobre uma lacuna de conteúdo, a solução mais simples é criar uma nova peça de conteúdo para abordá-la.

Por que não tentar escrever algumas novas postagens de blog que tenham como alvo as palavras-chave relevantes para seu público?

Você pode criar alguns guias ou white papers que ofereçam uma análise mais aprofundada ou criar alguns vídeos, infográficos ou podcasts para mudar e diversificar seus esforços de marketing de conteúdo.

Atualizar o conteúdo existente

Em alguns casos, pode ser mais eficiente (e mais fácil) revisar seu conteúdo atual.

Dê uma olhada em seus posts e páginas antigos para ver se as informações incluídas estão incompletas ou desatualizadas.

Adicione conteúdo novo e insights às suas páginas existentes.

Certifique-se de que esteja otimizando adequadamente e atualizando as palavras-chave usadas para refletir sua intenção atual do público.

Por fim, uma boa maneira de agregar valor e posicionar sua empresa como autoridade em seu setor é garantir que todas as informações sejam precisas e estejam alinhadas com as tendências e os padrões atuais do setor.

Otimize para a intenção de pesquisa

Entender por que os usuários pesquisam um determinado tópico é fundamental para preencher as lacunas de conteúdo.

É importante adaptar seu conteúdo para atender à intenção de pesquisa.

Você pode fazer isso pensando no que os usuários querem em cada estágio da jornada do comprador, quer estejam procurando informações, comparando suas opções ou prontos para fazer uma compra.

Pense na intenção dos seus usuários.

Com intenção informativa, você está respondendo a todas as perguntas que eles possam ter com guias ou explicações detalhadas?

Quanto à intenção de navegação, você está direcionando os usuários para as páginas ou recursos que deseja que eles vejam?

E quanto à intenção transacional, você incentivou as conversões com chamadas para ação bem posicionadas?

Diversifique os tipos de conteúdo

Públicos diferentes preferem formatos diferentes.

Você pode resolver as lacunas de conteúdo fazendo experiências com diferentes tipos de conteúdo. Por que não tentar criar algum conteúdo visual, como vídeos ou infográficos?

Alguns usuários gostam de ferramentas interativas ou até mesmo de questionários.

Ou talvez o conteúdo de áudio, como podcasts, seja o caminho a seguir?

A oferta de vários formatos permite que você encontre seu público onde ele está, atenda a diversas preferências de público e capture tráfego de diferentes canais.

Use ferramentas de IA para aumentar a eficiência

Nosso AI SEO Writer pode ajudá-lo a criar rapidamente conteúdo otimizado que se alinhe ao seu briefing.

Essas ferramentas economizam tempo ao gerar conteúdo adaptado a palavras-chave específicas e às necessidades do público, sem sacrificar a qualidade ou a autenticidade.

Você também pode experimentar nosso Humanizador e Detector de IA no widget abaixo!

Práticas recomendadas para lidar com as lacunas de conteúdo

Após a análise da lacuna de conteúdo, você deve priorizar a qualidade em vez da quantidade, garantindo que cada peça se alinhe à voz da sua marca e às necessidades do público.

Revise e atualize regularmente sua estratégia para se adaptar às tendências e aos comportamentos de pesquisa em constante mudança, para que você não se depare novamente com uma lacuna de conteúdo em expansão.

Ferramentas para encontrar e preencher lacunas de conteúdo

Várias ferramentas podem simplificar o processo de identificação e preenchimento de lacunas de conteúdo:

• SEMrush: Para a análise de lacunas de palavras-chave e pesquisa competitiva, a interface da SEMrush é imbatível para se familiarizar com SEO.

• Console de pesquisa do Google: Para descobrir páginas com baixo desempenho e oportunidades perdidas, registre seu site no Google Search Console e analise os dados por página e, em seguida, tome medidas quando encontrar lacunas.

• AHrefs: Para pesquisa aprofundada de palavras-chave e análise de lacunas de conteúdo, o Ahrefs oferece uma visão geral completa. Também adoramos as sugestões de lacunas de conteúdo (você encontrará isso na guia Oportunidades em Projetos), em que o sistema analisará seus concorrentes para você, fornecendo instruções para fechar as lacunas.

• Undetectable.ai: Para gerar conteúdo de alta qualidade, otimizado para SEO, para fechar lacunas de forma eficiente e com um orçamento limitado (e que passa até mesmo pelos detectores de IA!)

Conclusão

Abordar as lacunas de conteúdo é fundamental se você quiser uma estratégia de conteúdo que supere a concorrência e gere resultados. 

Quando você identifica lacunas por meio de auditorias de análise de conteúdo, realiza pesquisas de palavras-chave e aprende com seus concorrentes, pode ver as oportunidades perdidas em seu conteúdo atual e retrabalhá-lo para que ele repercuta no seu público-alvo. 

Em seguida, escrever conteúdo novo, otimizado e diversificado melhorará suas classificações, criará confiança com seus clientes e melhorará seu desempenho de SEO.

Mas não precisa mais ser caro, demorado ou difícil agir sobre as lacunas de conteúdo.

Com nosso Escritor de SEO de IASe você não tiver uma experiência de usuário, o processo é tranquilo e rápido, permitindo que você se concentre no que mais importa: conectar-se com seu público e fornecer valor.

Agora é a hora de preencher as lacunas e criar conteúdo que se destaque - experimente você mesmo o AI SEO Writer.